丝绸之路战略背景下民族传统体育文化产业发展的瓶颈

张晓英

丝绸之路战略背景下民族传统体育文化产业发展的瓶颈

张晓英

（广东医科大学 体育教学部，广东 东莞 523808）

民族传统体育产业是社会分工细化的产物，是人类思想解放和市场经济发展的产物。当前我国民族传统体育产业面临思想陈旧，观念滞后、运行机制不合理，没有形成完整的运行管理模式与管理体制，缺乏规范性操作的等诸多问题。丝绸之路国家战略背景下要解决这些民族传统体育文化产业延生发展的瓶颈，必须实现产业升级，发展民族体育传统体育产业的技术手段，优化传统体育文化产业结构，扩大内需，实施人才战略，实现技术发展带动战略。

民族传统体育；体育文化；体育产业；研究

民族传统体育文化作为一种社会产品具有深刻的社会属性，民族传统体育产业消费需与社会经济增长、社会成员文化水平相适应，同社会文化氛围、价值取向和制度相关联，由低级向高级发展。民族传统体育文化产业是伴随政治经济发展到一定意识形态现象，是从属于物质发展的一种精神现象，伴随着人类对内在的精神实质和自我生命质量的追求，是经验与科学相结合、民族与世界相统一的。民族传统产业只有迈出专业与社会相借鉴、民族与法制相匹配等多方面的步伐，才能够体现它在人类社会中的重要地位和价值。2013年9月及10月，中国国家主席习近平先后提出“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略目标，旨在通过丝绸之路合作平台，主动发展中国与沿线国家经济文化交流关系；2014年10月，国务院发布了《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》，以推动体育产业成为经济转型升级的重要力量。将体育产业发展与推动丝绸之路经济带建设结合起来，实现二者的互融互通，不仅有利于丝路沿线体育产业的区域整合和国际合作与交流。而且有利于丝路经济带经济结构的优化。我国丝路沿线体育产业依托丰富的人文及自然资源，将体育赛事和休闲旅游业有效结合发展，开发了一系列登山远足、攀岩、洞穴探险、生存训练、骑马、自驾车漂流、垂钓、游泳、划船等旅游项目。“新丝绸之路经济带”的开启，必然带动第三产业的发展。因此，考察丝路沿线体育产业发展的基本情况，探寻西部地区民族传统体育文化产业延伸的瓶颈问题，进而提出相应的应对策略，具有一定的现实意义。

1 民族传统体育产业发展面临的主要问题

1.1 思想陈旧，观念滞后

目前从社会观念看，民族传统体育文化产业作为一个产业的概念，还没有在人们的头脑中形成基本观念。观念滞后突出表现在三个方面：一是民族体育文化的产业的发展还受制于市场经济的发展；二是民族传统体育不能也不应该产业化和市场化；三是民族传统体育产业也受制于竞技体育的发展，区域竞技体育产业的水平制约着第三产业的发展。民族传统体育产业将在新经济环境中运行，而且经济环境要求民族传统体育产业从业人员具备体育产业市场的开拓能力与对市场发展的辨别能力。

1.2 民族传统体育文化产业的运行机制不合理，缺乏规范性操作

民族传统体育文化产业的发展受控于政府的经济调控。由于各项管理制度和开发与运营没有建立比较完备的机制。目前，在分配制度上普遍存在着平均主义，在人事制度上没有形成流动机制和淘汰机制。[1]员工素质相对较低，管理不规范。在经济投资上有的不以市场需求为导向，投资决策上主观臆断，没有从市场的需求出发，没有考虑周到民族传统体育文化产业的可持续行发展。思想观念、市场意识、竞争意识薄弱、缺乏危机感。

1.3 没有形成完整的运行管理模式与管理体制

目前，民族传统体育文化产业运行主要靠政府的宏观调控，但是在操作的过程中，宏观管理的机构不明确，民族传统体育产业的行业管理缺乏明确的机构；其实在传统体育文化产业管理的过程中，权限管理相对太集中，限制着民族传统体育产业的资金支配权，导致资金流失和短缺，使民族传统体育产业发展出现萧条现象。另外，体育中介的运行机制管理制度还没有完善，民族传统体育产业的市场混乱、无序，体育经营者和消费者的权益没有大赛得到合理、合法的保障。

1.4 融资渠道较少，融资渠道不畅通

投资渠道不畅通，主要表现在行业限制过多，市场壁垒太高，非国有资本进入渠道不畅通。同时由于市场管理混乱，投资者对资本回报率的预算的不确定性因素增加，也影响了投资者的投资信心。另外，由于体育企业可行融资的渠道太少，企业由于规模小，市场不稳定，从商业银行获得资金以及通过上市获得资金可能性不大，使现有的国有体育企业很难从这两个渠道获得融资。[2]风险投资尽管是投资高成长性企业的专项投资，虽然体育企业具有高成长性，但目前国内的风险投资机构，不仅数量少，而且主要是做政策性投资，投资的企业主要是政府扶持的高科技企业，体育企业要想获得这样的机构融资，同样可能性不大[3，4]，民族传统体育产业的持续发展受到一定的限制。

2 民族传统体育文化产业延伸发展的瓶颈问题与策略

2.1 实现产业升级，发展民族体育传统体育产业的技术手段，实现技术发展带动战略

体育产业作为推动当今社会经济发展的新的增长点，它具有相对较低的成本、高附加值的行业特质，往往能够给经营者带来巨大的商机和高利润的回报。[6]民族传统体育产业作为体育产业的一个重要的分支，同样遵循这个规律。运用科学技术来带动民族传统体育产业的发展，既在情理之中，而又必须主动把握发展动向。发展民族传统体育产业，应加快采用科学技术成果的应运，进一步提高民族传统体育产业的科技含量，促使其不断的发展壮大，迅速成为一个地区的主导产业。[6]民族传统体育产业的发展，必须充分挖掘和发挥民族传统体育文化丰富多样的优势，实现产业升级，合理运用技术手段发展民族传统体育产业。科学技术能是发展新文化，开发民族体育文化资源、发展民族传统体育产业的有利武器。

