传统纹样元素在现代平面设计中的创新应用

2021-11-26蔡筱斌广州华商职业学院

艺术家 2021年9期

□蔡筱斌广州华商职业学院

一、传统纹样元素的内涵

中国传统纹样元素历史悠久，自原始时期以来，先人就将人兽身绘制在器物上以驱赶猛兽，如“饕餮纹”。随着时代的发展，人们不再惧怕猛兽的攻击，对传统纹样元素的需求也发生了一些改变，从商代后的青铜器开始，传统纹样的应用大多以装饰为目的，纹样内容不局限于飞禽走兽，增添了花鸟鱼虫、人物、云龙风鹤等蕴含吉祥意义的纹样[1]。传统纹样作为装饰元素，具有“以形寓意，形意交融”的特征。传统纹样元素的“意”就是设计品的精神内涵体现，如“太阳纹”象征着人们对美好生活的追求，“八宝纹”“蝙蝠纹”“竹梅纹”等都有不同的寓意。可以说，大部分纹样图案具有一定的寓意，并有“吉祥如意”的象征性。还有一些古老传统纹样元素代表着人们的自然信仰。原始社会生活条件恶劣，人们通过绘画、雕刻传统纹样来祈福，因为原始人认为刮风下雨都是由神灵控制的，他们会祈福以示忠诚。不同类型的传统纹样元素有着不同的内涵，都是先人文化智慧的结晶。

二、传统纹样元素在现代平面设计中的创新应用

随着人们物质生活水平的提高，人们的审美水平逐步提升，现代平面设计应满足人们的需求。将传统纹样元素融入现代平面设计中是一种创新，能使两者融合达到和谐统一。这要求两者不仅在视觉上高度融合，还要在信息传达和精神层面具备相同的观念。因此，传统纹样元素在现代平面设计中的创新应用可从以下几方面入手。

（一）文字图形的创新应用

在现代平面设计中，文字既可用于传递信息，又可起到装饰作用。设计者可以利用文字的这一特性对其进行创新，如将字体的某一笔画进行局部创意设计，或者将整个字设计为一个图形，加深记忆和印象。文字图形的创新设计还可以体现在大小、布局、色彩运用上。设计者可以对将文字中的排版布局进行设计，注意文字点、线、面的合理运用，这不仅能使人在视觉上感受到美，还能明白设计者的创作意图。此外，在设计招牌时，设计师还要考虑店铺的性质，如餐饮类店铺的招牌设计要将文字设计得突出醒目以吸引消费者。一千个读者就有一千个哈姆雷特，文字设计也是一样，不同的设计师自然有不同的设计想法，至于哪一种最受大众欢迎，就需要设计师多尝试与运用，虚心学习和借鉴[2]。

（二）吉祥图案的创新应用

中国传统吉祥图案是一种应用广泛的传统纹样元素，它具有美好的寓意[3]。在现代平面设计中，经常运用的吉祥图案有梅兰竹菊、百鸟朝凤、福禄寿等。需要注意的是，中国传统纹样元素种类众多，吉祥图案要与产品所要传达的设计理念一致，这样才可以使产品受到市场青睐，提升产品价值。图案的构成既要符合现代人的审美追求，又要有民族特色，否则很难满足社会的发展需求。比如，北京奥运会吉祥物的设计，将不同民族、不同地区的风俗装饰和动物的形象相结合，塑造了福娃形象，五个福娃各有特色，造型与细节装饰上呈现出国内多民族的特点，其活泼灵动的神态受到了人们的喜爱，从而扩大了吉祥物的受众范围，也展现出中华文化的博大精深。

（三）民俗图形的创新应用

随着人们生活水平的日益提高，一些人开始追求返璞归真，更加喜爱富有本土特色和民族气息的平面设计作品。因此，民俗图形的创新应用就显得尤为重要。在平面设计中常用到的民俗图形有锦鲤、蝙蝠、大象、喜鹊、蝴蝶等，再加上地方特色技术，如剪纸、版画、壁画等，体现了我国历史文化的悠久和博大精深。常见的民俗图形还有龙凤，古人认为龙和凤可以为百姓带来吉祥；现代人结婚时选择印有龙凤呈祥图案的被子，寄予着对新人的美好祝福[4]。

三、传统纹样元素在现代平面设计创新应用中的意义

（一）富有文化底蕴的视觉语言

在高速发展的现代，视觉传达是人们接收信息的重要渠道之一。在读图时代，人们日常生活中充斥着大量的图片信息，要想满足消费者的审美需求，设计师就要赋予平面设计作品一定的文化内涵和底蕴。传统纹样是古人文明智慧的产物，相较于外国的历史文化和艺术表现，传统纹样显得更加亲切自然，符合中国人的审美需求。将传统纹样与现代平面设计相结合，既为平面设计作品增添了文化内涵与底蕴，又使传统文化得到了继承与创新，可谓一举两得。

（二）具有审美意蕴的设计作品

现代平面设计作品的价值很大程度上在于其美观程度。传统纹样元素本身就具有中国特色的艺术美感，再加上设计师的精心设计，使现代平面设计作品更富有审美意蕴。一件好的平面设计作品，无论从形式还是内容上都应达到现代人的审美标准，把传统纹样元素融入现代平面设计中可以满足这一要求。传统纹样元素具有对称与平衡、节奏与韵律、变化与统一等特点，设计师可以结合这些特点，有选择性地将传统纹样元素运用到现代平面设计中，以吸引消费者的眼球[5]。