艺术传播视角下虚拟现实技术在徽杭古道文化传承中的应用研究

于 雪，陈 乐

(安徽财经大学 艺术学院，安徽 蚌埠 233000)

一、绪论

徽杭古道始建于唐朝，历经1000多年的历史，承载了历史悠久的文化，形成了内涵丰富的文化体系，对地方经济文化建设有着极为重要的意义。源远流长的徽文化和绩溪徽商故里的种种传说在这里更让人回味无穷，徽杭古道与我国丝绸之路、茶马古道并称为中国三大古道，其全长20余公里，起于安徽省绩溪县伏岭镇，止于浙江省杭州市临安区清凉峰镇浙基田村，曾经是徽商和浙商的重要贸易通路，也是南部地区文化、政治、艺术、经济的聚集地，集自然风光与人文文化于一体。[1]在千年年的发展历程中，徽杭古道形成了丰富的文化内涵，展现了徽州人从经济闭塞实现商贸互通的历史进程，代表了我国南部地区的经济发展特点。伴随着时间的印刻，曾经在徽杭古道中使用的交通工具以及生活用品，都也代表了明清时代徽州地区文化特色、生活习性，以及徽商的发展历程，并成为了徽商文化的重要载体。其彰显了徽州人拼搏向上、甘于吃苦、灵活变通、诚实守信的文化内涵。徽行古道是我国的三大古道之一，也是安徽地区经济发展的最初通路，代表了安徽地区经济的发展历程。在我国文化建设与一带一路的背景下，徽行古道的保护和发展，对地方经济与文化的建设有着极为重要的意义，徽杭古道的文化传承，是安徽地域文化的重要组成部分，也是安徽文化传播和创新的主要载体。推动徽杭古道文化传承，一方面有利于安徽地方历史传统文化氛围的塑造，为当地精神文明建设创造良好的契机。另一方面，有利于安徽地区旅游产业、文化产业的发展，便于安徽地区挖掘当地文化特色，形成具有代表性的、地方差异性的文化形式，以推动安徽经济建设。同时，徽杭古道文化中蕴含的艺术内容，也对安徽艺术创作和发展具有一定的带动作用。伴随着徽杭古道文化的传承，更有助于安徽本土子孙铭记先辈为地方建设所做出的努力，并为徽商的凝聚力提升奠定更加殷实的基础。

目前，徽杭古道的文化传承主要以自然资源的旅游观光为主，依托徽杭古道的风景带，对部分安徽古道的特色建筑进行了保护和修复，并优化了部分具有较高观赏性的古道路段，当地形成了多条徽杭古道体验路径。主要旅游项目包括江南第一关、佛掌峰、西寺飞瀑等。随着安徽当地旅游业和徽杭古道文化建设工作的发展，徽杭古道旅游又逐渐拓展至“研学”和“培训”领域。[2]但是，除旅游观光外，徽杭古道的文化内涵以及历史特质未能得到充分的挖掘，特别是在古代生活再现、艺术作品展览等方面近乎处于空白状态。既不利于安徽徽商古道文化的深度挖掘，也不利于发挥徽杭古道文化在安徽经济、教育、文化等领域的作用。

二、艺术传播对徽杭古道文化传承的作用

徽杭古道文化的传承不仅需要少数学者和文化从业者的努力，同时也需要广大社会群体的积极配合。艺术传播能够实现文化资源的传播扩散，其对徽杭古道文化内涵的挖掘、文化的传播以及创新与传承都有着极为重要的意义。

(一)挖掘徽杭古道的文化内涵

徽杭古道承载了徽商逾千年的文化历史，艺术传播是指人们利用各类传播手段对艺术信息进行传播扩散的方式，其是艺术文化普及和创新发展的重要前提。目前，徽杭古道文化的传承正面临着“小众化”的实际问题，认知人群少、社会关注度低、资源集约性差等，都严重影响着徽杭古道文化的保护和发展。[3]由于参与徽杭古道文化研究的人员稀缺，导致当前徽杭古道文化的传承浮于形式，虽然打造了多条旅游线路，但是未能实现真正意义的文化赋能。因此，利用艺术传播，有利于徽杭古道的文化内涵挖掘。在传播的过程中，通过话题营造，带动大众关注与探讨，令更多的专业人士关注徽杭古道的文化价值，进而推动各类文化课题研究、文化活动组织、文化作品保护活动，吸引更加丰富的外界资源，深度分析徽杭古道文化历史内容与时代意义，进而实现文化内涵的挖掘。

