文旅融合背景下襄阳夜间旅游特征与开发策略

陈正镇 龙雨萍

湖北文理学院资源环境与旅游学院，湖北襄阳 441053

引言

“一个地区夜晚灯光亮度与它的GDP成正比”[1]，夜经济消费成为拉动经济增长的主要动力，也成为城市GDP的新轴心。夜游项目作为文化和旅游产业的新鲜血液，已经逐渐成为夜间经济发展中的重要组成部分，旅游者越来越喜欢在夜间出行进行游览和娱乐活动，目的地城市和地方景区逐渐发力通过开发夜间项目来增加过夜游客的数量，夜游是城市与景区未来发展的蓝海。本文在文旅融合的背景下研究襄阳城市夜间旅游发展亟待解决的问题并提出相应对策。

一 国内外研究现状

在20世纪70年代,国外专家首次明确提出“夜间经济”的城市旅游业未来发展战略规划。国外文献主要针对夜间旅游的游客行为、消费情况、特色表演、照明、交通进行研究[2]。

国内对夜间旅游的研究从21世纪初起步。通过搜索城市夜间旅游发展为关键词的相关文献发现我国的研究主要集中于夜间旅游发展探究、问题和对策分析、开发和提升对策、夜间旅游满意度研究等方面。曹新向（2008）认为夜间旅游是相对于日间旅游而言的，因此夜间旅游一般指游客在19点到24点的旅游活动[3]。姜尧（2013）认为城市夜间旅游作为白天旅游活动的延续[4]。赵宇迪、杨俊新、刘祥恒（2020）以哈尔滨市夜间旅游开发为研究点,分析夜间旅游开发意义,并从旅游观念、旅游模式、基础设施、治安秩序等四个方面提出哈尔滨市夜间旅游开发对策[5]。

二 襄阳市夜间旅游资源分析

（一）襄阳市概况

襄阳市地处中国的华中地区、湖北省西北部、汉江中游,是汉江流域中心城市，长江中游三大城市群的重要组成部分。襄阳距今已有2800多年的历史,拥有“七省通衢”“铁打的襄阳”“华夏第一城池”的传世美誉，是楚文化、汉文化、三国文化的主要发源地。

（二）襄阳夜间旅游资源

襄阳历史悠久，文化底蕴深厚，是国家历史文化名城。全市现有国家重点保护单位15处，拥有A级景区41家，其中5A级1家，4A级8家，3A级24家，2A级7家，1A级1家[6]。作为全国历史文化名城，襄阳以襄阳古城、汉水文化、三国文化的“一城两文化”为文化底蕴，创建襄阳特色文化品牌，为夜间旅游资源注入文化内涵。襄阳夜间旅游资源可以分为三类。

1 古建筑夜间旅游资源

古城墙：位于襄阳市襄城区境内，至今已有2800多年的历史，是全国重点文物保护单位[7]。城墙四周有仲宣楼、魁星楼、狮子楼、夫人城等古建筑。

仲宣楼：是为纪念东汉末年诗人“建安七子”之一的王粲而建，位于襄阳古城东南角城墙之上，重檐歇山顶建筑，和黄鹤楼、晴川阁、岳阳楼，并称“楚天四大名楼”。

夫人城：夫人城位于襄阳古城的西北角，是与襄阳城紧密相连的一座子城，为纪念东晋筑城守土有功襄阳守将朱序之母韩夫人而得名。

昭明台：是为纪念南北朝时出生于襄阳的昭明太子萧统而修建的汉晋风格的仿古建筑，是襄阳古城内的标志性建筑。

2 A级景区夜间旅游资源

古隆中景区：国家5A级旅游景区。至今已有1800多年历史，是三国时期杰出的政治家、军事家和思想家诸葛亮隐居之地。景区2014年8月推出国内首部大型实景影像话剧《草庐·诸葛亮》，丰富了景区夜间旅游产品[8]。

