体育旅游产业特征与发展策略

纪小鹏

青岛酒店管理职业技术学院，山东青岛 266100

当前，体育旅游是以商业服务的形式出现在市场上的，这种方式有机地结合了体育运动，让人们获得更好的旅游体验，助力体育旅游产业得到高质量的发展。从西方国家的发展历程来看，体育旅游业作为一个具有特殊性的行业，它的市场潜力是很大的。经过这些年的初步发展，我国体育旅游市场在发展中不断壮大。随着人民生活水平的不断提升，体育产业市场化程度加强，我国体育旅游产业出现了蓬勃发展之势，在当前很多新兴产业中体育旅游产业有着不俗的表现，得到了整个社会的极大关注。本文分析体育旅游产业的基本特征，并提出促进体育旅游产业发展的具体举措，希望能够促进体育旅游产业在新时期实现高质量发展。

一 体育旅游产业的基本特征

（一）公众性

体育旅游产业是在新时期体育产业和旅游产业相互融合而出现的，是和旅游产业的发展趋势相一致的，也会成为引领潮流的一种文化活动，参与的人将从体育和旅游两个方面获得独特化的体验[1]。根据有关调查统计结果分析，从世界范围来说，旅游人数已经突破了百亿大关，旅游市场的客源是十分巨大的，体育旅游产业更好地满足了人们的新需求。体育旅游人群的广泛性，体育旅游运作的商业性，体育旅游本身的体验性，都在彰显它的公众性意义。将体育旅游产业推向大众，增强人们对它的直观了解，有助于推进旅游产业多样化的体验。

（二）适应性

当前人们的旅行方式和旅行需求也变得更加多样化。人们不仅仅简单地追求对山水风光的欣赏，这已经是旅游最基本的需求。从整个旅游产业来说，更多体验型旅行项目得到了人们的认可。根据调查统计情况来说，当前休闲旅游一直占据了旅游市场的大半份额。人们对休闲体验的需求处于不断增长的态势，各种区域性的旅游特色产品和服务推陈出新，提升了旅游项目的吸引力，同时还能让人们旅游多样化需求得到更好的满足。不论是旅游业还是体育产业都有着良好的推动作用，让旅游产业适应市场的能力得到了增强。

（三）集群性

与别的产业相比，体育旅游产业在发展过程中需要产业集群的帮助，不仅要提供旅游物质产品，还要尽可能地结合一些大型体育比赛活动，这样推动体育赛事的发展。对此，要将当地的文化资源和自然环境资源进行充分利用，让游客在观赏体育比赛的时候，还能进行自然旅游资源的欣赏，开展一定的健身活动，这样形成体育旅游产业发展集群[2]。这样不论是体育产业还是旅游产业，它们的价值链将得到进一步的拓展，让旅游业覆盖面得到了扩展，推动体育产业链不断延伸。

（四）体验性

与单一化的体育活动或旅游活动相比，体育旅游产业对顾客的体验感将十分地重视。在旅游景区中可以设置一些健康跑道，让旅游人员体验到徒步运动的快感，欣赏沿途的自然美景。对此，要加大对旅游载体的运用力度，注重提升游客的体验感和参与感。在一些少数民族地区，要积极开发民族特色体育运动项目，让游客积极参与到这些民族体育运动项目中，从而提升游客的新鲜感，加深对民族体育运动项目的了解。

（五）可持续性

体育旅游产业的一个显著特点就是绿色和可重复性。所以，体育旅游产业在新时期可以看作绿色产业，对此要注重充分地开发自然资源，在旅游体验中增加绿色运动方式，对自然环境保护和区域经济协调发展形成良好的机制。同时，还将提升自然旅游资源的可持续发展力度。

二 推动体育旅游产业发展的具体举措

（一）积极推出体育旅游专项产品

新时期，体育产业和旅游产业发展体制也处于不断的变革之中。随着人们生活水平的提升，人们的休闲时间和出行的经济性也到了提升，这些条件的出现将会体育旅游产业的高质量提供坚实的保障。体育旅游产业发展基础是旅游产业设置和体育运动资源，这样就能为人们提供多样化的体验，让人们的心情变得更加舒畅。所以，当前体育旅游产业的发展向注重产品的推陈出新，结合旅游者的喜好和需求，不断地提升体育旅游产品的质量和服务档次，让人们在山水之间更好地乐享其中。对此，对于体育旅游产品的设计和开发要对基础信息有充分地掌握，以此为基础来设计市场欢迎度比较高的体育旅游路线和产品，这样更好地满足人们的旅游需求。

在体育旅游产业模式发展过程中，要对体育旅游市场做好调研工作，对体育旅游市场产品进行归类分析，这样就能提升体育旅游产品的服务质量。要根据旅游者的层次来设置不同的体育旅游产品的层次，更好地满足客户的旅游需求，提升市场服务理念，更好地吸引旅游市场中的潜在客户。同时还要加大对体育旅游产品的推广宣传力度，要运用多样化的方式进行推广宣传工作。比如，可以先设计一些免费性的体育旅游体验活动，紧紧围绕游客的心理，以免费体验的方式来推广体育旅游产品，激发游客的兴趣，让游客有动力了解和参与体育旅游产品，享受体育旅游的魅力。

在体育旅游产业发展过程中，要对体育旅游产品开展科学化、合理化地设置，这样才能推动体育旅游产业实现稳健发展。

（二）多方位拓展体育旅游产业融资渠道

从当前游客的需求和数量来说，体育旅游产业的发展面临着资金量不足的问题，社会资金进入不畅的问题，体育旅游产业设施不完善、基础服务不到位等问题，造成游客的体验感不足。因此，政府旅游主管部门要协同体育部门加大融资力度，积极引进社会资本，通过政府优惠政策，对体育旅游公司加大扶持力度，提升体育旅游产业发展所需要的配套设施不断地完善。

（三）实现区域协调发展

在对体育旅游产业大力发展的时候，要将规划区域内的旅游资源进行科学化的设计，要确保体育旅游产品不能失去区域特点。体育运动项目都有一定的普适性，体育产品和体育项目在发展中也有共性。当前，体育旅游产业发展的基本举措进行区域合作，实现多方共赢。因此，在体育旅游产业大力发展的过程中，要注重区域协调发展，对体育旅游产业要科学、有效地规划，努力实现和周边产业资源的结合，将体育旅游产业发展规划工作做扎实，以科学的原则，实现多方共赢，为区域经济的可持续发展创造良好的条件。

（四）培育体育旅游专业化人才

体育旅游产业的进一步发展，人才是关键。对于体育旅游基础设施的设计还是体育旅游产品的开发，都是需要人才资源作保障。在向游客推出体育旅游产品的时候，人才在这一过程中发挥着十分关键的作用。所以，为了推动体育旅游产业实现更好地发展，就需要加大对人才的培养力度，在高校旅游管理专业中开设体育旅游课程教学，这样就能为社会输送更加专业的体育旅游专业人才，为体育旅游产业的进一步高质量发展奠定了良好的基础。

三 结语

体育旅游产业作为一种新兴产业，其双重性的特点是十分明显的。因此，体育旅游产业的发展需要将体育性和旅游性充分地融合在一起。虽然与西方发达国家相比，我国体育旅游产业的发展比较晚，但是目前具有很大的市场需求，只有将体育旅游产业的发展规划做好，配套好相应的基础设施，加快人才培养力度，相信体育旅游产业将成为旅游业发展中的亮点。