(二)促进徽杭古道文化的传播

目前，徽杭古道的建设发展尚处于初期阶段，社会认知度低导致徽杭古道发展可用资源匮乏。虽然徽杭古道建立了一些旅游路线，但是经营效果并不理想，大多数人对徽杭古道的文化并不了解，导致无法激发游客的观览兴趣。对此，发挥艺术传播作用，对徽杭古道文化的传播，有利于徽杭古道文化以更加多元化的载体实现广泛的覆盖，提升徽杭古道文化的社会影响力。同时，可以艺术传播的方式为文化传承赋能，令更多的文化专业从业人员以及游客熟识徽杭古道，并对其产生浓厚的兴趣和探究欲望。

(三)带动徽杭古道文化的创新与传承

研究与教育是艺术传播的衍生价值，通过艺术传播，可以形成良好的艺术研讨氛围，刺激更多专业人士参与到相关艺术主题的研究工作当中，并在传播过程中，实现无差异化的艺术教育。对于徽杭古道文化而言，开展艺术传播，有利于其文化的创新与传承，可以帮助其实现艺术内涵的二次塑造，在传统艺术审美价值的基础上，形成以文化和历史为内涵的艺术形式。进而拓宽徽杭古道文化的艺术视野，便于其与更多的领域的科研课题进行融合。同时在艺术传播的过程中，也会形成多种的文化形式，让更多的受众以更加多元的方式接触和了解徽杭古道文化的内涵，配合科学的教育活动和内容，让更多人参与到徽杭古道文化与现代文化分为融合的探讨和研究当中，最终实现徽杭古道文化的创新式传承。

三、基于虚拟现实技术的徽杭古道文化艺术传播内容

虚拟现实技术能够有效增强用户的视觉体验，具有极为丰富的艺术表现能力。在徽杭古道文化的传承中，应结合徽杭古道文化内涵以及城市文化、历史资源等，传播的内容、渠道、方式等方面进行全方位的构建。

(一)徽杭古道的生活场景

徽杭古道是徽州人千百年来商贸往来的重要通路，无数代安徽人以及其他地区的人民在这条道路上开展贸易活动，并生活在这片沃土之上。时间的积累，以及通商贸易的长期影响，使得徽杭古道形成了独特的生活环境和生活方式。在徽杭古道鼎盛时期，政治、经济、文化、生活等大量的生活业态星罗棋布，以服务通商商户的驿站经济曾一度成为惠州地区的标志性特点。但是随着时间的推移，徽杭古道的逐渐没落消弭，最终沿途的驿站以及居民、商贾彻底消失。直至今日，这些旧时的景象也没有得到充分恢复，只存留了少量的照片和文字记录。对此，可将徽杭古道的生活场景作为基于虚拟现实技术的徽杭古道艺术传播的主要内容，通过虚拟现实，重新构建徽杭古道鼎盛时期的沿途环境，再现徽杭古道繁华的景象，令受众可以沉浸在虚拟的徽杭古道环境中，真实体验徽杭古道的文化氛围。特别是加强徽杭古道中生活用品、服饰服装、人物形象的虚拟刻画，令大众感受当时劳动人民的劳动美学。

(二)徽杭古道的艺术作品

徽杭古道最早兴起于明清时期，至今已有千年之久。随着徽杭古道的发展，以及当时安徽、杭州地区经济文化的兴起，千年来，已经积累了大量与徽杭古道有关的艺术作品。包括雕塑、绣品、绘画等。这些艺术品多数由于保存不佳而造成了损坏，甚至一些艺术品只有后人复制的赝品，而真品早已消失不见。即使是现存的艺术品，也会由于其稀缺性和珍贵性而被个人收藏，或在固定的博物馆中展示。对此，可以利用虚拟现实技术，再现徽杭古道的艺术作品，作为其艺术传播的内容。一方面，通过虚拟再现，让更多的受众在不同的地点更直观、真切的感受徽杭古道艺术作品的精湛。另一方面，配合生活场景的营造，也可以为艺术作品展示提供更加生动丰富的展示环境。同时借助虚拟现实技术的可操控性，受众可以在虚拟环境中“拿起”珍贵的艺术品，仔细端详，也有利于更好的了解和观察艺术的细节。

