探析“韩流”对韩国旅游业的影响及借鉴

谭淑宁 吴 建 张清林

无锡职业技术学院，江苏无锡 214000

引言

近些年韩国以K-POP、影视作品等为代表的韩国文化席卷世界，“韩流”紧跟世界潮流的发展，不断创新，以多样的方式来宣传本国的文化，K-POP音乐、韩式料理等，这些都成为了吸引外国人赴韩旅游的重要影响因素。韩国政府将“韩流”和旅游结合起来，既传播了本国特色文化，又有力地推动了旅游业的发展。国内有许多学者从韩国的自然资源、人文资源、政府出台的相关政策等方面研究了韩国旅游业飞速发展的原因，从中为我国旅游业发展做出启发。本文通过探析“韩流”对韩国旅游业发展的影响，借鉴“韩流”对韩国旅游业发展的影响，思考我国旅游业的发展。

一 “韩流”的种类

“韩流”一词源于围棋，最早由中国媒体提出，代指韩国文化在世界其它地区的影响力，被各国媒体及学术界广泛使用[1]。“韩流”的种类主要包括韩国的影视剧、饮食、K-POP音乐、娱乐节目等。“韩流”种类多样，有着独特的文化输出方式与特点，因此引起各国人的兴趣和关注。

（一）韩国的影视剧

韩剧在各个地区的热播以及电影的热映加快了文化传播的步伐。韩国影视剧以旷世的爱情故事、新颖的故事题材以及精良的制作而出名，1993年，中国引入第一部韩剧《嫉妒》，打开了韩剧进入中国的大门，二十一世纪后随着《蓝色生死恋》《大长今》等剧集的播出，将韩流推上新的高峰，此后2013年的《来自星星的你》、2016年的《太阳的后裔》等都在中国市场掀起一股热潮[2]。二十世纪七八十年代，随着韩国社会政治转型的发展，政府对电影市场进行了改革和开放，电影业得以发展。韩国电影种类多样，有画面柔美、剧情细腻的爱情偶像电影，如《假如爱有天意》；也有带有讽刺政府、人性意义的《素媛》《寄生虫》等。其中《寄生虫》一片，在全球的票房高达2.5亿美元，并在2020年美国举办的92届奥斯卡颁奖中，取得了最佳影片奖、最佳导演奖、最佳国际影片奖以及最佳原创剧本奖的四大奖项，话题度一直是高居不下，正如韩国总统文在寅讲道，“这是过去一百年里所有韩国电影不断努力的结果，并标志着另一个韩国电影百年的开端。”

（二）K-POP流行音乐

众所周知，韩国的K-POP流行音乐具有很大的感染力，凭借着富有节奏的舞曲和炫酷的舞蹈风靡全球。从第一代偶像团体H.O.T、神话一直到现在的五代偶像团体，K-POP娱乐产业结构不断完善，韩国已经形成了独特的K-POP风格。众所周知韩国三大娱乐公司SM、YG、JTP，他们将中西方的音乐特点相结合，再融入本公司专有的音乐特色，将音乐制作不断趋于完美，在一整套的偶像制造体系的包装下，制造出了众多成功偶像团体，如Super Junior、BIGBANG、EXO等。偶像团体的发展势如破竹，K-POP文化全球扩张的战略一直没有停下来，并且取得了巨大成果，偶像团体NCT在2020年十二月进行直播的“Beyond LIVE”线上演唱会，吸引了韩国、中国、美国、日本、泰国等全世界124个地区的观看，话题度也席卷了墨西哥、巴西等23个地区的Twitter。

（三）饮食文化

色香味俱全的韩食是吸引外国人赴韩旅游的重要因素之一。其饮食特点主要是以酸和辣为主，颜色鲜艳，非常刺激人们的食欲。韩国又名“泡菜国”，韩国的泡菜多达187种，每个季节都会有不同种类的泡菜，例如，春季的萝卜、白菜泡菜；夏季的黄瓜泡菜；秋季的辣白菜；冬季的各种泡菜。韩国的烤肉文化也是非常富有特色的，食材多样，以韩牛、五花肉为主，将烤肉和大酱用苏子叶包成一团，苏子叶的清爽，烤肉和着辣酱等佐料的浓香，深受各国人民的喜爱。除此之外，酸辣可口的大酱汤；咸香酥脆的啤酒炸鸡；蕴含着“五行五脏五色”原理的石锅拌饭；软糯甜辣的炒年糕等等，都广受欢迎。

二 “韩流”对韩国旅游业的影响

国家政府对文化旅游的有力支持，推动韩国打开世界旅游市场，利用多元化的方式，传播了本国的文化软实力，成为热门的旅游地之一，丰富多样的文化内核吸引了众多游客，同时也对传播文化、推动旅游经济发展、促进入境旅游人口增长有着重要的影响。

（一）提高旅游资源吸引力

李玉华主编曾经说过:“旅游文化是旅游的主体、旅游客体和旅游介体创造的物质文化和精神文化成果的总和，是对各种文化事项的记录和储存，是各种旅游文化成果的凝聚和沉淀。”韩国电视台KBS于2007年推出的《两天一夜》是一档以“真实体验野生，走遍韩国美丽的地方”为宗旨的艺能节目，其中涉及的旅游文化主要包括自然山水旅游文化、名城村镇文化旅游等几大类。每一期节目的播出都会宣传当地的文化特色，例如其中一期的主题是庆尚北道安东之旅，节目中通过默写汉字、回忆古典书籍来向观众介绍这个带有浓厚的古香古色气韵的地方，从而唤起人们对古代文化传统的记忆。此类旅游节目不仅能使人们娱乐，在家里也能了解到有趣的旅游文化，而且还能宣传当地的特色文化，吸引更多的游客去当地感受风土人情[3]。

