节庆活动对旅游目的地的可持续发展研究——以南海（阳江）开渔节为例

陈星宇 杜昀倩

（吉林大学珠海学院，广东 珠海 519041）

引言

在旅游业不断发展的大环境下，为了全面贯彻我国制定的区域经济政策，越来越多的旅游产品以及旅游形式相继出现，而节庆活动的开发无疑是现阶段发展区域旅游经济的有力武器。节庆活动的有效举办不仅能为旅游目的地带来良好的经济效益和社会效益，还能有利于旅游目的地形成竞争优势，为旅游目的地打造独有的旅游吸引物，促进旅游目的地的可持续发展。

阳江作为一个滨海城市，与海洋的发展是相依相偎的。举办开渔节的主要原因之一就是为了庆祝休渔期的结束，渔民们又可以开始新一轮的致富作业，祈求捕鱼期能风调雨顺、满载而归。广东省省长朱小丹在“建设海洋经济强省”的战略目标被提出的同年到阳江视察指导工作，要求阳江要充分发挥海洋资源优势，努力打造海洋经济强市。开渔节的发展不仅能充分利用阳江丰富的旅游资源和海洋资源，还能利用一些传统文化所形成的仪式活动和各类展览等活动作为旅游吸引物以吸引更多的游客到访游玩。此举既保障了旅游资源的生态效益，也发展了当地的经济效益，更是提高了旅游目的地的社会效益，可谓一举多得。

一、节庆活动的概念

结合中外学者的研究归纳来看，节庆活动的释义有广义和狭义之分。西方习惯于把节庆称之为节事，即为广义的节庆，把不同类型的节庆活动、节事活动和事件旅游统称为Event 或Event tourism。而狭义的节庆活动则大多是指在某一个目的地为了某个目的举行的庆典活动。国外学者Ritchie(1894)在文献中提出了相比之前的研究学者所提出的涵盖面更广的观点，在他看来节庆活动虽然是一次性或重复性的活动，但其具有一定的作用和目的性，以持续时间短为主要特点，为旅游目的地带来短暂却具有爆发性的经济增长。Getz(1997)、Donnell(1999)也从不同的角度提出了自己关于节庆活动的看法，其概念的重点在于阐述节庆活动是用于反映某种文化或是在某个特定地点举办的某些有关仪式和典礼的庆祝活动。这个观点比较贴近于当今对于节庆活动的解释和描述。

国内学者和国外学者的研究侧重点略有不同，国内学者更多的是关注节庆活动的文化功能。节庆即为节日庆典，节庆活动主要是以一个鲜明的主题为依托，在固定的时间和地点举行的庆典活动，其目的就是增加旅游目的地的吸引力，发展旅游业，提高经济收入。结合中外学者的过往研究，在本研究中的节庆活动被定义为：在特定的时间和地点，以一个鲜明的主题为依托，举行一次性或周期性并具有参与性的庆典活动，即为节庆活动。

二、南海（阳江）开渔节的发展现状

阳江市地处粤西要冲，南临南海，紧邻珠三角，毗邻粤港澳大湾区，拥有得天独厚的区位优势和资源优势。海陵岛作为阳江旅游业的重点发展区域，无论是沙滩的长度还是沙质水质的标准，都达到了发展旅游业的优质资源的标准。南海（阳江）开渔节自2003 年创办以来，至今已经成功地在海陵岛举行了十八届。随着活动内容的日渐完善和表演活动的精彩纷呈，开渔节越来越受到游客的热捧，对各界的影响也日益深远。

（一）南海（阳江）开渔节在可持续发展过程中的优势

1.客源优势

海陵岛作为全省第一个获评的滨海类5A 级景区，不仅拥有丰富的旅游资源、生态资源和文化旅游资源，还有丰盛的水产品和林立在岛内的各式海鲜加工餐馆，这些都是能吸引游客的优势。因此，在客源稳定的旅游目的地开展此类节庆活动能够有充足的客源保障。而海陵岛内或周边的旅游业也可借势而上，形成新的旅游经济增长点，节庆活动和旅游目的地相辅相成，发展后劲将更加强劲。

2.资源优势

南海（阳江）开渔节依托海陵岛丰富的海洋资源和渔业资源，具有优质的发展条件和充分的发展基础。阳江沿岸海域有着肥沃的水质，海洋生物在此海域的生长时间较长，且经过休渔期，海洋和海洋生物都达到了最好的休养生息的状态，能为开渔节的顺利开展添砖加瓦。

