基于文化传播的“国潮”文化品牌形象设计研究

申佳美子

摘要：在国家实力增强，民族自信不断提升的在背景下，我国社会影响力逐渐加大，为了促进社会的发展，让我国在国际舞台中大放光彩，应当注重国家的传统文化的宣传。我们也可以把品牌文化当作是一种无形的资产，其在潜移默化过程中影响广大消费者的购买行为，怎样在竞争激烈的市场当中独树一帜，获得发展空间，形成良好品牌形象，以此提升企业的竞争力和经济效益，也逐渐成为我国各国潮文化企业所关注的关键话题。国潮文化不仅涵盖了当前的潮流，同时还会宣传弘扬我国文化，让更多人了解中国、认识中国，对中国产生向往之情。但是不可否认，当前在基于文化传播的国潮文化品牌形象设计工作中，依然存在着各种问题有待完善。因此，本文将围绕基于文化传播的国潮文化品牌形象设计为主题来展开分析，通过详细了解基于文化传播的国潮文化品牌形象设计的各种表现形式，再探究国潮文化品牌形象设计未来的发展方向和前景。

关键词：文化传播;“国潮”;文化品牌形象设计

引言：在新时期中我国经济快速发展，受到了社会各界的关注，世界各地越来越多企业开始走进中国，力求和中国共同合作、共同发展，而在面对这一社会大背景下，我国群众的消费观念也逐渐发生转变，企业品牌所具备的文化元素受到了人们的广泛关注，并在一定程度上对购买行为也产生影响。所以，基于文化传播的国潮文化品牌形象设计是至关重要的，通过设计具有传统文化以及流行的作品来扩大企业品牌的影响力和知名度，以此来获得更加广阔的发展空间，更好地在社会竞争中立足，不仅会促进我国传统文化的弘扬和传播，同时也会促进企业自身更加长远稳定的发展。

一.基于文化传播的“国潮”文化品牌形象设计发展的关键原因

文化是一个国家民族的灵魂，而潮流的本质是文化的优越感，在社会快速发展背景下，我们开始追求更加高质量的生活，国人整体消费水平和鉴赏能力持续升级。早在2017年，国务院就把每年的5月10日当做中国品牌日，次年5月，电商平台天猫就推出了“国潮来了”这一营销计划，该营销计划开展的最终目的其实就是为了扶持本土老字号品牌，这也是促进国潮文化品牌形象崛起的基础。所谓国潮我们从字面意思上探究，就是要把国家和潮流相互融合，需要具有中国文化特色，同时包含潮流属性创意产品。国潮品牌的领域较为广泛，其中主要集中在饮食、服装以及美妆上，而且生活用品、金融领域也会涉及到国潮。和潮牌相比，国潮有着自身独特优势。因为国潮是一种立足于文化的时尚潮流，而文化内涵就是中国本土文化。国潮文化品牌形象设计会提升广大中国消费者的文化自信，并且开始重视文化传播。虽然在历史发展的长河中存在着历史断层和文化冲击，但是改革开放后的中国经济快速发展，随着国力的增强，文化自信的提升，中国的传统文化也大放异彩。尤其近几年，央视陆续推出了各种以传统文化相关的节目，像《诗词大会》、《国家宝藏》等都获得了良好的反响，深受广大受众的喜爱，还会最大限度地激发广大人民群众对传统文化的认同感，促使传统文化成为热点，也会在一定程度上对国民的消费观产生深远影响。在经历了国外品牌的洗礼后，一些消费人员，尤其是当新时期的年轻人都逐渐关注国产品牌的进步。像一些欧美日韩等产品在国际市场上获得了巨额利润的同时，还实现了对自己国家文化的输出，同时我们也要深入反思我国品牌存在的价值和优势，抓住国潮文化品牌形象设计的契机，设计出更加专业、质量突出的国货。

