我国体育旅游市场潜在的问题及对策探析

柳桂云

江汉大学，湖北武汉 430056

引言

新时代环境下，人们的物质生活有了明显改善，人们更加注重生活品质与健康体质，出行旅游成为了许多人业余生活的首选，在很大程度上也极大的促进了我国旅游产业的快速发展，体育旅游具备较高的参与度与体验度，逐渐受到了人们的广泛欢迎。体育旅游是体验经济时代背景下的新兴休闲娱乐活动，其功能丰富，带给人们更多的生活体验，是现代人们生活中必不可少的重要组成部分。体育旅游的快速发展，也带动了周边旅游产品的蓬勃发展，人们在健身、休闲交往过程中，有利于实现自我价值。

一 目前我国体育旅游市场存在的相关问题

（一）相关标准制度不完善

由于我国体育旅游行业起步较晚，文化建设相对落后，且行业标准有待进一步完善，旅游者的整体文化素质修养有待提升，旅游活动开展过程中，道德问题也时有发生。旅游作为经济性很强的文化产业，与经济发展密切相关。旅游消费文化对人类消费活动具有重要的指导作用，影响着人们的消费目标和选择方式，正确合理的体育旅游消费文化，有助于维护社会经济秩序，促进社会健康和谐发展[1]。

（二）基础理论欠缺，专业人才匮乏

当前，我国体育旅游行业并未形成完善的基础理论与独立学科，相关专业人员依然匮乏，并且人才培养力度大，与实际市场需求相脱节。体育研究基础理论薄弱，无法接受各种实践检验，相关旅游文化研究、制度法规、旅游产品规划与开发等依然处于起步阶段。基础理论研究相对滞后，旅游产业的开发层次与深度也远远不够，这样便会导致具有一定潜力的旅游资源一直维持着初级产品现状，不能升级转型，无法进一步挖掘其价值与内涵。也会造成旅游资源与环境保护缺乏科学有效的技术手段。

（三）旅游者与旅游区域居民之间缺乏包容理解

我国旅游业快速发展过程中，规模不断扩大，既带来了好的一面，也有不好的一面，当前，旅游者与目的地居民之间存在一定的矛盾，缺乏相互尊重和理解。如旅游者不尊重当地居民的生活以及传统习俗、宗教，甚至破坏当地的动植物等自然资源，对于该地区的接待习俗、信仰等缺乏尊重与理解。其次，也存在对旅游活动过度宣传，误导游客的情况，或者是宰客，高价商品等随处可见，这些不良现象，对建设和谐社会产生了一定的阻碍和负面影响，同时也能够反映出当前我国旅游文化建设依然有待进一步提升。

（四）体育旅游和生态环境之间存在冲突

我国曾短期内过于注重经济增长与发展，往往是以牺牲环境为代价，商家的过度开发也逐渐成为经济发展过程中普遍存在的问题，游客缺乏环保意识与道德修养，生态环境遭到了不同程度的破坏，这些问题也越来越严重。这与我国旅游产业的管理以及人们的认识不足密切相关。目前，政府方面的可持续发展意识有待提升，商家也比较急功近利，人们缺乏旅游道德意识，这也是主要原因，如何寻求经济发展与生态保护之间的平衡点，是当前所面临的突出问题[2]。

（五）体育旅游市场供给无法满足社会发展需求

当前体育旅游市场供给与社会发展需求之间不相符，体验型与观赏型体育旅游发展之间存在不均衡的关系。数据资料显示，在所有的体育旅游活动当中，供游客自由消费的占35%左右，大部分的人们依然是以旅游观赏为主，我国幅员辽阔，各地区之间有着得天独厚的历史资源和自然条件，也为体育健身旅游行业的健康可持续发展奠定了良好的基础。当前比较成熟的有冰雪活动、滑雪活动等。在城市当中的体育健身消费主要是羽毛球、网球、乒乓球或者是健身房、游泳等项目，这些项目相关配套设施也比较有限，人们可进行自由锻炼的时间也相对有限，真正能够引起人们体育运动兴趣的健身项目是非常匮乏的。很多情况下，体育旅游资源大多集中在经济发达的地区，经济比较落后的区域，资金不足、设施不全，技术也比较落后，安全保障措施有待完善，同时也缺乏专业人才，各种矛盾问题比较突出。

（六）区域之间协作机制未形成

当前不同区域之间各自为政、实行自我封闭式管理与发展，行政分治、并且还会存在抢抓客源等恶性竞争的现象，相关体系也不完善，管理比较混乱，这些问题没有从根本上得到有效解决，旅游产品虽然开发与更新的速度非常快，但是跟风现象非常严重，导致许多项目都是低水平重复开发的案例，发展前景不明，同时也存在很多差异性不大的旅游产品，相互之间存在恶性竞争，造成区域旅游产品开发逐渐陷入审美疲劳、质量下降的恶性循环当中。

二 我国体育旅游市场和谐发展的具体应对策略

（一）加大体育旅游文化建设力度

当前旅游者普遍存在综合素质不高的情况，对旅游目的地缺乏尊重与了解，并且破坏当地习俗文化的情况时有发生，面对这种情况，就必须要加大体育旅游文化建设力度，使得人们能够充分认识到体育旅游文化的作用与价值，正确的旅游文化能够引导人们的思想，并且对人们的行为方式具有一定的约束作用，加大旅游文化建设与思想道德建设，不断提升旅游者的文化素养与道德修养、环保意识等是当前急需解决的重点问题，能够不断增强旅游者的自我约束能力与品德修养。

