山东半岛蓝色体育文化城市品牌发展趋势研究①

张鹏飞

(山东大学（威海）体育教学部 山东威海 264209)

21世纪是蓝色经济的时代，山东半岛蓝色经济区的建设是国家战略，蓝色体育与蓝色经济、蓝色城市、蓝色消费、蓝色产业等相伴而来，密不可分。同时，蓝色体育又与竞技体育、社会体育、群众体育、休闲体育、军事体育、学校体育等体育形态一样，既是体育科学发展的必然结晶，也是社会、文化发展和人的全面发展的必然要求。

蓝色体育文化既有体育文化的一般特征，又具有体育文化的特殊性。而目前对于蓝色体育文化的研究及蓝色体育文化对打造城市品牌的影响和主导作用，以及城市品牌的成功打造对城市经济、文化一体化建设中的政治、经济、社会功能、作用、价值等方面的研究比较缺少。体育是城市文化表达的重要载体，对提升城市形象、创新城市品牌、挖掘城市文化内涵、提高城市软实力、增强区域竞争力有着重要的现实意义[1]。

1 蓝色体育文化城市的发展规律

1.1 遵循经济发展的规律

在山东半岛蓝色经济区的建设中，蓝色体育产业和蓝色体育文化建设已经逐渐成为城市品牌打造和城市竞争优势的来源。在经济新常态背景下，体育文化产业将成为实现城市转型发展和可持续发展的支柱产业[2]，而加大力度全面发展山东半岛蓝色体育产业和蓝色体育文化，应遵循山东半岛城市经济发展的实际情况和我国总体经济发展的规律。

1.2 蓝色体育产业的经营开发应遵循产业可持续发展的规律

城市营销成为促进城市经济发展，提升城市综合竞争力的有效手段和重要战略选择[3]。在山东半岛蓝色经济区的建设中，蓝色体育产业的经营开发应与其他社会事业一样，要充分认识到实施可持续发展战略的重要性和紧迫性。因此，蓝色体育产业经营开发的可持续发展战略便是一项政府调控行为、蓝色体育行业俱乐部自制能力、社会公众参与三位一体的系统工程。蓝色体育行业应与半岛蓝色经济区城市规模大小、经济水平、生态环境等方面协调发展，对一些蓝色体育休闲区的建设要有合理的规划，并能充分考虑到未来几十年可持续的经营与开发，对一些新上项目要有足够的市场调查和相关专家的认证，建立一个与社会主义市场经济相适应的蓝色体育产业运行机制。

1.3 遵循人们体育健身消费需求的规律

蓝色体育产业是利用独特的自然和人文旅游资源与运动健身相结合，开发了一系列有良好市场前景和运动休闲特色的体育旅游项目与社会服务。目前，人们在日常生活中对体育的需求越来越强烈，城市作为其主要生活、工作及学习的区域[4]，方兴未艾的体育健身与体育休闲正在成为人们现代生活的新潮流。蓝色体育产业项目可以满足人们对体育运动休闲的好奇与新鲜的心态，从而达到健身、娱乐、休闲的重要目的。要发展蓝色体育产业项目，关键的措施就是要发展体育消费的客体，在体育产业的设备上、项目上、专业技术人员的指导服务上保证最大限度地满足消费主体的各种体育健身、娱乐、休闲的需求。蓝色体育产业俱乐部应该加强社会的服务意识，合理开发体育场馆设施和场地的配套建设，做大做强蓝色体育消费的资料市场，这对促进蓝色体育产业的发展，提高满足体育消费主体需求具有重大指导意义。

蓝色体育产业的项目具有季节性的特点，而夏季正是人们外出旅游、休闲、观光，充分享受体育休闲生活的大好时机。山东半岛蓝色经济区城市发展应该抓住这一季节性的特点，做好蓝色体育项目的开发、设计、宣传与推广，将蓝色体育的各个运动休闲项目作为体育旅游消费的重点对象，大力发展，合理地把消费者的时间与项目的空间结合在一起，更加促进蓝色体育项目的经营和发展。

1.4 遵循生态和谐发展的规律

蓝色体育运动的项目是以海洋为主要运动场所，配以各种运动设施所开展的体育休闲活动。人们在参与这些项目的过程中会与自然环境产生必然的关系，人类存在的客观实在性决定了人与自然环境的关系是在改造和被改造的关系，人来自于自然且离不开自然，蓝色体育运动项目开展中所需的物质资料都是从自然环境中直接或者间接获得的。自然环境提供了蓝色体育运动项目的运行和发展的场所，并影响和制约着这些活动的运行和发展，所以在开展蓝色体育运动项目时应从人类自身与自然的和谐关系出发，来寻求自然环境与蓝色体育运动项目发展问题的平衡点，保护好环境才能促进蓝色体育运动项目的可持续发展，保护好人们在运动中所依赖的自然环境是蓝色体育运动可持续发展的必然要求。