唐城影视基地：国家4A级旅游景区，是以唐朝时期文化为背景的仿古建筑群。2018年7月推出全景秀《盛世唐城之大唐倚梦》夜游项目。

襄阳古城及汉江：国家3A级旅游景区、全国重点文物保护单位。三面环水，一面靠山，易守难攻。自古就有“铁打的襄阳”“华夏第一池”之说。汉江夜游以大型豪华游轮为载体，以汉水文化为主题，推出汉江水上游轮剧场项目，丰富夜游产品。

襄阳华侨城奇幻海滩：国家3A级旅游景区。设施齐全、内容丰富，受开放时间限制，更适合夜间游玩。

襄王府绿影壁：国家1A级旅游景区、全国重点文物保护单位。是明代襄阳王府门前的照壁，建于1440年前后。绿影壁是我国现存四大影壁之一，是国内保存最完好的石质雕壁[9]。

3 其他类夜间旅游资源

北街：是襄阳古城南北中轴线上靠近汉江的一个商业街区，整条街都是仿古建筑，富有浓郁的明、清时代的特点。随着2021年襄阳市襄城区夜经济主题活动的推出，逛北街、穿汉服、看走秀、品美食受到居民和游客追捧。

鱼梁洲：鱼梁洲“一洲两岛、两山映湖，三水环绕”的生态格局是三千里汉江上一道独特的风景线。到2030年鱼梁洲将成为襄阳城市生态绿心，汉水文化展示的核心区，国家生态休闲度假目的地。

博物馆：位于襄阳市北街，馆藏文物包括金银器、青铜器、陶瓷器、玉石器、漆木器、古字画、碑帖墓志、石刻木雕等，是湖北省爱国主义教育基地。

科技馆：新馆将于2021年12月前投入使用。以“生命、智慧、未来”为主题，设置有科学探秘、地球家园、公共安全、生命与健康、创新前沿、儿童科学乐园、活力襄阳等七大常设展厅。

襄阳美食：襄阳牛肉面麻辣鲜香，登陆《舌尖上的中国》美食榜，也是《早餐中国》第三季的收官之作，是游客来襄阳必尝的美食，配之以襄阳黄酒，味道可口、回味悠长。酸浆面、宜城大虾、盘鳝、缠蹄、夹沙肉等美食同样受到游客喜爱与追捧。

（三）襄阳夜间旅游资源分析

1 资源丰富

襄阳城市夜间旅游资源种类繁多，既有以夫人城、昭明台为代表的古建筑资源、也有以古隆中、唐城等为代表的景区资源，又有以科技馆、博物馆为代表的场馆类资源。襄阳城市夜间旅游资源丰富，使襄阳开发夜间旅游充满着巨大的发展潜力。

2 特色鲜明

襄阳的夜间旅游资源比较集中，大部分分布在襄阳市“一心四城”主城区，资源亦古亦今、特色鲜明，既有历史底蕴深厚的景区，也有展现声光电现代科技的主题公园，还有国家重点文物保护单位、美食等。

3 文化底蕴深厚

襄阳夜游资源文化底蕴深厚，三国文化、唐文化、楚文化、汉水文化、名人文化、城池文化、武侠文化、军事文化均以不同形式呈现在各类夜游资源中，给游客带来丰富的文化体验。

三 襄阳城市夜间旅游发展存在的主要问题

（一）缺乏整体发展规划

随着夜间旅游的火热，襄阳市启动了不少夜游项目，但这些项目基本是各自为政，缺乏整体发展规划和设计，很多夜间旅游产品缺乏文化融入、基础设施跟不上、服务不到位，不利于襄阳市夜游品牌的打造。

（二）文旅融合不够

襄阳夜间旅游的发展主要问题在于过于注重城市亮化和夜间旅游的灯光形式,没有和特色文化进行契合,无法突出城市特色，口碑效应不强，导致襄阳城市夜游无法对游客产生强吸引力，缺乏竞争力。

（三）创新能力低

夜游产品同质性严重,产品类型和形式单一,创新型产品不足。这就导致了游客来到襄阳游玩夜间旅游时，看到的、售卖的有可能是其他城市见过的，买过的，体验感不强，降低游客的旅游期望值，导致大部分游客缺乏重游意愿，影响襄阳夜间旅游的口碑。

