一次融媒互动联合报道的生动实践——以湖北日报客户端发起全国援鄂省份媒体抗“疫”报道为例

◎周三春

2020 年初新冠肺炎疫情爆发， 以湖北和武汉为中心，迅速突破地域传播限制，成为国内外关注的焦点。举国之力援湖北，兄弟省市情义深。 这期间，30 个省区市和新疆生产建设兵团超过4 万名医护人员支援湖北。 如今， 武汉保卫战、湖北保卫战取得了决定性胜利。 这是一种合力的体现。而同时，如何高举旗帜、引领导向，进一步提升新闻舆论的传播力，报道好湖北抗“疫”故事和援鄂医疗队的感人事迹？湖北日报全媒体实践了另一种合力——媒体联动报道。

一、搭建平台机制，奠定联动基础

媒体联动报道是大众传媒的一种主体行为， 是大众传媒在一定时期内所采取的一种互相呼应、 互通有无的联合传播活动。 媒体联动报道是媒介融合的一个分支——策略性融合。 2020 年年初，汇聚全国之力帮扶湖北同心抗“疫”的大形势下， 不少其他省区市媒体主动寻求与湖北媒体的合作，共同关注抗“疫”进展。

湖北日报客户端率先在客户端自身17 个市州频道分别开设专题，报道并传播各地抗“疫”、援助的的动态，并在此基础上， 主动出击。 湖北日报客户端编辑在日常工作间隙，分头联系各省份媒体，达成了媒体联动合作意向。

2020 年2 月19 日， 湖北日报客户端联合全国援鄂省区市媒体，正式启动抗击疫情媒体联动报道。

“湘鲁以沫黄冈必胜！”“黑渝携手会心一孝”“拼晋全力护卫天潜沔！ ”……联动报道启动起来，两地乃至三地党媒使用统一logo 标识和题图，在各自新媒体上开设专题，共推报道。 及时呈现抗“疫”动态、援鄂故事。 同步记录、内容共享、形成合力。 将把全国人民关注的目光在鄂紧紧汇聚。

例如湖南、山东对口支援黄冈，先后有山东大众日报、山东广电闪电新闻客户端、湖南日报新湖南客户端及湖北日报客户端四家联动，开设相同主题专题，将黄冈疫情动态、湘鲁援鄂详情、各地百姓反响在三地四家媒体同时呈现。

抗“疫”期间，客户端所有在岗编辑，在超常规工作量之余，加班加点，分工协作。 每人负责多个援鄂省份的媒体维护、专题更新等。 这一直贯穿湖北抗“疫”报道始终。

据不完全统计，联动报道矩阵共开设了38 个联动媒体援鄂专题（专栏）。媒体间每日互动稿件百余篇，集约化呈现白衣战士们在荆楚大地坚守职责、拯救生命的感人事迹。而湖北日报客户端作为报道内容的集中承载平台， 在稿件数量、流量、影响力方面也得到了集中提升。

湖北日报客户端与其他媒体之间的联动合作实现了多样化。 例如，湖北日报客户端联合江苏交汇点客户端，推出了“心手相牵1+1”九宫格图解专栏；与北京日报客户端推出客户端开机启动页联名海报； 贵州众望客户端推出黔鄂抗“疫”联播系列视频新闻。

二、高屋建瓴策划，掀起联动高潮

新闻联动最关键的是内容和议题。 怎样对联动内容进行深度开发，有时候如何说与说什么一样重要。

2020 年3 月底以后，援鄂医疗队陆续凯旋。 如何全面展示援鄂逆行者们的感人事迹， 表达湖北人民的感恩感激之心？ 这需要系统性表达。

湖北日报在本报客户端前期发起全国援鄂省份媒体抗“疫”联动报道的基础上，推出了大型融媒报道《致敬仁心感恩大爱》。报道包括湖北日报一个报纸联版，一段精剪视频、一张海报、一个H5、一个全媒体总专题；31 份援鄂医疗队员全名单、33 篇“量身制作”的新媒体稿件、31 个子专题等。

