《如果国宝会说话》的创作特色分析

罗 悦 何春耕

(1.吕梁学院，山西 吕梁 033000；2.湖南大学新闻与传播学院，湖南 长沙 410082)

自文化强国成为我国发展战略以来，习近平总书记多次论述文化自觉及文化自信的必要性，并对如何实现文化强国提出了加快媒体融合、展示中华传统文化魅力、讲好中国故事、传播好中国声音等具体任务。习总书记的一系列讲话为纪录片创作团队营造了更活跃的氛围。如何借助新媒体技术呈现中华五千年历史长河中的优秀传统文化精髓、如何挖掘新视角展示和传播中华历史文化成为纪录片创作团队的新课题。继《故宫100》(2012年)、《楚国八百年》(2014年)、《我在故宫修文物》(2016年)等经典历史文化纪录片之后，2018年中央电视台又与中宣部、国家文物局共同规划，由中央电视台纪录频道制作了百集历史文化纪录片——《如果国宝会说话》，分四季播出。目前已播出三季节目(2018—2020年)，在号称“年轻人社区”的哔哩哔哩网站上均获9.9高分。短小精悍、生动活泼的内容，首次让国宝“开口”讲话的创意吸引了大量年轻粉丝的关注和点赞，改变了以往纪录片在青年群体中曲高和寡的尴尬，在历史文物类题材纪录片中独树一帜。该节目不仅在收视与口碑上获得双赢，同时还借助多种数字技术和新媒体平台推动中国传统文化得以广泛传播。

一、《如果国宝会说话》的叙事特色

(一)第一人称叙述视角拉近国宝与观众的距离

电视纪录片组成因素中最富有穿透力和展现力，同时具有魄力的因素就是叙事。我们在电视上看到的是由叙事话语规则构成的世界。纪录片创作与叙事手法密不可分，纪录片的成功离不开独特叙事手法的运用。叙事是对故事的讲述、表述，是对故事资料的条理化。叙事角度就是叙事者站在何种角度给观众讲述故事。《如果国宝会说话》的主创团队运用拟人手法展示文物，采用第一人称叙事视角，加之优美的镜头，独特的声音，巧妙的剪辑，拉近了观众和国宝的距离。每集开头的问候语——您有一条来自国宝的留言，请注意查收——会让观众参与和感知穿越千年的文物，不再是冷冰冰的感觉。

“你现在看到的我, 来自三千年前的西周。我在地下行走了三千年, 我和时光一起行走, 穿着我的绳子已经腐烂……我的204块碎片被光线连接。”在《玉组佩：把世界戴在身上》一集中，大量使用拟人化的第一人称叙述，使文物从被叙述者转化为叙述者本人，成为历史的承载者、见证者，更容易让观众身临其境，有强烈的参与感和情感共鸣。

与每集开头相呼应的是每集的告别语——国宝留言持续更新，请注意查收。这一前一后的呼应，会让观众深刻地感受到国宝的温度和所深藏的历史文化底蕴，拉近了观众与国宝的心理距离，消除了国宝以往带给普罗大众的神秘感和陌生感。

(二)线性结构与块状结构结合达到叙事缜密统一

叙事结构是创作者给予素材更深层次的含义和解释说明的重要手段和样式。叙事结构的优劣会直接决定一部纪录片艺术质量的好坏和带给观众思想层面意义上的深浅。纪录片传递给观众的是真实的内容，就势必采用适合的叙事顺序搭配相对应的视频内容，构成一个有机的整体。

在历史文化纪录片中，我们最熟知且常见的就是线性结构，线性叙事是一种运用很广泛的经典叙事手段，它注重故事的完整性、时空的统一性、情节的因果性和叙事的连贯性，观众易于接受。线性结构最鲜明的特征就在于有一条或者多条线索贯穿整部纪录片，可以让杂乱无章的叙事变得条理分明。《鹰顶金冠饰：你好，我的对手》《战国商鞅方升》和《素纱单衣：云想衣裳》等均采用线性结构讲述文物的来历和文化脉络。《素纱单衣》讲述轻薄通透、柔软神秘的薄纱代表两千多年前的中国人所创造的朦胧之美，而两千多年后的中国人仍对素纱单衣情有独钟。本片运用素纱单衣这个线索将两千多年的时光承载起来，保证时空统一性的同时也呈现了叙事连贯性。

