从“二八恒定”走向“长尾蓝海”——探寻新媒体环境下新闻价值判断的变化

◎冯禧

第一次接触“新闻价值”这个概念，就有一个问题出现在我脑海里：到底什么是新闻价值的判断因素？是不是只有足够重大的事件才具有传播价值？我们通常将新闻价值分解为时新性、重要性、接近性、显著性、趣味性五要素，但世界上必定不会存在一种放之四海而皆准，放之任何历史时段均成立的共识。具体到新闻理论中，新闻的内涵和新闻价值的标准通常也必定会因为时空的变化、社会的发展而发生改变。

在课上，提出了一个新闻理论的变化观点：从80/20法则到长尾理论。为什么会出现这样的理论革新？理论革新后，新闻传媒业又会朝着何种角度去发展？此篇论文想以此为基点，来研究为何在新闻价值领域会出现这样的变化，以及如何适应这样的变化更好地完成传播。

一、最稳妥的“安全牌”——80/20法则

一些概念上的问题需要先明晰。什么是80/20法则？它是19世纪末20世纪初意大利经济学家帕累托发现的。帕累托认为，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%市场尽管是多数，却是次要的，因此又称二八定律。二八定律的内涵即是：最重要的只占其中一小部分。简言之，二八法则的核心在于抓住主要受众需求区域，把握主流。

在新媒体还未完全发展、传统媒体占主流的很长一段时间里，新闻业内大多遵循二八法则来分析和判断新闻价值。报纸、广播、电视等传统媒体，因为本身传播载体受限，所以在时间和空间上对于信息的输出与传达都具有限制性。因此，虽然受众需求的市场很广，但最终集中呈现的还是在那最必要的“大头”上。

二、互联网市场催生的宠儿——长尾理论

2004年10月，美国人克里斯·安德森，在他的文章《长尾》中第一次提出长尾理论：商业和文化的未来不在于热门产品，不在传统需求曲线的头部，而在于需求曲线中那条无穷长的尾巴。这一理论的提出直接对传统的二八定律产生了根本的逆反和巨大的冲击。与二八定律恰恰相反，长尾理论的核心，在于把握小部分的积少成多。

简单来说，大多数的需求集中在头部，需求量大，我们称之为流行，而分布在尾部的需求是个性化的零散需求。这部分差异化的、少量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”。在信息基数小的过去，这条“尾巴”带来的价值远远不及占主流市场的“大头”，因此许多媒体并不重视其发展和内在潜质。但如果信息数量呈几何倍增加，所有非流行的市场通过数量累加起来，就会形成一个比流行市场还大的市场。这个市场背后的产业效益，远远不能被之前的主流市场价值所估量。这个效益就是“长尾效应”。

如今，信息爆炸的时代来临，信息的传播突破了时空地理的藩篱，交互的市场变得更加庞大。这给了新媒体发展一股春风，同时也是给传统媒体的一记警示：在新的传媒环境下，如果新闻消息还只是停留在“人人可看、人人需看”的大众信息层面，注定在信息洪流的时代被淘汰出局，要想抓住风口实现转型，必须挖掘隐藏需求的小众市场，才是如今更应该实现的突破。

三、从普适推广走向精准定位——如何实现利益变现

现如今已经有越来越多的媒体转向了“长尾理论”背后的这片广阔蓝海，在新时代科技的支持下取得了新闻价值传播和产业价值效益的双丰收。

以时下最火热的抖音段视频APP为例做一个简单的分析，抖音对每一段新发布的短视频都会通过AI算法，根据五个数据量的标准进行推荐。假如你今天多看了两遍园艺方面视频，以后你的首页推送上会经常出现相关园艺内容的视频，正所谓“投其所好”，让用户不知不觉间会为此类型的视频积攒流量。最终，当这段视频被无数园艺爱好者发现，并点赞转发到一定数量后，它就可以达到AI算法中的热点视频准值，这段视频背后的需求就会形成新的热点，被推向更大更普适的平台。就像滚雪球一样，这个过程势必带来资本的流动和累积，也许你在观看此类视频时，不知不觉就会在右下角附有的链接上下单了一盆盆栽。

细观无数的流行趋势，各类“网红”物件走红背后其实都离不开这一规律的“圈套”。抖音作为一个新媒体平台，在数据汇总、分类、分析中发现潜在价值，然后将得出的报告及可行性建议出售给相应企业。这便是时下新媒体通过数字科技的依托，将“长尾”转化为资本的二次变现的过程。

总言之，网络技术解决了成本和规模的限制，在保证收益的前提下，满足了更多受众的需求。在这一切的背后，是“长尾理论”在当下新媒体环境下的全新实践。未来还有无数的“长尾蓝海”等待我们去开辟和挖掘，将新闻理论结合当下，才能更好地发挥其在传媒业界的价值。