以北京医疗队为例，《“京”兵强将，顽强拼命》专题内有一篇1500 字左右的述评文章，记者通过精准提炼该医疗队的代表性人物、代表性故事，包括来鄂时间、团队人数、救治情况等， 突出特色。 专题内还包括该医疗队的所有人员名单、具有代表性的照片、精剪视频、海报及H5 产品等。

策划内容得到了联动媒体矩阵迅速响应。 据不完全统计，2020 年3 月31 日、4 月1 日报道推出两天内，民日报客户端、解放军报客户端、北京日报客户端、解放日报上观新闻、南方日报南方+等全国近550 家媒体平台转载、推送湖北日报的报道，把勇士们英名传遍四方。 全国30 个省市自治区、新疆生产建设兵团媒体转载全覆盖，共同致敬祖国大家庭的英雄。 福建省168 家微信公众号同一天与湖北日报微信号开设“白名单”，陆续推送本报微信文章。 2020 年4月7 日，《中国新闻出版广电报》在二版头条，以《“全媒”“全景”伴抗“疫”勇士凯旋》为题报道了湖北日报此次策划报道的内容和影响力。

三、延伸联动领域，助推日常工作

媒体合作动能持续发酵。各援鄂医疗队分批次撤离时，湖北日报全媒体先后与相应省份媒体联动， 推出了十余场欢送医疗队的视频直播。其中包含数场医疗队离鄂欢送、抵达家乡欢迎的两地媒体“接力”直播，产生了良好的互动传播效果。

2020 年4 月8 日， 武汉市解除离汉通道管制备受关注。 湖北日报再次携手全国近30 家媒体，多路直播报道了武汉“解封”首日的城市和市民生活。湖北日报客户端“朋友圈”进一步扩大，与央视网等推出“战‘疫' 科普如何让心理更健康”系列图解，与今日头条app 推出“湖北战‘疫’”专题，向人民日报、全国党媒信息公共平台等输送一批新媒体素材。

后期，在“为爱下单，全国支持湖北农副产品销售”的系列活动中，各兄弟省份媒体再次给予了大力支持。山西日报客户端等多家媒体平台，主动联系湖北日报两微一端，转载推出相关报道，号召网友“为鄂买单”。

四、深入互动联动，融媒大有可为

纵观全国援鄂省份媒体抗“疫”联动报道全过程，湖北日报客户端作为媒体联动主要发起者， 占据了报道主场优势的“地利”，一定程度上实现了影响了和作品传播力的提升。

复盘媒体联动合作，我们看到：

首先， 媒体联动要立足高起点。 更能引起合作媒体共鸣。 重大主题报道，不仅仅局限于一篇稿件、一个H5、一个活动的联动， 而应该加强全方位、 高站位的宏观策划与联动。 深度互动，机制有效。 日久才能“生情”。 媒体互动并不是各个媒体一两名负责外联人员或者编办的事， 而是要让编辑记者参与进来。 此次合作中，尤其是很多新媒体产品，都是双方编辑在日常互相推荐稿件的互动中碰撞而产生。

资源利用要进一步增强。 17 个市州及援鄂省区市媒体报道量大，专题数量多，产品形态各异。 可以进一步加强具体主题的整合，形成若干特色专题、集纳性产品。

联动领域可以进一步扩大。除开同质媒体联动，今后可以探索向广播电视甚至其他文艺领域探索， 拓展传播形式和覆盖范围。

结语

好风频借力，送我上青云。 移动互联时代，媒体报道的受众区域和传播形态边界均被进一步打破。我们看到：在重大议题面前，集众家之长形成报道合力，能丰富报道内容和形态，进一步扩大报道影响力；还能聚集资源，对各方媒体事业开拓形成多赢局面。