“一带一路”倡仪背景下闽台文化产业合作路径分析

蔡椰萍 魏雪莲

福建农林大学金山学院，福建 福州 350002

《“十四五”规划和2035 年远景目标纲要》指出，要加强两岸产业合作，打造两岸共同市场，壮大中华民族经济。闽台文化作为民族文化的血脉、两岸人民的精神家园、乡愁最深厚的载体，闽台文化产业的发展必将成为我国文化软实力发展的重要一环。在文化强国的时代背景下，大陆和台湾地区文贸往来不断增多，我国亟须把握“一带一路”倡议机遇，推进闽台文化合作交流的进展，在我国的区域文化交流和思想文化传播中发挥更加重要的作用。

1 闽台文化产业内涵

闽台文化是指来自汉族核心地区的中原文化，在播迁闽台的过程中，因受到地理环境的不同、历史发展的差异和与土著文化融合所产生的变异等诸多因素的影响，而形成的一种地域性的亚文化[1]。对于闽台文化产业的内涵，学术界尚未有统一定论。本文认为的闽台文化产业是基于闽台文化，由闽台文化延伸出的，在内容和形式上具有精神性和娱乐性的产品或服务的产业。

2 “一带一路”倡仪背景下福建文化产业与闽台文化产业合作现状

2.1 政府大力支持

“一带一路”倡仪为文化产业的发展带来了更加开放宽松的市场和政策环境。2014 年，福建省出台了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展八条措施的通知》等文件。2015 年，中央财政下达1.57亿元支持福建文化产业发展，较上年增长56.2%。截至2017 年，台胞入闽累计达2633.58 万人次。2019 年11月，国务院台办、国家发展改革委经商中央组织部等20 个有关部门出台《关于进一步促进两岸经济文化交流合作的若干措施》，表示愿意与台湾同胞分享大陆文化产业发展的机遇，欢迎台湾同胞参与大陆文创园区的建设和运营，并会对台湾同胞开放更多展示平台[2]。2020 年，福建省下达文化产业发展专项资金9330 万元。在大陆省市文化产业投资吸引力指数中，福建位列第4。2021 年，来闽实习就业创业的台湾青年累计近4 万人，吸引台湾建筑师和文创团队95 支、乡建乡创人才300 多名，新增省级对台交流基地12 家，仅前10 个月台胞入闽人数便超过1400 万。闽台合作顶住了全球新冠肺炎疫情（以下简称“疫情”）下经济衰退的压力，贸易额逆势增长26.2%，首破千亿元人民币。新增台资企业1495 家，同比增长21.2%。2021 年1 月，福建省公布了首批225 条台胞来闽同等待遇清单，为闽台两地的人员流动、民生民企提供了更大的便利[3]。这也预示着未来将会有更多台商台胞响应政策红利，台胞可以充分利用大陆市场，做大做强“大陆+台湾”的文化产业。可见，在“一带一路”倡仪背景下大陆和台湾地区的文化交流将进一步深入。随着文化与科技的深入融合发展，两岸经验的互鉴、文化产业转型升级将成为支撑国民经济发展的新业态。

2.2 发展态势持续向好

2004—2021 年，福建省文化产业产值总体呈稳步上升趋势。2004—2016 年，福建省文化产业对地区经济拉动作用进一步增强，文化产业增加值年均增长19.6%，比同期地区生产总值的现价增幅高5.3 个百分点。2017 年，福建省文化产业实现增加值1307.47 亿元，占地区生产总值的比重为4.1%，总量和占比均居大陆第9 位[4]。2021 年7 月，福建省泉州市历经20 年申遗成功，作为海上丝绸之路的起点，泉州拥有最充裕的丝路遗址，为闽台文化日后更深层次的发展打下了良好的基础。此外，福建省也在积极探索文创园区在新形势下的转型升级，培养更多闽台合作高校人才，赴台做文创交流，以促进闽台两地进一步的合作交流。

