健康养生视角下康养旅游开发分析

2021-11-22王娇

当代旅游 2021年14期

王娇

云南经济管理学院，云南昆明 650106

引言

健康旅游养生模式的出现，是在我国现有的旅游模式上出现的一种补充。他针对了特定的人群来进行宣传和引导，契合了部分人的心理和身体要求，因此，存在着巨大的市场前景。在《2014-2018年中国养生旅游产品开发模式与区域投资机会分析报告》中的调查显示，我国大城市居民尤其是都市白领，超过半数人口处在亚健康状态，而且人数还在呈上升趋势。而与此同时，在过去的十年间，我国65岁以上人口占比逐年上升。老龄化率在2011年达到9.1%，这显示健康养生旅游模式将会在未来有更明显的需求。在这种形势下，健康旅养生旅游模式也需要实现科学的发展和契合理念的功效，才能够使未来巨大的旅游市场能够支持这种模式继续发展。

一健康养生旅游的历史沉淀

养生旅游最早出现在1961年。养生旅游在概念上认为养生是一种状态，过程与态度，而不是静止不变的状态。我国的养生文化历史悠久，这可以从我国的传承下来的文化作品中可以看出。老子的《道德经》《周易》《黄帝内经》《神农本草经》等历史悠久的文字资料，都展示了我们的祖先对于养生行为的探索。我国的健康养生文化沉淀主要讲究阴阳平衡，中医也比较偏向于调节体内的平衡来实现解决病痛的问题。而日本的健康养生旅游则重视医疗效果，注重价值延伸；泰国的健康养生旅游，则倡导身心灵三为一体，以组合式养生为特色。

二目前我国健康养生旅游开发中存在的问题

（一）缺乏地方特色和地方文化渗透

我国健康养生旅游开发过程中的问题之一，就是相关项目的开发缺乏与地方特色和地方文化的融合。众所周知，我国的旅游业模式向来缺乏较为丰富的手段来体现地方特色。比如江南水乡的古镇文化特色泛滥的时候，西塘和乌镇等古镇，均采用了河流与商业化建筑的结合，通过船游和古建筑来体现古镇旅游的特色[1]。但是这些根本没有任何区别的特色，反而让游客感觉到乏味。这就是缺乏地方特色和地方文化渗透在旅游业中产生的结果。

（二）没有实现传统养生模式与现代养生模式的统一融合

全世界范围内许多国家都有在健康养生旅游开发项目中的实践。对于我国的年轻一代来说，那些新奇的、外来的养生模式——比如药浴、水疗，可能会对他们造成关键性的影响，会成为他们来体验健康养生旅游的目的。目前的健康养生旅游模式中，缺乏现代养生模式和传统养生模式的融合，缺乏外来的养生模式和我国特色的养生模式的融合。导致健康养生旅游在一定程度上损失部分客户市场，也降低了健康养生模式的多元化和特异性。在现实的开发过程中，传统养生模式对于现代养生模式一般较为排斥。因此，项目开发中也较少实现现代养生模式的融入。

（三）商业化氛围浓重，影响游客体验

商业化氛围浓重，是另一个直接影响健康养生旅游模式发展的问题。在普通的旅游模式中，人们已经成为对商业店铺的旅游，而并非对旅游景点的旅游；而在养生健康养生模式中，由于针对的是心境较为平和的中老年人，考虑到他们对于健康养生旅游的目的性，就是要实现身体的恢复和精神的恢复，因此我们不能在这种模式中继续放任商业化的发展。我国养生文化沉淀中讲究的就是安静和阴阳调和，过量的商业化店铺和建筑会直接破坏游客的客户体验，导致其对健康养生模式失去兴趣和信心。这对于我国的健康养生旅游模式，在未来人口老龄化加剧的情况下进一步发展是极为不利的因素。

三健康养生旅游开发中的问题的解决方法探讨

（一）因地制宜地进行康养旅游建设

为了实现健康养生旅游景点在物理元素上的特色化，我们需要因地制宜地对健康旅游景点进行开发和建设。这也是旅游业本身需要遵循的原则。千篇一律的建筑仿造风格会极大的伤害游客的旅游兴趣[2]。因而，我们的健康养生旅游景点需要的并不是华丽而相同的建筑，而是富有地方特色让人眼前一亮的建筑。康养旅游项目当地的政府应当结合本地的特色进行特异性的开发，让游客不仅能够通过旅游达到健康养生的目的，同时也能够见识不同的地方特色和文化。目前我国的康养旅游开发还停留在很肤浅的仿造外国建筑，或者采取千篇一律的建筑风格来进行风格打造的水平。

（二）加强养生模式的多元化，吸引更多年龄段的游客

多元化的养生模式和养生手段的开发，是现代健康养生旅游模式中存在的特点。由于互联网对于各国文化的极速传播，串联了各国的文化并且使他们之间出现了极大程度的交融，我国目前的人民的认知变得越来越丰富，对于外国的旅游文化也可以很简单地进行了解[3]。健康养生旅游模式下，养生手段和活动的多元化能够帮助健康养生旅游业吸引更多的年龄段的客户，并且能够使这种旅游模式在未来得到更加的科学、快速的发展。我国的大部分都市白领都处于亚健康的状态，因此在不远的将来可能会出现中青年人群对于健康养生模式的推崇和参与。为了应对这一情况，我国的健康养生旅游模式，有必要进行更多的养生手段开发，来满足不同年龄段的游客的需求。当然，养生手段的扩展和融合还是要建立在当地的特殊地方文化和特殊建筑风格的基础上[4]。如有以中药基地为背景的健康养生模式项目，则可以采用特别的食疗路线来开拓健康养生的内容；有高质量的空气资源的养生项目，则可与吐纳、森林浴、雾浴等养生项目结合。健康养生旅游的终极目的，应该让游客认识到人与自然的和谐相处模式，将健康养生旅游作为一种亲近自然的活动，来达到对自我身体和精神进行养生的目的。

（三）适当减小商业化氛围，打造更专业的康养旅游模式

适当降低商业化的气氛，能够帮助我们打造更加专业的健康养生旅游模式。商业化本身在旅游项目当中必不可少，它能为旅游项目创造更大的收益；但是在健康养生旅游这种特定的模式中，反而应该注意控制商业化的规模。健康养生旅游不应该使相应的养生概念，仅仅保持在概念的阶段，而应该在游客旅行的过程中，让游客切实地体验到健康养生的作用[5]。为此，我们需要在经济利益和健康养生旅游的专业程度上取得一个平衡——在保证适当化的商业氛围的条件下，继续保持健康养生，旅游对于游客的身体和心理产生必要的作用。专业的康健康养生旅游模式，才能够为旅游项目带来更加长久的收益，而不是简单的一次性生意,并且专业的健康养生旅游模式将会在旅游过程中，对我国的传统养生文化进行宣传，让游客加强对我国传统养生文化的了解，有助于他们在未来的工作中，提高对健康养生的重视，甚至能够为我国国民体质的全面提升提供文化和精神基础[6]。