大庆市运动健康产业与旅游产业融合发展 探索研究

刘大鹏

(1.大庆师范学院 黑龙江大庆 163712;2.大庆精神与龙江西部经济社会发展研究中心 黑龙江大庆 163712)

健康是人类社会在不懈追求物质文明过程中的一个重要组成部分，直接影响到民族的兴衰和国家的命运。旅游是人类相互交换生产劳动价值的一种载体，是体现人类物质文明与精神文明不断进步的一种社会活动。2016年，国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》，从普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业5个层面提出了战略任务[1]，积极促进健康与旅游融合，加速推进健康旅游产业发展。同年，国家旅游局、国家体育总局联合下发《关于大力发展体育旅游的指导意见》指出加强体育旅游与文化、健康等产业融合发展[2]。健康和旅游成为新时代人们生活中的高频词，尤其是在党的十八大以来，我国生态文明建设成果显著，逐步为健康产业与旅游产业融合发展提供物质财富和制度保障。大庆市是国务院批准的国家级园林城市，山、水、林、田、湖、草等自然资源丰富，滋养了运动健康产业与旅游产业融合发展的沃土。

1 相关概念界定

1.1 运动健康产业

运动健康产业在大健康背景下应运而生，健康产业指以医疗卫生和生物技术、生命科学为基础，以维护、改善和促进人民群众的健康为目的，为社会公众提供与健康直接或密切相关的产品的生产活动集合[3]。其实质就是一种通过科学运动和健康管理的方式来获取健康的生产与经营的服务性活动，是体育产业链条中重要的组成部分，其中运动健康产品的制造与服务是其主要组成部分，可以理解为健康是其核心价值，科学运动是其核心产品。值得强调的是，不是运动就一定能够获得健康，轻度的运动可能不会有效地改善身体机能，然而过度的运动会损伤身体健康，运动是因人而异的，一定要采用科学的方法和手段，有效地管理与评价。

1.2 运动健康旅游产业

运动健康旅游产业是运动健康产业和旅游产业在其发展过程中不断相互渗透融合的产物，是一种有利于改善旅游者身体或者心灵健康状况的旅游活动。依托良好的生态环境，为了维持健康状态或提高健康水平，以健康生活价值观和生活方式为倡导所开展的旅游方式，其可利用的手段包括传统医疗方式、现代医疗方式、心理咨询、身体保健方式、颐养身心以及其他有利于健康的研习、体育活动、文化艺术等[4]，根究性质划分，该产业类型包括保健型旅游、医疗型旅游、养生型旅游等。

2 大庆市健康旅游产业发展条件分析

2.1 健康旅游产业资源潜力分析

在运动健康产业方面，首先，体育场馆数量充足。大型体育场4座，综合性体育馆10余座，游泳馆10座，职工活动中心和运动广场遍及各个厂矿；其次，体育器材、装备制造异军突起；再次，体育赛事承办逐年增加。近年来先后承办国际马拉松、世界斯诺克国际锦标赛、国际铁人三项、全国田径冠军赛、中小学生田径锦标赛等国际国内大型赛事；还有，群众体育蓬勃发展，体育人口数量达到六成以上。在旅游产业方面，首先，石油文化厚重。大庆是一座以石油、石化为支柱产业的资源型城市，近年来以石油为主题，通过市校融合、政校企合作等途径开发出包括石油开采、运输、加工、消费各环节的系列旅游产品，如油陶、一滴油等。同时，铁人纪念馆、石油科技博物馆等铁人精神教育基地先后被列入国家工业旅游示范点名录；其次，湿地景观奇特。湿地覆盖面积约占地120万hm2，其中当奈湿地和龙凤湿地自然保护区闻名遐迩，湿地内生物种群丰富，处处是鱼翔浅底、鹰击长空的景象；再次，林草风光壮美。林地覆盖面积约占地16.58万hm2，芦苇覆盖面积约占地10.5万hm2，草原覆盖面积约占地84万hm2；还有，地热资源独特。主要集中在林甸县境内，2004年经国土资源部和中国矿业联合会鉴定，该地热田面积3746km2，静态储量1810亿m3，属于国内特大型中低温地热田，是名副其实的“中国温泉之乡”。总之，大庆地处松嫩平原腹地，自然资源得天独厚，为运动健康和旅游产业融合发展提供天然优势条件。