（二）逐步完善相关法律法规

和发达国家相比，我国体育旅游依然处于起步发展阶段，因此，相关行业规范标准与体系不完善，这样便会对旅游者的行为缺乏强有力的约束，导致出现许多违规行为，不利于体育旅游市场的健康稳定发展。因此，相关部门要结合当前实际情况，逐步建立科学完善的规范制度与行为准则，通过强有力的措施，规范旅游者、企业、政府在旅游过程中的旅游行为，从而不断提升旅游管理者的法制管理水平。

（三）充分发挥旅游文化的经济作用

政府与旅游企业在体育旅游产业发展过程中，应当充分认识到旅游文化的重要经济功能与作用，认真的研究经济发展与文化保护之间的关系，并找寻两者之间的平衡点，让两者处于相对平衡、和谐的状态，相互促进，共同发展。针对实际需求，积极转变其管理职能，提升其综合协调能力与服务水平，不断提升管理与决策能力。并且加大宣传力度，在人才引进、市场开发等方面给予政策支持，严格遵循体育旅游经济发展特点以及行业规律特色，从而不断提升体育旅游管理的科学性与合理性。

（四）加强跨地区体育旅游协作，促进现代旅游市场发展

当前，我国体育旅游市场相对单一化，相关旅游产品类型简单，因此，相关部门应当积极寻求转型之路，加强跨地区旅游协作，促进各地区之间互动交流，实现资源互助共享，不断拓展现代旅游市场发展，实现跨地区、跨地域旅游协作联动机制，不同行政区域与旅游区域之间在产品开发、服务、市场运作等方面逐渐形成一体，从而实现不同区域之间的优势互补、信息共享以及市场共享，逐步实现区域与地区之间合作共赢的局面，也为我国体育旅游市场的健康稳定发展打下良好的基础。

（五）改革与优化管理体系

体育旅游市场想要实现健康可持续发展，就必须要针对当前存在的体制不完善问题，逐步建立与改革管理体系，可对体育旅游产业链当中的相关机构部门进行协调与管理，从而实现体育旅游产业的科学高效运转，逐步建立行业合作共赢机制[3]。

（六）加大相关人员培训力度

我国体育旅游行业虽然步入了快速发展阶段，但是整体来看，相关管理人员、技术人员以及服务人员的基础理论相对缺乏，因此，必须要不断加大人才培养力度，不断提升相关从业人员的专业水平，加大体育旅游产品创新力度，尤其是对服务人员的安全技能培训与基础设施建设要引起高度重视，加大培训力度，促使体育旅游产品的前期开发、市场运作以及服务质量朝着科学化的方向发展[4]。

（七）明确政府在体育旅游发展中的职责与角色

当前，政府在体育旅游产业发展过程中存在角色不明、职责不清的情况，并且在实际管理工作中，存在“越位”行为，主要表现为：首先，政府管理职能不明确，未从经济职能逐渐转变为服务职能，政府在旅游经济活动中不仅是资源的管理者，更是市场的主导者，过于注重自身在市场当中的主体利益；其次，地方保护主义普遍存在，导致地区经济发展缺乏整体性与共通性，对相关部门与区域之间的协调作用不强；最后，对于旅游产业的发展缺乏前瞻性认识，缺乏正确引导。对于旅游资源、环境保护、基础设施建设以及旅游产品等缺乏科学的认识与管理[5-6]。

（八）促进体育旅游行业与其他行业间产业链的形成

因为体制方面原因，体育旅游行业和其他行业之间并未形成完善的产业链，必须要引起高度重视，当前各大地区并未设立能够对两者之间进行合理协调的综合管理部门与机构，体育旅游发展过程中的六要素发展不均衡，相关配套不完善。部分区域发展体育旅游过于重视个别要素，或者只顾及体育旅游产业本身的发展，各个行业之间、部门与部门之间也缺乏相互支持与有效互动。应逐步建立体育旅游与行业之间的有效合作与共赢机制，从而创造出更大的体育旅游产业总体经济效益[7-10]。

（九）丰富特色体育旅游产品

我国幅员辽阔，地大物博，各个区域之间的风土人情都各不相同，并且蕴含着丰富的地理资源，地域文化特点也各有不同，丰富的地理环境资源与历史文化为体育旅游产业的发展创造了有利契机与充足的资源。如我国不同区域之间的地理气候环境不同，便能够结合地理特征，发展体育旅游，东北地区的冬季被大雪覆盖，可以大力发展冰雪旅游行业，开发冰雕艺术，这样也能够打造独具特色的旅游产业，吸引更多的旅游者。内蒙古还可以积极宣传当地特色文化活动，让旅游者能够切身感受到蒙古人的热情好客，被草原美景所感染和震撼。我国新疆地区作为全国最大的省份，可以结合当地水果、特产丰富的特点，定期举办年货节、季货节等活动，大力推广宣传当地的特产，在吸引体育爱好者的同时，也有利于促进当地经济的稳定发展。因此，相关部门应当充分结合与利用当地的地形气候条件以及历史文化资源，打造地区名片，为我国特色体育旅游产业的可持续发展创造有利契机[10-14]。

三 结语

当前我国体育旅游依然处于起步发展阶段，市场机制不完善，在整个旅游经济当中的占比相对较低，体育旅游作为一项综合性产业，系统内部要素与外部环境之间存在一定的矛盾和冲突，从而影响了体育旅游的全面可持续发展。只有针对当前存在的问题，积极采取相应的措施予以改进及优化，才能够为我国体育旅游市场的健康可持续发展奠定良好的基础。