（四）基础设施不够完善

主要体现在很多景区基本通讯体验感差，其次是交通道路、停车场、公交车线路安排等问题突出，例如唐城夜游面临着堵车、停车位不够等情况，对于学生、老人等无车群体，公交车线路也未能及时调整，导致车次少，乘车人数过多等问题，降低了观赏活动的愉悦感。

四 文旅融合促进襄阳城市夜间旅游创新发展的策略

（一）制订可持续发展的产业规划

发展夜游经济不能只靠偶尔的刺激性措施，而是要制定长期产业发展规划。要对襄阳夜游旅游资源、夜游客源市场、夜游管理、夜游传播、夜游口碑等方面进行通盘考虑，整体规划，将传统景区、主题公园、城市休闲区域、场馆、汉江游轮等化零为整，打造“襄阳好夜景”夜游品牌。

（二）提高文旅融合深度

贴合襄阳城市的特质，以满足人们精神、文化等高层次消费需求为重点，提高文旅融合深度，打造全新经济形态，提供丰富的夜游产品和优质的服务。一方面可以实施“文化场馆+旅游”工程,全面丰富襄阳市博物馆、图书馆、科技馆等各类文化场馆的夜间旅游项目，让文化场馆活起来、亮起来。另一方面实施“文化路线+旅游”工程，突出襄阳三国文化、汉水文化、楚文化、城池文化、武侠文化、军事文化等文化底蕴，设计襄阳文化特色线路，营造良好文化氛围。再者开发“文化演出+旅游”工程，在襄阳主要夜间旅游景区、休闲公园、美食街等游客夜间活动的主要区域，推出文化演艺项目旅游，丰富夜间旅游经济的文化内涵，提升襄阳文化融合的高度。

（三）提升夜游产品创新能力

主要通过依托襄阳市特有的地域风俗和文化特色，推动夜游产品的创新。一方面体现在为夜间旅游产品注入文化核心，提升旅游产品的文化核心。例如可以依托“三国文化”打造三国动漫主题乐园，依托动漫文化展示“三顾茅庐”“隆中对”“马跃檀溪”“水淹七军”等襄阳地区所发生的一些历史文化典故。另一方面还可以积极创新和推广运用各种现代科技,如智能无人机、虚拟增强现实等先进技术、5G信息技术等现代工具，使游客在夜间旅游的体验中获得新奇的感觉。例如：在汉江上利用无人机进行空中展示，增加夜间旅游的趣味性；在唐城景区使用VR虚拟技术，使游客体验千年大唐的晚会集市。通过现代化产品的注入，让城市夜间旅游创新产品有了更大的发展空间。

（四）完善夜游配套设施

夜间旅游的发展需要良好的夜游基础设施，保障游客在夜间旅游的安全、舒适等基础体验感，为游客提供安全有保障的城市夜间旅游体验。一方面，完善景区公共Wifi及5G通讯等基础设施的建设，保证通信网络的流畅使用，在节庆活动人流大的时间节点里，可以增加应急通讯车；另一方面，通过合理安排公共交通线路，临时增加景区公路两边的停放车位，优化襄阳城市夜间旅游的交通环境，加强对襄阳市城市夜游的治安管理。

五 结语

发展夜间旅游，既能让传统旅游资源散发新的活力，又可以挖掘城市消费潜力、扩大就业、复兴城市特色文化产业，提高城市综合竞争力的新动能。本文在文旅融合背景下，对襄阳市夜间旅游资源进行分析，发现襄阳市夜间旅游资源丰富、特色鲜明、文化底蕴深厚，但在开发过程中存在着缺乏整体发展规划、文旅融合不够、创新能力不强、基础设施不够完善等问题，进而提出制订可持续发展的产业规划、提高文旅融合深度、提升夜游产品创新能力和完善夜游配套设施等策略，期望以此打造出“襄阳好夜景”夜游品牌，提升襄阳城市文化品位和核心竞争力。