2.2 健康旅游产业发展环境分析

政治环境方面，健康旅游产业发展受到全社会的高度重视。2020年，《大庆市政府工作报告》指出，要加快发展特色旅游，围绕石油文化、寒地温泉、体育场馆等资源，推动文体旅融合发展，打造特色旅游线路和品牌。做好红色旅游、工业旅游、民俗旅游、生态旅游和体育赛事旅游的宣传推介，拓展域外客源市场[5]；经济环境方面，大庆市经济发展保持平稳增长，全市实现旅游总收入156亿元，比上年增长17.1%，接待游客2703万人次，增长18.6%[6]，全市城镇居民人均可支配收入位居黑龙江省首位；医疗环境方面，大庆市在大健康领域初具规模，综合医疗水平虽然还很薄弱，但在部分专项医科方面取得一定成绩，各级各类医疗、卫生机构971个，覆盖大庆市社区的96%以上[5]。总之，随着大庆市的社会发展，人们对运动健康和旅游的需求日益上涨，催生运动健康和旅游产业融合发展。

3 融合路径与健康旅游产品设计

3.1 融合路径

3.1.1 资源融合，发展健康休闲旅游

依托石油资源优势，以增强职工体质健康、提升组织凝聚力、提高工作效率、宣传石油文化为切入点，以“石油大会战”“踏着铁人脚步走”为主题开展健康旅游团建活动；依托湿地资源，开展湿地主题特色旅游，举办湿地摄影节、环湿地自行车赛、冬季湿地汽车越野拉力赛；依托蒙古民族传统游牧文化资源，通过健康文化旅游不断传承民族生活、家庭礼仪、民间歌舞娱乐、传统节日、人文环境、风俗习惯等传统物质文化遗产；依托湖水资源，开展丰富多彩的水上运动项目，龙舟赛、水上摩托、帆船、垂钓；依托防风、黄芩、甘草等中草药资源，通过药材的种植和采摘深入开发中医药健康文化体验旅游；依托2022年冬奥会发挥冰雪资源优势，打造冰雪休闲特色旅游小镇。建构以“冰雪+体育运动+旅游文化”新业态的产业跨界融合模式[7]，如举办雪地风筝节、冰雪渔猎文化旅游节，开展冰雪龙舟赛、越野滑雪赛、冰王雪王挑战表演赛、冬泳等冰雪运动项目。深入挖掘区域地理、气候、生态、文化等资源，逐步形成春、夏、秋、冬与食、住、行、游、购、娱于一体的四季休闲旅游模式，推动旅游由“一季热”向“四季火”转变。

3.1.2 技术融合，健康管理推进特色康养旅游

打造“运动+健康+旅游”模式，推动康养与旅游服务的融合发展。健康管理通过健康测评和运动素质测评，为个体制订出全面、个性化、有针对性的运动方案，并指导运动训练计划或自我体育锻炼的完成，进而促进人们养成良好的生活习惯与生活方式，最终形成终身体育运动价值观[8]。将健康管理理念融入到旅游产业中，推进大庆市特色康养旅游的发展。一方面，基于大数据背景下的科技产物，即通过可穿戴设备提供可靠的健康数据来源，如运动手环、运动手表、计步器、加速度计等；另一方面，加大先进医疗科技设备的投入，促进医疗康养与旅游深度融合，特别是利用大庆独特的地理环境特点，重点建设一批具有地方特色的专项高端医疗康养旅游特色小镇、康养度假村等旅游场所，提供医疗护理、康复疗养、健康养生等健康管理服务。

3.2 健康旅游产品设计

3.2.1 森林有氧保健游

森林是天然绿色的“制氧机”，源源不断地向空气中补给人类赖以生存的氧气，沁人心脾。充分利用大庆城市森林公园、大庆国家森林公园、杜尔伯特松林公园等林业资源，开展林间科普、林间游乐健身、林间休闲等森林有氧保健游活动，将徒步、露营、摄影、绘画写生等休闲活动项目融入其中。近年来，林下作物栽培、野生果蔬采摘也深受人们的青睐。

