草根类节目的发展与变革——以中央电视台《星光大道》为例

□那日苏 乔祎晨

社会学家、民俗学家艾君在“改革开放30周年解读”中，对于“草根文化”进行了这样的定义：“属于一种在一定时期内由一些特殊的群体、在生活中形成的一种特殊的文化潮流现象，它实际是一种‘副文化、亚文化’现象。它具有平民文化的特质，属于一种没有特定规律和标准可循的社会文化现象，是一种动态的、可变的文化现象，它区别于阳春白雪的雅文化、上流文化、宫廷文化以及传统文化。”

在众多综艺节目之中，中央电视台《星光大道》自2004年创立以来，就一直坚持以“百姓舞台”为宗旨，是一个没有门槛、没有距离，突出大众参与性、娱乐性的“草根类”节目，在17年的节目历程中，走出了杨光、“大衣哥”、凤凰传奇等众多来自全国各地的百姓选手。但最近几年，节目的观众大幅流失，节目发展也面临着众多挑战，该如何顺应这样的发展与变革成为亟待解决的问题。

脱颖而出的草根类节目——满足受众的共情心理

根据传播学中的“共同经验论”，接近和反映大众生活的节目是最容易被理解、接受和认同的，此时，传播者和受众之间的信息沟通活动效果最好。因此，相比于明星演员等作为主角的电视节目，草根类节目，以素人选手作为节目的重心，往往更能引起观众的共情心理。除此之外，相比于距离遥远、自带光环的明星，未经包装的素人选手也显得更为真实，更为贴近老百姓，相似的社会身份、相似的生活经历，使观众在看到这些草根选手在舞台上展示时也会自然而然地联系到自身，从而产生心理上的共鸣。而节目中选手的多样性避免了众口难调的商业尴尬，如《星光大道》中选手风格不一，有自强不息的盲人歌手杨光、刚柔并济的歌手李玉刚、珠联璧合的组合凤凰传奇……即使是往日挑剔的观众也能在节目中找到自己喜爱的选手。在文艺活动百花齐放的今天，他们并不缺乏演员明星，也不缺乏意见领袖；人们缺乏的是来自于身边的平民百姓，是真真正正能替老百姓们展示自己的人，而草根文化就是这样一个贴近生活、贴近百姓、贴近实际的文化现象，它的出现完美地填补了这样的文化空缺。依靠草根文化的流行与发展，在电视媒介中诞生了一系列类似于《星光大道》的相关节目，这些弘扬群众艺术文化、展现城市特色、丰富百姓业余生活的草根类综艺节目，得到了众多观众的关注。在这些节目中也诞生了许多真正出身百姓的草根选手，例如2012年在《星光大道》年度总决赛中获得第五名的“大衣哥”朱之文，凭借自身淳朴的农民风格吸引了众多观众的喜爱，并在2012年登上央视春晚的舞台，可谓是草根选手中的成功案例。

蓬勃发展的草根类节目——天时地利人和时代背景

草根类节目诞生之初正是传统媒体占据主导地位的时代，受众了解信息的主要途径是三大传统媒体，文娱信息也便大多来自于电视节目。老百姓渴求一个展现自我的舞台，受众渴求看到新的节目形式，在这样“天时地利人和”的时代背景下，草根类节目应运而生，得到了观众的广泛支持。《星光大道》便是乘着“草根文化”潮流而生的节目，依靠强势的央视平台以及新鲜的节目形式，在节目播出之初就收获了极高的收视率，并凭借着高收视率成功占据黄金播出时间，而节目直通春晚的形式也使其知名度进一步扩大。这些让人耳熟能详的“草根明星”，例如国民组合凤凰传奇、“草帽姐”徐桂花、外国友人郝歌、双排键演奏的引领组合玖月奇迹等，都是通过《星光大道》出名并得到良好发展的选手，这些优秀选手中也不乏一些登上过春晚舞台的。反之，《星光大道》等草根类节目的火爆也促进着草根文化的流行与发展，从而诞生了一系列相关节目，例如《超级女声》《中国好声音》《梦想中国》……这些节目的蓬勃发展也使得草根类节目在2005年进入了快速发展时期。

每况愈下的草根类节目——新媒体诞生后节目发展受到冲击

随着互联网技术的不断发展，新媒体应运而生以其强大的信息量和互动性得到了广大用户的青睐。新媒体的诞生改变了传统媒体单向传播的生产方式，为参赛选手提供了更多展示自我的方式和平台，也为观众观看节目提供了更多选择和更便利的途径，使得往日占据绝对主流的电视媒体地位随之改变，草根类节目也因此衰落。

