“四招”提升市级党报影响力——以《丹东日报》为例

□施恒青

《丹东日报》是丹东市委主办的机关报。和其他党报一样，公信力始终是报纸生存的基础。而今，随着网络新媒体的崛起和以手机、电脑为终端的传播媒介的发展，传统纸媒受到了挑战。如何进一步增强党报公信力、影响力？近两年来，丹东日报社在提升党报影响力上做了多种尝试，新闻宣传和事业发展两项重点任务实现重大突破，党报影响力得到了有效提升。截至去年，《丹东日报》发行量2.1万份，《鸭绿江晚报》发行量1.2万份，经营总收入2100万元。共获国家和市级集体荣誉7项，报社荣获“全国城市党媒践行‘四力’先进单位”称号。

一、党建筑基，打造政治、业务过硬编采队伍

为积极落实全面从严治党主体责任，报社组织全员认真学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。

报社各党支部去年开展了12次主题党日活动。全年发展预备党员3人、入党积极分子7人，还有4人提交了入党申请书，党组织的凝聚力、向心力和号召力进一步增强。全年5次专题研究党建工作，分批组织党员、采编人员和青年职工赴红色教育基地开展形式多样的学教活动。市直机关工委联合考核组对报社党建工作给予高度评价。

严格执行民主集中制，坚持“集体研究决定、任何个人或者少数人无权擅自决定”以及“党委书记末位表态”等决策程序，邀请市纪委驻市委宣传部纪检组同志参加有关“三重一大”议题的党委会，保证决策更科学、民主。

压实党风廉政建设主体责任，在政治巡察整改工作中，坚持直面问题、深挖根源、全面整改，前后建章立制14项，整改问题26个，高质量完成全部整改任务。完成广告清欠回款约150万元。

二、顶层设计，多渠道联营，印刷、发行创新路

对很多城市的党报而言，经营机制落后是共同的弊病。因此，要提高党报的办报质量，增强党报影响力，主要领导就不能墨守成规，而要适应市场，大胆担当，敢于创新，勇于改革。

长期以来，丹东日报社存在两大难题：一是印刷厂历史长，设备落后，更换设备成本大，报社难以负重，只能勉强生存，维修成本和人力成本两项令报社不堪负重。二是报社发行公司人员多，效率低，成本大。通过顶层设计，实行社会化合作方式，实现了印刷厂和报纸发行的重大改革。关停了报社的印刷厂，与社会上现代印刷企业合作，节省了大量的印刷设备成本和人力成本。同时与社会上专业投递公司合作，解散了报社的发行公司，把报社印刷和发行人员充实到其他岗位，不断优化人力资源配置。此项改革，每年可节省支出近200万元，为报社生存发展和推进媒体深度融合打下了坚实基础。

三、拓思路，媒体深度融合

遵循移动媒体优先原则调整机构。结合工作实际，对日报、晚报、新媒体的采编发部门，进行优化整合，调整新闻采集部门战线分工。进一步发挥新闻中心职能和作用，统筹全社新闻采访力量，加强调度和指导，不断提高本土新闻产能。

紧扣中心开展新闻宣传。紧紧围绕全市重点工作和重大部署，先后推出了“走向我们的小康生活”“开展‘四大行动’优化营商环境”等一批影响力大的系列评论和深度报道。“贯彻市委十二届十六次全会精神”专题专栏，刊发稿件70余篇，重点围绕“做好‘六稳’工作，落实‘六保’任务”进行深入解读。开设“优化营商环境”专栏，刊发稿件近50篇，深入报道全市开展“四大行动”举措、全力推动营商环境迈上更高台阶的科学决策，全面展现各地区各部门的具体落实成效。

抓住重要事件，打多媒体“组合拳”。在抗疫新闻宣传中，“丹东发布”推送各类作品1000余条，累计点击量3000万，最高日点击量220万次，单条浏览量92万次。粉丝量33万+，先后两次名列“澎湃政务指数”辽宁榜第一名，夺得全国地市宣传榜第八名和东北三省地市级第一名；日报刊发“丹东战‘疫’”专版80个、稿件600余篇；晚报与《武汉晚报》联手开展“援鄂60吨丹东果蔬”公益活动引发社会关注。打造“鸭绿江晚报·传递生鲜”品牌，启动线上商城和电商助农活动，推广本地农特产品十余个，体现了媒体的社会责任；注册丹东发布、丹东报业、鸭绿江晚报等抖音号，开展直播60余场，“警护一家人”等两条短视频实现流量1000万＋，十余条短视频流量100万+。“丹东报业”抖音号点击量3500余万次，点赞量136.9万，粉丝6.7万，排名丹东地区官方抖音号第一；新闻网刊发各类抗疫稿件6000余条，全年页点击量达295万次，访客超过100万人次。

四、动真情，凝聚员工合力

大力推进“关爱职工计划”，为职工发放生日蛋糕，提供长寿面。高度重视年轻干部培养，组建了副科级以上、40岁以下青年人才库，把优秀青年充实到关键岗位，充分释放人才活力。

为进一步扩大报社影响力，体现党媒的社会责任，记者集思广益，推出了“四你”系列公益扶持。“撑你”“宣你”，为全市旅游景区、餐饮住宿企业和本地特产进行免费宣传，受益企业和商户近70家。“助你”公益活动帮助企业利用抖音短视频和直播叫响品牌，“品你”公益活动正在推进中，旨在宣传本地美食。

五、结语

在媒体融合的深化阶段，党报要以先进技术和融媒体为发展手段，把握新闻舆论导向，践行“四力”，在报道创意和内容呈现上不断创新，更贴近时代主旋律、贴近读者大众、贴近时代要求，出品更多易传播、有影响、有思想、有温度的文章，让党报新闻更吸引人、打动人、鼓舞人，助力地方党报最大化提高“能见度”“传播力”“竞争力”。