但由于纪录片时长的限制以及素材的庞杂，单一的线性结构往往不能满足叙事需求，尤其是该节目一集时长为五分钟，要想在这短暂的时间内高效有侧重地进行叙事，讲好故事，就需要运用到块状结构叙事。在《素纱单衣：云想衣裳》这集中为了让观众更深层次地理解这件薄纱的独特之处，还邀请了清华大学教授兼服装设计师李薇对素纱单衣服装设计特色进行讲解。在科技如此发达的今天，不论如何复制都无法再现两千多年前49克的素纱单衣，竟是由于蚕身体经过千年进化，吐出的丝也相比两千多年前粗了许多。这部分是对薄纱重量无法复制的详细叙述。片中采用线性结构与块状结构相结合的叙事结构，既将文物的历史文化脉络梳理精准到位，又将文物自身深藏的文化内涵展现得淋漓尽致。同时做到了纪录片完整统一的结构，块状结构从多方位多角度进行解说从而诠释主题，也保证了叙事的缜密和贯通。

(三)知识性与故事性相结合的叙事风格完美呈现国宝魅力

叙事风格是创作者为使作品呈现多种特色和创意而在叙事过程中选择某种艺术方法的倾向性。叙事风格的好坏同样会影响纪录片带给观众视觉的感受与思想上的碰撞，所以创作者也必须在叙事风格方面做到定位精准清晰。故事化，是指在纪录片是真实的前提下，复制和模仿剧情片的布局，有安排地树立人物形象、创立情节、设计高潮与悬念，并在后期剪辑中不采用之前的拍摄顺序和采访的节奏，最终使事件的发展进程呈现出一个显著的戏剧效果，这种叙事方式主要表现正处于进行状态的悬而未决的事件。纪录片叙事中不虚构情节，但并不排斥情节化叙事；它并不单纯地叙述现实生活的片断，又不为观众制作“虚拟现实”的梦境。

该节目的创作团队更注重用口语化语言去讲述文物，同时对于较深层次和专业性较高的讲述，也会安排专家访谈，虽时间较短，观众也能理解到位。《里耶秦简》这集讲述的是对秦朝行政制度和社会生活进行记载的木简，这些木简都是用文言文进行记录，作为一档面向大众的历史文化节目，解说就必须对这些容易给观众造成观看困难的地方，进行较为详细的解释，让观众都能够明白。有片木简所记载的文字是“南阳户人荆不更郑不宝，妻曰有，子小上造虒”，意思是两千多年前的一家人，郑不宝是户主，爵位不更，他妻子叫有，他们的儿子叫虒。解释透彻，观众也就明白了，不会造成观众知识盲区而影响观看体验，同时还能提高观众的文化修养。本片讲述文物时，经常会利用精短的故事去呈现文物所处背景以及脉络。本片知识性与故事性相结合的叙事风格，既能满足大众文化的需求，又不失魅力，完美地将每件国宝所深藏的内涵呈现给观众。

就外商投资流向区域而言，外商在我国的直接投资具有明显的区域性特征。从1979年改革开放至今，外商对我国的直接投资多集中在东部沿海城市和珠三角、长三角一带。目前，我国东部地区的实际外资吸收额约占总外资的87%，中部地区约占10%，西部地区仅占 3%。其中长三角区域约占44.5%。随着我国“一带一路”的推广，“一带一路”沿线地区收纳的外商直接投资金额虽有所提升，但仍仅占外商在我国实际投资金额的4.3%。

