融媒体时代广播新闻传播的创新路径

2021-11-26蔡俊

魅力中国 2021年26期

蔡俊

（张家口广播电视台，河北张家口 075000）

随着现代信息技术的飞速发展，媒体融合已经成为社会发展的必然。新媒体已经渗透到人们生活的方方面面。融媒体时代的到来，加快了信息传播速度，但同时也给广播新闻传播带来了一定影响和挑战。广播新闻传播想要得到长效发展，就要寻找创新路径，而媒体融合也给广播新闻传播带来了发展机遇。

一、融媒体时代新闻传播媒体概述

（一）新媒体内涵及优劣势

新媒体是相对于报刊、广播和电视等传统媒体来说的，主要包括手机媒体和网络媒体等。新媒体是一种通过数字技术、网络信息技术，以互联网为依托，以手机、电脑等作为终端的新型媒体。新媒体主要有几个方面的优势：首先，新媒体借助信息技术和网络技术等打破了传统媒体传播的时间和地域限制，信息传播速度快、范围广，受到大众广播认可，为人们的生活带来了极大便利，同时也丰富了人们的精神生活。其次，网络新媒体的发展使信息传播方式呈现多元化，从图片、文字到视频和音频，各种形式的信息传播方式相互结合，使信息传播更加多样化，给人们带来了很强的视觉冲击力，人们在丰富的网络世界中获取信息内容，使认知范围得到拓展。再次，新媒体对信息传播的方式更加简捷，使更多人能够掌握操作方式，也能够在业余时间获得更多信息，简捷的信息获取方式也满足了人们的生活需求，给人们的生活带来了极大便利。最后，新媒体在信息传播中加强了互动交流，人们可以借助网络平台发表自己的观点，表达自己的看法，借助平台加强了人与人之间的交流，也有效加强了新媒体的社会性。虽然新媒体给人们生活带来了很多便利，但其自身仍然存在一些不足。首先，相比传统媒体，新媒体主要依靠手机和网络等平台，将信息分别传递给不同层次、不同年龄和不同兴趣的受众。其次，相比传统媒体，新媒体的新闻数量和传播速度虽然较强，但是信息内容的真实性仍有待考证。有的媒体平台为了吸引收众眼球，往往在发现某一个信息内容后并未进行真实性考证就发表在平台上，往往给受众带来负面影响。有的媒体为了提高收视率，甚至不客观报道事实内容。还有的网络平台对某一事件或某一公人物进行恶意攻击，严重影响了社会秩序。

（二）传统媒体内涵及优劣势

相比近年来发展迅速的智能手机、数字电视、电脑等新媒体来说，传统媒体只是通过相应的机械装置向公众定期发布相关信息内容，或者为人们提供娱乐、教育等媒体平台，涉及的内容也涉及多个方面。传播媒体主要包括报刊、广播、电视等。传统媒体虽然受到空间的限制，但是在报道的内容深度和广度方面比新媒体更有优势，所产生的社会价值也更高。传统媒体的优势主要体现在几个方面：首先，收集信息是传统媒体的核心优势。可以说，传统媒体能够收集媒体领域全部信息，这也是传统媒体的优势和重要组成，新媒体的信息收集也需要依赖传统媒体。可以说，传统媒体的信息收集能力是极强大的，这也给传统媒体提供了重要支持。其次，传统媒体在内容报道的深度和广度上有优势。相比新媒体，传统媒体虽然在信息发布、更新和传播速度等方面有所落后，但是其内容价值更高。新媒体更多地追求信息的快速发布，所以对于信息的解读相对片面，内容的阐释也简单明了，并没有对信息进行更深层的解读，受众在获得信息时往往只知其一，不知其它，对信息的理解程度也较浅，无法全面深入地了解信息内容以及背景。而传统媒体在对内容进行报道时，往往在内容方面下足功夫，不仅报道事件本身，更多地挖掘其深层次的原因和背景，对事件进行跟踪和深入解读，受众能够在内容报道中获知更详细的信息，也对事件有更客观的认识。传统媒体能够起到积极的舆论引导作用。再次，相比新媒体，传统媒体的知名度和认知度更高，发展时间较长，在受众中的影响力也较广，相比新媒体具有更强的品牌优势。尤其是一些众所周知的媒体品牌在受众心中占有较高地位，仍受到受众的广泛关注和喜爱。以广播、电视等为主的传统媒体的劣势主要体现在几个方面：首先，媒体形式单一。对广播媒体为例，当记者对较复杂的新闻事件进行采访时，仅仅能够采取单一的方式进行报道，对于客观事实的报道也受一定局限，加上受到广播的限制，新闻信息的容量也受到了较大限制，无法完整有效地报道新闻信息。其次，传播时间受限。为了能够获得更多受众的关注和喜爱，传统媒体的内容也出现了混乱，有的传统媒体信息滞后，同时受到地域空间的限制，所能反应的社会现象和传播的新闻内容都受到了一定限制。

