新常态下河南省乡村旅游新业态发展路径探究

丁 莹

郑州科技学院，河南郑州 450064

引言

河南省拥有丰富的乡村自然生态资源和厚重的乡土文化，非常有利于乡村旅游的发展以及业态创新。近年来，河南省乡村旅游出现了越来越多的新业态，探索出了一些新业态的发展道路及新型模式。在此背景下，本文结合河南省乡村旅游发展实践，对新常态下河南省乡村旅游业态创新的路径进行了研究，以期更好地服务于河南省乡村旅游的发展。

一 河南省乡村旅游发展现状

（一）国家级乡村旅游项目类型情况

近十年来，在全国乡村旅游发展大好的形势下，河南省的乡村旅游借助这股东风已经获得全面发展，从最初几年拥有寥寥无几甚至为零的全国休闲农业与乡村旅游示范县、示范点、中国美丽休闲乡村等国家级乡村旅游项目，到如今拥有全国休闲农业与乡村旅游示范县15个、示范点21个、中国美丽休闲乡村40个、中国传统村落205个、中国历史文化名村9个、全国乡村旅游重点村31个等众多国家级乡村旅游项目，河南省乡村旅游取得了非常可观的成绩。虽然国家级乡村旅游项目在全省各地市分布还不平衡，有些乡村旅游项目刚启动，但在一些地区，如洛阳、新乡、信阳等地，已呈现出了一定的集聚发展特征，河南省乡村旅游将迎来更大的发展机遇[1]。

（二）省级乡村旅游项目类型情况

在国家层面乡村旅游项目建设推动下，河南省省级乡村旅游项目的建设也逐渐加快步伐。从河南省文旅厅认定的首批35个乡村旅游特色村，到74个，再到近两年每年150个乡村旅游特色村，其中一些特色鲜明、内涵丰富的乡村逐渐走入旅游者的视野，成为河南省乡村旅游的热门目的地，这为进一步推动河南省全国乡村旅游重点村项目建设提供了强大助力[2]。此外，在推动河南省乡村旅游发展的同时，河南省各级政府积极创新乡村旅游业态，一些集休闲度假、研学、康养等多功能于一体的休闲观光园区成为建设重点。

二 河南省乡村旅游发展中存在的问题

（一）地域分布仍然不平衡

河南省乡村旅游的发展已经实现了全省18个地市的覆盖。就河南省整体分布格局而言，河南省各地市乡村旅游项目类型数量多寡不一，在地域分布上仍然存在不平衡现象。比如，在全国乡村旅游重点村项目上，河南省乡村旅游则集中在郑州（4个）、洛阳（4个）、信阳（4）个，而平顶山、新乡、濮阳和济源一个都没有。而在中国历史文化名村和中国乡村旅游创客示范基地上，河南省各地市更是表现的极为不平衡。

（二）乡土文化特色尚不突出

通过对全省乡村旅游重点村及乡村旅游特色村的地域分布统计，我们发现河南省乡村旅游覆盖的地区主要有洛阳栾川县、嵩县，南阳的西峡县、淅川县，信阳的新县等，这些地区乡村旅游发展主要依赖的还是山水景观，或与山水景观有关联的住宿、餐饮、土特产、旅游商品等，真正有特色的乡土文化还没有得到充分的体现。而位于平原地区的地市则由于缺乏山水景观，虽对当地的特色农副产品、地方风俗有了一定的挖掘和利用，但还没有使其无法发挥更大的价值。从目前河南省乡村旅游各种项目的总体数量上，我们可以看出平原地区有文化内涵、特色优势的乡村还比较少。

（三）规模集聚有待提高

目前，河南省很多乡村的旅游发展只着眼于本村资源的开发和利用[3]，导致乡村旅游规模有限。通过对全国各省、自治区、直辖市乡村旅游重点村分布密度的分析，河南省排名第17，并且与乡村旅游发展较好、密集度较高的上海、北京、天津差距非常大。而在河南省18地市乡村旅游特色村分布密度的分析中，河南省乡村旅游发展较好的地市中，仅有平顶山的乡村旅游集聚规模比较靠前，排名第三，洛阳、信阳、南阳这些地区的集聚规模竟在前十名之外。不管是从全国层面，还是省内层面，河南省乡村旅游的规模集聚效应都还没有完全呈现。因此，要想进一步增强河南省乡村旅游的核心竞争力，必须提升河南省乡村旅游的产业规模，增强其集聚效应。

