南京与圣彼得堡两市国际体育赛事重要 影响力比较研究①

方丛蕙 Mikhail Sinyutin 葛见珠 李明华

(1.南京体育学院 江苏南京 210014;2.圣彼得堡国立大学 俄罗斯圣彼得堡 193060)

Hans Westerbeek等人认为，国际体育赛事是指那些赛事规模非常大以至于影响到整个经济并产生全球媒体反响的比赛活动[1]。在民众参政议政意识的日益增强，大众体育及竞技体育不断融合发展的趋势下，主办地民众的体育意识与大型赛事态度对赛事的举办及成功与否至关重要，这也切实关乎政府决策及行动在公众心目中的形象是否成功落地。

中外学者都有关于公众对体育赛事态度的研究。Kim等指出本地居民对赛事综合影响感知将会直接影响他们在赛事举办期间的行为意向[2]。廉涛和黄海燕就上海居民对本市国际体育赛事感知情况进行了调查，分析了他们的支持态度及影响因素[3]。李佳以第十三届全运会为例，从正面效应与负面效应论述了大型赛事对国民经济的重要影响[4]。张静、罗建英从研究范式的改进、国际体育赛事与人民幸福生活关系及体育赛事社会文化环境的营造等视角提出未来研究方向[5]。

上述研究丰富了该文的研究视角，该文在吸收其经验基础上，对中俄的两个城市开展调查研究，以对比城市居民对国际体育赛事的态度并做分析。

1 研究目的

在中国推进国家治理体系及治理能力现代化的时代背景中，政府决策日益重视民意，一方面以充分提升政府效能，一方面吸引更多公众的参与。其重要性在社会公共事业中尤为显现，体育事业作为重要的公共事业，有着最为广泛的群众基础。

中国体育事业发展之初较多参照前苏联的发展模式，中俄两国体育事业的总体运行模式有许多共同之处。因此，对比研究中国和俄罗斯城市居民对国际体育赛事的态度可以促进双方了解彼此存在的问题及成功经验，为两国建设体育强国、发展以人民为中心的体育事业提供国际化视野与参照。

近年来，俄罗斯学者对通过全球规模的体育比赛来观察和研究体育运动在公共领域的表现的兴趣有所增加。在俄罗斯举行的2014年索契冬奥会、2018年国际足联世界杯上，兴奋剂丑闻及公众媒体的大量报道更是大大促进学者对这一主题的关注。Bobina[6]关注的是索契冬季奥运会如何影响当地城市空间的社会和经济进程。Davydova等提供了有关2018年俄罗斯FIFA世界杯的公众期望的信息[7]。Dimitrov和Frolovsky尝试对2018年俄罗斯FIFA世界杯进行经济评估，为读者提供了大型活动基础设施有效性的知识[8]。Dukin[9]侧重于举办2018年FIFA世界杯的媒体相关问题。

此次调查由南京体育学院与圣彼得堡大学研究团队分别在南京和圣彼得堡两地进行。2018年英国体育市场情报研究和数据服务机构SPORTCAL发布的年度全球体育影响力100强城市排行榜上，圣彼得堡市排名16，比上一年上升了8位；南京排名第10位，比上一年上升了9位。从城市体育影响力来说，两市具有较高的同位度，作为调查对象，彼此可互相参照。

另外，SPORTCAL的全球体育城市影响力指数评分中，权重最大的是赛事部分[10]。说明国际体育赛事仍然是评估体育城市影响力的最主要因素。

考虑到大型赛事影响力因子众多，基于相关权威文献和中俄双方反复论证，选取了粉丝、媒体、政治和经济4个主要影响因子来设计调查框架及选题，又经专家修改，剔除部分文化、体制差异影响因素后最终定稿。通过基本同步的问卷调查和比较研究，了解并分析公众视野下的国际体育赛事影响力，发现和总结中俄两国在国际体育赛事中的异同、优越性及不足，也希望为进一步的研究打下基础。

2 问卷调查情况介绍

俄罗斯圣彼得堡大学社会学系Mikhail Sinyutin教授研究团队于2018年对圣彼得堡市民进行了问卷调查。该团队在圣彼得堡市采用电话调查，由圣彼得堡大学的“社会学和互联网研究中心”资源中心借助计算机辅助电话调查系统进行。

