“徽元素下的文创”主题调研活动论文

梁夏

摘要：本文将以安徽合肥为例，结合合肥当下文化特色探究文创产品的独特性发展道路、发展突破点和宣传途径，追寻文创产品迭代发展的奥秘。

关键词：文旅 文创产品独特性 文创迭代升级

一、前言

随着近几年人们生活水平的不断提高，旅游市场也在不断扩张，我国国内旅游人数逐年增长。利用长三角城市群中的经典元素去打造符合消费者心理的高性价比的文创产品就变得尤为重要。以安徽合肥为例，怎样在做好文创产品的同时链接好文创产品和合肥当下的文化特色，带动合肥地区的旅游值得探究。

二、合肥历史

作为新一线城市，安徽合肥有着悠久的历史，便利的交通，独具特色的徽菜和徽式建筑，是一个新与旧所碰撞的巨大熔炉。

合肥是具有许多有历史沉淀和文人名士的地方，是国家历史文化名城。自秦建制至今已有2200多年历史，曾为扬州、合州、南豫州、庐州、德胜军、淮南西路等治所，有“江南唇齿，淮右襟喉”、“江南之首，中原之喉”之称，历为江淮地区行政军事首府。

三、合肥文旅项目调研

（一）三国故地逍遥津

安徽合肥素有三国故地之称。合肥逍遥津位于合肥老城的东北角。从逍遥津的南大门一进门便可看见清状元、宣统皇帝溥仪的老师陆润庠手书“古逍遥津”的四个鎏金大字。再往里走便进入到了公园，抬头便可见底座上的威震逍遥津，一座高有五米的一尊持枪跃马的张辽青铜塑像立于园中中央。别看这逍遥津是一个充满历史文化的公园，公园内部还设有许多游乐设施，这便是逍遥津中旧与新的结合。就在2021年7月，经过重新整修的合肥逍遥津已展示在大众的视野之中，新装修好的逍遥津，有着风景宜人的景色，深厚的历史文化，这是属于庐州的别样文化。这为旅游文创产品的制作和发展奠定了良好的基础。

（二）淮河路步行街

在逍遥津南门的对面隔着一条马路便到了合肥步行街。在步行街里可以看到李鸿章故居和明教寺，这是步行街里的“旧”。再往前步行十分钟，所看到的是明教寺始建于南朝梁时，迄今已有1700余年历史。明教寺周围便有着吃喝玩乐的商业街，这便是步行街里的“新”。既满足了游客对于历史文化的探究和参观也满足了游客对于吃喝放松的需要。步行街中旧与新的结合，给游客带来不一样的高性價比旅游体验。

（三）蜀山脚下的开福寺和半边街

离开老城区来到大蜀山脚下的开福寺，这里更像是城市中世外桃源般的存在。踏进开福寺，映入眼帘的红墙瓦砾，呼啸而过的风声伴随着寺庙中的钟声，一切是那么的祥和而又宁静。开福寺便是属于蜀山脚下的那一片“旧”。再往北走便可以到达半边街了，在这可以找到蜀山脚下的“新”。走进半边街的大门，便可看见十分具有徽州特色的建筑风格。徽州建筑以砖、木、石为原料，以木构架为主。梁架多用料硕大，且注重装饰。还广泛采用砖、木、石雕。倘若你仔细观察，便可以看见墙面上雕刻的图案，这是属于庐州文化的细腻。半边街里还可以看到红色历史文化展示墙，这里展示了革命老前辈的丰功伟绩。穿过这片走廊，再往里走，便可看见一座戏台。戏台旁就有着罍街，这是一个充满徽州美食的天堂，在这里可以寻找到老合肥的味道，庐州小笼包、挂面圆子和荷叶叫花鸡等等个个都是独具特色的徽州味道。

（四）合肥合柴1972

说起合肥符合时代潮流的流行网红打卡地，那便是合柴1972了。合柴1972是合肥最大的艺术文创园区，整体规划面积达1.5平方公里，是由旧监狱改造而成。这里面展示着合肥造出的中国第一台DVD，第一台仿生搓洗式洗衣机，第一台微型计算机等许多家电。除了科学技术的展示之外还有新的绘画展品、时光展厅、烘培坊和文创产品等许多具有合肥特色的展示。现如今，合柴1972已经成为了很多年轻人旅游拍照打卡的圣地，也是一处适合亲子游玩拍照的好地方。