(三)徽杭古道的发展历程

徽杭古道的发展历程就是安徽地区的发展历程缩影，彰显了安徽经济发展的特点。但是发展历程的表现较为困难，难以通过单一的艺术作品或文字精准复刻。对此，可利用虚拟现实技术，对徽杭古道的发展历程进行展现。以徽杭古道的生活场景以及艺术作品的发展变迁，通过动态的虚拟现实环境进行系统化的展示，并配合合理的讲解，精准重现徽杭古道的发展历程。即通过虚拟现实的场景变幻串联不同时期徽杭古道的艺术形式和生活环境，令受众如同穿越时光，纵览整个徽杭古道在时间中变迁。

四、虚拟现实技术在徽杭古道文化中的传承方式

现代科技以及社会资源，为徽杭古道艺术传播提供了不同形式的媒介。根据不同平台和受众群体的特色，要实现徽杭古道艺术传播，需要古今结合，在保障传统文化内涵原貌的情况下，充分利用多元的传播渠道和VR艺术表现形式：

(一)艺术博物馆平台

艺术博物馆是徽杭古道艺术品的重要展示平台，但是目前安徽地区尚无关于徽杭古道的文化博物馆，在有限的条件下，徽杭古道文化保护与传播陷入了僵局。随着虚拟现实AR技术的发展及成熟，已经具备了将徽杭古道文化以数字化技术进行复制和场景还原模拟，用虚拟现实技术实现“徽杭古道VR文化重构”，通过模拟与交互的方式，向大众传递徽杭古道的文化精神与艺术之美。针对于此，可打造以徽杭古道为主题的文化博物馆，或在现有文化博物馆、纪念馆中建立徽杭古道板块。将VR技术与丰富厚重的徽杭古道文化相结合，改变传统的徽杭古道文化纪念馆“文物”博览的运作方式，打造主题化、系列化的徽杭古道文化纪念馆“历史穿行”式游览方式，使参观者在透明化的虚拟数字场景中身入与深入历史，通过虚拟的三维形式还原，并伴有逼真的模拟音效，更能够使体验者依次在不同的环境下经历所有场景如现实般真实存在。实现徽杭古道文化纪念馆的“沉浸式”游览，采用不同的装备和交互方式，令游览者从参观文物升级为身临其境，全面、逼真的再现了各类历史场景，并以动态的交互形式，带领游览者切实感受英雄的革命精神以及伟大的勇气担当，进而达到寓教于乐、严肃活泼的教育效果。

(二)文化景区平台

目前徽商古道已经建立了较为完善的旅游线路，沿途也有大量的以徽杭古道为主题的中小规模景区和驻点。对此，可将其作为基于虚拟现实技术的徽杭古道艺术传播的主要媒介之一。利用虚拟现实技术，研发可体感交互的沉浸式虚拟现实技术“徽杭古道文化景区虚拟AR艺术作品”，增加景区游览者的现实体验。体验者通过头部显示装备和交互手柄体验，将游览体验者置身于徽杭古道景区中复刻的古道场景中，形成“以点带面”的景区式徽杭古道艺术文化博览单体，令每一个景区都可以对徽杭古道的文化和艺术进行全面展示。这也是目前各类交互平台体验感最强、临场感最真实和视觉冲击效果最佳的交互形式。以往的文化景区平台参观，游览这一般选择自由出行或者跟随导游成团出行参观，受到时间及环境条件的限制，对于导游讲解的聆听和感悟都显得非常仓促，而景区虚拟AR作品形式的出现，便使得游览体验者能够沉浸在虚拟的历史现实场景中，深层次的体验和感悟传统文化带给我们的震撼和魅力。由此可见，构建文化景区平台，一是要提升文化景区的主题氛围，使其不仅彰显徽杭古道的自然景观，同时也打造以徽杭古道文化为主题的复合型景区环境，使得受众不仅能够在虚拟现实中体验徽杭古道文化，同时也能够在整个观览过程中，享受徽杭古道之美。二是要将不同景区进行整合，实现景区之间的关联，打造“大主题”的徽杭古道文化与艺术系列景区，串联成行，实现一体化的艺术传播，让景区体验者可以沉浸在平行时空的艺术氛围之上。

