浅谈融媒体环境下广电记者的转型和能力提升

◎薛 锋 吴晓婷

一、 融媒体环境下广电记者转型和能力提升的必要性

新媒体崛起后，自媒体也遍地开花，为了更好的适应时代的发展需求， 传统广电行业记者也要借助新媒体来实现与广大受众的有效交流与沟通。以往，条块分割的广电媒体不再仅仅生产一种形态的新闻产品了，而是“一次采集、多平台分发”，这就是当下的传媒生态。

2019 年，荆门广播电视台也顺势而行，成立了融媒体中心，让每一名记者树立起移动优先的传播理念，每天经融媒体中心产出的短、平、快的新闻产品都有近百条；并对传统媒体几十分钟的新闻节目中一段精彩的内容截取下来，进行简单加工再放到我台的云上荆门、荆视频、微信、微博等官方平台进行分发， 实现了全方位、 多角度的碎片化传播，以此吸引受众的目光，更好地发挥融媒体传播的作用，有效推动融媒体环境下广电行业的发展。

时下，在新冠疫情持续存在的特殊传播环境下，荆门广播电视台融媒体中心还通过主持人直播带货， 为传统媒体人转型注入了新的活力。 2020 年4 月18 日晚18 点，荆门市市长孙兵走进我台直播间化身“带货主播”，与主持人和歌手杨坤连麦， 为荆门特产带货现场， 热销荆门特产17.2万件，共计670 万元，取得了社会效益和经济效益的双赢。此后， 荆门广播电视台也将这一带货生态融入到多档栏目和报道中，直播带货从最初的几千人收看，到现在达到百万人的观看流量。

当下，随着网络技术的发展，抖音、快手等直播软件的快速成长， 人们借助智能手机和电脑就可以对新闻进行直播和观看，这也对广电新闻记者的能力提出了较高的要求，需要其及时进行转型，学会运用新媒体手段，转变工作方向和新闻报道格局，不断提高其工作能力和工作素质，提高信息传播的有效性。 因此，在融媒体时代，做好广电新闻记者转型和能力提升工作势在必行。

二、 融媒体环境下广电记者转型和能力提升需强技巧

融媒体并不是单独存在的个体， 而是新媒体与传统媒体结合，简言之：其重点就是融。 因此，要实现融合发展，就要利用融媒体的优势， 以此来发挥广电记者在媒介传播中的业务水平和专业技能。新闻生产过程中，常常会运用到采访技巧、报道技巧和写作技巧，广电记者要学握先进的技术措施，在提升自身能力的基础上来运用媒体资源，确保工作的有效开展。

采访报道中，选题的定位、策划比较重要，这需要我们认真的做一些切实可行的前期准备工作。 2020 年，笔者针对“疫情”特殊时期，高三、初三学生复学、复课，做了一系列的报道。 采访前期，笔者就对多个学校的安全措施、复课冲刺、学生心理做了详细的了解，同时挖掘了不少疫情下的备考故事。 在复课当天，《今日聚焦》、《荆门新闻联播》就播出了《记者直击：高三年级复学复课第一天》、《荆门市2 万多初三学生顺利复学、复课》等稿件，并被湖北广播电视台和其它新媒体平台采用。

笔者了解到， 自荆门广播电视台选题申报制度实施以来，就对融媒体中心记者的每个选题进行了分化，让报道的事件主题明确、 思路清晰， 找准正确的报道形式和报道方式。目前，荆门广播电视台的选题申报平台已经形成了全市融媒体最强大的网络申报平台，实现了人人申报选题、人人参与报道的良好态势。

笔者从事新闻工作已经有10 多个年头了，对广播电视的采写也有自己一点薄见。笔者在做经验类的报道时，会找出其找亮点，做出深度；监督类的报道时，一定要有矛盾的碰激点，做出广度；突发性事件一定要寻找现场感，可做直播连线、主持现场体验，做的接地气；当日焦点事件、时政新闻，一定要讲究时效性强，围绕大家关心的问题，做出温度；专题类新闻报道，未来即将发生的事件性报道，可邀请嘉宾访谈来增加带入性，做出高度。 这样可以让我们在采访中，灵活多样的结合被采访者的实际情况来制定采访计划，调整采访方向，并使用媒体资源来对受众进行正确引导。

由于融媒体模式中对记者的文字与采访能力有着严格的要求，所以记者也要不断提升自身的专业能力，从而满足工作的要求。 同时，也要会使用媒体工具，以此来与受众进行实时交流，只有保证交流的深入性，才能掌握受众的真实想法，才能将相关意见与整改措施纳入到采访计划中去，从而确保所采访的内容能够满足受众的需求。

三、 融媒体环境下广电记者转型和能力提升需活业态

融媒体作为时代发展的必然，其以媒介为载体，在相互共存与互补发展中来实现信息的全面整合与传播， 从而在融媒体时代下，就要从传统媒体的发展优势出发，在依靠融媒体发展的基础上来进行创新。

到底如何做好广电记者的转型发展工作， 最大限度提升自身的专业能力与职业水平？同时，在广电新闻的传播中调动受众关注的欲望，用活融媒体新业态来进行创新？如何凸显报道深度，突出受众地位，实现“未播先火”的目标呢？这都值得我们每一个媒体人来深思。

例文：“作为荆门第一条商业步行街，解放街（中天街）记录了荆门城市商业发展的历史， 承载着几代荆门人的难忘记忆。 目前，荆门市正着手启动解放街提升改造项目，提升改造从哪些方面着手、又到底会带来哪些变化呢……”

以上这段文字是笔者在做解放街即将“提档升级”时的一则导语，通俗易懂但又有点隐晦，它似乎要告诉大家解放街的新容颜，但欲言又止，会让你在不经意间，接着问一句“解放街会改成什么样子”的欲望。

其实不难看出，只凭单一的传播手段来吸引受众，力度是不够的。 在生产解放街即将“提档升级”这一题材的产品时，笔者运用新媒体手段，对解放街即将改造的设计亮点进行了预热，还在传统媒体提前发布节目预告，让受众的意识从视觉上先入为主。在融媒体矩阵的传播下，收到不少市民留言、献策。 同时，笔者还创新报道形式，把直播间搬到室外，以主持人见闻把受众带入进来；并在内容上层层递进，邀请嘉宾从市民关心的为什么要改、如何改、改后的景象等问题来聊，让受众从视觉、听觉上、思想上不知不觉的融入其中。 此稿播出后，也受到了社会各界的关注，颇多业内媒体或咨询、或转发、或效仿。

笔者认为，不管科技如何发展、媒体如何变革，融媒体的未来也是十分光明的。 只要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态等，做到体现时代性、把握规律性、富于创造性，都能在融媒体时代实现工作转型和能力提升，创新媒体业态、有效提升新闻产品的整体质量。

结语

概而论之，作为一名广播电视台的传统媒体人，要想成为融媒体时代的业界翘楚， 不仅要在业务上转型和能力上提升，练就成为十八般武艺样样精通，有着过硬的业务本领的传播者。同时，也要掌握好新媒体的传播技巧，求新求变，找到在融媒体环境下符合传统媒体的发展方向，多栖发展，实现媒介传播的社会效益和经济效益的并存， 创作出更多更好的佳作。