三.合肥徽元素与文创融合的突破点

（一）精美性原则

文创产品需蕴含着工匠精神，是需要用心去琢磨和雕刻的。之所以说做好文创产品是需要用心，是因为根据消费者心理来说，游客并不仅仅只是因为具有纪念价值而购买相应的文创产品。想要文创产品做好做持久就要满足消费者的核心消费观，既要好看有纪念意义又要较为实用，用心对待消费者从而做出的文创产品，才是消费者所需要的产品，这便是适合合肥文创产品的核心定位。

（二）独特性原则

当下做文创产品的旅游景点十分的多，做出属于自己地域特色文创产品就更为重要。就拿目前做的较好的故宫文创产品来说，自2013年故宫创办把故宫文创带回家的主题文创设计大赛后，故宫并有了许多反差萌的文创产品，在网上掀起了一阵模仿之潮。这便是一个很好的案例，在发展文创产品的同时带动大家对产品背后历史文化的好奇和探寻，实现了思想和物质的统一。就像如今大火的《觉醒年代》一样，电视剧成功获得大家的青睐的背后是中国人民对于党史的进一步了解和崇尚。文创和一些艺术作品影视文化有着异曲同工之妙，它们都是对当地文化的一种继承，是一种延续和发展。矛盾的可以创造出别样的火花。合肥是一个新与旧相融合的城市，在时代创新的产品之中融合浓厚的庐州文化，便就有了属于合肥文创的独特。设计的产品类型多种多样，但发售的数量也无需过多，这更加便于新一代的更新和迭代，紧跟时代的设计潮流，可以根据时代的流行色、流行款式和流行图案与合肥文创产品相融合。做充满时代感和科技感的文创产品，为其独特性增加浓墨重彩的一笔。在这个快时代中，用心做出的产品能快速地抓住大众的视野，随着互联网的快速发展，人们的信息沟越来越小，一旦一个新鲜的东西出来之后，便会引起病毒是的传播和发展，在这个短频快的时代，人们对于套模板式的东西已经司空见惯，所以在文创产品的创造和发售过程之中也可以尽量的提高创意的多样性，缩短产品的销售时间，不断更新产品的样式，把握住产品的独特性。

四、合肥文旅项目建设的若干经验

（一）加大宣传力度，拓宽宣传渠道

把握住合肥文创产品的市场定位，做好文创产品的持续迭代，从消费者心理出发是合肥文创产品的立身之本，然而要做好合肥文创产品的宣传和发售是使其发展壮大的肥料。运用好互联网可以快速传播信息的优点，将文创产品发布的内容进行整合进行宣传。利用好原来所有的，创造可能创造的。合肥文创产品的设计可以与各大高校和社会人士合作，将合肥文创命题设立在学院奖、大广赛和旅游网站之中在收集产品的设计之外也让更多的大学生和热爱旅游的人士了解到合肥的文创产品的发展。学生和旅游人士作为当下时尚思想潮流和旅游的主力军，具有许多珍贵的新奇思想，他们在为合肥创产品贡献自己力量的同时也可以参与到半边街汉服文化节和文创产品相关的IP活动中。做好合肥文创产品的宣传和发售，让合肥文创产品有着更良好的生长环境。

（二）融合当下热点，创造独有文化

汉服的再次流行让中国文化越来越受到年轻人的关注和喜爱，合肥文创产品的设计便可与当下的汉服相结合，利用白墙灰瓦的徽式建筑，设计水墨式的汉元素服装。利用石雕上的图案或者提取徽州建筑的水墨特色印在汉服之上，在汉服宣传的基础之上也宣传了徽州文化特色，这便使合肥文创产品的意义更加升华了。在半边街风景秀丽之地创办一场汉服文化节。一年四次，不同的季节，不同的汉服风格，不同的文化节主题风格，促进汉服文化的交流与传承和合肥文创产业的宣传和发展。

五、结语

根据合肥文创产品的市场定位，做到产品不断的持续迭代过程之中定会面临许多的未知和挑战。合肥文创产品的发展并不是一蹴而就的，在紧跟时代潮流的步伐之下进行更新，在更新之中，遇到了需要改正的地方在改正之后不断的成螺旋式上升发展便是最好的状态。

安徽省大学生创新创业训练计划项目：201912216115 国家级大学生创新创业训练计划项目：202012216067