县区融媒新机制新优势激荡出的爆发力——以柯桥传媒集团台风“烟花”报道为例

文_邵荣英

台风“烟花”已经远去，抗台的新闻宣传值得梳理。柯桥传媒集团成立两年多时间以来，围绕打造“全国一流的区域传媒中心、一流的综合服务平台、一流的文创龙头企业”目标，坚持移动优先，积极探索“新闻+”运行模式，整合资源，创新机制。为积极应对今年第6号台风“烟花”，柯桥传媒集团快速反应、周密策划、全面报道、融合传播，全方位、立体化的宣传攻势不仅为柯桥区上下一心众志成城抗台减灾造足了声势、为全区防台救援工作发挥了重要作用，更是区县融媒实践新机制、体现新优势的一次集中发力。

全媒体策划，充分发挥融合实力

对柯桥传媒集团来说，这次抗台宣传是媒体融合改革后内容生产和传播推广能力的一次重大考验。为应对这次考验，柯桥传媒集团上下一致、高度重视，全体采编人员在编委会的部署指挥下，迅速反应，电视、报纸、广播、新媒体全面启动抗御“烟花”台风全媒体矩阵应急宣传。

——新媒体提前部署。7月22日起，笛扬新闻APP先后推出《关注台风“烟花”》《“烟花”很冷柯桥很暖——来自防台一线的暖心故事》等多个专题栏目，通过文字、图片、视频、音频等方式，全媒体融合动态报道台风“烟花”。同时，微信公众号、视频号、网站、微博、抖音号等10多个新媒平台同步推送。截至7月28日24时，新媒体各平台防御“烟花”共计推送图文、视频、音频1580条，全网阅读点击量近1亿，累计留言、点赞高达50万余。柯桥调频广播106.8从24日9:30到27日9:00，采取音视频联动启动众志成城迎战台风“烟花”应急直播，与区气象台、区交警指挥中心、区应急局、区交通局等多个部门以及一线记者进行了40多次连线，滚动播出各类防汛抗台动态信息1786条，制作抗击台风宣传片、暖心小故事共计88条，累计播出近53个小时。

——电视和报纸提前策划。开设《众志成城 防御台风“烟花”》等专栏，调整《柯桥区新闻》节目档数和时长及《柯桥日报》的版面。截至7月29日，电视频道共播出相关新闻100多条。《柯桥日报》累计刊发文字报道81篇，图片105幅，推出专版30个。同时，电视各频道以底游文字形式推送台风“烟花”预警、台风防御常识宣传等内容。此外，还制作了《我不认识你 但我谢谢你》《防台知识》等多个公益广告在两个电视频道滚动播出，以最快的速度、最大的覆盖面把党委政府防指信息传递到千家万户，提高群众的防风减灾意识。

柯桥传媒集团自成立以来，整合资源，创新机制，实现全媒体矩阵同频共振。在此次抗台宣传中，各平台相互搭台相互合作，充分展示了融合实力。在一次采集，新媒体、广播、电视、报纸多平台生成的基础上，各平台之间再深度合作。7月24日上午，采访部、广播和新媒体三部门联合组建“笛扬抗台直播群”，利用各自平台优势，汇总信息，以文字、视频、音频、图片等形式在笛扬新闻客户端启动全天候滚动直播——“柯桥区众志成城万众一心防御‘烟花’”，截至7月28日24时，直播时长超过100个小时，刷新柯桥传媒集团直播总时长，同时也创新了直播形式。该条滚动直播在线阅读量累计达200万。与此同时，广播通过笛扬新闻客户端上发布的暖心故事，用音频的方式再次制作广播版抗台暖心故事。

全媒体机制创新，短视频爆款频频

借助融媒体改革，柯桥传媒集团成立之初明确目标：借智借力打造移动端核心产品。去年柯桥传媒集团创建笛扬新闻客户端，并成立以“笛扬新闻”为中心，其他微信号、抖音、视频号等第三方平台的柯桥传媒官方号为拓展的新媒体矩阵。并建立机构实体化、运行全天候的内容生产统一指挥调度体系，加强创意策划、短视频生产功能。面对这次台风灾情，传媒集团融合的新机制和流程得到了充分发挥。

面对灾情，再细腻的文字，也无法代替视觉的冲击力和感染力。在此次防台宣传工作中，短视频无疑是一匹“黑马”，凸显了传播迅速、“看得见”的优势。7月23日，集团编委会提出本次抗台宣传报道总体思路，移动优先，精心打造短视频爆款产品。期间共推出原创短视频106条，涌现出了《你扎猛子的样子真美》《小手大伞》《为了这一束光》等短视频爆款。其中多条短视频被央视、《浙江日报》、浙江卫视等中央级、省级主流媒体转载。

7月25日下午，稽东镇官桥村受台风影响，村道积水严重，为了疏通堵塞的公路排水管道，村干部金苗潜入积水，徒手将堵塞物掏出来，最终积水疏通排入河里。这一幕刚好被路过的记者用手机拍摄下来，值班视频编辑敏锐地发现这一素材，不到20分钟，该短视频被推送到柯桥发布视频号。截至发稿，该条短视频单平台阅读量破300万，点赞量超6万，全网累计阅读量达6000万，话题讨论量达3万。除了抗台中的暖心故事，那些奋战在一线的党员干部、消防、民兵、社会救援社团等抗台群像也是报道的重点。据不完全统计，新媒体各平台报道防御“烟花”阅读量达1亿，各平台累计留言点赞高达50万余条。这些留言，无一不流露着人们对救灾工作的肯定和对救援人员的赞美，也体现了党媒在特殊时刻的责任担当。

全媒体宣传攻势，积极传播抗台人物群像

但凡灾情，网络是群众获取信息的最主要渠道。这次台风，当柯桥区上下一心全力以赴投入防御工作时，网络上将其他地方以前的灾情视频移花接木说成柯桥区。为了避免谣言对抗台产生消极影响，柯桥传媒集团除了做好自有平台及时发声外，第一时间对接央级、省级等上级媒体，内外联动，快速、精准、权威、客观地报道柯桥抗台新闻，让真相跑在谣言之前，有效遏制谣言发酵的同时，将柯桥抗台正能量传播得更远更广。7月24日，本省一家报纸头条号推送了网友提供的有关柯桥防台的视频，部分镜头是网友将其他地方以前发生的洪水画面移花接木到该视频内的。在了解情况后，该报主动删除不实视频，并积极宣传柯桥抗台，其中一条有关湖塘街道一村民为排水砸了自家墙的短视频，推送半天时间，全网阅读量达3000万，点赞量27万。

7月24日至7月29日，中央级、省级主流媒体刊发柯桥抗台新闻近100条。7月24日，央视《新闻直播间》率先播发柯桥积极组织人员进行排水，出动救援人员、转移群众等消息，稳定了人心。随后，央视多频道大篇幅正面宣传柯桥妥善安置人员、当地干部群众全力投入防汛抗台。连日来，央视《共同关注》《朝闻天下》、央广《中国之声》等栏目7次连线柯桥直播抗击台风相关情况。学习强国、浙江日报、浙江卫视、杭州日报等连续刊发播出柯桥抗台新闻。其中，救援人员抱出百岁老人的《这公主抱！被暖到了！》在学习强国、浙江卫视、“美丽浙江”抖音号等平台播发后，“公主抱”被刷屏，单条全网阅读量高达5000多万，“村干部屏气扎猛子”还被浙江卫视作为“周末面孔”人物，做专题进一步呈现基层党员干部在抗台中的担当。