引领阅读新风尚 探索图书馆数字阅读推广新路径

文/中共广安市委党校图书馆 王文平

阅读是社会文明进步的重要体现，也是个体实现自我塑造与提升的重要途径。在互联网快速发展的背景下，阅读方式发生了巨大的改变，知识与数据的融合形式也不同以往，信息传播变得丰富多样。在此背景下，图书馆要成为阅读新风尚的引领者，要积极开展数字阅读推广工作，从而让大众更充分、自主、便捷地利用数字图书资源，培养全民阅读习惯，享受阅读的乐趣，提升信息化素养。

一、图书馆数字阅读推广现状

（一）图书馆数字阅读推广现状。数字阅读包括两个方面：一方面，指的是数字化阅读对象，阅读内容以数字化方式呈现在读者眼前，像是电子书、网络小说、微博网页等；另一方面，则指的是数字化阅读方式，阅读载体不再是纸张，而是有屏幕显示功能的仪器，像是电脑、手机、PDA等。和过去传统的知识书籍出版物比较来说，数字阅读物有着储存量大、搜索方便、易于保存、成本低廉等优势，因此日益受到广大年轻人的喜爱和欢迎。一些图书馆依托数字图书馆和数字阅读平台，开展的数字阅读推广活动获得了显著成效。图书馆利用官方网站、微信、QQ群等向群众宣传指导数字资源下载、数字资源阅读的使用方法，进行好书新书推荐，并组织了各种数字阅读活动，像是“书中风景‘读’好、亲子共读打卡挑战赛”“让经典走向大众”“阅读通达未来”等，取得了显著成效。但是，除了好的一面，在推广过程中也存在着一些问题。

（二）图书馆数字推广的“绊脚石”。1.渠道狭窄制约推广。数字阅读推广的渠道会直接影响推广的效果，就相关调研来看，图书馆给读者提供数字资源的途径主要为图书馆官网、微信公众号、数字阅读平台。但是，调查问卷显示读者对这三种途径的了解度只有23%、16%和8%。可见，对于读者来说，图书馆的数字推广渠道比较狭窄，没有去图书馆的读者、没有查看网站信息发布的读者以及没有关注微信公众号的读者，都无法了解图书馆举办的阅读推广活动，更不用说参与活动了，这使得推广范围、效果都不理想。2.交互性欠缺影响体验。许多图书馆在开展数字阅读推广的时候建立了自己的移动数字阅读平台，并且搭配了相应的APP，但在平台上，数字阅读推广只单单停留于推广层面，欠缺交互性，没有为读者设置分享交流与提问的渠道，仅仅是图书馆单方面为读者提供数字资源，读者不能进行评论、分享和交流，这大大削弱了数字阅读的交互性，读者用户很难实现共享阅读，在讨论中进行思维的碰撞，从而加深对知识的理解，并获得更多的新知识。3.推广内容单一套路。图书馆在进行数字阅读推广的过程中，往往是推广数字化图书，这几乎成为了一种套路做法。无论是微信公众号的每月推荐阅读，还是数字平台的推广活动，基本上都局限于数字化书籍这一内容。但是，当下人们的阅读习惯发生了变化，其更倾向于用碎片时间来进行微阅读，其更愿意选择视频、音频来进行数字阅读。加上数字阅读推广对象的文化、年龄、职业不一，其需求也不同，如果内容太单一无疑会影响推广成效。

二、图书馆数字阅读推广新途径探索策略

（一）融合线上线下，阅读无处不在。新时代背景下，图书馆需要探索全新的数字阅读推广路径，通过融合线上线下，来实现阅读的无处不在。一方面，图书馆可以加强线上数字推广，充分利用微信、微博等社交平台来进行推广，并重视推广的频次和推广内容的选择，以此来充分吸引受众群体。譬如，数字阅读平台通过信息推送的方式来主动向用户推送阅读信息，其信息推送具有针对性、精准化的特征。不同属性的图书馆可利用该功能，发掘本馆特色，针对不同读者群体编制个性化推广计划，来进行信息推送。又或者利用微信公众号的自定义菜单，将阅读推广内容进行分类整合，使读者可以清晰地看到各类资源信息属性，自主选择，优化数字阅读体验。另一方面，图书馆可以拓展线下推广，因为人们都倾向于在上班等待或学习休息、用餐时间进行碎片化阅读。图书馆阅读可把握读者的这一阅读习惯，在火车站候车大厅、地铁站站台、公交站台等人流量大的站台设置数字阅读宣传板，并提供数字资源二维码以供大家扫码了解阅读。如此，在枯燥的等待时间里，人们就可以利用这一空隙时间去阅读，培养数字阅读习惯。

