融媒体的现状透视及对传媒产业的未来展望

【摘要】随着数字时代的到来，为了有效的顺应时代发展需求的新格局，新媒体传媒产业的应用形式和方法论也在进行着不断的更迭。对此本文结合着融媒体的发展背景和技术优势，明晰了在政策推动下的融媒体的发展现状，从融媒体行业特点以及发展现状等方面进行透视分析，并浅谈未来展望。

【关键词】万物皆媒;融媒体;人才培养;分众化;有效使用价值

中图分类号：TN94                  文献标识码：A                DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.066

当下我们正置身于一个高度媒介化的社会，万物皆媒，互联互通，现代化的信息技术为人们的生活提供了极大的便利。传媒市场为了有效的顺应时代的发展需求，在此背景下传统主流媒体融合转型，破壁再重构，实现与现代信息技术的有机融合、与现代市场口味相迎合的战略产业布局，深化融媒体实质性的“相融”，在“万众皆媒”的数字时代下跨越原有壁垒，媒介呈现功能一体化的趋势。

1. 融媒体产业特点

在“三网融合”政策的全面推行的背景下，我国的传媒行业已经进入到了一个全新的发展阶段和发展水平，同时媒体融合也具有着相关性的特点：

首先，不同媒介之间的信息融合的渠道被大大扩充，现代化的信息技术拓宽了信息传输的效率和速率，并且在互联网的平台下实现了资源与信息的共享，并且随着算法算力的不断提升，还能够结合着用户的基本需求实现有针对性选择方案以及更为丰富的体验服务。信息化的综合平台背景下，构建起一个健全、高效的通信网络能够很好的满足社会发展的基本需求，实现不同媒介之间的信息交互和信息整合，以此扩大了信息传播范围。2020年最为典型的融媒案例——央视频推出的火神山、雷神山医院建设“慢直播”，起源于挪威的“慢直播”这一概念在中国的移动端焕发出新的活力，给予人群一个低压情绪的散播出口，也为用户从静态阅读到动态参与创造了可能。有数据统计，央视频与节前相比，APP日均活跃用户涨幅高达516%，这一爆款产品所赋予的用户拉新能力不容小觑。

其次，随着新技术和新理念的不断融合和发展，新旧制度之间也在进行着变更，新媒体的出现为传媒行业的发展前景和表现形式提供了新的业态。不同媒体之间实现了资源共享和资源互通，各路主流媒体之间围绕着智慧融媒体的建设战略，实现信息化采集、发布、传播一体化建设，结合着大数据信息监测和数据挖掘，能够实现新闻策划、生产、分发的全过程，实现分众化、垂直化、差异化的传播策略，进而拓展传播效果。依据全媒体的传播矩阵来实现资源的整合，实现渠道和流程的创新，通过短视频、直播等多元报道的形式丰富资源建设，进而充分发挥主流媒体的权威知识和科普知识的权威作用。例如封面新闻于2020年1月发布迭代后的“智媒云3.0”，其以主流媒体算法为核心，创造覆盖近300 项功能的融媒生产传播整体解决方案。疫情期间，“智媒云”先后开发上线了10多个云服务产品，比如其推出的疫情机器人可以第一时间抓取各地官方发布的辟谣信息，通过算法进行数据整合;2020年全国两会中，封面新闻继续以智媒云3.0为支撑，“两会知识图谱”利用核心算法构建知识图谱体系，用全新方式解读政府工作报告。

此外，在结构层面，县级融媒体兴建意味着又有若干个传播节点加入到社会公共信息的传播空间。县级融媒体中心正逐步实现由“量”的飞跃到“质”的变化、从数量增长到质量并重、从井喷式增长到提质增优的转变，进而不断优化平台建设和内容质量建设。

2. 融媒体的发展现状

近年来随着我国传媒业的发展，媒体融合的局面和初步目标已经基本达成，从实践的基本工具上来看，实现了宽带通信、数字电视网以及互联网之间的融合，进而构建起了一个高效的信息传输网络，满足了社会的基本发展需求。在融合政策全面促进的背景下，媒体融合产业生态以主流媒体为核心;以中央、省、市、县四级媒体机构中设立的融媒体中心为主要构成;同时涵盖社会各行各业企事业单位中设立的融媒体中心。在“三网融合”技术背景下，产业技术和业务范围也得到了不断的扩展和完善，拓宽了相关的产业技术内涵和基本的业务范围，让媒体融合技术有了坚实的发展根基。但仍须面对现存问题。

从产能方面来看，媒体融合初期，生产思路是一次采集、多元制作、多端分发。平台根据不同调性差异化设计内容，但这个过程受限于时间和精力，缺乏相关人才为内容产品的传播选择更好的路径。

