河北省冰雪产业现状分析与启示

2021-11-22孙韬惠百功荣文超王大鹏

当代体育科技 2021年25期

孙韬惠百功荣文超王大鹏

(燕山大学里仁学院河北秦皇岛 066044)

目前，冰雪产业在我国有着不可忽视的重要地位，也是世界各国政府积极倡导的发展项目。作为冬季项目发展的重要基础，冰雪产业研究被国内外学者逐渐关注，并在近几年学术文章产出达到高峰。学者李京律、马江涛认为，以北京冬奥会为契机，通过各地相关政策的支持及社会各界共同参与来促进冰雪产业项目创新和长效发展具有可观前景[1]。学者张琳、韩瑞玲认为，冰雪产业发展在欧洲地区已经非常成熟，但是我国的冰雪产业仍处于初级起步阶段[2]。学者吴华慧通过对冰雪体育运动与冰雪体育旅游开展的现状、耦合发展的可行性分析，推导出了耦合发展可以达到互利共赢的效果[3]。学者李岫儒、柴娇认为，东北冰雪运动产业在自然资源、民俗特色、产业根基方面的发展优势决定了其必将进入中华民族的记忆中，而在源发性动力、地区发展协调性、产业发展空间缩小方面的问题也使东北冰雪运动产业持续发展面临巨大挑战[4]。学者房硕认为，疫情的爆发，给以场馆服务业、培训业、竞赛表演业为主的冰雪生活性服务业，以及以场馆建设、装备制造为主的冰雪生产性服务业均带来了不同程度的损失[5]。

学者钟伟认为，近20年我国冰雪产业研究发文量整体上呈现增长的态势，主要研究机构由哈尔滨商业大学体育学院、北京体育大学、哈尔滨体育学院、吉林体育学院等高校构成[6]。学者姜同仁认为，伴随着“中高速、优结构、新动力”新常态形成的新需求，传统体育产业政策凸显的认知理念、制度安排、利益博弈驱动约束，已然成为产业发展的主要桎梏[7]。学者颜廷冰、朱英伟、徐涛认为，我国的冰雪产业发展也面临着许多的问题，如滑雪场数量及滑雪人数不足、滑雪场核心竞争力不足等[8]。学者蔡世昌认为，在河北省冰雪体育产业发展中，冰雪运动不仅属于技能竞赛中的关键部分，也属于群体类型的活动，并受到人们的喜爱[9]。

综上所述，河北省冰雪方面的发展重点集中在冰雪基础建设及体制建设方面，顶层设计则集中在冰雪运动的发展内涵方面，而体育产业的研究相对较少。在此背景下，回顾河北省冰雪产业发展历程，积极探索发展路径更加有益于推动河北省该领域的深度发展，为河北省冰雪产业的发展提供新的视野，最终达到促进国内冰雪产业发展的重要目的。

1 河北省冰雪产业现状研究

1.1 新兴冰雪项目开展受阻

结合近年来河北省冰雪项目的研究现状及赛事实际开展进程，发现当前河北省冰雪产业市场化程度较低，主要原因是新兴冰雪项目难以开展、融入。例如，高山滑雪、越野滑雪、室内滑冰、亲子滑雪项目等，其受众人群多数为年轻人，虽未明文规定，但对受众人群产生了一定的限制，其安全性的要求便对老年人和未成年人产生了项目壁垒。在举行赛事方面，因安全原因便会取消一些年龄阶段的组别，长此以往会对河北省冰雪赛事的开展造成极大的弊端，随着开展组别的减少，项目逐渐变得单一，竞争压力过大，新兴赛事不能更好地带来全民参与的正面影响，只会因为竞争压力的增大造成参赛人群逐渐减少。并且难以满足每个消费群体、年龄阶段的对应需求，无法进行深入的开发，每个运动项目和比赛形式均没有与市场相互适应，无法满足消费群体对相关冰雪体育产业的多元化需求。这样一来，河北省新兴赛事的研究便缺少了全面性，相关研究也无法开展，最终导致河北省新兴项目开展受阻，无法达到预期目标。

