江门市红色旅游发展现状及其优化措施探究

李碧莲 张仁龙 秦健平 陈浩填 朱青霞

五邑大学经济管理学院，广东江门 529020

引言

红色旅游作为具有特色的主题性旅游活动，对继承发扬革命优良传统，加强爱国爱党主义教育，发展振兴革命老区具有重要意义。2021年是中国共产党成立100周年，也会成为是红色旅游井喷之年。两会期间，发展红色旅游成为与会代表的热议话题。江门市位于广东省中南部，粤港澳大湾区西部，2020年GDP超3000亿，经济发展在广东省属于中上水平。同时江门市也被誉为“中国第一侨乡”，拥有优越的资源环境、独特的侨乡文化以及丰富的旅游资源。江门市旅游资源类型丰富、品级较高、互补性强，资源禀赋评分位居广东省第二位，拥有世界文化遗产开平碉楼与村落、世界记忆遗产“侨批档案”等国际知名旅游品牌，同时还是联合国世界旅游组织第9个旅游可持续发展中国观测点。自粤港澳大湾区的建设提出以来，江门市旅游业发展迅速，其中红色旅游业凭借浓厚的红色文化底蕴和丰富的红色旅游资源发展较为突出。但是由于引导开发力度不足，发展管理不够规范，红色旅游业仍存在许多问题亟待解决，在发展模式方面仍有不足。新时代粤港澳大湾区背景下，江门市作为红色旅游资源丰富的战略要地，如何充分发挥红色资源优势，合理开发红色资源，推动红色旅游振兴，充分发挥其在促进乡村振兴、教育宣传等方面的功能，是亟待解决的现实问题。下文将以现实问题为基础，以江门市为研究对象，对其发展现状系统总结，探究存在问题，优化发展路径。

一 江门市红色旅游发展现状

（一）革命遗址数量众多

江门市为红色侨乡，革命遗址数量众多，种类丰富，不仅有发生重要党史事件和作为重要机构的革命遗址，也有革命领导人故居、革命烈士纪念旧址、红色交通站等。特别是在抗战和解放战争时期，江门市作为粤中区政治中心，当时发生了不少战役和重要事件。

据江门市文旅局统计，江门市共有革命遗址180多处，数量居珠三角前列。近年来，江门市委党史研究室在全面盘点、提炼全市现有红色文化资源的基础上，重点推荐10张具有代表性的新民主主义革命时期的“红色文化名片”。其中，革命人物名片5张，历史遗迹名片5张。通过深挖本土红色资源及其蕴藏的红色文化，一方面可以讲好红色故事，传承红色基因，激发红色文化活力，扩大红色文化影响力；另一方面可以通过江门红色文化品牌的打造，使红色资源成为宣传江门、推广江门、展示城市文明的亮丽名片，从而提高江门在广东乃至全国的知名度。

（二）红色旅游线路众多

江门是广东较早建立中国共产党地方组织的地区之一，红色资源丰富，红色教育基地分布在江门各地。其中开平主要有南北两条红色旅游线路，这两条线路把开平主要红色旅游资源串联起来，不仅带动了当地旅游产业发展，还融合了其他资源，共同促进红色文化发展。鹤山主要是将精品旅游线路分为“一天游、两天游”等。新会红色旅游线路众多，《新会红色旅游》一书就设计了12条新会本土红色旅游线路。江门市根据其自身特色创建旅游线路，给予了游客非凡体验。

（三）红色旅游与其他资源融合发展

江门市将红色旅游与其他资源相融合，以达到规模效应，促进共同发展。如开平市百合镇，依托“一线三园一古村”党建文化平台，将党建文化园、马降龙碉楼古村落、周文雍故居等红色资源串点成线，串线成面，大力打造独具百合特色的党建品牌。通过党建引领，深挖百合乡土文化，如胡氏儒家文化、厚山虾边村中秋节舞草龙习俗、特色美食百合饺子、百合雁平楼、合山铁桥等，从而推进乡村文旅发展，形成乡村振兴新格局。台山市大江镇为纪念雷洁琼先生，弘扬其爱国主义精神，在锦龙村开展红色阵地—雷洁琼祖居项目建设。项目包括雷洁琼祖居修复、“同心园”建设和周边环境整治等。以雷洁琼祖居和纪念园为核心，利用周边古建筑和锦龙村特色人文风俗作为旅游资源，辅以生态田园风光以及完善的旅游服务设施和活动场地，打造乡村旅游基地，多方位供游客参观、学习和体验。