南京的调研于2019年通过线上、线下两种方式结合的方式进行。18～49岁年龄段占87%，这可能由于南京常住人口中近10%为在校大学生，在包括北京、上海、广州、武汉在内的五大科教中心城市中位列首位[11]，年轻人对体育的关注度普遍高于其他年龄群体，较乐意填写问卷并推送问卷。

3 问卷调查结果与分析

3.1 国际体育赛事与粉丝

一个地区粉丝人数及所占比例决定了该地区体育事业整体发展状况与成长空间，并积极影响着该地区文化、休闲、健身、旅游、商业、培训等各种业态。

3.1.1 市民对大型赛事本身的态度及对体育运动的参与度

（1）粉丝占比情况。

64.3%的圣彼得堡受访者认为自己是粉丝，其中男性中有69.8%的人认为自己是粉丝，女性中有60.2%的持相同观点。64.5%的南京受访者认为自己是粉丝，其中男性中有78.6%、女性中有48.9%的持相同观点。圣彼得堡市男性、女性对体育的热爱程度较为接近，而南京市男性要比女性更热爱体育。

对粉丝身份的认同与参与体育运动密切相关。在圣彼得堡，94.3%的专业从事体育运动的受访者和86.3%经常从事体育运动的受访者视自己为粉丝。在南京，61.6%的专业从事体育运动的受访者和58.9%经常从事体育运动的受访者视自己为粉丝。相比之下，俄罗斯人绝大多数体育从业者是十分热爱体育的，体育既是事业，也是爱好。

两市都有过半受访者认为自己是体育迷，调查数据充分表明圣彼得堡和南京拥有较大比例的体育人口，作为体育名城是名副其实的。

（2）市民对本市举办国际体育赛事的态度。

在圣彼得堡，认为国际体育比赛在俄罗斯受欢迎的约占89.8%。在南京，认为国际体育比赛在中国受欢迎的占88%。

（3）市民体育运动参与情况。

圣彼得堡受访者中不运动者占28.2%，偶尔运动的占39.2%，经常运动的占20.8%，本人是运动员的占3.3%。南京受访者中不运动者占3.8%，偶尔运动的占44.0%，经常运动的占46.8%，本人是运动员的占3.2%。

2018年，FIFA世界杯在俄罗斯举办，因此俄版问卷中有特别针对该著名赛事的调查。在圣彼得堡，26.8%的受访者仅在有俄罗斯队参赛时观看比赛，9.8%的受访者仅在另一个（非俄罗斯）团队的参与下观看比赛，15.7%的受访者给出了不同的答案，47%的受访者没有特别关注的队伍，有0.8%的受访者觉得很难回答。

近3年，南京未举办顶级赛事，为此，南京版问卷设置了“您是否只观看国际体育赛事中某一队伍（或某几个队伍）的比赛，或者您有没有特别关注的队伍？”类似题目。调查显示：只观看涉及中国队比赛的占25.8%，观看另一个（或者几个）队伍的比赛的占33.6%，其他的占2.7%，没有特别关注的队伍的占22.8%，不想回答或很难回答的占15.1%。

3.1.2 粉丝对本国运动员在国家赛事上表现的满意度

圣彼得堡市民对2018年俄罗斯运动员在以下国际体育赛事中的表现感到满意：世界杯（81.3%），冬季奥运会（74%），世界曲棍球锦标赛（59.2%）。

南京市民对中国运动员在以下国际体育赛事中的表现感到满意：奥运会（89.8%），排球（84.2%），羽毛球（85.9%），而对中国运动员在足球世界杯的满意度最低（21.2%）。

总体上看，受访者分别对本国运动员在近年举行的国际体育赛事中的表现满意度较高。特别南京市民对奥运会上运动员的满意率高达89.8%，只有足球赛事例外。

3.2 国际体育赛事与媒体

传播体育文化，提升体育的社会功能和综合效应，促进全民共享体育发展成果，这一切都离不开媒体的合作支持。

3.2.1 圣彼得堡市民通过电视关注国际体育赛事情况

32.2%的圣彼得堡受访者经常在电视上观看体育节目，35.8%的人偶尔观看，19.3%的人很少观看，12.7%的人从不观看。观看体育电视最多的为60岁以上人群（43.5%）。

