互联网背景下中国动画产业发展创新研究

王森华

摘要：近年来，随着互联网相关产业的发展，许多传统产业和业态都受到了新兴媒体的冲击，动漫产业就是其中之一。国内动漫产业借助互联网的优势取得了快速成长，但是因为特殊的产业背景和媒介免费等，国内的网络动漫产业在发展和商业化上显现出了一些问题。本文通过简析"互联网+"背景下的国内动漫产业发展现状、问题及原因，探索如何运用"互联网+"的优势促进国内动漫产业的发展，希望能够促进中国网络动漫的发展。

关键词：互联网+;中国动画;文化与美学;创新发展

引言：

随着互联网时代的不断发展，中国动画产业也有了新的表现方法和传播方法，弥补了中国传统动画的不足，探索社会发展的新时代发展道路。本文以此为背景，深入分析互联网时代动画的文化特征和审美内涵，为中国动画的发展和创新提供思路和方法。中国动画产业创作已不再盲目依赖国外的创造性思想和思维，而是引进中国的民族因素，并得到科学技术的支持。这已经成为中国的国动画产业用来表达民族的思想、精神和情感的载体。这一实践证明，只有坚持中国动画内涵的审美意义和文化价值导向，中国动画产业才能获得可持续发展的力量。以下结合动画片说明互联网时代动画片的美学内涵和文化特征。

一、互联网时代动画产业的美学意义

在互联网络的背景下，科技创新为电影放映提供了多维度的展示途径，拓展了电影放映美學的意义。从广义上讲，动画美学不仅包含外显的视觉效果，还包含动画本身的本质、文化价值取向、意识力。视觉的美就能抓住观众的眼睛，调动观众的心理书桌，激发他们的审美期待和观看热情。心灵的美，思想的美，感情的美能带给观众美丽和韵律。将其制作成影像的表面，在人和事物、恋爱的部分寻找身体中人类生活状况、心理状况的沉静和沉浮，改变当时光的影子，然后引导到观的感情。

一部优质电影应该具有形式和内容的审美意义。在互联网时代，数字文字技术新媒体是国动画产业制作领域的深度整合，为国产动画产业“美”现在的制作，产生深阴影的声音，就如《大鱼海棠》。在数码技术新媒体、网络新风貌和文化意识的时代，动画制作可以说是一个当代观众和新媒体的写真。

动画借助新媒体的数字技术，将中国传统美学的艺术观念生动生动地表达出来。幽都山和鬼归墟是这部电影的两个核心场面。幽都山是九尾所在的阴暗的地方。名字来源于《山海经》。虽然片中都是黑色，但并非纯粹的黑色，而是把云山做成音像，营造出忧郁的气氛。另外，归墟是一切的目的地，具有神秘又神圣的感觉。制作方到长白山收集风俗和影像资料，并在电影中以东方色彩将梦幻般的现实表现为现实和虚拟两方面。他是科技与文化交融的代表人物。电影中也运用了很多中国传统文化的元素，如祥云等。

二、互联网时代动画的文化特征

以中国文化和中国元素为核心的国家象征。在《大鱼海棠》，椿会仰望天空，思量中国传统建筑土楼。电影中中国的文化内涵并不局限于这些“眼见”，更重要的是中国因素所反映出的深厚文化内涵。电影开头，在成人仪式上端着汤的人在脑海里描绘着八卦中的“坎卦”，用水象征邪恶和麻烦的情况。椿在一年里，越于海天门，人与人之间往来，海天门有天地相接的韵致，阴阳相同。电影中的“海天之门”是意味着离世之人会幻化成海底深处的鱼，与水的形象有着密切的联系。

当前的动画制作领域，有些动画影片很可能凭借简单眼花缭乱的技术，创造出规模大、力度大、视觉效果短时间内就能吸引观众。但如果动画片的质量和性质相同，则观众对美国的评价将会下降。优秀的表演和高质量的国动画产业，光的‘生命’不够，更重要的是‘灵魂’。国动画产业中的人、事、故事、音乐、台湾语都是它的“灵魂”，借助动画界的帮助，表达出动画作者所要表达的人生观、价值观、世界观。这样的视角将成为思考的主流，根据国民的审美判断，给国民带来情绪上的共鸣。

三、文化底蕴孕育民族情感

民族的发展和繁荣不是没有文化知识的含蓄支持，文化在经济发展中起着主导作用。中国是世界四大古代文明之一，有着几千年的历史。国内动漫电影的主题大部分来源于中国的传统文化，也承担着中国动漫产业的文化复兴使命。动漫产业本身就是一种文化的补充或诠释，需要成为国内动漫文化的一部分。近年来，体现中国传统艺术性的国动画产业大受欢迎。另一方面，中国人对国产动画片很有感情。很多以童话为主题的动画，是我们这一代大部分的童年记忆，也承载着我们的时间和记忆。另外，国动画产业的许多素材也是从生命中派生的，艺术也是从生命中派生的。最近在国内大受欢迎的动画片《大圣归来》，素材的选定和制作都受到了中国风的影响，虽然宣传费不怎么高，但却意外获得了好评。好的设计和专业的生产团队也是非常重要的。《大鱼海棠》建立了一个孤立的世界，其民俗文化大部分体现了东方美学。故事内容大部分出自古代书籍《山海经》和《搜身传》，对女娲补天的故事进行了完善和改良，在电影中进行了自己的解释。

四、动画产业生态系统

互联网文化产业以互联网平台为基础，从技术运用、商业模式和产业组织形式等层面，利用包括移动互联网、云计算、大数据在内的信息通信技术对文化领域进行全方位的渗透和融合，使文化产业在转型与重组中实现文化生产力的自我激活与释放，进而构建新的文化产业生态系统。

五、结束语

近年来中国动画产业的渐次崛起，体现了中国美学追求、中国民主文化遗产和创新意识的觉醒。还和动画片胶片领域，融合进程的进程前根据新媒体数字沃德技术、虚拟现实技术及其他技术合同，其艺术的技术特点，为了寻找更加深一点，商业和文化的平衡是动画片制作的基本方向。

参考文献：

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