深度融合背景下常州广播的成长路径

黄 江

2016年常州音乐广播引进RCS播出系统，开启了连续3年平均20%的创收增长；2017年常州交通广播被授予应急广播，常年收听率和创收始终保持在全国地级市交通广播第一方阵；2018年常州新闻广播进一步突出新闻立台，更加精准服务于全市各行业发展；2020年常州经济广播以“经典音乐+文化生活”作为频率定位，积极转型。这五年，常州广播在物联网、全媒体快速迭代的进程中不断变革创新，创造出本地收听市场份额81%、广告承载超1亿元的良好发展态势。四套广播频率、员工67人、每年超200场线下活动，这些数字背后饱含着每一位常州广播人不懈的努力和追求。

一、塑品牌，重规划，精心打造精品栏目

常州广播电视台广播节目中心2019年共有22件作品获省政府奖，其中一等奖五件。旗下有新闻综合、经济、交通、音乐四套广播频率，中心既积极推动内部资源整合也强调差异化布局，为各个频率寻求特色化、类型化的发展之路，精准定位，各展风采。

新闻综合广播致力于主流话题引领，整合资源放大影响力，让“常州声音”在更广阔的空间传播。《政风热线》节目已有15年的历史，深受听众喜爱，有问题打电话给《政风热线》已成市民共识，近年来陆续开展的《问政》系列，更得到了常州市委、市政府领导的肯定，也进一步推动了政府职能部门履职尽责、行政效能的大力提升。午新闻《1034听天下》中的“长三角之声”专栏，与11家核心成员单位形成新闻互通机制，有相关稿件及时发稿，同时与上海新闻广播长三角之声加强合作，为常州企业及各部门在长三角地区发声打通渠道。 2021年初，在全新栏目《成长加油站》连续开展一周特别节目“人民满意的教育”访谈，各辖市区教育局主要领导亲自参加，全媒体直播取得社会各界肯定。

经济广播致力于深耕本土，打造情怀IP。优势节目《1052男人帮》开设《天天理财》栏目，为全市金融单位提供优质服务，为老百姓提供理财知识。《1052快乐街》尝试可视化电台节目形式，通过与新媒体合作，打造电商和广播结合的新模式，开创传统广播媒体增收的新渠道；电台老牌节目《小小故事会》开设“全市小学生优秀作文展播”“名师谈写作”等环节，和全市各小学加强合作。

交通广播在收听率和创收贡献方面勇挑重担，节目常变常新，致力于扩大平台优势，在专业性、服务性和互动性上下功夫。同时，积极履行应急广播职能，参与常州市道路交通安全条例立法调研。暴雪天气、开学第一天、常泰过江通道开工、电动车新国标等节目内容，紧扣社会热点。2020年推出的汽车消费投诉节目《汽车大调查》，与交通投诉节目《交广90热线》交相呼应，形成交广服务节目矩阵。早高峰节目《晨风心语》《交广直通车》，晚高峰节目《一路畅通》深受听众喜爱，伴随车友上下班路程。《何林戏迷俱乐部》传承戏曲文化经典，并通过视频同步直播，培养了一大批忠实戏迷粉丝群。

音乐广播继续在类型化流行音乐广播的实践中探索前进。高峰时段品牌节目《陪你听音乐》《哈哈乐翻天》等，通过不同的节目特征树立频率整体听觉形象和调性，探索“音乐+”的方向定位，打造多个IP，实现矩阵营销。2020年由频率推出的“935创新实验室”，把频率包装创新、活动策划创新、融媒体实践创新等内容统一纳入创新实验室框架中，树立频率整体的创新氛围，进一步加强频率的品牌价值。

在广播中心的整体布局下，各频率差异定位，有序竞争，有效互补，避免了同质化倾向和内部消耗，呈现“各美其美，美美与共”的综合成长态势。在重大项目、重点工作上又能采用灵活机动的项目制运作模式，打破频率界限随时组建项目团队，整合各频率资源整体作战，迅速形成合力，高效推动工作运行。

二、扩影响，重创意，全力拓展线下活动

广播要巩固壮大传统主流阵地，不仅要坚守媒体责任，切实履行思想引领之责，还要做大做强广播品牌，让广播真正服务于本土民生。品牌是媒体的生命力，多年来，常州广播始终保持创新创意的激情和动力，通过流程优化和项目甄选，推出一批具有社会影响力和营销竞争力的品牌活动、品牌项目。