2.2 推进民族传统体育产业发展与民族地区文明进程的互动

针对民族传统体育产业发展的缺失，探讨实现民族传统体育产业发展与本地区文明进程协调发展意义非凡。民族传统体育产业发展与本地区民族地区文明互动发展的有限平衡，既反映了理想社会的价值理念，又根植于当代中国的现实之中。在社会主义市场经济条件下，民族传统体育产业文化价值的实现往往以其经济价值的实现为前提，民族传统体育产业的文化价值与经济价值，在满足人全面发展的需要和获得经济利益方面具有统一性和一致性，民族传统体育产业的文化价值需要在消费中得到体现，民族传统体育产业的文化价值的实现往往是以商品的经济价值的实现为前提的。民族传统体育产业的文化价值与经济价值的有限平衡体现在彼此的制约，形成相牵制状态遏制其负面的影响。社会主义市场经济体制和运行机制的确立，为实现民族体育文化产业的文化价值和经济价值有限平衡关系提供了适宜的保障。

2.3 优化传统体育文化产业结构，升级体育文化产业的消费品味

体育产业是后工业化时代的主导产业之一，属于第三产业。体育产业结构的调整，能得到国家产业政策的扶持，包括投资融资的优惠政策。另一方面，我国民族传统体育产业初具雏形，对体育经济的宏观影响不是太大。其次，随着国家对旅游开发的进一步发展，刺激体育民族体育产业的有利发展。优化民族传统体育产业结构，整合资源，促进体育旅游产业发展，能够带来可观的收入。最后，民族体育产业的发展和产业结构的优化调整，需要更多懂得体育营销和体育管理的专业技术人员，人才是发展的关键。通过开发娱乐消闲度假的模式，提高体育服务业，刺激体育消费，进一步升级体育文化产业的消费品味 。消费结构和产业结构调，关键是要有发现和把握机遇的能力。[7]

2.4 扩大内需，拉升经济增长

民族传统体育产业要扩大内需，拉动经济增长方面表现出明显的绩效。首先，借助我国体育用品业整体的规模效益，应用产业政策引导名牌企业、大企业组建产业集团，同时推进名牌战略，扶持民族企业的名牌产品，提高我国民族体育用品企业与国外同类企业的竞争。[8]政府主管体育产业部门，一定把握市场的发展动向，提供准确的信息，制订规范的管理与服务标准，扩大内需，拉升经济增长。民族传统体育产业要抓好当前中心工作所提供的机遇，首先就要做到先有作为，只有让民族传统体育产业在扩大内需，拉动经济增长方面表现出明显的绩效，才能真正吸引到资金、技术和人才，才能让政府给予明确的优惠政策。[8]

2.5 实施人才战略，实施精品战略

在狠抓发展民族体育的基础工程建设上，要努力实施人才战略，实施精品战略。民族传统体育产业的发展既要通晓民族传统体育业务，又善于经营管理的复合型人才。[6]在实施民族体育产业的实践过程中，凭借知识进行创新，不仅成为经济增长的主动力，也将成为社会文明进步的新风尚。[9]民族传统体育产业发展应重点实施精品战略，用高质量、高水准的民族传统体育文化产品来满足人们日益增长的精神文化需要，不仅是一个重大的现实问题，而且是事关民族传统体育产业的可持续发展的前景。

3 结语

民族传统体育产业对社会主义市场经济和精神文明建设具有非常重要的意义。在不久的将来，民族传统体育产业必将成为我国社会经济发展的支柱产业和新的经济增长点，同时也将日益显示出它在丰富人民群众物质文明和精神文化生活方面的重要作用，所以，加大民族传统体育产业发展地改革思路，丰富民族传统体育产业发展的内容，实现产业升级，发展技术手段，实施民族地区文明进程的互动，优化传统体育文化产业结构，扩大内需，实施人才战略和精品战略。对于民族传统体育产业的发展起很大的推动作用，也有利于突破发展思路，促进将来民族传统体育产业的发展走向繁荣争艳。

[1]孙诗雨,高峰,雷鸣.天津文化产业发展现状及问题研究[J].商场现代化,2013(30): 183-185.

[2]于阿丽，杨德敏.新世纪我国体育产业发展的现状及对策研究[J].现代企业教育,2007(4):26-27

[3]张斌.社会主义市场经济条件下的中国体育产业化发展初探[J].三峡大学学报,2007(3) 111-113.

[4]龙建.新中国体育经济的发展路径：基于投融资的视角[J].改革与战略,2010(7)：25.

[5]侯晓丽,吴昊,加快发展文化产业推进陕南精准扶贫[J].新西部(理论版),2016(23)：37-39.

[6]李东铁.文化全球化与民族国家[D].中央民族大学,2003.

[7]鲍明晓.我国体育产业的形成和发展[J].体育科研,2005(6)：1-12.

[8]互联网文档资.体育俱乐部与体育产业[EB/OL].（http://www.docin.com/p-279808122.html）.

[9]巴俊宇.继往开来话人才[J].人力资源,2011(3):12-15.

The Bottleneck of the Development of National Traditional Sports Culture Industry under the Background of the Silk Road Initiative

ZHANG Xiaoying

(Guangdong Medical University, Dongguan 523808, Guangdong, China)

张晓英（1974—），硕士，副教授，研究方向：体育教学与训练、体育人文。