二、融媒体时代广播新闻传播存在的问题及特征

融媒体时代广播新闻传播存在的问题主要体现在几个方面：首先，传统的广播新闻传播的重要特点就是听，听众从广播中获取新闻信息，传播方式单一，传播时间固定，听众既无法获得图书并茂的内容，也无法灵活听取内容，错过的内容不能重听，收听内容时也无法暂停。听众与广播新闻传播人员得不到有效互动，只能通过电话进行交流互动，方式单一落后。其次，广播新闻传播的内容单一，相比其它新媒体，听众只能了解广播新闻中的内容，而无法详细了解新闻背景、新闻人物等资讯。内容简单，涉及面窄都会导致听众流失。最后，融媒体时代的到来给广播新闻传播带来了很大冲击，新媒体表现形式越来越多样化，也给传统媒体造成冲击，也渐渐削弱了广播媒体的传播优势。

融媒体时代广播新闻传播的特征包括几个方面：首先是数字化信息处理。传统广播媒体内容单调，收听方式单一，造成听众流失。在融媒体时代背景下，广播新闻传播更加丰富和多元化，例如可以借助网络平台进行传播，利用数字化和信息化为听众提供更优质的广播内容。大数据技术能够分析听众的兴趣爱好，准确把握听众的服务需求，然后按照听众的兴趣爱好和需求提供相应的服务，激发听众的收听兴趣，提升广播新闻的质量和针对性。在融媒体时代下，广播新闻传播呈现出数字化特征，而传播媒体与新媒体的有效融合也能够满足人们的服务需求，更好地突出广播传播的特色，为听众提供更多优质内容。其次是多渠道获取新闻素材。媒体融合是物质层面、操作层面和意识层面的融合。媒体融合能够实现各种媒体之间的功能融合，充分发挥各媒体的优势，实现相互利用、相互促进，最终实现信息获取的快捷。近年来，我国信息技术飞速发展，互联网技术在各个领域都得到有效应用，广播新闻传播也可以利用网络信息技术，获取丰富的信息，并从中选取优质内容，将其制作成优质的广播新闻节目。信息技术的出现不仅实现了信息的快速传播，而且也使广播新闻素材的获取渠道更广泛，除了书籍和文献外，还可以通过互联网了解更多行业动态，并紧跟时代发展步伐做好工作转变。大数据的出现也使人们的个性需求得到满足。例如可以利用微信、抖音等平台了解当下的热点内容，从中获取网友关心的问题，以此作为广播新闻节目的内容。总之，在融媒体时代背景下，广播新闻能够通过更多元的渠道获取信息，并从中选取合适的进行创造性工作，以制作出满足听众需求的节目和内容。

三、融媒体时代广播新闻传播的创新路径

（一）掌握新媒体发展思维

在融媒体时代背景下，广播新闻行业想要获得长效发展，就要掌握新媒体发展思维，在广播新闻工作中融入先进的媒体理念。新媒体发展思维对广播新闻行业的发展有着十分重要的作用。广播新闻传播人员只有不断学习先进的网络技术，掌握网络思维，才能更好地完成广播新闻传播内容，为广大听众服务，实现广播新闻网络化。例如通过微信、抖音等平台开展广播新闻传播，加强网络平台与听众之间的沟通交流，让广播新闻传播人员能够更有效地掌握听众的需求和想法，结合听众情况来完成广播新闻的调整，进而制作出更多优质的广播新闻内容，满足听众需求。

（二）深入解读广播新闻内容

广播新闻传播虽然影响力较小，但是仍有一定优势。例如一些听众在感觉疲惫后可以通过广播了解新闻信息，让眼睛获得暂时的休息。再比如开车的人们可以通过广播新闻快速获取信息，同时调节单调的行车时间。作为广播新闻行业人员，只有充分发挥自身优势，深入解读广播新闻内容，才能使听众获得更丰富的新闻内容。例如可以邀请专家对广播新闻进行深入解读，使听众对广播新闻有更深入的了解。

（三）加强媒体平台与听众互动

融媒体时代背景下，广播新闻传播也应当加强与新媒体的有效融合，使广播新闻传播方式更加多样化。新媒体平台对广播新闻传播发挥着重要作用。例如可以开通微信公众号，听众可以通过微信公众号与广播新闻工作人员进行沟通互动，针对广播新闻内容提出建议和意见，工作人员要及时回复听众留言，从中筛选出有价值的内容作为以后工作的参考。广播新闻行业人员一定要重视新技术的使用，将微信、抖音等平台与广播新闻传播相融合，加强各种媒体平台与听众的互动，使广播新闻内容得到高效优质的传播，同时也能够与听众实现良性互动，拉近广播新闻媒体与听众的距离，提升广播新闻的影响力。

（四）创新广播新闻传播形式

融媒体时代背景下，广播新闻的发展离不开互联网技术的技术。广播新闻行业也要充分利用互联网技术进行创新发展，不仅要创新传播形式，还要对广播新闻内容进行创新提升，吸引更多听众的关注。此外，广播新闻内容还可以通过微信公众号等平台进行推送，不仅弥补了广播传播的不足，同时也实现了广播新闻传播的创新发展。丰富的传播方式能够更好地提升广播新闻媒体的影响力和引导力，为听众提供更优质的服务。