影视旅游与区域经济的互动关系研究——以横店影视城为例

马晶宝

（湖南师范大学 旅游学院，长沙 410081）

一、引言

中国旅游业快速发展，影视旅游是旅游业和影视产业结合的产物，是以影视拍摄、制作的全过程与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。[1]影视基地的不断发展和建设，影视产业与旅游业的融合研究受到越来越多的学者关注。早期的研究集中在影视旅游的发展现状、影视旅游开发和营销等方面。余永霞从民族经济视角出发，论述贵州影视旅游开发的必要性。[2]詹成对中国影视基地发展的现状和问题分析后，提出影视基地的未来发展方略是旅游化和集群化。[3]魏宝祥提出影视旅游可以作为一种营销方式推广旅游目的地。[4]王玉玲对影视旅游资源的类型进行了分类总结，得到影视旅游“资源—产品”转化的启示。[5]随着研究的深入，学者开始探讨影视旅游的影响因素和动力机制。马晓龙将影视旅游者动机分成体验型、探索型、观光型和被动型四种类型。[6]葛继宏实证分析影响消费者影视旅游行为因素，发现受个人对影视旅游了解程度、个人特征和家庭成员的影响。[7]不同的学者对影视旅游进行不同层面的研究，逐渐形成体系，但从经济学角度出发，研究影视旅游与区域经济的互动关系的文献数量较少，未形成系统理论。基于此，现以横店影视城为影视旅游案例地，探讨横店影视旅游和当地区域经济的互动关系，并提出建议，望此研究成果为横店影视城和国内影视基地的影视旅游发展提供借鉴。

二、发展现状

（一）区位条件

横店影视城是国家AAAAA 级旅游景区，全球规模最大的影视摄影基地。[8]横店影视城面积达三十多平方千米，土地资源、人力资源丰富，环境优美，发展空间较大，位于浙江省东阳市横店镇，处于江苏、浙江、上海、江西四小时交通经济圈中。

（二）基础设施

横店影视城是金华市唯一一个5A 级旅游区，相关配套招待设施相对完善。横店影视城建立了省道公路为主的交通体系，正在建设的台金高速，正进一步完善横店高速公路网络。铁路和机场建设尚不完善，铁路最近的只有义乌火车站，机场班线尚未开放。2018 年3 月，东阳横店通用机场首次启用，民航机场尚未建设。截至2017 年，横店的宾馆房间数己冲破86 万间。

（三）相关政策

国家和地区先后制定并实施《关于促进全域旅游发展的指导意见》《关于扶持影视文化产业发展的补充意见》等一系列政策，通过财政扶持和税收优惠促进横店影视城发展。在我国影视基地中，横店影视城发展状况成熟，是享誉国内外的著名影视基地，旅游市场充满活力。[9]自1996 年开始，至2017年合计接待剧组2 082 个，接待游客1.3 亿人次。大批剧组和游客的进入，带动了餐饮、住宿、交通、旅行社等相关产业发展。

三、互动关系

（一）对当地区域经济发展的作用

横店影视旅游对当地区域经济的发展具有促进作用，有以下几个方面。横店影视旅游的发展，促进东阳市第一、二、三产业之间的结构调整，有利于调整第三产业内部结构，在横店影视旅游的带动下，2008 年，东阳市三个产业增加值占地区生产总值的比重为5.3：53.7：41.0，在2017 年调整为3.8:42.3:53.9。横店影视旅游的发展节约东阳市区域经济发展的成本。旅游业是一个具备极强关联带动功能的产业。在东阳，影视旅游作为旅游业的主体，带动周边其他行业的发展，已经形成横店影视产业集群，并且发展成熟，集群的数量庞大，成员类型繁多，规模趋于稳定，树立了自己的品牌，对所在区域经济具有促进效应。[10]横店影视旅游的发展促进就业和增加外汇收入。横店影视旅游发展成熟，集影视旅游、影视制作和横店院线于一身，打造出了自己的品牌，形成完整的产业链，涉及区域经济生产、生活的各个方面，提供了不计其数的就业岗位，同时吸纳横店镇附近的剩余劳动力，使周边的居民可以参与到旅游业中，解决生计问题。横店影视旅游吸引、接待国外游客，能够增加外汇收入。

（二）对横店影视旅游的推动作用

区域经济的发展对横店影视旅游具有推动作用，在东阳市区域经济发展的同时，会带动影视旅游发展。具体表现在以下几个方面。东阳市区域经济发展完善了横店影视旅游基础设施、交通运输、接待设施等旅游基础设施的建设，这些都需要大量的资金投入，需要政府的支持，政府的资金依赖于区域经济的发展。东阳市区域经济发展形成横店影视旅游竞争优势，区域经济的高速发展使得东阳政府有资本在税收、奖励等方面给予横店影视旅游扶持，形成横店影视旅游竞争优势。横店影视文化产业实验区是国家级文化和科技融合示范基地，横店影视旅游在全国影视旅游当中，具有前瞻性、代表性，有竞争优势。

四、发展建议

（一）制定影视旅游服务标准

对影视旅游来说，目前没有专门的法律法规和服务标准，只能借鉴中华人民共和国旅游法，然而影视旅游服务涉及方方面面，在没有法律法规约束下，更需要辨别影视旅游与旅游业的异同，在现有旅游业行业标准的基础上，结合影视旅游的特点，制定、完善影视旅游服务标准和行业准则，加强影视旅游服务，提升游客满意度。

（二）优化管理

横店影视城在2001 年成立影视管理中心，2004 年成立浙江省横店影视文化产业实验区，实验区采取对经济、文化等统筹规划和管理，打造完整的影视产业链，这些会涉及一系列产业，而影视旅游的管理机制不健全，这增加了影视旅游管理的广度和难度。因此，要实现影视旅游和区域经济共同发展，必须优化管理，改革影视旅游管理机制，对影视旅游地进行统一管理，影视旅游地的行政管理部门，要协调各利益的相关主体，细致而全面的顾及各方主体的利益，引导各方，共同商讨改革影视旅游管理机制。

（三）创新产品

横店影视城采取与银行共同创新金融产品，开展信贷服务。创建游客体验产品体系等方式，为横店影视旅游注入活力。要促进影视旅游的快速发展，必须树立融合即是发展的理念，加快影视旅游与金融、信息技术、文化等产业的融合，打造广泛的影视旅游+平台，不仅仅是影视旅游+文化。横店影视城不断的创建新的项目，建造横店影视城文创体验中心，升级演艺产品等吸引更多的游客前来。影视旅游目的地相比著名旅游目的地，本身缺少自然资源优势，文化底蕴，人工建造占绝大部分，要在众多旅游目的地中脱颖而出，需要不断的创新，开发新产品。

（四）加强跨区域合作

横店影视城与金华市、东阳市、义乌市旅游局联合，在上海市、安徽省、广东省等地举办多场大型终端旅游产品推介会，在全国各地的市场部举办大量旅游推介活动，与中国移动、王老吉等品牌合作，这是跨区域合作和开展异业联盟促进横店影视旅游与区域经济共同发展的举措。在全域旅游背景下，跨区域的合作是必然趋势，异业联盟是企业跨越边界，为了合作共赢，通过一定组织机构，形成的商业联合。[11]面对我国一千多家影视基地同质化现象严重的现状，开展异业联盟可以有效的进行资源整合，拓宽合作渠道，但因为政府支持程度、信息障碍、沟通过程困难等原因，使合作企业间的协作难度大。因此，跨区域合作和开展异业联盟需要在影视旅游和区域经济发展的过程中不断加强和推进。