基于“虚拟旅游”数字媒体艺术对地方旅游品牌开发的探讨

肖雁心

成都银杏酒店管理学院，四川成都 610000

引言

随着时代的发展和科技的进步，数字媒体艺术已经成为一门不可忽视的新艺术形式，而数字媒体艺术的发展与科学技术的更新密切相关，尤其是计算机技术和互联网技术。人们生活中离不开的影视作品、多媒体网页、网络游戏、虚拟现实、CG插画等等都属于数字媒体艺术的范畴，其中以虚拟现实最具代表性和前瞻性。随着虚拟现实技术的不断成熟和发展，其使用范畴也逐渐拓展得越来越广泛，军事、医疗、游戏、教育、旅游等各行各业现在都能看到虚拟现实技术的身影，而在这其中虚拟旅游行业近几年的发展速度尤为迅猛。虚拟旅游项目在国外有一些非常成功的案例，在国内一些著名的旅游景区也跟一些专业的虚拟现实技术机构联合举行过限时旅游项目，都取得了不错的反响。

虚拟现实技术的引入，为旅游行业开启了全新的发展视野，为旅游景区的转型升级提供了全新的思路。以此为论点，国内外的学者纷纷从各自的视角和领域开始思考和研究虚拟现实技术对旅游行业带来哪些影响，这其中是否还蕴含着更大的机遇，要如何更行之有效地将虚拟现实技术融入到旅游项目的开发中。目前大多数虚拟现实技术融合旅游行业的研究都是基于技术，而缺少结合我国旅游景区现状从强调旅游景区转型升级推动旅游品牌建设和开发角度的研究。旅游景区想要实现可持续性的良性发展，就不能只局限于依靠新技术新手段制作一个新的旅游项目，而是要从市场发展的宏观角度思考景区整体品牌的打造，去深入研究新的技术和手段要怎样全面地融入到旅游景区品牌建设之中，进一步提升旅游景区的品牌价值和商业价值。

一 什么是虚拟旅游

虚拟现实通过利用三维建模图形技术、多传感交互技术和高清现实技术制作生成超逼真的三维虚拟环境，用户在虚拟环境中通过特制传感设备能够得到视觉、听觉甚至是触觉上的全方位体验。虚拟现实作为数字媒体艺术中最具代表性的存在，以其独特的感官体验，打破了传统艺术的表现形式和体验方式，成为一种新的艺术语言。而虚拟旅游就是以旅游景区本身的资源为基础，借由虚拟现实技术，建立一个高还原、超逼真的虚拟现实旅游空间，让旅游者能够足不出户就感受和体验到旅游景区的景色风光。观众通过文本阅读和多方位的互动体验在线上参与虚拟旅游，除了互动体验带来的乐趣，虚拟旅游还能够提升观者对旅游景区线下旅游的兴趣，进一步提升旅游景区的知名度。互联网用户是虚拟旅游的最大潜在用户，而中国目前互联网用户数量巨大，虚拟旅游的前景不可估量。

二 地方旅游品牌开发的重要性

作为旅游景区想要吸引更多的旅游者前往，一定是具备了得天独厚的地域资源，当然还有丰富的文化内涵。随着现代社会人们知识文化水平和消费水平的日益提升，旅游成为了现代人不可或缺的休闲娱乐项目，而原有的旅游消费模式已经不能满足现代人的需求。人们早已从原有的游玩观赏单一的旅游行为转变成了对旅游景区所承载的文化底蕴、特色服务等方面提出了更高的要求。所以说“特色”是旅游景区区别于同类景区的核心要素。如何提取“特色”，凝练“特色”，宣传“特色”，是一个成熟的旅游景区是否能够实现良性发展和转型升级的关键。

随着人们知识文化水平的提升，现代消费者对商品的需求已从使用需求转化成对品牌的追求。品牌早已成为现代消费者在同类商品选购时的重要参考依据，因为品牌的形象和地位从某种程度上被消费者作为象征着自身品味和身份的存在。品牌是一个综合的概念集合体，有内涵有深度有特色的品牌能在宣传中向消费者传递信息，形成良性的情感互动，进而产生情感上的认可，帮助其确立地位和扩大消费群体，进一步促进消费。而地区旅游行业的发展是能极大推动地区的经济发展，地区旅游景区品牌的成功打造不仅能提升旅游景区的商业价值，同时还能增加地区经济的旅游收益。旅游景区蕴含着地区独有的人文历史、风土人情、民俗传统等丰富的文化内涵，是支撑旅游景区品牌塑造的坚实基础，旅游景区品牌的打造就是要把这些特色文化资源进行融合，并进一步提炼，形成旅游景区独有的特色品牌。