1.2 人才培养体系不健全

目前，河北省冰雪系统的教练员部分来自高校，部分来自国家退役运动员，还有一部分来自于国外聘用专业人员，但绝大部分人员未经过系统培训，对国内外最前沿的理论知识与技巧的掌握极度缺乏。并且冰雪专业人才梯队完整系数偏低，河北省的冰雪体育项目中，工作人员的专业素质与工作能力是促使产业快速发展的主要力量，如果工作人员缺乏良好的专业素质，工作能力较低，就会导致产业的发展受到影响。因此，如果这些人才的身份待遇、生存环境还不够理想，会使得一些专业人才面临“引不进、留不住”的特殊情况，在未来的工作中应结合相关的冰雪体育产业特点和发展规律，针对性地提高工作人员的专业素养，建设高素质的人才队伍。现阶段，河北省人才培养还处于上升阶段、起步阶段，北京南山滑雪场这样较为成熟雪场的管理人员仍然有一部分隶属于雪场投资集团，如好利来集团、亚布力滑雪场，张家口地区的运营管理团队的状况也较为低迷，使得张家口冰雪产业运营管理人才相对匮乏、队伍不稳定。同时，其他各类服务性人才数量、质量也并不稳定，流动性大，如部分赛场的维修人员、缆车操作人员、安保、保洁、吧台服务人员等大都来自于周边农村地区，整体技术水平和专业素养较低。

1.3 产业运转周期过长

以张家口市为例，张家口市冰雪产业园区投入和建设已初具规模，整体软件、硬件设施规模较高。但其主要以引入国外权威机构生产线路为主，在日常的产业运作及开展时过分依赖于国外软硬件，导致了张家口区域冰雪运动装备制造产业基础比较薄弱，国内冰雪产业往往在刚刚起步便被国外品牌以压倒性的力量压制住了，被扼杀在了萌芽初期。国内重点项目滑雪装备产业刚刚起步，没有形成品牌和集群效应，而我国在尝试使用国内技术进行产业园区建设时，往往会出现冰雪产业运转周期过长的现象。

2 河北省冰雪产业启示

2.1 建立冰雪产业独立部门

河北省组建专门对应的冰雪产业部门可以下设3个科室，分别为雪上赛事管理科、冰上赛事管理科及产业后勤保障科。就河北省冰雪运动会来分析，距今为止，河北省开展了两届冰雪运动会，其中河北省第二届越野滑雪的赛事安排令人印象深刻，其日程开展非常仓促，赛道起点、终点及赛道周围的布线工作开赛1天前还未设置好。所以，建议设立专门的冰雪独立部门，其中雪上赛事管理科主要负责越野滑雪、高山滑雪、单板滑雪，以及雪地足球项目的前期宣传、筹备、选址与赛事进行时的组织管理工作；冰上赛事管理科主要负责滑冰、冰球、陆地冰壶、轮滑和滑轮项目的前期宣传、筹备、开展，与雪上赛事管理科主要工作相似；产业保障科涉及范围较大，主要负责赛事安全、产业园区建设等的细节工作，这样便可以有效促进河北省冰雪产业的发展。

2.2 完善人才政策与培养机制

出台河北省冰雪人才招收政策，由河北省政府牵头下发，各个地市、企业、高校分别执行，设置冰雪人才培养资金，为河北省举办的各项赛事与产业园区建设提供一定的红利政策。河北省定期举办的冰雪赛事经常会出现参赛队伍为了达到一定的任务目标、竞赛成绩，在即将比赛时向冰雪人才储备较为丰厚的地市或体校借用运动员进行比赛，这样一来便形成了恶性循环，参赛队伍不将重心放在人才队伍的培养方面，而是更加注重一次性的优秀成绩，毫无长远发展的计划，令人担忧，故现阶段积极完善河北省人才引进政策，严谨、有组织、有时间节点地培养与引进专业人员，从冰雪人员的招收地域着手，集中培养，再到比赛，进一步完善河北省人才引进政策与培养机制。

2.3 打造循环化产业链

运用“互联网+”与河北省冰雪产业相结合的手段，通过“线上宣传—进行冰雪项目的实际体验—进行配套设施服务—用户的完美体验反馈到线上”这一过程，最终形成循环一体化的冰雪产业链。线上宣传可通过抖音、快手和火山小视频等深受国民喜爱的资深平台，展现受众在冰雪世界里的完美体验，再搭配背景音乐和文字的烘托（如阿托米克品牌雪板的宣传视频），让人产生一定的憧憬，加深对观看者的视觉冲击，最终达到预期效果；实际体验指的是人们对冰雪世界有了浓厚兴趣后在雪场或任何冰雪场馆进行亲身体验，让受众由内向外感受到征服自然的快感；在体验期间，可能由于受众人群初次体验，无法正确掌握滑雪动作，这样就衍生出滑雪模拟机、雪上动作指导等一系列配套服务，进一步加深受众的雪上体验；最后，受众将真实的感受在线上与其他网民进行分享，促进更多的冰雪爱好者参加到冰雪运动、冰雪场馆参观中，进一步加快河北省冰雪产业发展，最终形成属于河北省的冰雪循环产业链。