（一）公益活动类型丰富

2020年，常州新闻综合广播策划创意的“我为无车日代言”以公益骑行的方式呈现，“小小城管人”以职业体验方式呈现，“环卫工日”关注城市美容师特殊群体，“九九公益日”实现网络募捐助残，西太湖马拉松实现电视广播同步直播……疫情之下，连续开展五年的公益活动“蓝动常州”创新形式，改线下为线上，嘉宾走进直播室为“星星的孩子”点亮蓝灯，整场节目全网点击量30万+，亮灯视频朋友圈刷屏。为助力残疾儿童康复机构开学，常州新闻综合广播联合7家爱心企业定点捐赠6万多元防疫物资帮助近千位残疾儿童复课。经济广播的“公益助花农”夏溪花木市场专场直播活动，吸引5万名粉丝观看。针对疫情影响，交通广播策划推出“315凝聚你我力量——315全媒体线上联动公益特别节目直播”，与常州市消保委、市监局、放心消费创建办、营销中心、电视中心、新媒体中心等部门紧密配合，共同打造了常州广电首次5小时广播+手机台全程直播的特别节目，10位主持人，20多位嘉宾悉数上阵，凝聚你我力量，共克时艰为企业复工复产保驾护航。音乐广播与新龙生态林合作推出本年度的树木云认养活动，并通过手机台直播，为音乐广播“向往生活”公益森林挂牌，增加受众黏度。一系列公益活动受到市民好评，常州广播公益属性进一步加强，社会公信力进一步夯实。

（二）商业活动精彩纷呈

针对疫情之下如何打造旅游明星城，交通广播策划推出“近悦远来——安吉云上草原旅游推广全媒体节目直播”，联合上海、南京、无锡等17家长三角广播开启线上直播，使用综艺真人秀的节目形式融合互联网带货销售，疫情期间“云”模式助力旅游，开创广播媒体推广营销的新模式。经济广播策划主办了4城直播“人间四月天，醉美太湖湾”的云开幕式等多场线下直播活动。音乐广播策划的“红星美凯龙家博会”淘宝平台直播，收获10万+观看量，把频率品牌主持人资源与客户深度嫁接，促进广告吸纳的“复苏”。

除直播活动外，线下活动也是创意满满、活力十足。经济广播借助“1052的夏天”这个活动IP，成功开展“龙城夜未央 广电嗨购场”“恐龙园水上音乐会”“环球港星空音乐派对”等系列活动。交通广播持续近三个月的“90车友节”，通过十几场线上线下活动，打造本地的汽车文化，提升交通广播的交通专业特色。音乐广播2020年暑期推出11周年“台庆季”系列策划，以好听、好吃、好玩为标签，围绕主题联动招商，增进与受众黏度的同时促进广告创收，其中东方盐湖城&爱听935十一周年台庆季“国风歌会”以全新模式开启广播线下活动新样态，当日东方盐湖城游园人数创年度新高，国风歌会也给客户、听众留下了深刻印象。

广播主持人既是节目的灵魂，也是值得开发的“宝藏”，常州广播还利用主播品牌进行优势叠加，结合广播节目、宣传热点和重要节点，陆续策划打造一系列具有主持人鲜明个性特征的活动。比如“毛毛的音乐分享会”“阿宝和他的朋友们演唱会”“听苹果姐姐讲故事”等，既通过活动增加主持人的知名度，也带来不错的市场营收效果。

三、谋未来，重创新，全面启动融合传播

过去广播拥有各个城市的频率限定保护，在常州很难听到无锡、苏州或其他城市台的节目，但数字媒体打开了这个空间，不仅是江苏电台已在常州落地，更有数不清的网络电台和节目在侵占受众的车上时间，这样的竞争更隐蔽、更严峻。

迎着风险和挑战，2021年常州广电融媒改革开启新一轮加速跑。广播节目中心从岗位设置到节目运营都再次自我革命，以融合传播为目标进行“多感广播”快速转型——可听、可看、可感、可交互，打造具有更大吸引力、传播力、影响力的新型广播。

2021年，常州广播将加快与新媒体的合作，在多平台发力，打造全新的广播融媒发展之路。目前常州广播自有的新媒体矩阵已经有12个：4个微信公众号，6个抖音号，2个视频号，全部自营，微信公众号已能实现一定程度的营收，抖音号、视频号也有多场营销合作。

