“沾泥土、带露珠”走出电视扶贫路——江苏卫视《从长江的尽头回家》用创新视角讲好脱贫故事

◎王子涵

奔腾的长江，如一条金腰带，连接起中国东中西三大区域，人口和生产总值均超过全国的40%。盘活了长江带状的“一条线”，就能舞动全国经济的“一条龙”。地处长江下游的江苏，始终以经济强省的担当力争上游，在深化对口支援、促进区域协同、 确保高质量打赢脱贫攻坚战及推动长江经济带绿色发展的过程中，发挥着重要作用。

身为背靠区域优势的一线主流媒体， 如何更好地服务大局并贡献力量？ 江苏广电责无旁贷，铿锵作答。

由江苏广电总台统筹策划的全新公益探访节目《从长江的尽头回家》， 作为深入宣传全面建成小康社会伟大历程和经验的一大重点项目，2020 年9 月从贵州六盘水市的水城县启程，开始了集“探访+带货+纪实+综艺”于一体的融媒体公益行动。该节目自10 月16 日在江苏卫视黄金档一经播出，便凭借着真诚的故事和温热的情怀，收获好评不断。

一、溯流而上助力“脱贫攻坚”

2020 年以来， 加快推进脱贫攻坚作品的创作和播出，用生动的形式讲好脱贫攻坚故事， 用群众喜闻乐见的方式推动脱贫攻坚宣传往实处走、往深里走、往心里走，成为主流媒体在“决胜时刻”的重要使命。

江苏卫视围绕中心、服务大局，按照“找准选题、讲好故事、拍出精品”的要求，在脱贫攻坚作品创作的冲刺阶段用心、用情、用功，力争推出重量级、标杆性作品。 作为获得国家广电总局《中华文化传播重点工程》项目扶持的《从长江的尽头回家》，便是这其中的代表作。

节目创作集结了频道内部的优势力量， 编导团队此前操作过科幻益智类节目《从地球出发》、电视理论节目《思想的田野》、文化类节目《阅读阅美》《美好时代》以及真人秀《我们相爱吧》《最美的时光》等，在主题设置、内容把控、融合创新上都有十分深厚的经验及前沿的探索。

习近平总书记指出，“推动长江经济带的发展是党中央的重大决策，是关乎国家发展全局的重大策略”。《从长江的尽头回家》重点关注长江流域一些地区存在的发展不平衡、不协调的状况，希望通过系统组合联动，助力长江两岸扶贫产品销售，深度服务于国家大政方针，力图以生动的镜头，细腻的表达，展现总书记重要讲话、指示精神在长江经济带开花结果的新气象。

“不仅要脱贫，而且要致富”——本着这样的创作初衷，《从长江的尽头回家》并不仅仅是脱贫攻坚最后时刻的响鼓一锤，而是以可持续发展的眼光，聚焦的是从脱贫攻坚到乡村振兴的“一条龙”，从对口支援到区域协同的“一盘棋”，并立足生态优先、绿色发展的长远大计，希望借助主流媒体的能量，分享国家普惠政策、启发扶贫致富智慧、开掘长江丰富物产、讲述家乡风土人情、展示长江沿线之美，从而奏响一支催人奋进的“长江之歌”。

二、脚踩泥土，心怀真情

《从长江的尽头的回家》的节目名称，充满了诗意和乡愁，“回家”一词既象征着节目自身溯流而上的情感仪式，也意指为了生存和发展，很多人离开家乡到各个地方奋斗。现在，他们沿着长江这条血脉和线索，再度回到当初的家乡或者生活过的热土。

作为中国第一大河，长江流经11 个省、自治区、直辖市， 养育了中国近三分之一的人口……而这些数字的背后其实蕴藏着丰富的物产。 比如高海拔、 强日照和昼夜大温差， 造就了小凉山苹果的甘美冰糖心；2500 米高海拔之上的富硒地，种植出了深受大众喜爱的苦荞茶等。

具体到节目模式，《从长江的尽头回家》 每期在长江流域一个省区展开，一期涉及两到三个具有代表性的地方，由一位主持人担任发起者，实行一对“带货CP”搭档多位“带货智囊团”的方式，邀请企业家、政策专家、文化学者、人气明星、带货主播等担任助力嘉宾，为当地特产做一场网络售卖直播，以直接解决当地物产滞销问题为主旨，展现脱贫攻坚过程中的好政策、好点子，以及人民群众脱贫致富的奋斗面貌。