通过资源整合，不仅促进了当地红色教育及党建工作发展，而且带来了可观收入，有助于促进脱贫攻坚，带动乡村振兴。

（四）红色教育功能不断凸显

如今江门市红色教育不断发展，红色教育基地也随之不断完善，人们通过参观游览红色教育基地，不断加强红色文化学习。由调查得知，江门市高校会定期派党支部到各个红色教育基地参观学习，感受那个年代革命先驱的伟大，追寻红色精神，坚定初心与使命。随着红色教育基地的不断发展，江门市红色旅游教育功能不断地凸显。

二 江门市红色旅游发展存在的问题

（一）红色文化教育引导不足

学生对于红色文化资源的认识主要来源于学校，当前学校，如五邑大学的措施是鼓励学生走出校园，前往红色教育基地。虽然前往英雄山烈士陵园和江门市华侨博物馆的学生较多，但是主动前往开平南楼、林基路烈士陵园和广大人民解放军司令部旧址等离学校较远的红色基地的学生较少[1]。在学科教育方面，学校虽有开展红色文化教育实践课程及项目，但是力度不够，通过线上问卷调查发现超过60%的学生希望学校自发开展红色话剧、红色摄影、红色微视频等一系列红色文艺活动，而实际与本地区红色文化有关的活动开展较少。

（二）当地政府开发红色文化资源力度不够

一个地区红色文化的成功开发与推广，除了与教育的关注度有关，政府的支持力度也起到关键作用[2]。在走访江门市红色文化资源相关管理部门时，发现当地政府对于旅游管理较为混乱，如新会周恩来纪念馆纯属由当地村委会负责，周文雍与陈铁军纪念馆归属开平民政局管理，开平南楼则由开平旅游局管理。此外，各个红色文化资源较为零散，没有与周边形成以点带面的经济辐射效应，如以开平周文雍和陈铁军纪念馆为例，馆内资料丰富、设施先进，虽整合了开平其他革命烈士的资料，建立革命烈士纪念碑，但离开纪念馆环顾四周，并没有给周边的居民和当地经济带来红利。

（三）形式单一，展示手段落后，宣传能力弱

江门的红色景点大多以革命遗址、故人故居为主，很容易出现形式单调、内容雷同的情况，缺乏震撼力和影响力，吸引力不足；与此同时，对于红色旅游资源的内涵挖掘不够透彻，空有规模却只有较少的文旅产品以及多媒体展示设备和仿真实物，只有橱窗展示和静态观光的内容，表现手法陈旧，不能对参观者形成强烈的视觉冲击等情况，使得文物的陈列和展示与游客渐行渐远。

按照市场趋势宣传红色旅游，做好红色旅游宣传至关重要。如百合镇红色旅游虽然在旅游基础设施方面有了极大的改善，尤其是“一线三园一古村”规划的实现极大地提升了当地的旅游质量。但其在市场营销方面的投入不足，力度不大。营销方式比较单调，过于依赖旅行社等中介组织和党建宣传，对市场缺乏深入的研究，没有在市场细分中实行个性化营销，对于消费者群体定位模糊，缺乏大规模、连续性的主动营销，这些都会使本地区的红色文化影响力大打折扣。

（四）发展不平衡，管理不规范

目前大多数红色文化资源都坐落于村庄，大多数经营管理者们都是当地的农民，他们没有经过专业的旅游业务培训，缺乏现代经营理念，创新及响应开发的意愿不强，存在服务项目简单化，产品内容雷同化等问题，以致红色文化资源开发后档次普遍较低，在旅游经营标准化方面与先进地区存在较大差距[3]。虽然有部分管理者意识到这些问题，但盲目创新，将红色资源打造为纯粹的商业载体，产品设计时尚化，导致地方特色缺失，与游客渴望体验的民俗风情背道而驰，甚至有时还会引起游客的不满。

三 调整优化措施

（一）加强地区红色文化教育

根据地方特色，融合发展红色文化教育。在学科教育方面，当地教育部或者学校可以制定相关政策，在语文课或者其他文化课上，增加一些当地红色旅游文化的知识普及。还可以在校园一角设置红色文化学习角，学生们可以在这里学习了解到当地的一些红色文化知识。学校也可以以画画比赛、诗歌比赛以及小品大赛等形式鼓励学生参与以红色文化为主题的相关课外活动，以此提高学生的兴趣等。要丰富红色教育方法，针对不同年龄阶段对象的特征，采取红色文化知识竞赛、红色志愿服务、讲述红色故事等多种不同的教育方法，有序加强红色文化教育，打造红色教育实践平台，发挥实践育人作用，形成理论与实践相结合的红色教育路径。