3.2.2 康养休闲小镇游

按照大庆市“一心、四带、五线、十镇”的产业经济发展布局，集食、住、行、游、购、娱、康、养于一体，构建市郊型、城乡型、乡村型康养休闲小镇。春季，穿梭于林间小路，呼吸空气中的负氧离子，闻着溪水流着山草和野花的香味；夏季，荡漾于波光粼粼的湖水之中，山水相连、水天相应；秋季，回荡于“朝阳入深林、雾散鸟争鸣、忽见采蘑人、忘记归时路”的仙境之中；冬季，滑行于冰天雪地之间，体验“山舞银蛇、原驰蜡象”的自然风光。一派人与自然融为一体的景象，令人身心愉悦、心旷神怡。充分利用大庆市杜尔伯特蒙古族自治县连环湖和肇源县沿江地带的生态资源，因地制宜适度开发康养型休闲小镇，将山地越野、乡村骑行、高空滑翔、赛车、赛马、攀登、探险、漂流、帆船、赛艇、垂钓、雪地风筝、滑雪、冬捕等特色活动融于一体，益康、益养、益游。

3.2.3 温泉疗养度假游

泡温泉对人们健康疗养大有益处，可以加速血液循环，有助于疏通脉络、松弛肌肉、加速新陈代谢、消除疲劳，令人身心放松，不但能够改善体质而且还能预防疾病。捷克卡罗维发利、日本别府、保加利亚索菲亚等城市皆因温泉疗养而闻名于世，借鉴捷克、日本等国外温泉品牌的成熟经验，结合林甸温泉特色实际打造温泉疗养小镇国际名片。大庆市林甸县温泉在我国十大温泉之乡排名处于首位，是名副其实的温泉之乡，泉水中锶、溴、碘等微量元素含量占比较高，温泉水质特色鲜明、独一无二。

4 运动健康旅游发展对策

4.1 加大政府扶持力度，细化运动健康旅游扶持政策

运动健康旅游产业方兴未艾，正处于产业蓬勃发展的关键期。政府职能部门应增强服务意识，深入实际、广泛调研、凝心聚力、共谋发展，制定一系列有助于运动健康旅游产业健康有序发展的政策和保障措施，做运动健康产业和旅游产业融合发展保驾护航的组织者、推动者和实施者。以大庆市争当资源型城市排头兵为背景，以提升大庆城市品牌特色和优势、突出大庆经济新增长极为目标，大力推进全市的健康旅游发展。首先，突出运动健康旅游产业在大庆市政府十四五期间工作的重要战略位置，科学统筹、合理规划；其次，构建运动健康旅游产业智库，推动学科跨界融合，完善运动健康与旅游产业人才队伍建设，提升运动健康旅游产业服务能力；再次，加大资金投入，多元融资模式，全方位发展旅游业态，打造“一心、四带、五线、十镇”的旅游产业格局。

4.2 创新产业发展模式，拓宽运动健康旅游渠道

充分发挥大庆区域石油、寒地、黑土、湿地、温泉、草原等自然资源优势，博采众长、集思广益，不断创新运动健康旅游融合发展模式。在国际上，对接国家战略与国际接轨，将大庆市运动健康旅游产业融入到东北亚中、蒙、俄“一带一路”国家发展战略之中，以石油资源为主线，围绕石油产业链条开发国际化石油文化+运动健康旅游；在国内，唱响“大庆精神”“铁人精神”主旋律，以“体育+红色文化教育”为主题开展运动健康旅游；在省域内，借助“哈大齐工业走廊”打造工业+运动健康旅游带、借助“温泉之乡”开展寒地温泉+运动健康旅游、借助“立德树人”校园思政教育开展研学+运动健康旅游、借助“振兴乡村”开展生态+运动健康旅游等旅游精品线路。同时，通过互联网、新闻媒体等渠道加大宣传力度，助推大庆市健康旅游全域发展，积极推介特色旅游产品和旅游项目。