2.3 发展呈现转型升级

“一带一路”倡议背景下大陆为适应新形势下更高质量的发展要求，促使同沿线国家稳定、长久、高效的合作，深入贯彻落实供给侧结构性改革，“文化+科技”的发展已经成为了新时代文化产业发展的主流。目前，闽台文化产业正处于数字化、技术性增强，依托互联网的转型升级的阶段。许多分散的文化藏品能够依托互联网连接起来，区别于传统的应用场景，线上线下相结合的展览方式更加灵活，展览视角更加开阔，文化消费体验更加完善。分散的文化藏品通过数字建档，管理更加便捷，并且AR、VR 的融合能够带给消费者更加别具一格的体验感。2020 年由于疫情肆虐，人们居家上网的时间多了，进一步促进了产业“云端”发展，新媒体和网络直播的形式越来越受到人们的欢迎，进一步突显了传统文化产业转型的重要性。

3 “一带一路”倡仪背景下闽台文化产业合作机遇与存鮪问题

3.1 闽台文化产业深度合作的机遇

3.1.1 产业基础条件机遇

闽台文化同源一脉，互为手足，海峡两岸人民落叶归根的文化自觉和文化认同是促进闽台文化发扬光大的重要支撑。因此，海峡两岸文化产业领域的对接合作往往意愿更强，也在不断吸引着资本投入。另外，海峡两岸市场本身具有很强的契合性。福建文化背靠祖国大陆，拥有丰厚的资本和广大的市场，传统文化资源深厚，且尚未被挖掘整合的非遗文化极多，泉州更是有着“世界宗教博物馆”之称，两岸的宗教活动每年超过千场，在推动着两岸旅游业、文化产业发展的同时，也在不断加深两岸情谊。台湾地区文化产业起步早，在2002年就把文化创意产业的发展列入经济发展计划，且文化创意产业营业额占台湾GDP 连续多年维持在5%左右。台湾地区拥有走向国际、参与国际产业分工的经验，且台湾地区的企业有丰富的海外投资经验，特别是产业转移的经验，可以供福建省参考[5]。

3.1.2 市场机遇

“一带一路”倡仪带来了大陆同更多国家和地区的文化交流合作机遇，需要我们牢牢把握市场。基于福建省和台湾地区的天然地理优势，闽台文化产业可以依托海上丝绸之路文化核心区，大力打造具有区域特色的闽台文化品牌，建立健全品牌产业链，并将产业链延伸至国外市场。一方面促进文化的多元交流，取精去糟，融合发展，深入拓展闽台文化产业合作领域。可在双边“五缘”关系的基础上，打造更多能够引发两岸人民共鸣的文化产业，共同致力于弘扬闽台文化，打造出特色文化产业链。另一方面，打开国外市场能够促进闽台文化产业发展的规模化，从国际文化产业角度推动产业的转型升级，可以充分利用国外的资本、市场，对传统文化的传播起到示范先行的作用。

3.1.3 落地优势

多年来，闽台两地已成功举办台交会、海交会、文博会、旅博会、版博会、图书交易会、金门书展、动漫节等诸多重要文化产业活动，吸引了众多企业参加且规模不断扩大，已经拥有较为完善的举办经验和支持机制，为两岸经贸合作搭建了稳固的平台。目前，这些活动呈现不断市场化、规模化的趋势发展，企业普遍选择用代理商采购、招商，大大降低了企业参展成本，提高了更多企业参与的意愿。随着文化活动的深入开展，将有利于闽台产业合作的进一步对接。

3.2 闽台文化产业合作存在的问题

3.2.1 产业发展力量较为分散

台湾地区文化产业的发展在很大程度上取决于其长期战略性的系统投入和资源价值的聚力创造。台湾地区文化产业的市场化程度高且发展早，相关部门和行业协会相互配合，较少干预，在资金、人力、技术方面发展力量集中，因此其走向文化创意发展和转型升级的时间都优先于福建。相比而言，虽然福建已经成立了各级政府主管机构和各级文化产业的行业协会[6]，但从总体来看，这些机构和行业协会较为分散，对闽台文化产业全方面、宽领域、多层次的合作能够起到的推动作用还比较有限。

3.2.2 市场潜能未能全面释放

虽然自“一带一路”倡议提出以来，大陆与沿线国家的文化贸易规模逐渐扩大，但在大陆文化贸易总量中所占比例却增长较为缓慢。近年来大陆影视行业不断发展，电影票房从2012 年的170.7 亿元增长到2019 年的642.7 亿元，2020 年疫情形势下电影票房位列全球第一。显然，国产影视愈加受到国人喜爱，但其中与闽台文化相关的影视占比却不大。相对于多年前文化产业的蓬勃发展，目前台湾地区的文化产业发展疲乏，文化元素不够突出，转型升级力度不足，未能迎合青年群体的喜好。对于影视，闽台文化人物形象塑造同质化，影视制作创新停滞不前，优质产业未能形成规模化，也是“一带一路”倡仪背景下大陆市场优势未能体现的重要原因。

