传统电视业的新时代使命

甘大智

【内容摘要】本文从增强主流媒体公信力、增强传统媒体传播力、增强大众媒体影响力等方面论述了传统电视业的新时代使命。

【关键词】传统电视;新时代;媒体融合发展

科技的快速发展和信息技术的不断更新，使基于社交平台的新型媒体特别是近年来兴起并迅速走红的短视频成为大众乐于接受的媒体样式，传统电视业遭遇到了前所未有的挑战。面对挑战，传统电视业如何坚守阵地，更新观念，拓宽渠道，融合发展，增强话语权，提升传统媒体和新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，是摆在每一个传统电视人面前迫切需要解决的问题。

一、高举思想旗帜，增强主流媒体公信力

传统电视媒体是党和人民的喉舌，是传播主流声音的主阵地，是党的新闻舆论工作的重要组成部分。习近平总书记强调在新的时代条件下，党的新闻舆论工作必须承担起“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的职责和使命。①举旗帜，就要始终高举习近平新时代中国特色社会主义思想这面思想之旗、精神之旗，把宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务。旗帜要举好，关键是要走进思想深处、突出思想温度、彰显思想风范、展示真理力量。近年来，中央和各省市电视台坚持把学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为重中之重，推动党的创新理论落地生根、深入人心。持续在重要时段、重点栏目推出《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下》《奋斗百年路，启航新征程》《牢记嘱托开新局》等专栏、版块，取得良好的宣传效果，大大增强了主流媒体的公信力。湖南教育电视台也精心策划推出了大型电视理论专题片《社会主义“有点潮”》《我是接班人》等相关节目，并获得了社会各界的一致好评。

二、推动媒体融合，增强传统媒体传播力

近年来，以微博、微信、抖音、快手为代表的社交媒体推陈出新，不断瓜分用户，使传统电视媒体的受众越来越少。5G时代来临后，传统电视行业还会遭受更大的侵蚀，新媒体将越来越成为信息传播的主流，占据大部分市场。传统电视想要争得一席之地，就必须与新媒体融合发展。同时，基于新技术手段发展起来的新媒体也给传统电视的融合转型带来了机遇，传统电视利用新媒体可以丰富节目形式，拓宽节目样态，让内容变得更加丰富多彩。如传统电视从最初的固定时间播出发展到现在的数字电视、网络电视、IPTV等不同形态，观众能够轻而易举地回放、下载、点播视频节目;内容上也从最开始简单的图片、文字信息拓展到现在的摇电视、弹幕直播等形式，甚至在节目录制过程中，通过与受众、网友的实时互动增改剧情走向，不仅使节目内容更加生动，也大大提高了受众参与度，增强了用户黏性。

媒体融合发展目的是做大做强主流舆论，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。主流媒体要加快推动媒体深度融合，坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，建立融合传播矩阵，打造融合产品，提升传统媒体的传播力。

三、讲好中国故事，增强大众媒体影响力

传播力决定影响力，话语权决定主动权。讲故事是舆论传播的通行方法，也是社会沟通的有效办法。传统电视媒体在过去几十年的宣传过程中形成了一整套比较僵硬、逐步脱离新时代环境下老百姓已经发生变化了的话语体系，字正腔圆，头头是道，但往往是自说自话，观众并不爱听。

习近平总书记指出，我们要尽一切可能讲好中国故事，用老百姓喜闻乐见的形式传播好党和政府的声音和主张。一个好故事胜过千言万语，一个好故事胜过一堆道理。故事中有哲理、有文化、有情感、有味道，关键是观众愿意看、愿意听。

讲好中国故事，是新闻传播的本职工作，也是时代赋予的重要责任。新中国成立后，我们先后经历了从站起来到富起来，再到强起来的伟大变化，人们盼望了解，希望交流，这些都需要传播媒介当好桥梁和纽带。同时，面向世界，需要共享机遇、合作发展，人类需要尊重彼此、加深了解，传统媒体也需要向全世界讲好中国故事。

讲故事是一门艺术，要达到传道释疑解惑的目标，就必须使受众觉得有益、有用、有趣。传统媒体必须转型、转向、转换话语体系，用通俗易懂的语言，用一个个鲜活的故事，寓深刻道理于生動形象，寓生动形象于优美语言，引人入胜，发人深省。同时，既说受众想听，也说传者想讲的;先说受众想知道的，后说传者要说的，诚恳增进共识，巧妙增进共鸣。唯有这样，才能使传统大众媒体赢得更多的受众，获得更大的发展空间，不断增强自身的影响力。

注释：

①《习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调：坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力》，人民网，http：//cpc.people.com.cn/n1/2016/0220/c64094-28136289.html，2016年2月20日。

（作者系湖南教育电视台总编辑）

【特约编辑：刘 原;责任编辑：韩 勇】