“互联网+”时代吉林省创意农产品包装设计

2021-11-23刘金萍

现代交际 2021年19期

刘金萍

（吉林建筑科技学院吉林长春 130000）

信息化时代，农业发展越来越迫切需要现代信息化技术的强力支持，互联网与农业紧密融合成为促进区域经济发展的关键要素。农产品是农业经济重要组成部分，当下乡村旅游中，特色创意农产品成为吸引游客的重要元素；因此，农产品要紧跟时代发展，不断升级释放新的生命活力，逐渐形成更有特色有影响力的吉林省创意农产品品牌。另外，包装设计语言是农产品牌的重要视觉表现，创意农产品包装设计是品牌形象的视觉表现，是对外宣传推广品牌的重要手段。

一、吉林省特色农产品资源及其分布

吉林省土地资源利用结构以农用地为主体，占土地总面积87%，其特色创意农业产品资源丰富，大致可分为自然资源产品和创意文化产品两大体系，特点各异，分布在省内各区域。

（一）吉林自然资源农产品

结合地理位置及土地资源差异，吉林省自然资源农产品主要集中分布在东部、西部和中部，呈现出“东林，西牧，中农”的基本格局。吉林省中东部为长白山区，以林地为主，占81%，主要依托菌类、人参、中药材、林蛙、野菜等山区自然资源，发展特色生态林业和特色农产品，其中人参等中草药具有较高的医用价值和经济效益。[1]西部是科尔沁草原，草地、湿地和荒地较多，占38%。根据草原和农作物特色，主要发展牛羊饲养及草料等畜牧业产业，同时盛产红松籽、松茸等区域农产品。中部是松辽平原，以耕地为主，占45%，是世界著名的三大黑土带之一，有世界闻名的“黑土地之乡”美誉；土壤肥沃，有机质含量高，是国家最主要的粮食生产基地，盛产玉米、大豆、水稻等农作物，逐渐形成粮食农产品及深加工为主农产区。同时，中部也是中国梅花鹿之乡，养殖规模和质量在国内具有一定的优势，产品远销日、韩等国。

（二）吉林创意文化农产品

吉林创意文化农产品集中分布如下：

1.吉林民间绘画

（1）布贴画。如吉林市王氏布贴画、白城姜淑艳布贴画、通榆张玉欣布贴画。（2）葫芦画。如东辽县葫芦画，分彩绘和火绘两种表现形式。（3）年画。通榆闯关东年画。早期用木版印制，逐渐发展成为胶版印刷，手法仍是中原与东北年画的融合。（4）硬笔画。通榆县费景富硬笔画。以圆珠笔为画笔，受民间家具壁画、装饰画影响演变而来，开创了中国硬笔画先河，荣获圆珠笔中性笔两项国家发明专利。（5）农民画。东丰农民画，创作以关东民俗为养分，以民族传统为根基，以自身生活为源泉。（6）缝绣画。洮南市丛翠莲缝绣画，主要刺绣窗帘、布枕等生活用品，不拘泥于传统绣线，甚至用毛线刺绣。（7）无笔画。通榆县李向荣无笔画，源于中国画，家传。

2.吉林剪纸

如九台关云德剪纸，祖传满族民间剪纸艺术，以传统剪刀为工具，传递着对民族文化的依恋和自豪。此外，还有通化长白山满族剪纸、吉林潘氏剪纸、通榆县李瑞士、王岩剪纸、集安市艺发刻纸、通化僮佳江剪纸、长白山满族撕纸等。

3.吉林雕塑

（1）松花砚雕刻。如白山松花石雕刻、白山安氏雕刻、安图松花砚制作、通榆李国祥石雕等。（2）布偶。如吉林马氏集艺术性、娱乐性和观赏性于一体。（3）山核桃拼贴。如通化长白山以野生核桃为原料，切片后拼接各种造型。（4）泥人。如长春东升堪称北方社会生活的缩影和民俗生活的大观园。（5）绢人。如长春宇平融合民间雕塑、绘画、裱糊等多种技法。（6）根雕。如通化长白山红松根雕、通榆刘福山黄榆根雕。（7）鱼骨。如通榆县于洋鱼骨家族内传承，形象栩栩如生。（8）蛋雕。通榆县刘景峰蛋雕，主要为浮雕。（9）面人。吉林市面人胡，形神兼备。

4.吉林刺绣与服饰

（1）刺绣。如通化长白山满族枕头顶刺绣、前郭蒙古族枕头顶刺绣、延边朝鲜族刺绣等。（2）服饰。延吉市朝鲜族传统服饰、满族旗袍、长春郭丽传统手工艺布鞋等。

5.吉林编结

（1）编织。如长春贾春红编织，作品造型独特风格迥异。（2）草编。长春董丛仁草编，以苞米叶、稻草等为原料编制，此外有镇赉柳编等。[2]

二、吉林创意农产品包装设计存在的问题

当前，我国大力发展创意农业，“互联网+”时代大背景下，吉林省农业产品包装设计被赋予了全新内涵。吉林省创意农业产品包装设计目前呈现出重视农业产品包装设计，地域特色的创意开发不足的状况，包装设计存在如下问题：