3.2.2 南京市民通过媒体关注国际体育赛事情况

由于中国网络媒体非常普及，颠覆了电视机等传统媒介体育赛事传播的单向性特点，使体育赛事传播从单向传输转变为双向互动，深受民众喜爱。媒体融合恰恰满足了受众随时随地全方位接受比赛信息、参与互动交流的需要[12]。因此，南京版问卷把传媒途径从电视放大到所有媒体。

22%的南京受访者经常在各类媒体上观看体育节目，52.5%的人偶尔观看，21.7%的人很少观看，3.8%的观众不看。经常观看的观众中男性（32.8%）远多于女性（9.9%），不经常观看的观众中女性（37.7%）多于男性（14.6%），观赏体育赛事的男性要远高于女性，这与圣彼得堡的情况相同。观看赛事比例最高的为经常运动的人群，占33.5%；最低的为不运动人群，占4.7%。

3.2.3 圣彼得堡、南京两市市民对媒体赛事报道质量的态度

80.5%的圣彼得堡受访者对媒体大型赛事活动报道质量感到满意。认为媒体没有向观众隐瞒任何事情的占47.1%，认为报道体育赛事时媒体能尽量客观公正的占50.8%，不过，认为报道体育事件时媒体经常最大程度地关注丑闻和挑衅行为的占66.7%。

南京受访者对媒体体育大型活动报道质量的评价也比较高，75.9%的人对比赛的报道感到满意。认为报道体育赛事的媒体没有向观众隐瞒任何事情的占34.7%，认为报道体育赛事时媒体能尽量客观公正的占82%，而认为报道体育事件时媒体经常最大程度地关注丑闻和挑衅行为的占45.7%。

媒体传播是彰显国际体育赛事综合效应的主要途径。国际体育赛事与现代媒体相互依存、相互联系、共促发展，已经形成一种休戚相关的共生效应。体育媒体公信力是体育媒体传播活动的结果，同时也影响着下一个媒体传播活动的进行[13]。以上数据显示，在“大平台”加“大赛事”的背景下，中俄两城市民众对媒体在国际体育赛事报道中的表现总体满意，但仍有较大提升空间。

3.3 国际体育赛事与政治

体育与政治有着密切的联系，作为一种文化，体育是国家软实力的重要组成部分[14]。其中国际大型赛事以其巨大的影响力行塑着国家形象，彰显着国家的综合实力[15]。国际大型赛事可体现国家意志、展示国家风貌，同时还可以在国际上获得国家身份认同[16]。

3.3.1 举办大型赛事与国家影响力之间的关系

在圣彼得堡有73.8%的受访者认为国际体育赛事与政治有关。80%的人认为体育盛事是国家之间的竞争。82.9%的人支持在俄罗斯举办国际比赛。认为在俄罗斯举办大型国际赛事可以提升俄罗斯国际影响的占83.9%，认为在俄罗斯举办大型国际赛事对政府制定政策方针有积极影响的占51.3%。

南京受访者中认为国际体育赛事与政治有关的占61.7%，把大型体育活动视为国家间竞争的占64.9%。支持在中国举办国际性赛事的占87.9%。认为在中国举办大型国际赛事可以提升中国国际影响的高达95.4%，认为在中国举办大型国际赛事对政府的政策方针有积极影响的占82.2%。

可见新兴国家耗费巨资和人力、物力申办、举办国际体育赛事，是有广泛民意基础的，能够有效提升国家荣誉感、民族自豪感、国民凝聚力。

3.3.2 本国运动员是否获胜与国家荣誉间的关系

在圣彼得堡，认为俄罗斯运动员在国际赛事上的成绩好坏绝对重要的占84%。当来自另一个国家的运动员与俄罗斯运动员竞争时，明确表示可以接受或容许为对方加油的占31.5%。

在南京，认为中国运动员在国际赛事上的成绩好坏绝对重要的占65.3%。当来自另一个国家的运动员与中国运动员竞争时，明确表示可以接受或容许为对方加油的占70.1%，相比下，中国人对对手更为宽容。

