博物馆文创产品开发与现状

米热吉古丽·瓦哈甫

摘要：博物馆文创产品是对博物馆展品、馆藏文物等资源的创新，随着我国文创产业的快速发展，博物馆通过加强文创产品开发的形式来推动博物馆的创新发展。新疆地区作为推动我国传统文化和社会文明进步发展的重要区域，通过大力开发博物馆文创产品而进一步促进新疆民族文化的创新发展。本文主要对新疆博物馆文创产品开发与发展现状展开详细的分析阐述，提出笔者自己的观点和建议。

关键词：博物馆;文创产品;新疆博物馆

近年来，新疆博物馆对于文创产品的开发和传播起着积极的促进作用，实现了文创产品的多元化发展，全面凸显出文创产品对维护国家和民族团结所产生的重要影响和意义。本文通过对新疆博物馆文创产品的开发及发展现状进行重点分析，发现其中的优势与不足，从而提出几点有效的应对策略，帮助人民群众对新疆地区文化有一个更加深入全面的了解。

一、新疆博物馆现状

首先是文创产品的开发，新疆博物馆积极学习其他地区博物馆的文创开发管理理念和经验，对于馆内的馆藏文物、柜台展品以及纺织品、雕塑绘画等众多优秀历史文物进行开发创新，结合地区特色和日常生活、创意的点子对这些优秀文物进行自主研发和创新，从而形成优秀的文创产品。在设计方面，新疆博物馆通过与多家设计机构进行合作，设计出的文创产品包含了艺术文化、玩具、图书、旅游纪念品以及箱包服饰在内的多种类型的产品，进一步满足了消费者的购买需求。

其次是文创产品的市场营销方面，应时代发展的要求，新疆博物馆采取线上+线下结合的营销模式，进一步拓宽了文创产品的销售流通渠道。在线下实体店通过与多家文物售卖店合作的方式来推动文创产品的流通和销售。从销售模式来看，新疆博物馆采取了直销、代销以及线上平台销售等多种销售模式，充分利用微博、微信以及淘宝网站等多种线上平台和电商平台，拓展了销售模式和销售渠道，通过连锁经营系销售的创新模式来促进文创产品开发设计、生产销售的一体化发展[1]。

最后是博物馆文创产品品牌宣传推广方面，新疆博物馆积极参加了关于文创产品相关的博览会，始终走在行业的最前沿，充分利用一切机会来加强对新疆博物馆文创产品的品牌宣传与推广，在一定程度上加强了与其他博物馆的沟通交流，有利于在博物馆文创产品市场发展中形成良好的竞争氛围。同时，博物馆文化旅游产业在国家和社会相关组织的大力支持下，新疆博物馆实现了文创产品与旅游行业的有效融合，进一步推动了新疆博物馆文创产品的创新发展，为新疆博物馆争取到更大的经济利益和社会效益。

二、优秀文创产品分析

文创产品在文创产业的大力发展下不断涌现，文创产品类型的不断丰富充分满足了现代人们的购物需求，文创产品更具综合性，聚集了文化、创意、造型以及设计、工艺等多种特点，在一定程度上作为一种文化符号承载着文化传播的重要作用，属于文创产业的创新产品。近年来，随着文创产品的不断创新，我国不断涌现出更多的文创产品。例如冬季奥运会文创产品—BKID，属于文创办公用品类，极具创意性，充分满足了人们对于文具摆放的办公需求。又例如亚洲饮食文化小笼包的笼屉—团圆凳，将凳子设计成小笼包形状，体现了文化与创意、产品的有机结合。再例如在铜仁中南门历史文化旅游区所设立的“礼遇铜仁”文创中心，设计研发出包括奶茶、香薰、文化衫等多种文创产品，通过与专业文创设计运营团队合作，不断设计出更多极具铜仁本土文创品牌形象的文创产品，具有明显的地域性和独特性，蕴含着铜仁地区深厚的文化内涵[2]。

三、新疆博物馆文创产品的开发展望

（一）以博物馆文创产品开发销售带动新疆文旅融合

文创产业的全面发展带动起文创产品的创新与涌现。同时由于国家对乡村文化旅游产业建设发展的大力支持和帮助，新疆博物馆可通过加强文创产品开发与文化旅游营销有效融合的方式来促进新疆博物馆文创产品开发营销的创新发展。新疆地区在党和国家的支持和引领下，社会逐渐向着稳定长久的趋势发展，为新疆博物馆的创新发展创造了良好的发展环境，能够帮助新疆博物馆更好的开展文创工作。首先，文创产品的开发与创新需要始终以党和国家的政治思想为主导倾向，全面依据国家出台发布的关于文创产品的相关法规文件，在相关政策文件的支持下积极加强文创产品的开发建设。其次，始终将文旅融合发展的理念深度融合到文创产品开发设计的全过程，进一步推动新疆博物馆文创产品以及文旅产业的稳定发展。在新疆博物馆的不断努力下，新疆博物馆文创产品在我国文创产业发展中起到了积极的促进作用。最后，文创产品的开发建设要始终遵循“文化+创意+产品”的设计理念，重点强调和突出产品的文化创意，设计出更加符合消费者文化需求的产品，可以从不同角度去开发设计，例如开发设计出独具新疆特色的文创产品，或者从艺术美学、造型工艺、文化深意等方面进行有重点的设计，以独特的创意来吸引消费者的目光[3]。

（二）建立健全的文创产品开发与营销体系

文创产品健全的体制包括对文创产品开发设计、市场营销以及宣传推广、法规体系方面的建设和完善。首先需要完善相关法律法规，在相关政策的支持下开展相关文创工作，同时对文创产品的功能和设计理念进行明确和定位;其次建立健全的产品开发设计体制，对于文创产品的设计理念、设计流程以及设计思路等进行明确，确保产品开发设计的合理性，符合初始的设计理念;再次，构建完善的产品营销体制，对于产品的销售模式、销售渠道以及销售理念、方法进行合理的设计，同时加强与消费者之间的沟通和联系，进一步提高消费者以及市场对新疆博物馆文创产品的关注度，在提高新疆博物馆文创产品影响力的基础上才能更好地进行产品的营销。最后，完善产品宣传推广体系，积极拓展线上线下销售和宣传渠道和平台，线上通过与其他多个平台的合作，线下通过设立多个销售点，从而不断拓宽产品宣传范围，同时也能够增大宣传力度。

结语

博物馆文创产品的开发建设在很大程度上摆脱了博物馆被动发展的“非盈利”理念，进一步推动了博物馆在社会文化产业中的竞争发展，变被动为主动，更加符合现代社会文化发展的需要。新疆博物館文创产品的开发建设在推动文创产业可持续发展方面发挥着重要的作用和社会价值。

参考文献：

[1]杨静.新疆博物馆文创产品开发的实践与思考[J].中国博物馆，2020：24-29.

[2]胡绪雯.博物馆特展的文创产品开发与实践——以上海博物馆为例[J].东南文化，2019：116-120.

[3]韩驰;.博物馆文创产品开发与现状——以新疆博物馆为例[J].西部皮革，2019：137-138.