二、《如果国宝会说话》的视听语言特色

(一)视觉语言的特色

1.借助多种新媒体技术还原国宝完整样貌

纪录片的本质就是要尽可能地叙述真实。叙述离不开画面语言。画面语言是最直接、具体的视听表达，是帮助纪录片进行真实故事叙述的一种手段。电视画面语言里的叙述性画面语言是一部纪录片的构成主体，创作者运用叙述性的画面语言来讲述故事，完成对生活的再现。在纪录片当中历史事件的起因、发展、高潮、结局都可用叙述性的画面语言来表达，其特点是在真实、客观的基础上，尽可能地完整保存生活的原有时空和原生状态。《如果国宝会说话》的叙述性画面就用得很好。因为年代太过于久远，有很多文物有着较大的残缺或者信息不完整，容易影响观众的视觉体验。该节目经常大量运用数字动画技术对无法完整展现的文物进行还原和修复。在《里耶秦简：秦朝县块那些事儿》一集中，秦简被火烧过水泡过，很难再辨认出原本的内容，后来运用多光谱的采集才恢复文物的原貌。该节目还大量运用三维动画技术、数字模拟技术、高清平面信息采集、多光影采录技术、表面微痕提取技术全方位展示文物的细节特征。因为氧化导致很多文物细节不能再现，制作人员就使用3D扫描技术和全息传存拓技术，更好地将文物的细节呈现给观众。这些技术的应用一方面还原了文物完整的样貌有利于画面的完整性，另一方面使观众从细节中体会到文物之所以成为国宝自身所蕴含的深厚文化价值。

2.大量运用广角镜头和长焦镜头增强画面吸引力

纪录片要求不能虚构情节，必须具有真实性，它实际上是一种依靠镜头去呈现的艺术，一部纪录片的成败一定程度上取决于镜头语言的运用是否恰如其分。纪录片的镜头语言就是表达创作者想要表达的思想。一部优质的纪录片，不仅要在镜头的构图和用光上下功夫，更要注重镜头的写意功能。纪录片是一种视觉传播形态的影片，用真实准确流畅精彩的镜头首先会好看，会吸引观众的眼球，会让平淡质朴的内容异彩纷呈。单一的镜头语言会让纪录片太过于单调，缺少趣味性与观赏性。

两极镜头在镜头语言的范畴中主要是指广角镜头和长焦镜头的使用。广角镜头指8～35mm 焦段的镜头拍摄的片段，长焦镜头则是指 70mm 焦段以上的镜头拍摄的片段。采用两极镜头的手法可以让蒙太奇的形式感更为丰富。长焦镜头一方面可以展现出原有场景中不容易被察觉的细枝末节；另一方面又能够在远距离将不方便拍摄的场景清晰记录。《如果国宝会说话》中常通过长焦镜头的特写展现文物的细节，从而让观众感受到文物的精致美妙之处。在《玉组佩：把世界戴在身上》一集中就多次使用长焦镜头将玉组佩上面的龙的鳞片、大雁的羽毛、鱼的沧海和蚕的桑田这些微小细节展现出来，深深触动了观众内心对国宝的敬意。在展现环境空间部分时，该节目多运用广角镜头，因为它景深大、广角大，有着极广的视野范围，一前一后景物大小的鲜明对比会增加现实空间中纵深方向物与物之间的距离，同时加强了画面的空间感和透视感，更具有真实感。在《人头壶：最初的凝望》一集中就采用广角镜头展现仰韶文化先民生活过的场景，让观众仿佛身临其境。

3.运用动画实现技术与艺术的和谐

从创作手法的角度划分，动画可以分为剪纸、皮影、泥偶等类别，从创作角度划分可以分为二维动画、三维动画。动画之所以被大量应用于纪录片创作中是因为动画自身可以实现“从无到有”的一个过程，弥补电视画面的不足。创作历史纪录片时经常会遇见事件发生的时间根本不存在可以用影像记录的条件，为了防止纪录片在叙述时只有单调的解说、照片、空镜头的结合，动画可以提供一种丰富有趣的影视素材创作方式。