(三)新媒体网络平台

网络平台是与虚拟现实技术契合度最高的艺术传播媒介。实现基于虚拟现实技术的徽杭古道艺术传播，可围绕虚拟现实技术做构建的徽杭古道文化艺术，打造具有社交、体验、展示等多种功能的集约化网络平台。借助于此平台，可以设计以叙述类为创作内容的“徽杭古道VR”交互模式，更多的是以自然与平台体验者的交互为主要形式，用完整的叙事故事展现徽杭古道文化存在的历史进程，此形式在交互过程中会有明确的界面设置和体验提示选项，网络体验者可以借助于VR设备进行多层次的选择操作模式，这种技术并没有频繁出现的影、视、音提示时间及片段反馈，能够更好的呈现叙事场景故事的结构性、节奏型以及完整性。通过叙事故事虚拟现实作品形式在网络平台端的发布，将体感者更深入的置身其中，与历史场景与徽杭古道文化故事完美融合，跟随故事的发展一步步的了解历史文化的发展进行。将大量虚拟现实产品导入网络平台，以供受众体验感受。同时利用网络平台，实现基于虚拟现实技术的徽杭古道艺术文化研讨环境。借助徽杭古道艺术文化的虚拟现实体验，引起受众之间的沟通交流，形成舆论主题，进而达到艺术传播的目的。同时，网络平台也可以作为徽杭古道虚拟产品的传播通道，利用网络的信息传输能力和存储能力，令更多网友提供可下载的徽杭古道虚拟产品，进而实现徽杭古道艺术文化的更广泛传播。

(四)学习教育平台

教育平台是基于虚拟现实技术的徽杭古道艺术传播的特殊平台，针对于教育平台和受众的特点，可以设计与体验者相匹配的多视角探索徽杭古道文化的虚拟现实交互式会“徽杭古道动画短片”。让教育平台的主体使用者学生群体幻化成动画短片的主角进行体验，体验者可以根据内容的提示和指引，追随徽杭古道文化的历史进程进行空间移动和跟踪，以故事体验者主角的身份及人物形态化身为基础，通过各种视觉要素的氛围营造，以及动画场景的融入式体验，营造一种游戏和学习的参与环境，增加使用群体对于徽杭古道动画短片的场景体验感和融合感，通过交互艺术的沉浸式载体的特点，增加学生在虚拟环境动画短片中的参与感与体验感，这也是交互在虚拟进程中引起情感代入的具有代表性的案例。徽杭古道具有近千年历史，其内容极为丰富，且饱含了徽州地区的经济文化特色。对此，实现徽杭古道文化的传承，可立足徽杭古道的虚拟现实产品，将其引入到地方中小学，甚至是更高等院校的教育当中。在教育环境中，对徽杭古道的文化及艺术进行深度讲解，配合虚拟现实，更加展示的展示徽杭古道的前世今生，彰显徽杭古道文化魅力，以及徽杭古道艺术内涵。进而在教育中，实现徽杭古道的艺术传播，促进徽杭古道文化的传承。

五、基于虚拟现实技术的徽杭古道艺术传播形式

艺术家对于徽杭古道虚拟作品的表达多数是以其自身的思想理念为创意核心，最大限度的增加了体验者对于虚拟现实VR作品的感受和交互，这种效果在最初实现阶段这是一个作品的内容形式，通过体验者对于作品的交互渗透感悟及反馈，可以从故事构架和技术层面提出与普通大众更为舒适的作品表现形式，使作品可以由设计者和体验者共同参与，也可以极大地扩宽未来交互设计的无限可能性和适用性。此外，将虚拟现实技术与徽杭古道文化相结合，应紧密围绕虚拟现实技术的特点，以丰富受众体验为出发点，利用产品与服务两种方式，实现徽杭古道的虚拟现实化，以提升徽杭古道艺术传播的效果。

(一)虚拟现实产品

虚拟现实产品即以虚拟现实技术为基础的徽杭古道艺术文化虚拟作品。目前，我国虚拟现实技术正在逐步普及，大量的虚拟现实设备开始走入千家万户。随着经济和科技的发展，未来虚拟现实设备也将成为普通家庭的常见事物，人们可以通过网络下载的方式，获得不同内容的虚拟现实软件内容。[6]另外，还可以通过虚拟现实的方式对徽杭古道IP文创产品设计，将传统文化中的场景、人物以及历史时间以文化创意产品的形式进行艺术化打造和市场化销售。对此，实现基于虚拟现实技术的徽杭古道艺术传播，可以通过打造虚拟现实产品的虚体与实体艺术方式，借助技术手段，制作大量虚拟现实的软件产品和现实体验感的旅游文创产品，以供用户自由选择。

(二)虚拟现实服务

虚拟现实服务即以文化服务商(旅游景区、博物馆等)通过在其场馆内部打造虚拟现实场景的方式，为用户提供到场服务[7]。这类艺术传播形式具有一定的创意感和灵活感，是一种极具受众喜好的服务形式，尤其是年轻的学生群体，但是此类虚拟现实服务的空间固定性比较强，用户脱离了体验场馆后，即无法享受。但是这种方式由于制作固定，因此其规模以及体验质量较虚拟现实产品更加优质。

