“融”媒时代中记者的综合素养

2021-11-26陈丽群

魅力中国 2021年22期

陈丽群

（黑龙江广播电视台，黑龙江哈尔滨 150080）

随着社会的发展和科学的进步，新媒体对传统媒体带来了巨大冲击的同时，也带来了前所未有的发展机遇，现阶段呈现出传统媒体与新媒体不断融合，从而进入到“融”媒体时代，并成为发展的主流趋势。“融”媒时代信息是海量的，传播速度、传播方式和传播渠道也越来越多样化，人们不仅可以足不出户便可获取新闻事件，而且可以根据个人的喜好有选择性地进行新闻阅读。可以说，新时期对信息的筛分、甄选、处理、报道等，都比以前显得更加多样，也更加复杂，对记者的综合素养提出了更高的要求，特别是对于传统媒体的记者而言，更是面临着了新的困难和挑战。因此，传统媒体的记者要顺应“融”媒时代发展的潮流和要求，找准定位，不断提升个人的综合素养，才能更好地实现新闻的报道和传播，从而推进我国新闻媒体更好、更快的发展。

一、“融”媒核心概念的阐释

所谓的“融”媒体，是指充分利用报纸、杂志、广播、电视等传统媒体，和信息技术、网络技术、移动数据等新媒体相结合，利用二者的共存和互补特性，进行资源的优化和整合，从而实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新型媒体。“融”媒是一种理念，是一种传播形式，是传统媒体与新媒体的充分融合，使媒体由单一化向多媒体转型。现阶段，媒体已经发展并进入到了“融”媒时代，改变了媒体的传播形式、运作方式和存在格局。在此大的环境下，新闻记者既要有传统媒体的权威性和真实性体现，又要有新媒体的传播方式和传播渠道，将传统媒体与新媒体的优势充分利用和发挥出来，才能报道更有价值和意义的新闻信息，获得更大的关注和更广的传播。

二、“融”媒时代下记者的综合素养

（一）信息敏锐感知与筛选能力的素养

传统媒体的新闻记者，主要注重新闻事件的采访、编辑、写作、报道、传播等能力，但是进入“融”媒时代，对新闻记者能力的要求进行了不断地延伸，特别是对于信息的敏锐感知能力，有着非同寻常的意义。“融”媒时代下，新闻的报道和传播发生了巨大的改变，特别是在海量的信息中，往往以碎片化的形式出现，质量更是参差不齐，甚至出现很多虚假信息、不良信息，这就需要记者在辨别真伪的基础上，进行筛选和提取，从而获得有意义、有价值的内容，第一时间发布，从而抢占先机，赢得关注和认可。

（二）媒体融合与创新能力的素养

“融”媒时代的最大特点便是传统媒体与新媒体的融合，创新则是时代发展的要求，是市场竞争优势所在，更是媒体融合的动力和源泉。在这样的环境下，传统新闻记者在坚持真实性原则的基础上，要转变观念，打破传统、固定、僵化的思维方式，融入信息技术和互联网技术，形成互联网思维模式。新闻记者要打开眼界，透过报纸、杂志、电台、广播、电视等之外的声音，进驻微信、微博、各种客户端、公众号、短视频平台等，全面了解和掌握不同媒体之间的资源，丰富信息的获取渠道。同时，传统媒体记者要学习数字技术的操作和运行，对图像、文字、视频等内容要有一定的编辑和整合能力，才能不断推动传统媒体与新媒体之间资源优势的互补。传统媒体的报道，无论在形式上，还是在内容上，和新媒体相比，都显得过于保守，创新能力不足。这就要求传统媒体的记者，要勇于尝试，通过多样化的报道手法和技巧，吸引观众、读者的注意力，从而扩大新闻的竞争力和影响力，推动新闻媒体的不断发展和进步。