二.基于文化传播的“国潮”文化品牌形象设计各种表现形式

基于文化传播的国潮文化品牌形象设计依然存在各种问题，其中主要体现在以下几点。第一，未能展现出自身个性，因为品牌要想吸引消费者，展现出其所具备的独特优势，应当要具备个性化。如果对于同一行业来说，品牌内涵存在较高相似度，那么作为消费者会很难有效区分品牌所传递的内涵。像我国是一个白酒大国，各省市都有白酒酿造业，而且白酒酿造的历史较为悠久，各种品牌都有着属于自身的历史底蕴，如果各省市和地区实现从历史文化的角度为出发点，对品牌所具备的价值进行推广的话，那么将会达到更加显著的推广效果。但是不可否认，部分白酒企业却忽略了这一重点，单纯从塑造成功人士的视角上来对白酒宣传，存在设计雷同的现象，并未展现出自身个性。第二，单纯模仿而缺乏创新。企业品牌的确立应要实现构建在严谨的市场调查分析上，如果企业在经过了市场调查分析后，有了商品传递的文化元素，那么就要采用可行性营销模式开展宣传和推广工作，确立品牌文化。其实就是为了让广大消费者对商品的核心价值观直观、全面了解，逐渐产生依赖感。例如，海尔集团所生产的各种产品都始终坚持着真心诚意为广大消费者服务的基本理念，并且这一服务理念还在广大消费者中。对于部分企业来说，单纯模仿，名牌，却缺乏创新，没有形成自身特性，久而久之将会被社会所淘汰。第三，具备专业性技能、综合素质较高的优秀人才作为支持。因为基于文化传播的国潮文化品牌形象设计工作需要更多专业的人才才能更好地完成各种设计工作。但是我国品牌文化发展的时间较晚，有着良好理论基础以及设计经验的优秀人才较少。所以说，很难将传统文化和潮流相互融合，设计出能展现出中国传统文化以及当前潮流的品牌。

2.1将传统文化和现代生活相互联系

虽然当前我国国潮品牌活跃时间短，但是作为中国消费者都对其有着较高认可度，获得了良好的市场反应。为了落实基于文化传播的国潮文化品牌形象设计工作有序开展，应当将传统文化和现代生活相互融合。在新的一轮国潮中有博物馆运营的文创品牌受到了社会各界的关注和重视，因为该博物馆文创制作展现出了产品所具备的文化功能，换一句话说就是不仅将商品所具备的使用功能展现出来，同时还会附加其他功能，像展现出博物馆的形象、有效传递博物馆文化价值，通过这种手段来发挥出博物馆所具备的教育、社会文化、公共服務。博物馆文创产品把文物采用更加具备生活化、大众化、实用化以及功能化的形式，融入到广大人民群众的日常生活当中，通过这种手段来更好地满足广大受众的文化消费需求。而且还将会传播馆藏文物所具备的文化精神以及艺术价值，落实发扬和创新我国传统文化。例如，我们以故宫文创产品为研究对象来展开分析，这一文化创意的灵感来源于故宫文化以及房屋建筑等，一般情况下利用的做法就是合理选择某一文化元素，邀请专业设计人员重新设计，促使把这一传统文化融入到我们所应用的日常用品上，利用鲜活、新颖的形式展现。对于女性来说，口红是日常生活中必不可少的日常用具，而口红外观、色彩的灵感色彩可以融入故宫文化，像前段时间很火的故宫口红，其设计的灵感其实就是来源于明清后妃的服饰服装饰品，其所具备的创意风格对我国国潮彩妆设计也具备了引领作用。但根据市场调查分析与线上成交率可以得出，。广大受众更喜欢呆萌、无厘头的风格。所以说，高雅大气的博物馆文化也要迎合广大受众的喜好，开发更多不同年龄、不同人群、不同风格的文化创意产品，像陕西历史博物馆就实现了深层次挖掘盛唐文化，采用唐代粉彩仕女俑做原型，并合理利用水墨和动漫的表现模式，创造出了Q版的唐妞IP，并且其还成为陕西历史博物馆的形象代言人。

2.2品牌跨界

所谓品牌跨界是两个著名品牌在不同产品品类间所进行的合作，换一句话说就是利用创新来吸引更多消费者关注，从而产生消费行为，提升销售额，获得更高经济效益，落实文化的传播，能够跨界合作的两个品牌其实都是广大消费者认可、喜爱的知名品牌，而且对于两大品牌来说，也要存在一定共同点，彼此调性接近，从合作品牌的共性为出发点，新产品应当要具备双方优良基因，实现在诞生后，给消费者惊喜。像大白兔是我们比较熟知和喜欢的糖类，其和香水品牌气味图书馆联合推出了大白兔系列香氛，对于两者来说，其实都是出售味道，味觉和嗅觉感官两者相互转换，较为自然，所以取得了良好的合作效果，这一设计理念是值得提倡以及学习的。