三 虚拟旅游对旅游品牌开发的促进作用

（一）实现无与伦比的感官享受

虚拟旅游是借由虚拟现实技术来制作以旅游景区为素材的超逼真虚拟空间场景，它主要是通过互联网将虚拟景观呈现给用户。用户可以根据自己的喜好随意选择旅游景点进行观赏，并随时可以改换旅游路线和景点，甚至是观赏视角都可以根据需求进行随意调整，用户能够在足不出户的情况下浏览到千里之外的自然风光，了解当地的民风民俗和历史文化。虚拟旅游还能借助数字技术的特点和优势制作出绚烂的震撼的视听效果，彻底颠覆用户的旅游视听感受，让其能够沉浸在虚拟旅游体验所带来的情境之中，感受其中蕴含的特色和文化。虚拟旅游给用户带来的是前所未有的感官体验，其中一些体验就连亲临景区也是无法实现的。这种无与伦比的感官享受能够在根本上影响用户的消费决策，激发用户对旅游景区的兴趣，进而产生亲临前往的消费行为。虚拟旅游能为旅游景区的宣传和推广起到了非常积极的作用，它已一种全新的旅游业态悄悄改变着当今旅游生态圈。

（二）带来跨越时空的用户体验

虚拟旅游可以通过整合还原后再设计制作的方式将不同时间、空间维度的旅游素材进行展示。在现实空间的实际游览中，人们受到时间、距离的阻碍，无法切实地感受到过去时光中旅游景区因时光更迭所产生的变化。但先进的数字化技术能够跨越这一阻碍，尤其是对于一些因为客观因素无法出门的老年人或者残疾人士来说，是能够带给他们过去无法实现的消遣和娱乐。就这点来说，虚拟旅游的推广和发展具有对社会对弱势群体的人文关怀。而随着科技的进步和发展，虚拟现实技术的开发成本和设备成本也在不断地减少，从过去的动辄数百万元目前已降低到几十万元就能完成制作并投入使用。这意味着越来越多的旅游景区能够实现虚拟旅游项目的开发和使用，让更多的用户感受虚拟旅游带来的跨时空旅游体验。

（三）颠覆传统的营销宣传模式

过去的旅游景区宣传多是依靠旅游者口耳相传或者传统媒体进行推广，而互联网的广泛使用开启了新媒体时代。现代消费者在制定旅游计划之前多依赖于通过互联网进行旅游信息的筛选和查询，虚拟旅游项目的体验则能够帮助消费者提前感受旅游景区的特色。在虚拟旅游的体验中可以加入旅游路线推荐、特色项目介绍、民俗文化集锦、特色景点体验等内容，消费者的“超前”体验能促使其产生更为浓厚的兴趣，进而制定旅游计划。这是一种全新的营销模式，过去他们面对的是分散在各大旅游门户网站的图片、价格、文字等零散信息，而虚拟旅游项目所呈现的是一个逼真的全方位景区概况，虚拟旅游给用户传递了更为全面和立体的旅游资讯。虚拟旅游以其不受时空限制、技术上、载体上的绝对优势，颠覆了传统的旅游景区营销宣传模式。

四 结语

虚拟旅游并不是要替代传统旅游，而是传统旅游在市场方向缺失方面的有益补充，更是一种开拓新市场，增加新盈利点的有利手段。虚拟旅游不仅可以满足一些由于特殊原因所遗失的旅游市场，更可以通过自身的技术优势，很好地促进传统旅游业的发展，强化了旅游景区品牌推广和宣传的维度和深度。虚拟旅游的介入不仅不会影响传统旅游的格局，反而会形成更合理更有效的旅游行业市场结构。独特新颖的文化传播方式，令虚拟旅游平台可以更好地传播旅游景区品牌形象，使得旅游景区品牌的构建层次更合理，从而更好地促进发展。