新媒体在平面设计创新中的应用

李方照

摘要：近年来，数字技术与信息技术的发展，加快了新媒体技术的融合。新媒体在平面设计中的运用，是指一种以信息技术和数字技术为基础，同时融合设计元素，在平面设计中带来全新视觉感受的技术方式。本文通过论述新媒体的概念，并探索新媒体技术在平面设计创新中的应用策略，为有效促进平面设计创新的发展提出可参考性建议。

关键词：新媒体;平面设计;创新;应用

引言：

借助现代多媒体技术的发展，平面设计可以为设计增添新的活力和灵感。目前，国内外对新媒体的概念还没有明确的定义。清华大学著名学者认为：“新媒体是一个相对的概念，不同阶段会出现不同形式的新媒体。”新媒体会随着时间的推移而发展和变化，因此，在新媒体的积极引领下，平面设计趋势呈现出移动化、交互化和数字化的发展特征。

一、新媒体概述

新传媒是一种相对的概念，它是信息技术体系支撑下产生的一种媒介形式，如网络期刊、数字广播、手机电视、数字电视、感官媒体等，新媒体和报纸、广告、广播、电视等四类传统媒体相比，更形象地被称为“第五媒体”。新媒体同时也是一种宽泛的概念，它是通过运用信息技术、局域网、无线网络、卫星等传播途径，以及个人笔记本、智能手机、数字电视等为终端，为使用者提供资讯传播与娱乐的服务。严格的讲，新媒体也应称为新型的数字媒介，因为新媒体具备新颖性和独特性，将会使得新媒体的设计思维与表现效果，和传统媒体的截然不同[1]。

二、新媒体在平面设计创新中的应用

平面设计对符号、文字、图形、颜色因素等的二维或三维进行整合与表达，通过这些文字与符号因素的运用，就完成对设计师们各自设计思路的表达，这是一种视觉传达方式和一种交流方法。以一个企业为例：品牌标识、广告宣传、网页设计，等等而所有这些工作都必须借助平面设计技术来实现。在平面设计中所涉及的信息技术方面，已达到了计算机与数字信息技术的高度融合。平面设计艺术融入了大量基于相关科技应用的艺术创作，使得平面設计创作效果更为完善。而随着新传媒时代的来临，平面设计艺术已经无处不在。新媒体在平面设计中的运用主要表现在产品包装设计、网站设计、海报设计等方面。新媒体在平面设计中的创造性运用新媒体是网络时代蓬勃发展的必然产物，同时也是新时期设计艺术表达的主要媒介。在新媒体的发展背景下，平面设计创作必须能紧随网络时代蓬勃发展的脚步，运用新的方式与技法，以及通过新媒体的传播来表现各种效果。

（一）平面设计在颜色和表现形式上的创新

在新媒体平面设计中，颜色和形状必须要创新。在新媒体营销和推广中，首先要做的是吸引用户点击，然后将其与内容的特定图像一起显示。所以，在电子平面设计中，必须改变展示颜色的使用方法，以满足用户在浏览和欣赏其他样式的电子产品时达到更良好的效果。同时，表现形式上还需要符合各种电子新媒体载体的特点，使所有电子新媒体公司产品都可以完全地表现整个电子平面设计作品内涵。另外，除在品牌形象中大量运用颜色以外，电子新媒体公司商品或业务的形象和广告设计，在广告和传播活动中也主要以鲜艳和温暖的颜色为主。和传统的户外媒体比较，智能的显示器可以更加逼真地表现设计色彩。同时，鲜亮的色彩也能够吸引更多的用户，在很多资讯页面上也被广泛地采用。其次，在平面设计的呈现形态上，新媒体相比于传统媒体更具有优越性。以新媒体的形态呈现信息的规模几乎是无穷无尽的。使用者可以在智能装置上随意地扩大或者缩小，也能够利用工具实现额外的定制和互动，这就需要设计者在平面设计中越来越强调设计细节和创新[2]。

（二）平面设计理念与营销模式的创新

新媒体视野下的平面设计理念，必须与新媒体营销方法紧密的融合。而随着互联网技术的越来越成熟和完善，更多的设计企业也开始重视有效利用新媒体的优势。在专注于新媒体环境下的产品平面设计中，作品中必须能够融入新媒体传播技术，才能够全面挖掘在产品平面设计中的营销机会。在产品营销设计中，针对不同的新媒体通常存在着很多不同的设计理念。在传统媒体产品设计中，电视、报纸等媒体通常为最主要的展示媒体，而在新媒体中，主要展示的媒体通常是笔记本、手机等智能电子设备。由于营销模式的差异，在传统媒体舆论引导中，用户正在被动选择观看信息。而在新媒体中，用户正在主动选择并浏览其信息内容。这就对产品设计的图形设计提出了更高的要求。不但要能够展现产品设计的面貌与功效，还要尽可能地抓住用户的注意力，从而理解并把握产品受众的心理需要。

（三）平面设计的多样性创新

由于互联网科技的日益发达和信息基础设施的完善，新媒体已不再仅限于文本、图像等单纯的资讯传播方式。而如今，几乎所有的智能电子设备都已经能够不受任何影响地迅速接受文本、图像、视频等资讯传播，这也是对新媒体信息传递效率的又一个重要提高。在对新媒体的平面设计中，应该尽量采用更高级的设计元素，以更好地表达设计的内涵。因此，可以在图像设计中添加一个动态图像的形式，来表现特定的图像。此外，从新媒体的视角出发，消息传递环境也能够不受限制地扩大，一些传统媒体中无法表达的信息内容也能够在新媒体环境中表现出来。也因此在产品营销中，一种非常常见且有效的方法是利用新媒体的信息来收集有关用户的信息。利用这样的平面设计和企业新媒体营销所产生的新颖的信息采集页面，不但能够显着增加企业商品或业务上的宣传效应，还能够获取到大量关于企业潜在目标群体的有用信息。

结语：在新媒体的发展方面，信息的传递的方法和方式也出现巨大的变革。传统的平面设计，在许多地区都已无法实现传达信息的功能。作为市场主要的营销手段与广告媒体，平面设计领域需要在新媒体环境中充分发挥各自优点，从而能够产生更大的社会影响。这就需要设计从业者能够全面掌握新媒体的信息特性与表现形式，并通过创新思维，使平面设计领域与新媒体环境有效地融合，从而获得最佳的宣传效益。

参考文献：

[1]张倩.新媒体技术在平面设计中的创新应用[J].记者观察，2020（30）：125-126.

[2]彭静.平面设计融合新媒体的应用与创新研究[J].艺术品鉴，2021（17）：68-69.