3.海港优势

阳江的港口资源丰富，有充足的条件建设港口和渔港。阳江最主要的海湾是海陵湾，海域面积约180 平方千米，可以建设万吨级码头的海岸线长达六千米。这对于开渔节过后渔民捕捞的大量海产品可以有良好的销售和运输渠道，解决了渔民的后顾之忧。

（二）南海（阳江）开渔节在可持续发展过程中的不足

1.节庆品牌知名度不足

节庆品牌本身的知名度较低，吸引的外省游客总体较少，节庆期间，主要客源为省内邻市的游客会选择驱车前往。由于开渔节很难拿出具有代表性的节庆活动的吸引力和文化传播带来的震撼，所以对于长期发展来说打造特色的旅游吸引点是刻不容缓的。

2.游客参与度较弱

开渔节中的一些活动其实游客的参与度并不高，还有一些活动展现的专业性太强，对于非专业的游客并没有较大的吸引优势，使得游客的逗留时长缩短，无法使游客在有效的时间里实现景区的利益最大化。

3.节庆活动发展受限

开渔节是由政府单位牵头举办的节庆活动，企业的参与性并不强，没有最大程度的体现在旅游目的地的可持续发展过程中实现政企合作的作用，在一些发展方面其实是会受到一部分市场的限制，无法使资源得到最大化的利用和合理的发展。

（三）南海（阳江）开渔节的可持续发展策略

1.打造特色的节庆活动品牌

结合历年举办开渔节时开展的活动项目，在未来将把握住游客的旅游需求，为目标游客市场量身打造旅游产品和活动项目，促进游客自愿消费，以节庆品牌的精品内容吸引消费、创造消费。

2.拓宽宣传渠道，加强宣传力度

在网络传播高速发展时代，着力于在各大网络新媒体平台进行高频率的宣传推送，实现多元化的宣传方式，把宣传范围扩大，深入直击每一个吸引点。让每位前往的游客感受阳江本地的风土人情并体验海陵岛优质的海岛资源，为目的地带来更广阔的发展前景。

3.加强专业人才培训

除了对现有的从业人员进行专业的培训外，更要有针对性地引进更多的旅游从业人才，开展更全面的专业技能培训，目的是培养更多高素质的旅游服务工作者，为游客带来更好的游憩体验。

4.开发节庆活动标志性旅游纪念品

要打造有特色的节庆品牌，就要摈弃一些同质化严重的旅游产品。开发能成为承载节庆的文化内涵和特色的旅游纪念品，以最直观的形式吸引游客的购买，也能成为该节庆活动的宣传途径，为旅游地招徕更多感兴趣的游客，带来更多有效的经济效益和社会效益。

三、节庆活动对旅游目的地的可持续发展的具体表现

通过对于南海（阳江）开渔节的分析结果来看以及综合阳江市海陵岛的区位优势和资源优势来看，该旅游目的地在很大程度上可以实现可持续发展。

（一）经济方面

节庆活动虽然持续的时间不长，但在节庆期间旅游目的地经济会呈现爆发式的增长，为旅游地带来多样化的消费需求。由此可见，节庆活动不仅能为旅游目的地带来收益，也会刺激相关策划部门实时紧跟时代的步伐，探索游客的旅游需求，打造多元化现代化的节庆活动，吸引更多游客自主消费，实现旅游目的地经济的长足发展。

（二）社会方面

一个成功的节庆活动能够成为一个旅游目的地甚至是一个城市的名片，更能够提高该地在全国乃至全球的地位和知名度，为旅游目的地带来更多的发展可能。在优秀的文化内涵的基础上发展节庆活动，不仅能使优良的传统文化得到传承和发展，还能增强旅游目的地的吸引力，在宣传上直击游客的消费痛点。

（三）生态方面

开渔节的举办是为了让人们学会敬畏海洋、重视生态平衡。休渔期的实行在很大程度上保护了海洋生物的繁殖过程，也保护了海洋被人类过度开发，而开渔节便是把看似离普通人很遥远的渔家生活和脚踏实地保护海洋的意识真切地带到人们眼前，在体验节庆活动的同时身体力行地实现保护海洋、保护大自然的口号，全面实现人与自然和谐共生。

四、结语

南海（阳江）开渔节举办以来为阳江海陵岛带来了一定的经济效益和社会效益，也有效地控制了经济发展中的生态平衡。虽然在可持续发展中还存在着一系列需要发现和解决的问题，但通过合理的利用和开发，以及根据当下旅游需求进行的更新和转变也会为旅游地带来新的发展契机，从而实现全方位的可持续发展。