（一）过度包装

农产品商家过多采用泡沫、纸等缓冲材料，这种简单粗暴式的包装只提升了包装的基本保护功能，却带来了过度使用资源、包装结构缺乏合理性、造成资源浪费、成本增加及环境污染的问题。

（二）保护功能差

“互联网+”模式下，吉林创意农业产品包装更需要注重良好的物流配备基础。消费者要求商品完好无损地送达，但仍有部分农产品包装出现破损挤压等情况，损害了消费者权益，影响了农产品品牌及企业的形象。

（三）文化特质缺乏

部分农业产品包装设计简单、粗糙，缺乏与吉林地域文化的深度融合，导致农产品的品牌文化内涵缺失。在地域性旅游文化市场、礼品市场、文化产品收藏市场等，缺少强烈的地域特色文化符号设计，产品包装整体视觉表现力弱化，市场竞争优势不强。

（四）产品包装同质化

农产品包装缺乏特色。吉林创意农业产品品牌及特色包装设计，能够有效提升其在市场同类产品中的影响力，提高艺术视觉表现力，突出吉林创意农业产品网络平台展示的优势。

（五）时代性不足

创意农产品包装设计应紧跟时代潮流，有“互联网+”时代特色，与市场需求、消费者需求密切结合；吉林地域特色的创意农产品包装，会成为吉林品牌的名片。

三、问题成因

“互联网+”背景下，吉林省创意农产品包装设计存在较多问题，具体原因如下：

（一）品牌意识不足

吉林省个别农户及企业主仍存在观念陈旧、没有与时俱进、文化素质低等问题，部分农产品包装停留在品牌设计初级阶段，缺乏长远眼光，品牌建设的积极主动性较小。

（二）包装意识薄弱

对“互联网+”背景下创意农业产品包装的重视不足。农产品包装是产品特点、质量及企业相关信息的重要载体，有重要的宣传推广作用。包装设计也是提升产品附加值的重要视觉表现手段；因此务必引起重视。

（三）缺乏人性化理念

农业产品包装要科学合理、新颖、独特，应基于人性化思考包装结构、材料等。如包装材料的使用不当，会对人与环境造成损害及资源消耗，与低碳环保观念不符。

（四）产业化意识不强

很多农产品生产经营方式仍然为分散的家庭作坊式、店面式。由于缺乏雄厚的资金支持、先进的科学技术指导，难以实现集约化、规模化发展，甚至产生中小企业间恶性竞争，不利于品牌建设。

四、“互联网+”时代吉林省创意农业产品包装设计

（一）凸显地域特色

地域文化是一种独特的文化，是地域环境与地域特色的融合。品牌包装能够反映商品的品质、档次、数量等重要信息，是品牌及商品信息的重要载体，因此应融入吉林省地域文化元素，如自然景观、风土民俗等，结合包装载体，设计应有当地风俗民情和民族文化气息。可选用有地域性特点的材料，汲取地域文化养分，延伸地域性结构造型及色彩等，突出地域性特点，提升吉林农产品品牌地域性、品牌影响力及产品美誉度和知名度，实现品牌的创新，让更多人了解不同的地域文化，从而推动地域经济发展，获取消费者认可。

（二）强化保护性能

要培养生产者和经营者包装设计意识。“互联网+”时代，销售渠道的改变是对商品的运输、仓储、装卸的挑战，因此要调整传统包装设计。从线上网络销售需求出发，电商物流包装要保护商品不受损坏，便于物流操作。商品的安全性是电商物流包装追求的目标。吉林创意农业产品的包装设计要重视其保护功能，注重包装材料创新，保证结构的稳定等，持续提升农业产品包装的保护性能。

（三）实现低碳理念

快递业务量暴增，带来了包装用纸、封箱胶带、编织袋等包装物的大量使用。废弃的一次性包装产生大量垃圾，造成资源极大消耗与环境污染问题，加重了生态环境的恶化。“互联网+”模式下吉林创意农业产品包装设计可以学习借鉴国际环保联盟所倡导的5R原则，即包装轻量化、材料可回收、材料再利用、可循环再生、拒绝非生态（拒绝使用不利于生态发展等包装制品）。[3]另外，消费者越来越追求亲近自然，尤其喜欢自由自我的原生态意境。为了凸显产品的天然性，产品的包装可以采用稻草、木头或由再生材料制作成的纤维素等，注重绿色包装标准化，推动包装向减量化、绿色化、低碳可循环方向发展。

（四）重视符号设计

“互联网+”时代，信息化社会要求信息传递更加快速高效。吉林创意农业产品包装需要强化信息的符号化表现。包装图形符号化设计，要充分结合网络消费群体的生理、心理特点，借助线上网络平台进行品牌、产品信息的快速传播，便于受众识别，产生浓厚兴趣及购买欲望。另外，农产品包装运输性指示符号设计应用十分重要，能够提升快递的配送效率，增强包装安全稳定功能等。如易碎符号应用能够及时提醒装卸人员物品要小心轻放。