新媒体背景下传统报纸媒体与新媒体的融合发展

马文青

（山东法制报，山东 济南 250000）

引言

新媒体除了在信息量上面比传统媒体更多之外，还有更多的娱乐性、草根性，这是新媒体能够迅速对传统媒体形成压力的主要原因，尤其是互动性，在传统媒体当中，互动性基本是一个瓶颈，读者或者观众根本无法及时形成互动的态势，一封读者来信短则三天慢则十天半个月，电视上的娱乐节目也只是现场观众能够参与其中，根本和线下观众无法互动，但是新媒体可以轻易地将四面八方的读者聚在一起，随时可以对新闻热点发表自己的观点，观众也能够实时互动电视上的节目内容，而网络社会，更多的是实时观看现场直播，这些也是传统媒体无法企及的。

一、传统媒体与新媒体的不同点

传统媒体要想在新媒体环境下有所发展，那么与新媒体的融合就是一个必然性。传统媒体的模式是采访、编辑、对内容审核、校对、印刷、然后再发行传播，这种方式在网络不发达的时代，对人们了解外界信息，对国家政策的动态都是靠这些报纸的信息传递出来的。[1]传统媒体的优势，一方面体现在权威性上。政府或行业主管部门作为主管单位，专业的新闻采编团队，严谨的审发流程，都让广播电视和报刊等传统媒体在新闻内容制作发布方面有着无可比拟的权威性。像人民日报，在舆论宣传上有着至关重要的作用，还有法制日报，对于引导法治社会建设，对法律的普及也有相当重要的功能。另外一个方面，传统媒体还具有绝对的公信力，在非网络化社会中，对稳定社会，引导舆论宣传方面都有着重要的作用，绝大部分群众对传统媒体所播报的新闻都会持以信任的态度。

现在的新媒体大受人们的欢迎是有其自身特性的原因在里面，首先新媒体信息量庞大，这些就足以吸引成千上万的人，大多人在打开媒体媒介时，主要的还是在寻找让自己感兴趣的信息，传统媒体由于受版面的限制，即使想将信息量放大，也无法满足读者的需求，新媒体做到了这些，信息量无穷尽，只要你想找，没有找不到的信息。其次新媒体草根化相当浓，这种文化特性，注定了将大多数的草根人群拉入新媒体的行列中，同时新媒体也在草根一族拥护下发展起来，相对于传统媒体来说，新媒体的作者大多数就是草根，创作的内容更加贴近现实，同时也拉近了人与人之间的距离。而传统媒体，是专业记者去书写新闻报道和信息传播，记者是专业性的，但是在网络社会，更多的人还是喜好身边的人，身边发生的事，是一种真实的存在。而传统媒体就有了一定的局限性，无法发挥新媒体的功能出来。

二、新媒体与传统媒体融合推进的途径

（一）传统媒体完善网络平台

传统媒体与新媒体融合要走的第一步，那就是要搭建和拥有传统媒体自己的网络平台，并且还要不断地去完善它，使得传统媒体在网络平台上也能有更好的发挥，拉近与读者之间的联系。拿《法制日报》为例，在网络平台如新浪微博，今日头条等这些新媒体平台都有自己的帐号，根据读者的阅读需求以及读者的意见，开设读者评论专栏，这种方式如果放在传统媒体中是无法实现的。[2]传统媒体不但要借助网络平台发展，还要拥有自己的网络平台，将自身拥有的特色通过自营的网络平台传播出去，同样会起到很好的舆论引导作用，如在微信上开通公众号，成立门户网站，入驻抖音等等，结合当下的热点，发表一些与媒体自身定位相同的信息，创作更具有生活气息，贴近群众生活的信息，接近与读者之间的距离，运用多媒体手段，从文字到图像，再从图像到视频，创新创作，使信息更加有可读性，使公信力能够得到加强，同时也借助新媒体发展壮大了传统媒体。

（二）传统媒体要培养网络人才

传统媒体的编辑就是审稿与排版，相对于网络编辑来说还是相对容易一些，要想使传统媒体能够融进新媒体中，传统媒体一定要培养自己的网络编辑人才，这样的人才与传统的编辑不同，传统的编辑是文字编辑，而网络编辑涉及许多方面，它包括文字的排版，视频剪辑，图片的取材，还有网络空间的美化，以及如何在编辑中抓取更多的流量，获取更多的粉丝关注，这才是网络编辑的任务，传统媒体要打开新媒体的一片天地，就得培养一批网络编辑人才。传统媒体融入新媒体要有一种紧迫感，不前进就意味着后退，当信息时代来临时，网络化、大数据等等这些都会涌现出来，如果传统媒体固守自己曾经辉煌的领地，那早晚会被时代所抛弃。在传统媒体中，改变过去的守旧观念，要培养更多适合社会发展的人才，同时对人才的引进也不能放松，提高传统媒体的综合竞争能力。网络社会的弊端就是信息的真实性受到很大的考验，在人人都是自媒体的时代，信息的真实性常常大打折扣，传统媒体要恪尽职守，对信息要有客观性，真实性，公平性。

（三）读者转化成粉丝

传统媒体在没有进军新媒体之前，拥有自己大批的读者，有些读者是忠实的，传统媒体可能陪伴着他成长，学习和就业，这是一种感情，当传统媒体与新媒体进行融合之后，可以将这部分读者转化成网络平台的粉丝，从而继续为读者服务。在转化的过程当中，可能有些人还不能适应网络化社会，尤其是一些上了年龄的人，传统媒体要用多种方法进行转化引导，可以在报纸的角落插入网络平台的二维码，或者在传统媒体上进行活动投票，最终结果在网络上直播公布，也是将读者转化成粉丝的方法之法。传统媒体在面对新媒体时，要积极发挥自己有利的一面，积极融合，使得传统媒体在多媒体时代同样大放光彩，为老百姓带来更多有用的信息，也为自身的后续发展创造条件。

三、结束语

传统媒体面对新媒体的挑战要积极改变思路，积极地融入新媒体当中去，利用自身原有的优点，将忠实的读者引导进网络平台成为粉丝，从而重新占据新媒体的阵地，在融入新媒中时首先要建设自己的网络平台，这样才能在网络社会中发表自己的声音，同时要引进网络编辑人才，从而为传统媒体的长远发展提供了保障，传统媒体要利用自身的媒体价值，引导民众观点，报道真实的信息，让网络社会同样有传统媒体的声音。