《如果国宝会说话》大量使用丰富多彩的动画达到“真实再现”的创作。在《鹰顶金冠饰：你好，我的对手》一集中就采用了小木偶去再现草原上匈奴因为遭遇灾年导致饥饿从而觊觎中原的粮食，在观众看来用小木偶的方式去再现几千年前的纷争，既容易理解又不失趣味，真实性与实用性都得到了满足。在纪录片创作中，技术与艺术需要完美结合才能呈现完美效果，纪录片的艺术性体现在发现而不是虚构。纪录片中的动画运用，就需要在合理使用技术基础上诞生出纪录片艺术的多样性、创作性，从而使有动画的纪录片达到技术与艺术的完美统一。在《秦始皇陵铜车马：图谋远方》一集中采用三维动画展现秦始皇建立秦朝，实施书同文，车同轨，修筑通向各地的道路，动画效果宏伟又不失精致，令观众对秦始皇以及秦朝的制作工艺连连赞叹。在《二十八宿圆盘圭表：周而复始如期而至》一集中采用二维动画讲解晦涩难懂，涉及地球运动知识的圆盘是如何在安徽阜阳实现记录日月五大行星的变化，这些动画首先在形象上体现出了趣味性，更重要的是可以通过简单的动画让观众理解一些较为难懂的概念，增加了同一画面内的信息量，很大程度上扩大了纪录片传播范围，使纪录片大放异彩，为其他纪录片提供了借鉴意义。动画在纪录片中的应用驱动受众对纪录片的观念发生细微的变化，使得纪录片在赞成与反对的呼声中走得愈加稳健。

(二)听觉语言的特色

1.解说轻快幽默，网络热词频现

解说是电视节目中必要的有声语言。它是纪录片在思想精神方面的体现，体现画面故事的真实性，对纪录片呈现的画面进行充实，从而对画面进行升华，让观众感受艺术美感，并且使画面之间的串联、转场流畅。解说也是《如果国宝会说话》迅速时尚化的主要原因之一，大量的网络热词和潮流用语的运用使得文物变得活灵活现，更加生动。

“两只耳朵竖起进入警戒状态，尾巴高高翘起预示着尚未驯服的野性，朱砂勾画双眼目露凶光，说明它是个狠角色。”在《狸猫纹漆食盘：漆盘上的喵星人》一集中，解说将狸猫称之为“喵星人”,这些解说词诙谐幽默，语言表达活泼，使得观众观看起来更有趣味性。在《素纱单衣：云想衣裳》一集中解释为什么相比古时拥有着如此高科技的今天无论如何尝试都达不到原单衣轻微的重量，原来是因为经过千年的进化，蚕宝宝日益健壮肥胖，回不到原来的体重了，所以现在做出来的单衣总要比原单衣重许多。这种设置悬念的解说方式也让观众感受到轻快，而不是以往历史文化纪录片古板沉重的气息。解说者最大限度地表达出符合有趣画面俏皮可爱的声音状态，与节目的“萌”定位是一致的，这样活泼生动的解说更容易引起年轻观众的兴趣，这一点在弹幕中就可以发现。

2.背景音乐与画面相得益彰

纪录片是一门需要综合各方面的视听艺术，背景音乐是电视语言不可或缺的重要组成部分，背景音乐能够强调和烘托主题思想，需要与整个纪录片的基调、节律相符合，不失违和感。纪录片的节奏可以通过对音乐有规律的使用而产生，不同节奏、旋律的背景音乐配合不同的电视画面会碰撞出不一样的火花。背景音乐的作用主要表现为激发感情、升华主题、身临其境，在激发人们的情感时表现得极为细腻和确切，所以为了提高纪录片的艺术水准，恰到好处的背景音乐是一个极为重要的方面。

因为《如果国宝会说话》的定位是所选文物都是某一段历史时期承载深厚文化的典型代表，所以节目中使用的音乐必须蕴含一定的历史感。第一集《人头壶：最初的凝望》的音乐展现出远古时期的野蛮广阔到后来文明时期的和谐安宁，具有较强的时代特色，能将文物自身所蕴含的能量释放出来。音乐将不同类型的画面连接起来，在音乐的引领下使得不连续的画面迸发出一种整体感。在画面镜头和歌声、音乐交互演绎中，可以阐发纪录片的情感，从而使主题得到深化。在《鹰顶金冠饰：你好，我的对手》一集中，为了展示游牧民族在草原上霸气的身姿使用了《动物世界》的经典背景音乐，形成一种自然衔接，观众会觉得很有代入感和真实感。

