电视新闻节目与新媒体融合方式探析

乔兴华

德州市广播电视台 山东德州 253000

伴随着信息传播速度的不断加快，传统媒体已经无法满足人们对信息的获取量，在此趋势之下，新媒体萌然而生，并快速进入人们的认知，逐渐让越来越多的人接受，以至于传统媒体地位岌岌可危。在新的时代，面临新的挑战下，传统媒体不得不探索新的发展道路，将传统媒体与新媒体互相融合，优劣互补是传媒从业人员首先应该思考的大问题。电视新闻节目结合新媒体，将开辟一条新的发展道路。

1 当电视新闻节目遇上新媒体时会遇到的问题

1.1 节目价值取向有待矫正

在大数据、融媒体背景下，受众终日被形形色色的网络信息所包围，受快餐文化的影响，许多类型多样、出发点各异的广播新闻评论类节目纷纷涌现。许多广播新闻评论类节目为了最大限度赢得受众关注，增加节目曝光率及收听率，逐步从严肃化、权威化转向庸俗化、娱乐化。长此以往，主流媒体的广播新闻评论类节目将失去其作为主流媒体应肩负的责任及使命。尤其是新疆广播电视台，广播新闻节目担负着众多少数民族语种的广播新闻传播，在特殊的地缘语境下，广播新闻评论的内容要时刻围绕对新闻舆论的正确引导，必须承担起引导群众宣传主流的社会价值观，这是重中之重[1]。

1.2 新媒体与其他媒体融合发展，发展革新速度快

对于传统广播来说，存在的一个劣势就是仅仅通过声音与观众进行传播，受众难以及时与主播进行有效的互动，然而随着如今的抖音、快手等短视频的不断火爆，广播这种仅仅依靠声音传播的方式显然难以吸引更多的受众。为了跟上融媒体的发展步伐，传统广播可以通过搭建融媒体云平台以低成本实现高效的移动互联网转型，给受众群提供实时互动以及实况直播等音、视、动画一体传播，提高受众群的体验，此为主要原因。

1.3 欠缺完善的节目整体构架

目前，许多广播新闻节目为减少人力、财力的消耗，主持人大都身兼数职，工作超负荷进行，因此大多广播新闻类节目质量并不能得到有效保证。广播新闻评论类节目对主持人、新闻事件评论、以及嘉宾言论整体把控要求较高，仅靠主持人一己之力是很难完成的，其需要的是团队间的完美配合。低质量的新闻评论节目不仅会影响节目收视率，同时也会失去受众支持，影响节目长远发展。以上问题均是由于节目整体构架不完善造成的，因此广播电台应充分重视此问题，采取相应的措施提高节目构架完善度，为节目创新奠定框架基础[2]。

2 电视新闻节目与新媒体的融合之路的战略探究

2.1 一体化媒体网站，进行网络营销

近年来，新媒体的崛起严重冲击了传统电视新闻媒体的发展，新媒体的发展在信息技术的支撑下，传播内容丰富、传播速度迅速、传播方式便捷。因此，就当前的网络环境来说，就媒体层面而言，应对网络信息传播的创新予以更多关注。首先，创新的模式可以对媒体行业的迅速发展起到推动作用；其次，在传统媒体和新媒体的融合形式上进行创新，也可以使受众得到更加愉悦的收视体验。但是，就目前的发展现状来讲，媒体行业尤其是传统电视媒体，对于新型传媒的思想与技术还存在认识不够全面的情况。因此，在全新的历史时期，在融媒体全球化发展的当下，传统媒体管理者应对融媒体的发展给予高度重视，并不断创新和完善传统媒体的形式，以此确保新闻信息可以得到更加高效的传播，实现与新媒体共同进步，从而形成全新的媒体发展态势。

2.2 深入推动媒体融合，进一步优化节目

内容新媒体时代是资源信息共享的时代，传统媒体同新媒体进行融合是其得以立足的必然之举。广播新闻评论类节目在创新过程中，应充分利用新媒体优势，积极借鉴新媒体新闻评论创作思路和方法，顺应新媒体时代受众群体的习惯和需求。除此以外，还应充分利用新媒体平台所提供的契机，对新闻评论内容进行多平台线上转发与传播，增加新闻评论的时效性。另外，在节目内容创新方面，相关工作人员应立足实践，结合新媒体技术，对新闻采编风格及新闻内容加以调整创新，制作出受众喜闻乐见、内容优质、具有一定深度的广播新闻评论类节目。通过此种方式，吸引受众注意，借助受众力量对节目内容进行多平台传播，加大节目影响力和收视率。

2.3 不断更新广播内容，推出创新融合产品

一是广播电台需立足于实际，构建一个专门负责新媒体融合的部门，这个部门专门负责新媒体与传统广播节目融合相关事务工作，对广播内容进行重点管理和监控，并负责开发融媒体产品项目，以及在手机平台APP 上推广广播节目；二是广播电台要不断创新广播节目内容，特别是新闻广播节目，借助传统媒体的威信和公信力，了解百姓关注的社会热点问题，焦点问题，实现内容的开放性，让文风更加“接地气”。另外还要注重形式的趣味性和多样性。充分利用新媒体的优势，针对不同的人群需求，推出相应的内容，并安排合理的时间。对于广播主持人而言，还可以充分了利用微信、微博、APP 等新媒体平台，加强与受众的交流沟通，同时还利用新媒体收集节目素材，还可以利用平台推送优质评论，促使听众参与感和互动性的增强；三是在内容方面一定要做好短小精悍。广播电台还要最大化地利用听众碎片化的时间，为广大听众打造简短优质的新媒广播节目，最大限度地满足广大听众的需求。听众还可以通过新媒体定制自己需要的新闻，手中选择性增多，人人都可以接受信息；各种形式的表现过程比较丰富；信息发布实时，无时间限制，随时可以加工发布[3]。

3 结语

总而言之，在这个创新的时代，新媒体虽然占据不小的竞争优势，却也少不了与传统媒体的融合，电视新闻节目的发展有挑战也有机遇，当工作人员遇到这些问题并探求解决办法的过程中，要及时发现并改正不足，总结自身与新媒体融合的优势，取长补短，充分利用新媒体的价值，提高电视新闻节目的影响力，从而让传统媒体的发展紧跟新媒体的脚步，给人们的生活带来更多的乐趣和便利。