（二）推动旅游经济发展

韩国的免税店和美容美妆也是吸引外国人群赴韩旅游的一大吸引力，同时也有力地推动了韩国旅游经济的发展。韩剧主角偶像，精致的妆容和清爽透彻皮肤，有力地宣传了美妆产品，受到海外消费者的追捧，近些年甚至出现了海外代购行业，涉及美妆、服饰和零食等等，这些因素都推动了韩国免税店的消费额逐年增长[4]。但是2020年由于疫情的原因，国家为了加强疫情防控，禁止和限制出境旅游，韩国的大部分免税甚至韩国有名的消费地明洞的许多店铺，都因无人问津而关店，据韩国旅游统计局大数据显示，70%的员工停薪停工，日均游客流量，同比去年下降了97%，韩国免税店整体销售额下降约90%，可见入境旅游为韩国的经济发展有着很大的影响。

（三）提高文化品牌影响力

自上世纪九十年代韩国政府提出“旅游兴国”的口号以来，出台了各种文化旅游政策，塑造了以影视、时尚、音乐为代表的“韩流”文化品牌，随着“韩流”的不断发展壮大，造成了许多潜移默化的影响，其中影响最为明显的就是韩国的旅游业，自韩国政府制定一系列的政策来支持旅游业的发展开始，韩国入境旅人数持续增长。并且K-POP文化也成了韩国的一大外交名片，促进各国友好交往，传播爱和正能量。如2019年，EXO曾在青瓦台会见美国总统特朗普，文在寅总统还将EXO的歌曲作品作为礼物赠送给特朗普。男子偶像组合BIGBANG成员GD于2014年向中国青年发展基金会捐献了2.5万人民币，为那些怀有音乐梦想并且家庭条件不好的孩子打造音乐教室。

三 韩国旅游业对我国的启示

韩国旅游业依靠“韩流”在短时间内快速发展，这其中离不开政府的大力帮助，韩国政府巧妙地将旅游和影视娱乐融合并且形成了一套完整的影视旅游管理体系，这种发展方式对我国旅游业发展提供了借鉴。

（一）完善旅游法律法规

严格规范的法律条例是旅游业稳步发展有力保障，为了推动旅游业的发展，韩国政府提出“旅游立国“的口号，制定了《旅游业振兴法》。1962年成立全国旅游公司，标志着韩国国际旅游业已经成为韩国的一种产业，同年制定了《文化财产保护法》，在法律上保护文化财产[5]。1996年七月实施《旅行事业法施行细则》。国会在2013年再次通过了《地方文化振兴法》。韩国政府制定支持韩国旅游业发展的政策，为韩国旅游业的蓬勃发展奠定坚实的基础。

（二）建立健全文化旅游管理体系

韩国有着完整的旅游管理体系，系统地规划和管理旅游业的发展。2009年5月7日依据《文化产业振兴基本法》成立的韩国文化振兴院，有效地促进了文化产业的发展，构筑综合支援体系，是整合文化领域的核心力量。除此之外，韩国旅游局具有制定旅游路线、宣传旅游地、基础设施建设等作用；1965年成立的旅游政策委员会，负责协调和决定国家旅游政策等。这些文化和旅游组织的成立，完善了旅游的管理体系，有利于韩国旅游业的可持续发展。

（三）发展特色旅游

韩国地域狭小，旅游资源相对于我国来说并不发达，但是韩国政府通过对旅游地的包装和策划，因地制宜发展特色旅游，提高旅游吸引力，济州岛的城邑民俗村观光旅游就是发展传统特色文化地一个实例，它是一处完全保存了韩国传统的民俗村，至今保存着居民、乡校、古代官公署、碾子、碑石等有形文化遗产，与此同时。政府还根据现有的有形文化遗产衍生出具有体验娱乐性的无形特色文化遗产，如制作布衣、编绳、打糕、酿酒等，给人以置身其中的体验感，因此前往济州民俗村的游客大增，这种传统包装的策略不仅保存了当地原本特色文化，而且起到了升华和宣传的作用，从而推动特色文化旅游，带动当地经济发展。

（四）政府加大对文化旅游产业的支持

“韩流”的盛行以及韩国文化旅游的蓬勃发展离不开政府的大力支持，九十年代初，韩国政府提出“旅游立国”的口号，重视开发与保护历史名胜古迹，举办各种节庆活动，展示民族风格，还把影视娱乐产业当作旅游资源，提高文化旅游的吸引力，开展卓有成效的旅游宣传和促销，并且政府制定了对旅游产业发展至关重要的中期计划、长期计划和专项规划。政府出台的每一系列政策都有效地支持和保护了当地旅游文化，并通过娱乐影视发展旅游事业。

四 结语

世界旅游业，在经济全球化和世界经济一体化的影响下飞速发展。无论是发达国家还是发展中国家，都根据本国的国情，选择适合本国旅游业发展的道路，从而形成了各具特色的旅游发展模式[6]。韩国作为亚洲四小龙，注重发挥文化赋能旅游业的力量，将文化与旅游资源相结合，在世界掀起“韩流”的热潮，利用影视、音乐等媒体工具，将一般的旅游资源加工成韩国独有的“潮流”，吸引更多的游客享受异国文化。在这个“全球文化”的大环境下，我国应该积极借鉴“韩流”发展的经验，完善相关的法律规，建立健全影视旅游管理体系，发展特色旅游，多元化地向世界传播中国的传统文化，进行文化创新，提高文化竞争力，推动文化旅游的蓬勃发展。