从制度方面来看，政策出台的密集体现了媒体融合发展的紧迫性以及国家重视程度，重点在构建新型主流媒体及建立全媒体传播体系，但同时也要加强网络信息安全的管理，营造良好舆论环境，强化议程设置，把控主流舆论导向。

从用户趋势来看，媒体融合的过程中，作为受网络技术深刻影响并生长条件相对优渥的一代，其消费理念与喜好已经成为市场关注与研究的重点。但伴随着新老媒体文化的冲突，仍停留在受众文化中的群体特别是老年群体的需求与文化特质仍需关注。

从服务方面来看，当下媒体融合已经深度渗入全场景综合服务模式，如空中课堂、智慧城市、电视会议、远程医疗、物联网等消费性服务和生产性服务，但媒体融合在服务层的用户链接以“弱链接”為主，实际使用率并不高，这其中有一部分是因为技术尚未完善，页面出现闪退、服务功能还不完全等，还有一部分是忽略了线下真实使用体验的场景性，所以并未更好的为用户提供有效使用价值;

3. 传媒产业的未来展望

3.1 强化媒体工作者技能素养，提升人才队伍技能水平

目前体制机制以及高级技能人才短缺成为了制约长期发展的主要因素，因此需要统筹协调各个部门的经营管理模式，通过绩效激励等优秀制度来挖掘人才，实现区域的平衡发展和双向合作共赢。从体制、管理以及人才技术优势上满足深化发展的需求。培养能分析市场需求并合理分配生产以及能预设不同传播方式产生的传播效益的行业人才，并实现以内容建设为主，进而提升基层的服务能力，强化人才队伍的建设和修订机制，实现多维度的综合评估和监督检查，及时的发现在建设过程中存在的问题。

同时媒体仍然需要自己的定力，那就是对传媒业核心价值与专业能力的坚守，越是众声喧哗，越是人声鼎沸，就需要媒体保持冷静，保持媒体公信力，做好社会的守望者，培养不断自我变革的能力。

3.2 完善法律法规制度，构建主流舆论格局

网络已经成为人们日常生活中进行信息传递和接受的主要工具和渠道，随着智能化技术的标准体系逐渐趋于统一，数据和信息逐渐成为了媒体行业发展进程争夺的核心所在，未来不同媒体背景之间的信息传递逐渐实现了联合效应。在后真相时代，情绪超越事实真相，当信息鱼龙混杂之时，“人人都有麦克风”，虚假信息以及不健康的信息层出不穷，对此政策机制法律法规要进行全方面约束，严管严控网络安全。主流媒体应加快深度融合，构建主流舆论格局，同时为县级融媒体中心授予互联网新闻信息服务资质，可以有效把县级融媒体中心建设成为网络舆论的重要阵地、网络综合治理体系的重要支撑，整体实现正向循环的进程，让传媒业永葆生机。

3.3 整合产业战略布局，适应时代分众体制

在融媒体时代背景下，信息内容的传播不再局限在某一项传播路径当中，而是在多种路径的复合背景下实现“信息爆炸”，这样的信息传播模式使得信息传递的受众群体也呈现出指数型的增长。媒体不仅要把握z世代用户主流化的消费模式及其喜好，还需要做好分众化服务，尊重老年群体。科学整合产业布局，增加文化的兼容性，减少文化上的“数字鸿沟”。同时还要避免信息的同质化，实质增强媒体融合效果，提升主流媒体的微传播力、微引导力、微影响力、微感召力和微话语权。

3.4 开创全新发展战略，引领产业高质发展

为了有效的推进传媒业的生态发展，需要重视起传媒产业链的扩展和延伸，不仅要积极参与到内容的策划当中，更要注重用户的反馈。强化使用价值，一方面是寻求联合，需要分析用户的实际使用逻辑，进行沟通协调，寻求共同合作的解决方案。另一方面是追求独家，需要着重思考“强链接”的不可替代性，使服务更高效，利用用户数据进行价值再生。传媒行业本身就具有着更新换代快的特点，具备一定的造血能力。所以在此优势下要注重跨界融合，推进自身的品牌建设，在不断的追求信息数量的同时还要注重对信息质量进行过滤，实现高质量的发展，保证所生产的信息内容能够在传播的进程中得到更多的认可，从而提升起品牌的号召力和权威性，引领行业的高质量发展。

4. 結语

随着战略产业布局的不断深化，融媒体的转型升级也需要在顶层设计的基础上积极完善自身建设，尤其是在媒体工作者技能素养、法律法规制度建设以及产业战略布局上深化内涵，由此才能在新的历史条件下，实现主流影响力的全方位发展壮大。

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[4]杨娟.探究融媒体时代传媒产业的现状与发展趋势[J].传播力研究，2019，3（36）：110.

作者简介：孙楚渝 出生年月：1999.01 性别：女 民族：朝鲜族籍贯：辽宁省丹东市 学历：本科 研究方向：广播传媒