（三）媒体营销与沟通能力的素养

“融”媒时代，影响能力与沟通能力是新闻记者的一个重要能力体现。较之传统媒体的记者而言，“融”媒记者要更多地走出去，随时掌握和了解市场与需求，抓住社会关注的热点事件，进行深度的跟进和报道，扩大品牌的推广力和影响力，从而在高质量完成新闻本质工作地同时，塑造品牌的良好形象，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得长足的发展和稳定的营销。作为市场化的一员，任何一个“融”媒单元，都要关心自己的营销状况和切身利益，只有在不断盈利的基础上，才能获得长期稳定的可持续发展。新闻记者作为媒体发展的推动者和践行者，在信息的策划、传播与报道中，要注重媒体的营销意识和营销能力，同时展现自己的专业能力和沟通能力，与新媒体、受众者、投资人、广告商等保持积极的联系和随时的互通，为新闻媒体创作良好的发展环境和发展空间。

（四）综合能力与职业精神的素养

在“融”媒时代的影响下，传统媒体记者在专业技能的基础上，更要不断学习和拓展综合技能。“打铁还需自身硬”，在专业化的基础上，向复合型、综合型人才转变，才能适应媒体发展和需求。在现代信息技术高速发展的社会环境下，各种信息充斥眼前，变得更为集中，也更为细化，一个事件的前因后果联系中，可能牵引出更多的故事，这就要求新闻集中要有感知的能力、筛选的能力、获取的能力、评估的能力、创作的能力、思考的能力、创新的能力等综合能力。同时，作为一名新闻记者，要有良好的职业精神，这是对记者最为基本，也是最为核心的要求。新闻记者只有树立良好的价值观，才能尊重职业、尊重新闻、尊重受众者，更加真实、有效的报道新闻事件，体现为人民服务的目的，不断提升媒体的公信力和影响力。

三、“融”媒时代中提升记者综合素养策略和方法

（一）找准个人定位

在“融”媒时代海量的信息传播中，形成人人都是新闻传播者的现象，新闻传播的技术和门槛变得越开越多，准入变得越来越宽泛，只要有一部智能手机或相机，注册会员就能发布信息。专业的新闻记者的定位发生了根本性的变化，传统新闻记者的采写能力，已经变得不再是重中之重，而如何在浩瀚的信息中，将分散化、碎片化的信息有效整合起来，并加以评估和分析，并进行创作和创新。这就要求传统媒体的新闻记者，要从自身出发，认清形势，打破惯性思维和模式，找准好个人的定位，从新闻生产者转变为新闻服务者，从新闻推送者转变为信息分析者和思考者，充分发挥“融”媒的优势。同时，传统新闻记者要了解市场需求和受众需求，树立服务意识和营销意识，提供更加多样化、专业化的信息内容，塑造好良好的个人形象和媒体的影响力。

（二）坚守职业道德

“融”媒时代不仅要学习新媒体的优势，更要保持传统媒体的职业道德。新媒体通过跟风、炒作、捏造等手段，一味追去的新、奇、特等，吸引了大量的受众者，对传统媒体形成了巨大的冲击和影响，各种没有经过专业化的媒体如雨后春笋般涌现，但是新闻报道的内容在真实性方面往往缺乏有力的考证，没有一定的权威性，一直备受批评和指责。而传统媒体的记者，经过专业的训练，从新闻媒体的职业道德出发，恪守职责，引导正确的价值观念和舆论方向，保障了新闻的真实性，彰显了记者的价值和媒体的影响。

（三）不断学习提升

传统媒体的新闻记者，面临着观念滞后，知识不足，能力欠缺等方面的问题，特别是在信息技术和网络技术的渗透和影响下，这方面的短板暴露地更为明显。这就需要传统媒体的记者，顺应时代的发展，保持与时俱进，不断更新观念，做到学习和提升，才能将传统媒体与新媒体进行不断的融合与创新，利用自身专业技能的优势，与新媒体数字技术和平台优势交互影响，改变单向的传播模式，加强互动与交流，不断提高传统媒体的参与度和影响力。

（四）加强人才培养

在市场经济大潮的影响下，“融”媒经历了不断的洗牌和重塑，但是由于缺乏有力的监督和管理，各种假消息和假新闻层出不穷，究其原因，固然有行业监管和法律意识的缺失，同时本身也有新闻记者人才培养的不足。特别在传统媒体与新媒体的融合进行中，在利益的驱动下，媒体丧失了自己的准则，记者突破了职业的底线。“融”媒时代的专业新闻记者，显得缺口更大，这就需要引起社会各方面的关注，加强人才的培养，才能在“融”媒时代的大潮中，彰显新闻记者的贡献和力量。