三 新常态下河南省乡村旅游业态创新路径

（一）乡村旅游+休闲农业

河南省是一个农业大省，发展乡村旅游和休闲农业具有天然的旅游禀赋和农业基础，通过二者的融合，不仅可以丰富河南省乡村旅游的内涵，拓宽乡村旅游产品体系，还可以丰富河南省乡村地区的旅游资源，以更具特色的乡村旅游产品满足旅游者的需求，从而实现河南省乡村旅游的高质量发展。目前，河南省积极鼓励现代休闲农业和乡村旅游的发展，通过打造业态多样的休闲观光园区，将休闲农业渗透到乡村旅游的发展中。“乡村旅游+休闲农业”将赋予河南省乡村旅游强大的发展活力，是河南省乡村旅游业态创新的主要路径之一。

（二）乡村旅游+文化创意

随着文化创意产业对地区经济和软实力作用的日益增强，乡村旅游与文化创意产业的融合成为必然。河南省是一个文化大省，既可以依托丰富的乡镇、古村落、民居等资源，建设一批主题鲜明的文化村镇，也可以依托民间文学、传统工艺等资源，发展文化类书吧、体验馆等乡村旅游项目[4]。作为乡村旅游创新发展的重要途径之一，乡村旅游与文化创意的融合必须依托于河南省各地深厚的特色文化，才能获得可持续的发展活力和生机。

（三）乡村旅游+康体疗养

当下，城市生活、工作节奏快，人们追逐“健康、快乐、长寿”的目标也越来越明确[5]。而河南省拥有丰富的森林、食药、景观等资源，再加上乡村优越的生态环境，让河南省的乡村康养旅游迎来了发展的春天。为了推动乡村康养旅游的快速发展，河南省必须规划建设一批适合开展乡村度假养生、运动健身的康养型乡镇，在现有乡村旅游接待设施建设的基础上，鼓励其完善面向乡村康养旅游接待的专属设施，比如徒步走廊、骑行道路等，同时要打破传统的康养观念，不断创新乡村康养产品，更大程度上满足当下游客的乡村康养需求。

（四）乡村旅游+研学

乡村旅游与研学的有机融合为河南省乡村旅游业态创新指引了一条新路径。依托河南省丰富的乡村自然资源和人文资源，河南省乡村研学旅游如雨后春笋般迅速发展，有效地激活了乡村旅游的活力。不同于传统的游学，乡村研学旅游更多地将河南省的乡土文化融入其中，让孩子们在体验乡村生活的同时，可以充分接受河南省的民间文学、传统工艺、民俗等文化的熏陶。

（五）乡村旅游+互联网

新常态下，国家提出“互联网+”战略行动计划，鼓励大众用创新思维，打造万众创新创业平台，这为河南省乡村旅游业态创新提供了机遇[6]。目前，借助于互联网的发展，河南省乡村旅游不仅已经有效解决了乡村旅游产品设计、营销、服务、管理中的一些问题，而且在乡村旅游交易成本、游客旅游体验等方面取得了很大的突破。“乡村旅游+互联网”可以为进一步调整河南省乡村旅游的供给侧结构，创造新的乡村旅游产品、业务和模式，为实现河南省乡村旅游业态创新搭建一条更为直接便捷的通道。

四 结语

新时期，通过乡村旅游来实现休闲度假已经成为国民旅游的一大趋势，凭借着强大的市场需求和发展潜力，河南省乡村旅游获得较大的发展。但是在应对河南省乡村旅游可持续发展问题上，河南省依旧面临着如何从数量增长向高质量发展，传统的农家乐向新型的乡村综合体转变的局面，这是当下河南省发展乡村旅游必须应对的问题。在此背景下，本文对新常态下河南省乡村旅游业态创新路径的研究将有助于河南省乡村旅游的创新发展，为其提供更多可能性。