全产业链下的企业核心品牌策略分析

刘 海 上海行颐实业有限公司

前言

随着经济与市场的不断发展与开拓，市场环境发生了巨大的变化，品牌成为了拓展市场的主要工具，在各类产品市场的竞争中品牌是走向市场的代表。随着生活水平的不断提升，人们对品牌的口碑越来越看重，设立企业核心品牌已经成为了各行各业的首要任务。打造企业核心品牌需要从多个方面进行研究与深入。打造优质的品牌口碑，用品牌带动产品，以品牌融入市场。

一、企业品牌建设的重要性

(一)品牌是快速走入市场的重要手段

企业建设存在的目的就是为了让自己的产品顺利的进入到市场中进行销售获取获利，想要稳定的在市场中立足，就需要让产品得到消费者的认同。现如今生活水平不断上升，消费者对于品牌的认可度越来越高。而每个企业都应该有自己的核心品牌，其品牌的建设就是要以产品的质量、企业的规范性管理，以及企业的信誉度、口碑与销售后期的服务工作等多个方面经营综合打造。能够走向国际市场的企业，其品牌口碑都极为高。这也是企业的形象代表，通过品牌在市场中立足。一般来讲品牌可以带动其企业品牌下一系列的产业链发展。所以为企业打造品牌对其立足市场、拓展市场都是很重要内容。

(二)企业品牌设立促进企业经济发展

在强烈的市场竞争环境中，各大企业的经营者开始重视起对于企业产品的质量、性能以及各阶段服务各方面的监控与管理。而对于各个企业产品的比拼依据，主要在于企业的品牌口碑。在经济全球化的时代，产品的品牌已经成为消费者对某一产品信任的理由。对于一个产品来讲，想要获取更大的利益，就需要将其自身的优势展现出来，打造出产品品牌。

(三)打造企业品牌带动企业的长期发展

品牌是一个企业产品的象征，品牌的口碑包含产品的质量、产品的性能以及企业的服务态度等等。除此之外，品牌类的产品要比普通类的产品服务更全面，而且还含有附加值的享受，由于其独特的、高价值的服务得到了广大消费者的喜爱与支持。品牌是消费者和企业以及产品之间的沟通渠道，品牌的设立能够增加消费者对企业对产品的信任度。这些内容都为企业产品和与之相关的产品链产业的发展与进步提供了决定性的前提条件的因素。同时也为企业在市场中的立足提供了充足的资本条件。这对于其企业自身的发展、利益的提高与口碑的建设以及产品的创新，都有着积极的促进作用。企业品牌的创设能够为企业的长期发展带来更多的利益，进而带动企业的长期发展。

二、创立企业核心品牌策略

(一)孕育品牌文化底蕴

文化在一般情况下指的是社会中存在的特有的生活状态体现，其中包含对社会的思想、认知、情感、信仰、行为以及其他方面的各种体现，企业的品牌需要融入企业的核心文化。企业的品牌文化的内容能够让消费者对产品产生深入的了解与感知。除此之外，还包含产品内在的价值与企业自身的价值点与思想观念，以及设计理念和经营模式等。这些内容都是企业品牌的内涵，能够引领消费群体透过品牌看到企业的灵魂，引发消费群群体的文化体验感。

(二)敢于创新，保障品牌市场地位

国际品牌之所以能够长期地屹立在国际市场当中，有一大部分原因都是因为其在不断地发展与进步。在每一个企业的发展历程中，最忌讳的就是墨守成规，想要得到发展与进步，必须明确社会以及经济发展的方向，对现代市场做出调查与分析。做自己的品牌，突出自身的特点。要抱有创新的思想，开创不同的产品，才能够使得品牌有新血液不断地输入。

在这个时代飞速进步的年代，科技技术对于企业的发展市场的拓展否有着非凡的意义，科技发展中开发出了各种新型原料，高技术的支持下也使得产品质量不断提升，推出的新产品无论是在质量还是消费水平上都是能够符合人们正常需求的，产品的生产与供应能够得到循环的发展与不断的进步对于其企业在市场上中的发展与立足也有着积极的影响。