（二）开辟交互板块，打造现象级阅读。图书馆想要成为阅读的风向标，必须有更多的创新，为此，需要着重考虑用户体验的满足。所以，需要重视平台功能的开发与完善，升级技术，迎合读者需求，增加交互板块，为读者提供分享的渠道。其一，图书馆可以自己建立数字阅读配套交流社区，读者阅读完毕，可以直接在书下面评论、交流、讨论。这些交流和讨论能够为后面阅读的读者提供参考，也可以加深其他读者的理解，为其提供新的阅读思路。同时，图书馆还可邀请知名作者担任阅读点评人，参与到社区讨论中，分享自己的看法并讲解，为读者答疑解惑，充分激发其阅读兴趣。例如，可以参考当当的“我是荐书官”，以名人效应来带动读者阅读热情，打造现象级数字阅读。其二，图书馆可以依托微信的微社区这一功能，来进行数字阅读推广，从而促进读者和读者、读者和社区之间的双向沟通。图书馆可以在微社区中设置精华帖、排行榜、话题版块等，读者也可以通过回帖讨论、分享、点赞等方式来进行互动。微社区的数字阅读推广可以专题讨论为主，组织读者进行线上读书讲座或者美文分享、书评阅览等讨论活动。该种读者交流方式更具深度且传播性更广泛，能让图书馆数字阅读推广获得更显著的成效，融入读者日常生活。

（三）突破窠臼推广，发掘阅读新体验。丰富数字阅读推广的内容，使其不落窠臼，有助于解决以往内容单一套路的问题，也是提升推广效果的关键。要注意的是，图书馆数字阅读平台宣传不单单要将传统书籍宣传内容“电子化”，还应当变化载体，将视频、音频等都作为宣传的载体，迎合读者碎片微阅读倾向，发掘阅读新体验，从而激发读者的参与积极性，使宣传形式变得生动且有新意。其一，当前许多图书馆的数字推广内容局限于书籍推荐、影片推荐、电子资源推荐三类。想要丰富内容，图书馆可以开辟典藏赏析、美乐鉴赏、视频观赏、历史文化知识普及等相关模块来进行推广，便于读者自由选择自己感兴趣的内容，随时查阅观看，让数字阅读无所不在。其二，图书馆可以把传统阅读推广活动转化为数字线上活动，像是将图书馆的电影观赏、阅读竞赛、读书沙龙等移到线上平台，组织线上影像展、线上阅读竞赛、线上读书沙龙等等。期间，馆员可以和读者一起在线交流互动，分享阅读感受，从而赋予读者阅读新体验。

（四）5G沉浸体验，立体阅读黑科技。5G技术的出现，带给大众全新的体验。以5G技术为支持，VR虚拟技术开始逐步普及，像是商场、景区等都开设了虚拟VR沉浸式体验服务。对此，图书馆也可以开阔思路，创新数字推广方式，通过引入5G支持VR技术，来引领读者进行身临其境的体验阅读。读者装配好VR设备走进虚拟图书馆，在其中进行视听感官阅读。譬如，昆明市图书馆启动了“乐享阅读”活动，将VR技术融入数字推广中，让数字阅读资源以全新的面貌呈现在读者眼前，让用户视觉、听觉感官都得到满足，在获取知识的同时，读者也觉得十分有乐趣，在纸质书和电子书之外，VR的“立体阅读”也成为读者认识世界、获取新知的一种方式。该活动从启动开始，陆续走进街道、社区、校园，将数字化VR全新阅读方式带到民众身边，拓展了大众对于数字阅读的认知。也有许多市民经由“5G+VR”黑科技而爱上了数字阅读，营造了“爱读书、会读书、善读书”的文化氛围。

三、结语

总而言之，图书馆开展数字阅读推广是数字信息时代的大势所趋，图书馆作为文化传承的重要载体，怎样引领阅读新风尚，开辟数字阅读推广新途径，是需要不断思考的问题。依托当下的先进技术和媒体平台，图书馆可以通过融合线上线下，实现阅读无处不在；开辟交互板块，打造现象级阅读；突破窠臼推广，发掘阅读新体验；5G沉浸体验，立体阅读黑科技等新途径来满足读者的阅读需求，让数字阅读深入人心。