（二）加大资金投入，大力发展红色文化产业

加大经费投入，有效运用信息化手段，推动红色文化资源的发展，促进红色文化资源的收集、处理和整合，实现资源的共建共享。一方面，要投入资金来完善景区的相关配套设施，让游客在观赏的过程中有较好的舒适度；另一方面，景区在建设完善的过程中，可以大力引进现代科学技术，比如利用声、光以及电等把单调的历史物品以视频或者3D等多样的形式呈现在游客面前，使游客身临其境，获得良好的体验感。

（三）制定红色文化管理制度，拓展红色旅游市场

目前红色旅游资源大多坐落于村庄，对红色旅游资源的管理制度不规范。因此，建议红色旅游区所在地政府建立健全综合协调机制，制定红色旅游市场的相关管理措施，以此来促进红色革命老区的经济社会发展[4]。另外，红色旅游地区的导游员是红色文化地区的代表门面，他们不仅要通晓当地的革命史，可能还要了解整个区域乃至全国的革命发展脉络[5-7]。因此，红色文化地区可以增强对红色导游员和解说员的培训，进一步的提高他们的综合素质，以此给游客留下深刻的印象。

（四）加强区域合作，整合红色旅游资源

江门市红色旅游主要位于乡村地带，且旅游资源种类多样，有自然风光资源、文化遗产、乡村特色等，因而可以通过将旅游资源串点成线，串线成面，加强区域间合作，形成规模效益，扩大影响力[8]。当地政府除了联合当地文化特色外，还可以进行江门市相似红色文化的红色资源整合，并制定成小册子或者海报等供游客观看，以此来增强五邑各地区红色旅游资源的粘合度。

（五）打造红色旅游文化新特色

红色旅游在江门旅游业中的占比较大，因此提高红色旅游业发展的质量是很有必要的。要注重结合不同的区域特色，打造当地红色旅游品牌，以此推动发展。同时要结合当地特色实行个性化营销，主动营销，深究当今的市场细分，以此拉动当地红色旅游品牌创造，做好宣传。如百合镇建设“一线三园一古村”的党建文化线路，以党建引领打造“碉楼+红色”的文化特色。同时它也可以结合当地的碉楼文化特色举办一场“唱响碉楼文化”的红色歌曲晚会或者举办一些带有当地文化特色的主题歌舞会等，以此来打造百合镇的红色旅游新亮点，增加人气度等。

四 结语

本文从阐述江门市红色旅游发展现状出发，针对存在问题，提出优化路径，为江门市红色旅游发展提供参考。

从江门市红色旅游资源发展现状来看，资源众多，旅游线路众多，2018年广东省重点打造的10条红色旅游精品线路中的“华侨华人爱国情怀”红色旅游线就位于江门市。同时，为落实好乡村振兴战略，发挥好红色旅游的教育作用，江门市积极把红色旅游资源与其他资源融合起来，例如江门已经建成多个红色教育基地，每年会吸引社会各界人士前往参观学习，在带动乡村相关产业发展的同时凸显了红色旅游的教育功能。

但在江门市红色旅游的发展过程中，也存在着许多问题，江门市红色文化教育引导不足，当地政府对红色文化资源开发的力度不够，发展不平衡不充分，也存在着管理较为粗放的问题。针对这些问题，本文也提出了加强地区红色文化教育、加大资金投入、制定红色文化管理制度、加强红色旅游区域间的合作、打造红色旅游文化新特色的优化路径。

江门市尚处于红色旅游发展的初级阶段，在宣传引导、开发力度、旅游人才队伍培养等方面还存在不足，这些都制约了江门市红色旅游的发展。但与此同时，应该看到江门市红色旅游资源的富足性，资源的互补性比较强，发展潜力巨大，这些都为江门市打造红色旅游城市，拓宽旅游市场奠定了基础。未来江门市要选择适合自己的红色旅游发展模式，并牢牢把握好粤港澳大湾区建设机遇，加强与周边城市的旅游协作，从而更好地促进江门市红色旅游的可持续发展。