向世界讲好每一个温州女性故事——浅析《温州女人》的IP化打造

文_叶小西

全媒体时代是个大趋势，媒体融合发展是篇大文章。如何打造有气质的新媒体品牌栏目，是一个有益的探索课题。

2020年6月，浙江日报在各部门、分社中推行新媒体栏目制，鼓励采编人员申报新媒体栏目，新媒体栏目实行“栏目主编负责制”。在栏目制的激励下，浙江日报全媒体内容生产的活力被大大激发，内容品质化、媒体品牌化的意识和能力得到极大提升。

在16个打破固有思维，充满现代气息，采用全媒体手段表达的新栏目中，《温州女人》聚焦女性视角，坚守内容质量、结合网络特色、运用多元技术、融合传播媒介，将温州女性故事讲得生动、温暖、新颖、富有感染力。作为栏目主编，我想从栏目定位、栏目运营、栏目IP三个方面，探索媒体融合下如何打造有气质的新媒体品牌栏目。

栏目定位 符合情感期待塑造柔美气质

媒体在长期培育、包装、创办过程中积淀的、具有一定号召力和招牌效应的知名栏目，是一家媒体的名片。

栏目该如何定义？对《温州女人》来说，必须要符合女性独有的气质——往往讲起温州女人，她们和温州模式一样，声名在外。430万温州女性，展现出的是智慧、果敢、善良、坚韧、大气的气质。她们在外治业，风风火火；照顾家庭，柔柔美美。她们在各自的领域勇于突破，敢于创新，以女性独特的视角和智慧，推动社会发展前行。刚柔相济的她们就是我们栏目的主角。

《温州女人》对整个栏目进行规划、制作、包装，用时尚感的呈现形式，听优秀的温州女人讲述“她”故事，为每一位实现梦想的新时代温州女性鼓与呼。它迎合了温州女性对于奋斗、梦想、故事化、标签化的阅读追求，通过栏目可以感受到共通的奋斗精神和共同的人生梦想。所以，品牌栏目区别于普通常规栏目的最大特点就在于符合受众的情感期待。

栏目运营 扩大女性朋友圈塑造“社交”气质

一个栏目之所以深受用户好评，主要原因在于内容。《温州女人》的选题除了聚焦热点外，更多是做好系列策划。如何在新环境下让栏目触及更多人的精神世界？如何让每个受众在真实的故事里找到共鸣？内容作为吸引受众的最重要因素，其真实性以及质量方面的要求是不会变的，变化的是讲述方式以及呈现形式的创新，以及为了适应传播方式的改变而作出的改变。我们力争用好的想法与故事去吸引受众，因为栏目的本质是：向世界讲好每一个温州女性的故事。

2020年是全面建成小康社会决胜之年，走在小康路上的每一个“她”，都在用奋斗成就美好生活。《温州女人》栏目推出《奔跑在小康路上的温州女人》系列报道，分享温州女人的奋斗足迹，以亲历者的身份讲述为幸福而奋斗的故事。在泰顺徐岙底，栏目组一待就是一个星期，用沉浸式的报道形式，听民宿女主人讲述回归乡村的初心；在永嘉源头村，“铁娘子”书记用嘶哑的声音自豪地为我们介绍花园村庄的蝶变之路。

2021年春节，疫情防控形势依然严峻复杂，在当地过年，还是返乡团聚？《温州女人》推出《留在当地过年温州女人在行动》系列报道，聚焦本地、省外、全球三位温州女性代表，展现特殊背景下温州女性的担当。从永嘉到广州，再到意大利罗马，让温州女人的故事、情感与用户的心紧密连在一起，实现了情感共鸣。

今年8月底，浙江省委文化工作会议提出，要在打造以宋韵文化为代表的浙江金名片上不断取得新突破。《温州女人》推出《当宋韵遇上温州》系列，邀请知名专家学者和相关从业者就温州“宋韵”文化核心进行提炼和探讨。

讲好有时代温度的温州女性故事，需要我们运用丰富的互联网思维。如何在内容创作、视听表达、传播路径等环节创新，进一步增强新闻产品的吸引力、影响力与引导力，《温州女人》在融媒体产品生产实践中不断探索。

《温州女人》以短视频为主，走精致路线。在表现形式上，栏目放弃了以往纪录片的方式，融合“小剧场演绎”、动画动态展示、全新的镜头拍摄方式、创新的后期制作效果等，为人物故事注入了新的活力。其次，栏目整体用高质量的镜头拍摄完成，融合全景镜头、慢速镜头，采访嘉宾特写镜头等表达方式呈现温州女性的柔美和果敢的情感转换。

随着媒体融合的深入，要讲好新时代的中国故事，提升中国文化传播力，必须充分利用全媒体传播闭环，发挥强大的传播合力。都说，讲好故事是媒体人的天职，那么讲好新时代温州女性的故事，就是我们栏目的使命担当。

栏目IP 打破舒适圈塑造“流量”气质

自媒体时代，个性化IP就意味着流量。

实践表明，进行融媒体产品的IP化运营有利于在碎片化传播中强化主题印象，为用户营造连续性的IP式陪伴感，进而获得稳定、集成的传播效果。从传奇温州女性“周阿雨”原型到新生代90后美女珠宝设计师，温州女人便自带个性化IP属性。她们闯荡世界的故事，在改革开放的大潮里，一次又一次成为舆论焦点，这背后是温州女人那股敢想敢做、不因循守旧，敢于突破与创新的劲儿。

如果想清晰地了解用户，就必须做好与用户长期接触的准备。《温州女人》栏目的DNA里，活跃着“敢于打破舒适圈”的冲劲。我们不会为了仅仅完成一篇报道去做一个人物故事，而是希望以采访核心人物为契机，去探索撬开一个社群。以专访温州市服装商会常务副会长、温州市服装商会女装分会会长、D-HARRY（迪哈利）品牌创始人叶洁为例，我们除了报道她的时尚理念和女装管理外，更多的是通过采访这一契机，扩大栏目朋友圈，将温州市服装商会女装分会成为栏目的挚友。除了继续挖掘温州女装人的故事外，也能共同参与她们线下的沙龙活动，为温州女装分会的发展发挥媒体智库的作用。通过运营，不仅让温州女人这个个性化IP的生命得以延长，还成为线上和线下用户的串联者，增强了用户的互动性和参与感。

栏目始终秉承用户至上的理念，除了日常精心培育，我们还善于抓住关键节点，加强IP运营。2021年8月，《温州女人》迎来1周年。我们抓住周年庆契机，立足于增强栏目与用户的双向互动，设置宠粉送礼环节，通过线上线下双向互动，令传播效果实现几何式增长效应。

一张张美丽面孔，一个个闯荡故事，一件件主题策划，《温州女人》栏目自开栏起，就以主力军之姿挺进主战场，在线上很好地展示了温州女性的独特气质和别样精彩。接下来，《温州女人》将不断整合温州全市各个领域、各条战线的女性力量，筹备成立“温州女人俱乐部”，围绕温州精英女性目标群体，搭建俱乐部成员信息互通、资源共享的线下阵地。