从某种程度上来说，《从长江的尽头回家》 可以说是公益类节目中的一个“新品类”。它摒弃了长久以来所谓“逢公益必煽情”的制作套路，在嘉宾组合、节目形式等方面实现了突破，从村民、观众和节目诉求之间的联结来考虑节目的呈现方式，将公益落实到底，让节目具有更强的现实意义。

尤其是在人气明星的选取上， 节目特别强调其与当地的密切情感关联。以首期节目的贵州站为例，贵州籍歌手龚琳娜以“回家嘉宾”的身份亮相节目，她对当地的物产如数家珍，而且情不自禁要用自己的歌声和能量，为家乡的脱贫攻坚工作助一份力，献一份情；而在之后的云南站中，云南籍演员杨昆带领着大家领略了“万里长江第一湾”，重走茶马古道，采摘扶贫“金果”，聆听宁蒗民族中学和江苏“海安舅舅”之间长达32 年的“扶贫先扶智”的感人事迹。

“长江沿线地区有丰富的物产，可以汇集成一个宝库”，节目组在调研中发现，很多物产有潜力被推广到全国，节目借助电视媒体的权威性和直播带货的大潮流， 可以帮助当地打造出一条特色销售产业链， 甚至为当地留下一个具有巨大价值的“网红品牌”。

由于拍摄地域覆盖范围较广，节目团队出动精兵强将、全面铺开，长江流域每个省区由两位编导来重点负责。节目团队从2019 年下半年开始就启动策划，2020 年春节后正式跟各地政府进行具体沟通，疫情期间更是克服重重困难，通过电话和网络等方式进行“云踩点”。 在九月份开始的实地录制中，节目团队深入田间地头，爬山涉水，干劲十足。在他们看来，这种“沾泥土、带露珠”的工作方式，彻底激发了他们的创作欲、帮扶欲。

三、融合创新打造“长江品牌”

在2020 年的特殊大环境下，以江苏卫视为代表的省级头部卫视深耕主业优势，扩容融合赛道，不仅力证了电视媒体在大众心目中根深蒂固的内容公信力和价值穿透力，更抓住机遇，激活着电视立足“大视频时代”的创造力和想象力，在助力复工复产、做强带货经济的过程中，强势开辟电视媒体的价值空间。

《从长江的尽头回家》独创全新的台网联动模式，把“直播带货”作为节目主体，生动呈现策划、探访、准备、谋划这场直播的过程，并在节目播出同时平台开放直播端口，在让网友和观众让全方位了解产品的同时， 也可以直接下单订货，既带来立竿见影的创收效益，也打造长效赋能的品牌效应，积极拉动当地相关产业的发展。

与此同时，节目还借助江苏广电的媒体融合发展成果，应用前沿的多屏互动技术， 把观众的收看行为和购买行为有机连接，如“音频水印”技术，这是一种人耳感觉不到但手机App 可以捕捉的音频，观众在看节目的过程中可以解锁隐藏的商品折扣和优惠礼包，鼓励电视端、网络端、手机端的观众在收看节目的同时下单订货。如此，既能让观众享受更多实惠，也进一步强化了观众的互动感和沉浸感。

“特殊的2020 年，对主流媒体的融合能力进行了一次大考。因势而谋、应势而动、顺势而为，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，践行好服务大局、服务社会、服务群众的能力，始终是我们的追求”，江苏卫视制作团队表示，通过半年多的实践，他们更加清晰地认识到，借由搭载融合思维，节目内容的社会价值、商业价值均得到了大幅提升。 《从长江的尽头回家》希望在锐意进取的融合创新中，扎扎实实地把“长江”品牌推荐给全国观众，推荐到千家万户。

长江是贯穿中华民族命运和历史发展的一条河流，现在又以一种新的姿态、新的方式，记录和串联着脱贫攻坚路上的奋斗故事和美好愿景。一曲动人的“长江之歌”，已然沿着回家的路，嘹亮开嗓。