过去，《星光大道》等草根类节目是平民百姓展示自我的绝佳也是绝对珍贵的方式，但如今随着新媒体的发展，人们只需要将自我展示的视频或音频上传在互联网上便有机会受到关注，相比于传统媒体报名参赛、审核等复杂的过程，一个移动设备便可以轻松解决的“新”方式，使得越来越多人选择在新媒体平台上展示自我，这也导致了草根类节目选手的流失。

此外，新媒体的诞生也使得观众的观看习惯发生改变。2018年12月，我国网民使用手机比例达到98.6%，使用台式电脑上网比例达48%。随着互联网的不断发展以及电脑、手机的普及，我国网民数量不断增多，新媒体的用户也越来越多。当用户沉浸于新媒体体验时，自身也不断沉浸于碎片化的传播方式，所以对于“长篇大论”的传统综艺节目，用户只会在众多选择中挑选出自己感兴趣的内容观看，甚至完全不看。而且，传统电视的播出时间固定，无法做到“随时、随地、随心”地观看，用户也会因此选择完美解决这一问题的新媒体平台。

此外，随着新媒体的发展，人们感兴趣和想要了解的内容也随之改变，已变成追逐潮流的时代，《星光大道》等草根节目也从观众眼中的新颖变成了落伍过时，大多观众不会再去主动选择这一类节目，转而选择追求一些新颖的节目和节目形式。但是，目前市面上流行的很多节目依然含有草根元素，只是节目形式发生了改变。与其说草根类节目日渐衰落，倒不如说草根类节目在不断转型，只有停滞不前的节目收视率才会每况愈下。纵观最近几年流行节目，其中不乏一些含有草根元素的，例如选秀类节目《青春有你》《创造营》等，恋爱综艺节目《心动的信号》《我们恋爱吧》等，少儿成长类节目《大冰小将》《放开我北鼻》等……这些节目的嘉宾一般都是素人，但相较于传统的草根节目，它们在节目形式上进行了创新，迎合当下受众的兴趣，与以往《星光大道》简单的节目流程设置（闪亮登场——才艺大比拼——家乡美——超越梦想）相比，这些节目更注重各个环节的“看点”设置，通过制造一些竞争，营造一些悬念，增加节目整体的丰富性，更加吸引观众观看的兴趣，从而获得了较好的收视效果。但反观《星光大道》等传统草根类节目，它们在节目形式上并未做出较大的改变，节目整体缺乏创新，而当初的节目形式早已在受众心中失去吸引力，收视率也自然下降。

重整旗鼓的草根类节目——优化策略

草根类节目的诞生丰富了人们的文化生活，满足了人们的精神需求，体现了文艺的“百花齐放，百家争鸣”的方针，对主流文化进行了辅助和补充。但是，随着时代的变迁、互联网技术的发展，受众的欣赏水平和收看习惯也发生了改变，草根类节目也要随之改变，不断创新自己的节目形式，发挥曾有的优势，取其精华、去其糟粕，凭借已有的成就创造新的辉煌。以《星光大道》为例，它播出至今已有17个年头，具有强大的生命力，已深深地扎根于老百姓心中，这是节目的优势，但“金无足赤，人无完人”，我们也要看到节目所具有的问题从而改正。现在是新媒体时代，除了日益改变的传播方式还不断有新兴技术出现在人们的面前，例如大数据、云计算、VR技术等，今后人们也可以借助这些技术创新产品，利用技术优势整合资源，为节目的草根性注入新的内涵与元素，不断挖掘草根性的深度，使节目顺应时代潮流，从而制作出更加优质的节目，这样才能使节目在草根性的道路上越走越远。

或许人们会思考，在节目形式上，是否可以进行更加“扣人心弦”的设置？在节目内容上，是否可以结合新兴技术增加节目看点？在传播媒介上，是否可以通过新媒体平台使节目的观看更加便捷，相关信息延伸更加广泛？草根类节目在过去为社会培养了众多优秀艺人，为文化传播提供了良好的途径，也为节目形式的创新做出了不可磨灭的贡献。虽然目前它的发展受到了冲击与挑战，但人们也期待着传统草根类节目的重新崛起以及新型草根类节目创新与发展，期待着草根类节目百舸争流的新局面。