3.3.3 对体育事业与国家支持等方面关系的认识

圣彼得堡受访者认为，一个国家在体育事业上取得成功与以下因素密切相关：体育培训的质量（52%）、国家支持水平（45.1%）、体育传统（41%）。

巧合的是，南京受访者也认为，国家体育事业的成功也分别与上述因素相关，但比例相应的更高于圣彼得堡受访者：体育培训的质量（72.42%）、国家支持水平（75.09%）、体育传统（52.72%）。

调查表明，民众认为体育事业的发展需要国家层面的强力组织与支持，这一点在南京的调查中体现得尤为突出。

3.4 国际体育赛事与经济

中俄同为市场经济转型国家，也都在对竞技体育的“举国体制”进行改革，以不断适应市场经济规律。实践表明，国际体育赛事虽然是一项高投入活动，但其成功举办会给国家尤其是举办地带来更大的、直接的经济利益，并形成长期的产业辐射。

3.4.1 国际体育赛事对举办国经济影响

圣彼得堡市民认为在俄罗斯举办大型国际赛事对经济和旅游发展有积极影响的分别占70.4%和90.3%。在南京，认为在中国举办大型国际赛事对经济和旅游发展有积极影响的分别占91.2%和95.2%。两市市民态度基本一致。

3.4.2 体育事业与体育产业发展责任主体

对于“谁应该出资筹办国际体育赛事？”这道多选题，圣彼得堡受访者认为政府出资筹办国际体育赛事的占67%，认为体育协会出资的占44.8%，认为私人或企业赞助的占60.8%。可见，体育产业化战略正逐渐被民众接受。而对于政府应该在哪些支出项目上分配资金这一问题，认为应该在国家队经费（包括运动员工资）上支出资金的占77.6%，应该在训练年轻运动员上支出资金的占96.3%，应该在体育基础设施（体育场馆和其他体育设施）上支出资金的占90.7%，应该在组织举办国际比赛项目上支出资金的占83.5%。

南京受访者认为政府出资筹办国际体育赛事的占79.07%，认为体育协会出资的占65.09%，认为私人或企业赞助出资的占58.24%。体育产业化战略同样被南京市民接受。而对于政府应该在哪些支出项目上分配资金这一问题，认为应该在国家队经费（包括运动员工资）上支出资金的占88%，应该在训练年轻运动员上支出资金的占92.3%，应该在体育基础设施（体育场馆和其他体育设施）上支出资金的占93.7%，应该在组织举办国际比赛项目上支出资金的占87.4%。

数据表明，两市市民都认为政府应该是大型赛事出资的主体；在运动员训练比赛、体育基础设施建设上，政府更应该承担绝大多数的经费支出，以确保体育事业的良好开展。概括地说，竞技体育应该由国家操办。这个结果可能与中国与苏联长期执行社会主义计划经济形成的国有思想密切相关，与欧美体育事业高度市场化理念迥异。中俄体育事业，尤其是竞技体育事业的市场化改革需要在思想理念上破冰。对中俄两国来说，体育事业、体育产业的发展需要政府与市场双重力量的协调与配合。

以上受国际体育赛事影响最大的4个因素中，针对影响力大小的调查显示，圣彼得堡受访者认为影响最大的是政治（56.1%），第二是经济（21.9%），第三是粉丝（16.5%），第四是媒体（10.7%）。南京受访者认为：第一是政治（39.87%），第二是粉丝（25.54%），第三是经济（19.13%），第四是媒体（15.46%）。

4 结语

随着体育价值观的逐步转变，公众在体育赛事决策中的地位不断提高，公众的支持态度对未来体育赛事的可持续发展将发挥越来越重要的作用，因为大型赛事的成功举办又反过来影响公众，在急速扩大体育人口尤其是粉丝的基础上，催化社会各项事业、产业的蓬勃发展。因此通过问卷调查了解公众对国际体育赛事的态度，进而了解公众视野下的国际体育赛事影响力非常有意义。

社会学研究揭示了圣彼得堡和南京两市市民对国际体育赛事的主要态度趋势。此次调查将对国家和地方政府积极申办国际大型赛事、制定并调整体育发展政策、努力培育体育人口、塑造健康科学的体育观及国家荣誉观、引导社会各界共同关注并大力支持体育事业等多个方面做出更加深入的探讨与更加务实的实践。