六、基于虚拟现实技术的徽杭古道文化艺术传播保障条件

虚拟现实技术与徽杭古道文化代表了不同时代的文化特色，实现二者之间的有机结合，不仅需要立足灵活科学的艺术传播方式，同时也需要广泛的社会支持，为虚拟现实技术实现徽杭古道文化艺术传播提供保障条件[8]。

(一)艺术家广泛参与合作

艺术家是艺术传播内容的生产者。目前徽杭古道文化的传承现状较差，相关资源挖掘水平较低。因此实现基于虚拟现实技术实现徽杭古道文化艺术传播，还需要生产大量的文化内容以及艺术内容，作为虚拟现实产品的创作素材。对此，应加大艺术家的引入机制，在艺术传播的过程中，不断吸引艺术家、历史研究者、文学家等人才，使其能够加入到艺术创作与传播行列当中，利用自身的专业技能，深度挖掘徽杭文化内涵。实现艺术家的广泛合作，可建立平台化的徽杭古道文化组织，如徽杭古道文化协会、徽杭古道艺术论坛等。通过该种方式，吸引更多艺术家参与到徽杭古道文化内涵的谈论当中，并借助各类艺术博览会、高峰论坛等形式，激发艺术家的讨论热情。

(二)地方产业与资源的配合

在技术层面，虚拟现实技术在徽杭古道文化传承过程中，需要大量的技术支持，且为了实现广泛多元的艺术传播，其也需要数量庞大、内容丰富的虚拟现实产品作为支撑。对此应加强与技术人才和企业的合作，组建庞大的技术团队。

在产业层面，基于虚拟现实技术的徽杭古道文化艺术传播需要文化馆、旅游景区，甚至是教育机构的广泛支持。只有其提供开放化的平台，重视徽杭古道文化，才能够达成良好的艺术传播效果。因此，应加强与地方产业和资源的配合[9]。通过文化宣传、思想教育、招商引资、扶持协助等形式，引导各类相关企业和个人为徽杭古道文化的传承提供优质凭条。

在宣传方面，徽杭古道是安徽劳动人民的心路历程，因此大量记载着徽杭古道文化的艺术品、生活用品，以及其他事物，多数都存在于普通家庭当中。挖掘徽杭古道文化内涵，就需要广大群众提供更多的素材。因此，应号召广大安徽市民积极向有关单位提供徽杭古道的历史素材。

(三)技术的创新发展

我国虚拟现实技术尚处于的快速发展的初期，这一阶段技术水平还不够成熟，虚拟现实产品的生产成本较高。对此，要实现徽杭古道文化的传承，还应提升虚拟现实技术的创新发展水平。吸引更多先进的技术人才，为虚拟现实技术的创新添砖加瓦，探索形式更新颖、效率更高、内容更丰富虚拟现实技术，并形成更多相关产品。

(四)地方政府的扶持

地方政府是实现艺术传播视角下虚拟现实技术在安徽徽杭古道文化传承的有力后盾，其形成的政策和战略也是一切徽杭古道文化传承行为的导向方针。因此，实现徽杭古道文化的艺术传播，还需要政府提供更多的支持政策，并以激励的方式鼓励相关传播媒介积极参与徽杭古道艺术文化的传播[10]。

七、结语

徽杭古道文化是安徽当地民俗特色文化的精髓，是安徽乃至全国发展历程中的一支瑰宝，是南部地区艺术文化的一枝独秀。但是随着时代的发展，在历史中逐渐消失的徽杭古道要想重焕生机，就需要结合现代科技技术，实现形式的再造和内容的创新。本文所提出的虚拟现实技术，就是要利用现代科技，构建一个具有高效传播和生动传播的虚拟世界。整个虚拟世界就像是一个庞大的知识库，用户可以从各个方面了解、学习徽杭古道文化内容，在学习的同时受虚拟世界全面展示的影响，在不知不觉中就传播了民族文化。这样的虚拟世界构建出的畅游世界的体验氛围，可以最大限度的激发和引起受众人群的学习和传播兴趣。但是实现基于虚拟现实技术的徽杭古道文化传承，还需要社会各界的广泛支持，打造复合型的艺术传播体系，让受众可以通过多元化的渠道，获得徽杭古道文化的相关资源，令徽杭古道文化真正能够通过艺术传播的思维，实现广泛的普及。