新闻综合广播按照深度融合的要求，加快内容供给侧改革，将节目从数量型向质量型转化，依照频率定位，主打新闻特色、创新政企服务。把晚上8点播出的《成长加油站》提前到上午9点播出，原9点播出的《政风热线》提前一小时放到早高峰8点播出，和其他频率的早高峰形成差异化竞争，同时将优质资源向重点节目聚集，《政风热线》形成小组化AB班轮岗，解放人力向采访一线倾斜，加速培养采、编、播一体化的新型广播复合型人才。

经济广播在2021年率先开启24小时全天音视频直播模式，将传统广播和新媒体直播进行全面融合，实现全媒体的平台化、交互化与社交化。同时，早晚高峰节目进行全面调整，打造全新搭档组合，增加碎片化内容，风格更加时尚跳跃。《1052男人帮》开设《1052男人“帮”你选》小栏目进行直播带货，通过广播的公信力和权威性，实现“电台直播节目+互联网复合传播+电子商务”新模式，开创传统广播媒体增收的新渠道。

交通广播在2019年自主研发首位AI主播的基础上，于2021年全新开启融媒体传播创新，运用AI机器人主播发声播报。同时，开展内部改革挖潜，把功能单一的导播岗位升级为节目助理，在早晚高峰重点时段，配置双“主播+双节目助理”的模式，在提升广播节目互动的同时，利用微信、抖音等新媒体平台同步融媒传播，形成热点效应。节目助理还要为全天节目梳理互动内容，做好节目新媒体发布的内容辅助。传统广播人在实战中稳步转型，也为媒体融合培养复合型人才。

音乐广播继续开发利用RCS系统，实现节目品牌与广告承载双提升。打造诸如935台庆季、935水粉节、国风歌会、年度百首金曲等多个IP，实现矩阵营销。频率推出“935创新实验室”，把频率包装创新、活动策划创新、融媒体实践创新等内容统一纳入创新实验室框架中；成立了新媒体工作组，团队化运维频率专属的微信公众号、抖音等新媒体触角，通过开设音乐主题专栏、开设文创销售微店、拍摄剪辑制作短视频等来辅助广播节目的拓展宣传；依托节目本身音乐属性和年轻、时尚、流行的受众群体特点，输出带有明显频率标签的全新内容和营销产品，“广播节目+手机视频直播”的房地产项目线上发布会、云看房，融合可视化直播手段创意的直播间运动会、女主播的化妆包，把视频直播延伸到地铁和公交屏幕的百首金曲揭晓特别节目等新鲜有趣的融媒策划，都展示了广播的全新魅力，让原本靠耳朵体验广播的听众，开启了在汽车里、手机上甚至公交和地铁中等更多场景和样态的听和看的全新体验。

伴随着科技元素与日常生活紧密相连的时代来临，常州广播四套频率根据各自特点，积极拥抱新时代。新闻综合广播与总台编辑中心、采制中心紧密协作，强主题策划、重渠道分发，重要新闻和部分重点节目将在广播、电视、网络及移动端多媒体呈现。经济广播在2021年将率先启动早晚高峰节目的全程抖音直播，实现“一个早高峰、一个晚高峰，1052全员主持人皆参与”的效果。交通广播打造交通和汽车2个垂直领域节目带，用好主持人的品牌影响力，形成热点话题在新媒体端的快速反馈机制。音乐广播成立频率内部的新媒体工作组，将原有的新媒体编辑和4名导播的工作内容进行复合改进，形成新的“战斗”小组，在频率微信公众号、抖音号、视频号等方面建立新流程，形成新的“战斗力”，同时利用频率以及品牌主持人和品牌节目的影响力，不断设计具备音乐、趣味、互动类属性的符合新媒体传播规律的短视频、直播等产品，带动频率在新媒体端的成长壮大。

广播主持人不能只在办公室、直播室、话筒前，边看电脑边做节目，而应带着走出去、接地气的意识，更深入地了解、接触社会各个层面，给节目生产带来更多灵感和体会。

常州广播利用节目和主持人的影响力积极融入广告招商一线，发掘线上时段优质资源、创意创新投放模式，将触角前移，定期推出各具特色的活动方案，搭建更优质的政企、商业服务创收承载平台。

未来的常州广播，将秉持可持续发展模式，进一步瞄准本地人群，围绕着听众吃、穿、住、行、游等方面去打造媒体服务生态圈，通过内部整合、外部联合、力量聚合，也将走出广播特有的融合发展之路。