2.3积极传承我国文化

作为一名合格的设计人员要加强学习，善于反思，总结设计经验。要对产品所体现出来的精神风范、哲学、文化深层次研究和提取。如果实在是不能够达到哲学的高度或者发挥出教化优势，也要满怀真情实感，讲好故事，打动消费者。李宁是我国著名的品牌之一，李宁创立于1990年，在发展的长河中经过了起起落落，其中因为原有消费者存在老化的现象，所以李宁集团也经过了迷茫，但是在发现这一问题后，并未能被打倒，而是善于发现漏洞，及时地抓住国潮风口，深入研究和分析我国传统文化中所具备的思想。所以说，李宁集团不仅继续坚持国旗经典红黄配色外，还进一步发展出汉字版的中国李宁标志，这一标志性运势图案展现了出了创新和潮流，也突破了一成不变的运动风格，将我国文化、潮流以及运动等元素相互融合。李宁新的产品是具有现代感年轻气息的，承载着我国传统文化的智慧和思考，能吸引消费者，不仅跟上社会发展潮流，同时也会发自内心地产生爱国心理和自豪感，满足人们的文化归属感。

为了实现塑造企业品牌文化，展现出国潮，不仅要重视传统文化元素的融入，同时也要融入新时代的内容，要和消费者加强交流沟通，依据消费者的审美来落实设计工作，融入现代化时尚文化因素，像在我国有着诸多流行体育品牌，但是对于流行的体育品牌来说，其消费群体大部分是年轻人，在形式和手段上会更加关注对现代元素的运用[7]。再例如，李宁利用的广告语“一切皆有可能”，其实我们从另一角度进行探究，也可以将其理解为满足目标消费人员对商品所具备的个性追求以及情感需求，会逐渐对这一品牌产生忠诚度。对于品牌文化的塑造来说，不应单纯从企业自身发展个性化需求为着手点，同时还要更好地发挥出企业的产品特征、文化理念，要让广大消费者能够传承文化的同时，追得上当前的社会潮流。只有这样，才能让自身立于不败之地，获得广阔发展空间，保持竞争优势，提升经济效益和社会效益。

三.“国潮”文化品牌形象设计未来的发展方向和前景

国潮文化品牌形象设计工作在后续会更加顺利的发展，其中色彩是落实对情感加强渲染的基础和保障，合理采用多样化的色彩会诱发各种情感。其和以往我国传统设计风格所具备的稳重典雅配色是具有差异性的，一些国潮品牌在色彩上会一部分保留传统的色彩内容，同时还注重进一步融入年轻人张扬个性的色彩，所以大多数产品都会选择浓烈的传统颜色，像松柏绿、朱砂红等，通过对这一色彩有效调整，会更加符合消费者的需求以及现代审美，将中国的味道持续散发出来。而且各种颜色的采用都会让年轻的消费者具备积极向上、健康的心态。国潮产品的设计风格要和趣味性相互融合，像故宫就逐渐放弃了自己高高在上的地位，采用具有趣味性的文创产品来吸引广大消费者的注意力和好奇心，从而获得了良好的市场效应，随之而来的是更多品牌争相效仿。因此，具有趣味性的产品逐渐成为国潮中最让人喜欢的产品之一，给已经远离我们日常生活的文化魁宝以及老牌国货加入新血液。总体来说，国潮文化品牌形象设计在未来是具有广阔发展空间的，但是作为设计人员一定要加强对中国传统文化的了解，还要善于抓住广大消费者的个性化需求，落实综合设计，以此来创造出更受群众喜爱的产品。

四.结束语

通过上述问题的分析，我们了解到基于文化传播的国潮文化品牌形象设计的重要性。在世界经济发展这一舞台上，我国所扮演的角色越来越重要。在面对竞争激烈的市场时，我国企业要落实改革创新，也需要独树一帜，积极学习基于文化传播来设计国潮文化品牌，提升竞争力，形成强有力的品牌文化。但是不可否认，我国一些品牌和国际知名品牌依然存在着较大差距，该差距还主要体现在品牌文化的宣传上，我们要了解到企业国潮文化品牌形象的设计和宣传并不是一蹴而就的，而是一个循序渐进的过程，并且和经济、政治问题以及当前所处的社会环境有着深远联系，也和企业自身的发展需求、营销手段相互影响，所以体现出了落实基于文化传播的国潮文化品牌形象设计工作的重要性，确保对传统文化进行深度理解和再创新，赋能与新商业的专注，把传统文化和现代生活相互联系。让广大消费者即获得了时尚、又体验到了独具魅力的中国文化，在不断的传承、融合、创新之下，让中华文化薪火相传，并走向世界，让全世界看到我国瑰丽的文化和惊人的创造力，终将从跟随者走向领跑者，开创新的篇章。

参考文献：

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