新媒体内容运营的核心要素分析

卢发松 文辉正 向稳

（湖南应用技术学院，湖南 常德 415100）

现阶段，纷繁复杂的文章、图片和视频数不胜数，新媒体企业为了能够吸引受众更多关注的目光，必须要投入大量时间和精力，掌握用户兴趣爱好，设计独树一帜的标题，制作出吸人眼球的文章内容，添加合适的图片，进而增强用户的阅读体验，从而逐步改善运营效果。

一、新媒体内容运营中的7个重要核心环节

（一）规划选题

在新媒体运营过程中，离不开选题规划这一至关重要的内容。现阶段，那些拥有过万点击量的内容，往往都是需要良好的日常运营来实现。如果基础的运营工作无法得到保障，就算有阅读量较高的内容，也会因此受到影响，对于实际的传播效果造成不良影响。因此，对于下个阶段要发布的内容、渠道选择以及预期效果等，运营人员必须要做好策划，为接下来的各个环节的布局做好铺垫。

（二）策划内容

内容策划指的是完成选题策划后，需要对即将发布的内容进行具体化处理。在对热点新闻、情感类文章进行编辑时，运营编辑需要考虑周全，相互之间进行思想上的碰撞，并细致商讨文章的细节内容，高质量完成文章的策划工作，包括主题风格、最终目的、制作周期、推广策略、编写形式等。

（三）创意形式

做好内容的选题和策划工作后，运营人员需要选择合适的宣传模式。现如今，用户关注的重点都集中在新鲜信息和事物上，对新奇的文章模式会更有阅读欲望，墨守成规的媒体内容形式，很容易导致用户出现阅读疲劳，进而使用户活跃度越来越低。在发布文章的过程中，需要安排好文章中的各类元素，比如，文章中图片和视频的选择和位置。编辑需要突破思维定式，进一步拓宽思路，不能仅仅局限于视频、图片和海报中，要进一步扩张思考的范围，不断探索和创新媒体形式。

（四）整理素材

构成素材的内容主要有两种形式，分别是内部素材和行业素材。行业素材主要包括社会舆论、近期热点以及行业信息等；内部素材主要包括过往照片、产品照片以及过往数据等。在新媒体运营中，编辑人员需要对素材进行合理的分类，及时记录有价值的信息，扩充自己的素材储备库，拓展工作的延伸性。

（五）编辑内容

编辑内容主要指的是海报的设计以及文章内容的编写等，如果缺少上述基础工作的环节，运营编辑直接进行文章的编写，会导致文章思路缺乏完整性，框架缺乏规范性。只有做好上述每个环节的工作，才可以简单化编辑工作，提高编辑工作的质量和效果。在设计文章内容时，运营编辑必须要提高对文章标题的重视程度，保证标题的简明扼要，通过几个关键字对全文进行概括，结合用户兴趣爱好和关注点，设计恰当的关键词。

（六）优化内容

完成内容的编辑工作后，文章还不能直接发布，需要经过内部的认真测试，使文章质量得到大幅度提高。在测试过程中，如果没有获得较高的反馈结果，需要对文章内容进行不断的优化。运营编辑可以先将文章发送到用户群里，或者是朋友圈平台，并将文章阅读权限调整为好友可见，通过大家做出的相关反馈，适当地添加或删减相应的内容。

（七）传播宣传

当文章成功发布到微博、微信等平台后，并不代表媒体运营工作的全部完成，必须要进行大力推广和宣传，从而改善文章的阅读效果。考虑到一些媒体账号粉丝数量不多，文章的阅读量受到影响，进而不利于提升传播效果。因此，为了提高文章的传播量，在文章阅读模式的选择上，要尽可能追求便捷，让用户产生主动转发文章的欲望，并转发至多个平台，比如朋友圈、微博等。

二、创作出深入人心的文章内容

要想获得良好的阅读效果，新媒体文章必须要精心设计，保证可以深入用户的心中，对用户内容进行有效的感染，都能进行踊跃积极点赞和转发。新媒体的运营工作，并非只是文章和视频的制造，所创造的内容要让用户自愿阅读和转发。因此，运营编辑必须要投入更多时间和精力，研究文章内容，结合用户的真实需求和兴趣，使其情感上产生强烈的共鸣，强化用户的代入感和认同感。由此一来，不仅能提高题材的新颖性，还能使传播量得到显著提高，进一步拓展传播范围。

三、结束语

综合而言，新媒体平台输出的内容日益增多，在阅读方式方面，用户拥有了更多的选择。为了使文章阅读量能够得到有效提高，作为新媒体编辑人员，应该用心完成好每项工作，清晰地认识7个核心要素，逐步提升文章质量，发挥好标题的引导作用，制作出内容新颖、满足用户阅读需求的新媒体文章。