融媒体时代非遗岫岩皮影戏保护策略研究

摘要：融媒体时代的到来，改变了信息传播方式，对非物质文化遗产的传承也产生影响。岫岩皮影戏作为非物质文化遗产的一种，它的传承和发展在融媒体时代面临着巨大的挑战，因此，在非物质文化遗产保护工作中，如何利用融媒体冲破屏障是发展岫岩皮影戏的一个关键点。本文就融媒体发展现状，简要分析岫岩皮影戏在非遗保护中面临的困境，并从多角度给出发展策略，以供参考。

关键词：融媒体 岫岩皮影戏 非物质文化遗产 保护策略

当下，互联网发展高歌猛进，媒体行业的新生态和新业态已悄然形成，媒体融合成为新世纪媒体发展的大趋势。媒体融合标志着融媒体时代的到来，也标志着信息传播形式的变革和创新，而在这样的环境下，我国非物质文化遗产的保护工作也进入了新的发展阶段。皮影戏在明清时期传入岫岩地区，距今已经有300多年的历史，岫岩皮影戏与普通皮影戏的区别在于它是对满族文化的发展和传承，更准确地说是满汉文化的融合，经过多年的传承，岫岩皮影戏形成了近百部传统剧目，20余部现代剧目。在融媒体时代，岫岩皮影戏的传播影响受到一定的冲击，其发展现状令人担忧，文化传承乏力导致保护工作面临困境。对此，相关部门应依托融媒体语境，努力打破岫岩皮影戏在传统媒体环境下缓滞发展的局限，借助融媒体平台，探索发展新思路、新策略，进而做好岫岩皮影戏保护工作，进一步挖掘岫岩皮影戏的生存潜能，拓展其发展空间。

一、融媒体时代非遗岫岩皮影戏保护工作中面临的问题

岫岩皮影戏凝聚着一代代皮影艺人的智慧结晶，为后人留下了宝贵的文化遗产。但是进入融媒体时代，岫岩皮影戏的发展陷入了瓶颈，非遗保护工作面对诸多问题。

第一，岫岩皮影戏的内容题材过于陈旧、缺乏创新，难以满足新时期受众的精神文化需求。目前岫岩皮影戏的剧目依然是传统内容，吸引的观众群体也是中老年人，青年受众寥寥无几。这是因为在他们看来，这种戏剧形式呆板、枯燥，听不懂也不感兴趣，与智能手机提供的各种新鲜有趣的娱乐方式相比，简直是索然无味。

第二，传播方式单一，没有充分发挥融媒体的优势。在融媒体时代，新旧媒体相互融合，影视剧、网络视频、手机客户端的微视频等等都成为受众接收信息的渠道。然而，岫岩皮影戏演出主要还是依靠现场表演，虽然一些地区已经尝试与当前多元化的媒体形式相融合，但是，效果并不理想，这导致岫岩皮影戏的传播受到限制，传播范围小、扩散渠道窄，在信息多元的传媒环境下逐渐失去了声音。

第三，人才断层，传承人面临着青黄不接的尴尬。岫岩皮影戏的传承人随着时间的推移逐渐老去，而新的传承人培养尚未形成完善的机制，且岫岩皮影戏的发展现状无法吸引年轻人的关注，这导致人才面临着断层的危机，甚至让岫岩皮影戏的保护与传承工作难以为继。

二、融媒体时代非遗岫岩皮影戏保护策略

（一）坚持内容为王，加强内容创新

在融媒体时代，人们面对海量的、纷繁复杂的信息，对于优质内容的渴求越来越强烈，因此，在岫岩皮影戏保护工作中首先要做好的就是坚持内容为王，为受众提供经典的、原汁原味的皮影戏。非遗保护的主要任务是保证这些历史悠久的非物质文化遗产保持原生态，并在发展历程中不断创新。因此，在内容创作的过程中，传承人应该挖掘岫岩皮影戏最本真的内涵和形态，尊重岫岩皮影戏的差异性和独特性，并创作出符合新时期受众口味，适合融媒体传播环境的作品。

此外，岫岩皮影戏在内容创新的过程中，应该重视形式与内容的关系，坚持形式服务内容的基本原则。在融媒体时代，人们每天接受形形色色、琳琅满目的简短而纷杂的片段式信息，碎片化的信息传播形式逐渐改变了人们对内容的要求。基于此，传承人可以灵活调整岫岩皮影戏的剧目，采用分段、分剧集的形式进行表演，同时从新时代背景中获取灵感，豐富内涵，将整个皮影戏的剧目内容进行加工、处理，在保证岫岩皮影戏的原生态基础上，形成优质的传播内容。

（二）开辟传播路径，提高传播效率

媒体融合打破了信息传播在时空上的界限，能够让个体通过屏幕实现面对面交流，从而形成网络化的传播环境，极大地提高了信息传播效率。基于此，岫岩皮影戏在保护工作中，应借助融媒体优势，利用新旧媒体构建全方位、多角度的宣传和推介平台，让更多人看到岫岩皮影戏，感受皮影戏的魅力，进而在传播中实现保护与传承。

在岫岩皮影戏传播过程中，相关部门可以借助“短视频”平台，加大传播力度。岫岩皮影戏可以通过前期的内容策划、中期的制作，以及后期的投放推送形成策划流程，制定整体的详细策划方案，根据不同推广阶段分别制定不同的内容主题。在短视频内容中介绍岫岩皮影戏的历史渊源、传承人的创作现状以及周边产品，同时为平台用户提供短小精悍、内容优良的岫岩皮影戏片段，以吸引众多用户的参与和关注，形成良好的传播效果。