三、重视企业管理，巩固品牌基础

对于企业品牌，产品的质量是品牌屹立不倒的关键点，如果企业的产品没有质量保障，其内容就是去了生命力，企业品牌的创设就是一句空口号。而品牌策略的实现就是要在企业产品的设计—生产—销售—售后服务等整个过程，在每个环节加强对质量的监控与把握，将品质的保障工作落实到每个细节之处，让顾客在细节感受品牌的优势。除此之外还应该加强对企业内部人员的管理。企业内 每一位工作人员代表的都是企业公司的形象，只有规范的企业环境才能够打造出高品质的产品，使得企业品牌优势不断突出，也只有这样的企业才能够带给客户更真实的体验感。企业产品与企业内部管理规范，能够展现出一个企业的精神面貌，打造良好的企业信誉形象。博取更多客户的认同，进而能够巩固企业品牌地位。

四、企业角度树立正确的品牌理念

想要打造品牌化的企业，首先企业要认识品牌对于一个公司企业的重要性，理性的看待品牌的设立，相对于企业品牌不仅是产品，更是其企业的文化底蕴与发展历程的展现。品牌透露出的还有整个企业的人文素质，这些内容都是当代社会的先进企业的竞争资本，也是整个企业品牌的核心。企业品牌的地位、文化、情感与价值观念对于品牌的创设都有着积极的促进作用。现在大部分的消费者在购买某件商品的时候不仅仅会考虑产品的性能与质量，对于某件产品的品牌口碑也十分的重视，企业品牌的作用在日常的生活中的地位日益凸显出来，也成为了各级消费对象考虑产品的条件之一。

作为企业，在建设品牌的时候必须得认清品牌建设的重要性，通过各种渠道打造属于自己的品牌形象。在品牌中融入其企业自身的发展历程与经验，形成其品牌特有的价值观念。只有认识到企业品牌的影响力，抓住企业品牌的打造技巧才能够有效的提高企业品牌的建设效果。作为企业的创始人，应该在创始初期与发展阶段对企业的品牌建设做好规划，通过品牌形象赢取客户的认同，获取更多的关注，形成以消费者为核心的服务观念，提高其自身的实力，为其在市场的竞争工作中铺垫好前提条件。

五、开启企业品牌宣传，拓展企业形象

宣传是每个企业与品牌走向市场的主要途径之一，也是美化企业品牌的有效方法。想要将企业品牌宣传至市场之中，特别是对于刚刚兴起的新品牌来讲，客户对品牌的认知、质量、服务等各个方面完全处于陌生状态。面对这样的情况，品牌的宣传活动是推出的品牌的重要途径，让客户通过宣传的方式认识品牌，提高品牌的市场影响力。在各大品牌刚刚进入成熟期时，为了巩固品牌在市场中的地位，可以以广告的形式作为宣传的主要手段，在人们的记忆中加深对企业品牌的印象，用宣传的目的就是为了将品牌推入市场，巩固在市场中的地位。通过各种形式将企业品牌打入人们的思想之中，让人们从内心深处接受并且认可企业品牌。

现在社会人们在选取各类物品时，对品牌的要求越来越高，品牌代理商活动也深入各类物品之中。在进行企业品牌的宣传活动时可以利用这样的方式为企业品牌打造展现平台。例如某一企业新推出食物类产品，企业就可以利用企业品牌向外带出食物的宣传，在宣传内容中，可以适当地加入原材料的选取，食物制作的流程已经后期的检验包装等，为了提高品牌的知名度，企业还可以邀请一些知名的人物进行代言。利用知名人物的影响力度带出企业的品牌，进而增加人们对企业品牌的认识。通过宣传能够将企业品牌公布于公众的视野之中，让更多人的认识到企业品牌的形象，拓展其影响范围，对于企业品牌的建设活动有着高效的推动作用。

六、结语

总而言之，无论是在那种类型的市场中，品牌是公众认可的物品标志，同时也是一个国家经济发展的形象体现。知名品牌越多证明国家经济发展效果越好，加强企业品牌的建设就相当于为企业定制了一张名片，是市场认可的标志。在打造企业品牌的时候，要保障产品的质量、掌控技术，扩展对自身品牌的宣传力度。提高现代市场中品牌的综合实力。■