专家分析型气象短视频的发展与趋势

孙 通，胡小羽，王 磊，胡 康

（1.深圳市国家气候观象台，广东 深圳 518040；2.江西省气象服务中心，江西 南昌 330000）

1 专家分析型气象短视频发展与背景

在我国，从气象知识进入大众视野开始，天气预报及气象防灾减灾等相关信息就带有专家型标签，最早的“气象先生”大都有天气预报员从业背景。从二十世纪八九十年代到本世纪初，我国的专家分析型气象视频主要以电视平台为主要传播渠道，以电视专栏节目和新闻直播连线等形式出现，通常以解读灾害类天气和气象防灾科普知识为主要内容[1]。其中比较典型的电视节目有中国气象频道的《风云进行时》（如图1所示）、凤凰卫视的《定真科普时间》（如图2所示）等，节目架构主要是以天气灾害事件为导向，专家讲解为主线。但走向台前的专家型主播，除了朱定真和宋英杰外，基本没有成规模的气象专家形象。

图1 中国气象频道《风云进行时》节目

图2 凤凰卫视《定真科普时间》节目

在国外，专家型气象视频呈现不同的发展方向。例如，日本和韩国以气象主播播报的形式为主，而欧美的专家型气象视频内容较为丰富，尤其是美国的新闻类节目和美国气象频道（如图3所示），在专家型视频形态的发展方面有长足的探索。

图3 美国气象频道节目

2010年以来，随着移动通信和互联网视频传输技术的兴起，专家分析型气象视频开始在网络上以短视频的形式传播，基于网络特别是移动互联网的专家分析型气象短视频应运而生（如图4所示）。此类短视频大多由气象部门的官方新媒体制作发布，传递气象预报预警、防灾减灾科普等相关知识，时效性强，有时也会以动画的形式出现，表现形式呈现多样化的趋势[2]。

图4 专家分析型气象短视频

但是，专家分析型气象短视频存在一定不足之处。视频信息正越来越成为大众获取知识的重要方式，而网络专家型气象产品的图文内容和视频信息的差异化不够明显，甚至在时效性上还弱于文字信息，视频内容面临受众流失的尴尬局面。

2 专家分析型气象短视频的类型及特点

从信息传播和公众关注度的角度看，专家分析型气象短视频有着较大的发展空间。发展此类视频形态，有助于在融媒体时代形成气象融媒体产品矩阵，充分从各种渠道传递气象信息，有利于快速、便捷地服务大众。根据短视频中气象专家的表现方式不同，专家分析型气象短视频产品可以分为三个方向，不同的方式具有不同的优缺点[3]。

2.1 自然人专家

自然人专家以真人形象出镜，通过问答、讲解等方式，对灾害天气事件和灾害防御等信息进行分析和传达。节目制作快速，IP容易建立（基于真人形象），可以采用多种形式和展示形态。

自然人专家具备以下优势：一是专家专业背景背书，天然赋能可行度和权威感，专业信息内容把关，节省科学内容审核和前期策划的部分工作；二是个人形象IP自然成型，直观、符合观众的收视期待，节目前期策划和制作难度降低；三是IP标签化和黏性更强，从以往专家化节目来看，变现能力 更强。

以自然人专家制作气象短视频具有以下难点：一是的专家打造具有一定的难度，对个人素质的要求很高，包括镜头感、语言表达能力、临场反应及亲和感等；二是版权不稳定，真人IP存在一定的风险，包括专业、语言、健康及个人生活等，不能排除出现意外的可能性，对于制作方来说，对个人的依赖性较强，难以有效保障安全、规律生产。

2.2 非自然人专家

以非真人的身份出现的专家型气象视频产品，主要包括动画形象、机构、旁白等。节目形式多样，不限于实拍，没有时空限制。

非自然人专家具有以下优势：一是IP稳定可控，非真人形象可由团队打造，不存在出现拍摄风险等可能性，版权稳定，能保证长周期、高强度的节目产出；二是无时空限制，非真人适合多种视频形态，包括但不限于动画、游戏、CG演示等，随着技术的迭代还可能会有更多的可能性，不局限于实景场景，有更加多样化的表现手段，节目的可看性更强，尤其是气象学科的抽象概念较多，可以通过更多形象的表现，帮助内容的阐释。

以非自然人专家制作气象短视频具有以下难点：一是IP打造更有难度，动画形象生动具象，但没有一定的专业背景背书，可信度和权威感很难快速得到受众认知，需要花更多的功夫营造，由于没有具象的形象，在单条信息内可以被快速认知，但难以形成系列，辨识度和用户粘性较差；二是容易同质化，在泛科普普及的当下，形象容易同质化，如何提升识别度是一个难点。

3 结 语

专家分析型气象短视频是公众气象融媒体产品矩阵的重要组成部分，是气象科学传播不可忽视的重要类型，是推广气象科学和传播防灾知识的重要表现方式之一。如何更好地打造此类内容产品，是值得思考和探索的。研究国内外此类节目的发展和现有类型的规律，可以对未来专家型气象视频产品的打造提供一定的参考。不同类别的专家型气象视频产品存在不同的优势与难点，需要差异化地进行制作和投放，应充分利用其优势和特性，补充现有产品的不足。

自然人专家以专业化和快速见长，可以针对重大灾害性天气事件制作相关内容，不断尝试、不断探索，在制作过程中打造出一定规模的专家团队，在访谈、采访和直播等视频产品中不断提升。而非自然人的专家型视频内容，可以充分利用时空限制小、IP稳定的特性，生产可预见性的天气知识解读和防灾知识传播，形成常规化、栏目化，通过长时间运营积累IP人气，打造出有影响力的虚拟形象。

融媒体时代，气象信息的传达拥有了比大众传媒时代更加多样的传播方式，但由于信息大爆炸，声音反而呈现出式微的状态。只有不断探索多种样式的内容形态，充分认识和分析多种类型的优缺点，才能更好地利用其优势对信息产品形成差异化的传播，将信息更有效率地传达，才能更好地用气象信息服务大众。