2 蓝色体育文化城市品牌的发展趋势

伴随着山东半岛蓝色经济区的建设与发展，蓝色体育文化建设与蓝色体育文化对打造城市品牌的影响和发展将逐步表现出如下发展趋势。

2.1 蓝色经济区内蓝色体育文化项目逐渐普及化

进一步开发体育文化资源，发挥体育文化在城市现代化进程中的作用非常重要[5]。随着社会的不断进步与城市建设的快步发展，人们的精神生活与物质水平也在不断提高，人们对业余文化生活的质量和追求也有着不同的需求，而蓝色体育文化建设与蓝色体育运动项目的发展，可以最大限度地满足不同年龄、不同层次人群的业余文化生活的需求，社会普及化非常强大，其集健身、休闲、娱乐于一身的特点和优势，也非常易于社会推广和开展。

2.2 城市蓝色体育文化项目的商业化

据数据统计，即便是在我国发达城市，经常健身的人群仅占总人口的0.8%左右。在美国，这个比例则达到了14%。所以，在我国各个不同层级消费市场内，体育文化与体育健身都存在着可以深入挖掘的巨大潜能，这个市场随着时代的进步与社会经济的发展正在被逐步细分，蓝色体育就是这种市场细分，也是体育产业发展的必然结果。蓝色体育项目的季节性特点和其资源的有限性只能将其走商业化的路子。城市品牌体现了城市的历史文化精髓、自然风物特点及经济产业形态，是城市形象推广过程中传递给大众的核心概念[6]。在城市品牌的打造和建设中，蓝色体育的商业化运营，会发挥极大的促进作用。

2.3 蓝色体育文化城市发展呈休闲旅游趋势化

近几年来我国的休闲体育旅游呈扩大趋势，在每年的每个黄金周期间，城乡居民的各种休闲旅游活动更是突显了休闲旅游在人们日常生活中的重要地位，体育休闲游已是旅游业的一个重要细分发展市场。蓝色体育项目是体育休闲游的一种形式，项目的开展主要时间集中在夏季，作为一年中最大的旅游季节，旅游人口较其他季节也非常集中，海滨城市已成为主要的度假休闲旅游的目的地，海上的各种蓝色体育项目的新颖刺激更成为众多旅游者的积极选择。由此可见，虽然蓝色体育休闲消费市场仍处在初始阶段，但发展的态势却与日俱增，有着非常好的发展趋势。

2.4 蓝色体育文化城市行业发展规范化

目前，山东半岛蓝色体育项目的经营者比较分散化，海水浴场管理处主要是这些经营者的管理单位。而当地的体育局只是对当地海上赛事起到一个组织、协调的作用，因而缺乏一个专业的体育行业组织，对蓝色海上项目进行规范化、产业化的综合管理与运作指导。随着蓝色体育项目逐渐发展成熟，以打造城市特色品牌为目的的海上国内外赛事在逐年增多，专业化的蓝色体育行业组织会成为蓝色体育运动的管理、组织、协调的专门机构。体育组织的行政性将减弱，行业性、社会性将随之增强。组织管理机构主要负责蓝色体育项目的产业化经营指导、赛事的组织、筹备和安排，成员的管理及协调成员之间交流与合作，蓝色体育行业发展将逐渐趋于规范化发展。

2.5 蓝色体育行业发展趋于规模化

在山东半岛蓝色经济区的建设发展达到一定的程度时，蓝色体育产业与蓝色体育文化会在一定的区域范围内进行区域整合。蓝色体育产业与蓝色体育文化在市场导向的作用下，对各个蓝色体育的要素进行系统化的调整、重组和优化，同时实现资源有效的整合与配置，加大蓝色体育产业与蓝色体育文化的规模化发展。

2.6 蓝色体育项目趋于多样性

随着蓝色体育项目市场发展的逐步成熟，蓝色体育项目市场得以细分，俱乐部经营者会根据不同的消费群体和消费需求，形成具有各俱乐部自身项目特色与服务特色，并根据大众的各种实际需求实行配套经营，提供多样化的蓝色体育项目服务品种。随着大力发展国内外蓝色体育大型体育赛事的承办与组织，对深化城市品牌认同感、提升城市品牌建设力、彰显城市品牌亲和力、增强城市品牌凝聚力起到了非常重要的作用[7]。

3 结语

经济全球化的浪潮和城市化进程的不断推进，使得城市在全球范围内的竞争越来越凸显。在这样背景下，打造城市品牌成为21世纪城市发展的必然选择。在山东半岛蓝色经济区的建设中，通过对山东半岛蓝色体育文化城市品牌发展规律与发展趋势的研究与分析，对提升城市形象、创新城市品牌、挖掘城市文化内涵、提高城市软实力、增强区域竞争力有着重要而深远的现实意义。