4 促进闽台文化产业发展的对策分析

4.1 致力打造两岸营商环境

闽台文化产业的合作如果想要深远持续且不断壮大，离不开各机构和行业的资源整合。为了进一步整合资源和提高合作效率，需要不断鼓励文化产业相关行业协会的发展壮大，打造产业发展平台，成为培育壮大闽台文化产业的温床。闽台文化是两岸同根同源的历史见证，在“一带一路”倡仪背景下，闽台文化产业的发展壮大将使两岸人民精神桥梁愈加筑牢。两岸的交流需要两岸多元主体以闽台文化为依托，与时俱进盘活闽台文化精粹，鼓励基于优秀传统文化的文创。在政府、企业、高校、社会组织方面，积极开展合作交流，创新合作交流方式，不断提高合作效率。应以“一带一路”倡仪为契机，连接闽台两地，以文化深化理念认同，完善配套基础设施和法律保障，实现更大范围招商引资和推动项目落地，营造良好的闽台学术氛围和稳定有序的营商环境，为文化产业品牌的立体化打造和整体产业的做大做强奠定基础。

4.2 加强闽台文化品牌建设

品牌是文化产业营销推广的关键，闽台文化产业的发展应上升到战略高度。一般来说，一部好的影视作品完成后，发行授权收益约占30%，而相关延伸产品的收益约占70%。立体鲜活的品牌是相关延伸产业开发高附加值产品的依托，其背后需要文化资源的创新做支撑，新技术赋能做手段。因此，可以依托文化产业园的建设打造园区品牌。文化产业园的建设将为文化的探寻和创新提供更有利的平台，其实质上是文化资源的集聚，能够对传统文化资源进行现代化的整合与赋值，从园区的空间布局、文化故事和文化价值等角度创造性地实现传统文化景观、文化叙事和文化意义的现代转化，在历史的时空转换中实现与现代社会的对接[7]。

泉州是宋元时世界海洋商贸中心，拥有深远厚重的多元文化历史底蕴，享有“东亚文化之都”之美誉，应将其作为福建文化资源深耕的主场，充分利用就近优势，整合福建文化资源，发挥侨乡作用，把握大市场，在“一带一路”倡仪背景下，结合前沿科技，打造以闽台文化为背景的长久品牌，不断推出以闽南文化、海上丝绸之路文化为背景，高科技为支撑的成功的影视、动画作品。现今，全球疫情警戒，人们被迫居家，基于大数据、“互联网+”的新发展业态将成为闽台文化品牌建设的新契机，需要牢牢把握。

4.3 深化闽台两地差异性研究

对闽台两地文化的差异性研究有利于闽台文化特色的保护和资源的挖掘，在文化资源开发时做到真正的立足本土，更好地培育和鼓励新形势下的闽台产业原创。闽台两地文化虽然同根同源、同多异少，但是由于地域、习俗、历史、社会等因素而产生的文化差异，不仅影响着现今闽台文化的探寻和创新，也在社会层面影响着各行业的发展。因此，本文认为，长久成功的融合发展需要建立在海峡两岸文化差异深刻研究开发的基础上，只有两岸人民对闽台文化熟稔于心的运用，才能真正将闽台文化做出创意，闽台文化产业的长远发展才有保障。闽台两地应大力支持闽台文化差异性研究项目，加强文化差异方面的学术研讨交流，鼓励企业、青年多做调研，形成较为系统的闽台文化差异性认知并反哺于产业整体发展和人民的交流中。

5 结 论

“—带一路”倡仪背景下，大陆经济的发展壮大使闽台文化产业合作拥有更大的发展机遇。两岸应立足于新时代的良好开端，共同推进闽台文化产业的进一步深化发展。一方面，立足经济环境，促进闽台文化产业各方资源的整合，集中力量，发挥更大效能，推进产业市场化，加快转型升级，融入数字化和技术化，打造产业发展平台，做大品牌效应。另一方面，立足闽台文化，号召文化研究的深度开展和系统投入，推进闽台文化的深度挖掘，活化文化的发展形式，赋能文化产业在新时代创造更大的价值。