相关部门可以借助虚拟现实技术，提高传播效率。例如相关部门可以利用技术手段，实现现实和虚拟两种环境的交替融合，为受众提供创造新空间和观赏皮影戏的新维度，全景展示皮影戏内容，强化受众的视觉、听觉体验，以实现岫岩皮影戏传播形式的创新。

此外，相关部门还应运用“互联网+”思维，推动文化融合，例如利用当地的旅游资源，组织岫岩皮影戏公演活动;利用影视剧创作，丰富皮影戏的呈现方式;积极推动岫岩皮影戏文创产品的开发等等，这些措施能够有效扩大皮影戏的传播范围，提高传播效率。

（三）重视受众体验，加强交互沟通

在融媒体时代，各种传播媒介相互交流，实现了信息共享，同时也为受众参与信息传播提供了条件。在融媒体平台上，交互共享能够确保创作主体及时获得舆论反馈，完善传播内容，这为文化的传播提供了真正有效的助力。基于此，在岫岩皮影戏的保护工作中，相关部门应借助融媒体平台，实现信息的交互共享，积极建立线上线下交流平台，多维度获取反馈，促进岫岩皮影戏传播的同时，也为保护工作提供建议。

相關部门应鼓励受众参与交流、积极反馈。受众的广泛参与为岫岩皮影戏的创新发展提供了更多可能。对于岫岩皮影戏而言，做好保护工作不是故步自封，也不是将其束之高阁，而是获取受众的关注和喜爱，这样才能在与受众的互动中激发活力，促进岫岩皮影戏的发展。在传播过程中，相关部门应利用微博、微信、手机移动终端等载体传播内容，鼓励受众积极反馈，调动受众的热情，进而为传承人提供创作的源泉和动力。此外，相关部门还应鼓励受众参与其中，展开二次创作，为岫岩皮影戏赋予新的时代内容，形成更加符合年轻人口味的皮影戏，吸引更多受众参与岫岩皮影戏的保护与传承工作。

（四）重视非遗开发，塑造文化品牌

在融媒体环境下，提高品牌意识，建立文化品牌是岫岩皮影戏保护工作的重要思路。树立文化品牌意味着对岫岩皮影戏的认知感和认同度，在媒体融合的大环境下，岫岩皮影戏要想实现更加有效的保护，更加久远的发展，更加广泛的传播，必须从树立品牌开始。品牌的树立能够让岫岩皮影戏成为一种文化符号和文化印记，通过对品牌的经营，可以保证岫岩皮影戏在多元文化的碰撞和交融中，找准自己的定位，保持文化特色。基于此，相关部门应借助融媒体平台加强文化宣传，例如依托传承人制作岫岩皮影戏的宣传片、纪录片，邀请文化宣传大使等，加大传播力度，让当地民众对习以为常的岫岩皮影戏形成新的理解，提高文化自觉性，这样才能奠定文化品牌塑造的基础。

此外，政府部门还应加强文化产业发展，打造衍生产业链。例如组织专业人员整理保护岫岩皮影戏，形成完整、系统的资料，同时支持对岫岩皮影戏的挖掘，以皮影戏为母体，探索文化衍生产品的设计，并通过策划营销，借助融媒体宣传，让岫岩皮影戏走向市场，进而形成完整的衍生产业链，带动岫岩皮影戏文化品牌的发展，扩大传播效力。

（五）注重人才培养，促进非遗传承

前面已经提到，目前岫岩皮影戏在传承过程中面临的一个重要的问题就是传承人青黄不接，因此，岫岩皮影戏非遗保护工作的关键是培养新一代的传承人，让这门传承了上百年的技艺后继有人。在融媒体时代，岫岩皮影戏保护工作对于人才素质提出了更高的要求，新一代的传承人不仅要学习岫岩皮影戏，更要认识到融媒体时代信息传播的特点，并能够灵活运用传播平台扩大岫岩皮影戏的影响力。

面对岫岩皮影戏保护工作中对人才的需求，相关部门应积极培养专业艺人团队，负责皮影戏的保护和传承工作。

打造专业艺人团队不是寻找皮影戏的爱好者，而是寻找专业的传承人。基于此，相关部门应加强与高等院校的合作，通过文化渗透的方式，让岫岩皮影戏走进校园，吸引青年学生的关注，或者通过师徒传承的方式，培养有潜力的年轻人进行专业化培训，这样才能多渠道获取人才，实现人才的挖掘和培养。此外，相关部门还应重视对宣传团队的打造，对于岫岩皮影戏的保护工作来说，不仅要做好内容创作，更要做好融媒体环境下的传播。因此，相关部门应积极吸收人才，打造专业的宣传团队，按照融媒体时代的传播规律，推广、宣传岫岩皮影戏，提高岫岩皮影戏的文化影响力。

三、结语

总之，作为国家级非物质文化遗产，岫岩皮影戏在融媒体时代面临着保护与发展的困境。当然，融媒体形成的全新传播环境为岫岩皮影戏的传播提供了机遇，这也为非遗保护工作创造了条件。基于此，相关部门应把握融媒体发展趋势，探索保护策略，即坚持内容为王，加强内容创新;开辟传播路径，提高传播效率;重视受众体验，加强交互沟通;重视非遗开发，塑造文化品牌;注重人才培养，促进非遗传承与保护。

参考文献：

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[4]吴凤玲.民众生活中的岫岩满族皮影戏及其传承保护[J].民族研究，2018（05）：78-85+125.

★基金项目：本文系2021年鞍山市哲学社会科学研究立项课题“鞍山非遗岫岩皮影戏的开发与利用策略研究”（项目编号：as20213056）的研究成果。

（作者简介：金美琳，女，鞍山师范学院，副教授，研究方向：传统音乐）

（责任编辑 刘月娇）