三、《如果国宝会说话》的传播手段特色

(一)多种新媒体交叉互动式传播

历史文化纪录片与其他电视节目相比，受众群并不是很广泛，处在一种“高处不胜寒”的境地。但新媒体的快速发展，为历史文化纪录片的传播提供了诸多机遇，也使得优秀中华文化迎来了春天，加速了我国实现文化自信的脚步。《如果国宝会说话》分四季播出，目前已播出的三季主要是在电视媒体和网络媒体同步播出。第一季于2018年元旦上线，在央视纪录频道黄金时段播出，上亿观众收看，在传统渠道的播放量取得了较为不错的成绩。该节目在新媒体领域同样取得了优异成绩，从第一季(2018年1月)到第二季(2018年7月)、再到第三季(2020年6月)在号称“年轻人社区”的哔哩哔哩网站评分一直保持9.9高分。

优异成绩可以让人感受到年轻人对节目的喜爱，更能感受到主创团队利用网络媒体输出的热情，以及和年轻人互动的良苦用心。在哔哩哔哩网站观看该节目的网友们可以通过弹幕对节目进行点评、评分。创作团队通过类似于“这集太可爱了”“文案满分”“配乐不要太调皮”这样的弹幕，可以清晰准确了解到这样一种全新开创的历史文化纪录片的可行性。除了正片外，节目宣传团队同时还设计了很多符合历史文化纪录片气质和国宝特点的多样化融媒体产品，也基于用户精准数据与分析甄选属性进行匹配，选择有影响力的新媒体渠道，深度合作。官方微博在节目播出期间一直在配合做宣传，创建了“与国宝HI聊，为中国打call”的超话，有着超两亿的阅读，同时在今日头条APP、抖音APP等途径进行传播。在整个编播周期都推出平台H5、小程序，主创互动，精选评论，摇滚版创作演绎等形式，持续发酵。

此外，为了增强节目的影响力和用户的参与热度，媒体自身也会与受众进行互动。在第二季播出时，哔哩哔哩网站的纪录频道也同时启动了国宝“拟人”计划，观众可以拿起手中的画笔，开启脑力，让迷人的国宝“活”过来，优秀作品将有机会获得大奖。除此之外，也开启了“国宝表情包”，千年国宝也能成为表情包，国宝表情包大比拼活动，用户从《如果国宝会说话》第二季中截国宝美照，制作国宝表情包，将表情包分享至动态，带上“国宝表情包”“斗图表情包”等话题。国宝的优秀表情包将会获得国宝专属头像挂件，送长条小电视抱枕。这些有趣的互动形式调动用户热情的同时，也让国宝的传播范围更广泛。

(二)年轻受众群体的裂变式口碑传播

《如果国宝会说话》在创作过程中，没有拘泥于纪录片的固定思维，而是呈现出一种更为开放的姿态。为了给观众创作“种类更丰富，方式更多样，内容更鲜活”的作品，央视纪录频道总监梁红立项了《如果国宝会说话》，同时为了适应融媒体的传播长度，节目在创作方式上也很大胆。互联网发展推动下，受众更为年轻化，年轻的受众容易接受新鲜事物，国宝之重与短片之轻在这部作品中完美邂逅，这种创作让沉重的文物拥有了飞翔的翅膀，得以进入年轻群体的视野，因而才会通过受众的口碑传播使节目受到更多人的喜爱。

从媒介环境学的角度分析，电子媒介的发展使得媒介逐渐成为一种技术手段或者社会环境，媒介正在对媒介使用者产生很大的影响，媒介对社会历史进程的发展提供了传播语境要素，即“媒介即环境”。不同于大众传播中心化的单向传播，群体传播是在群内传播和人际传播的基础上实现的。群体传播主要有固定式和临时式两种类型。固定式群体传播的传播主体是固定群体，不会因为发生社会轰动事件而改变。比如青年群体、老年群体等，他们有着较稳定的目标和价值追求，关注的信息也比较固定。临时式群体传播一般聚集在社会波动阶段，比如发生某某突发事件或出现某某热点话题，一些社会成员会自发地形成一个群体，这个群体包含各个年龄段、各个社会阶层、各个性别，他们因为相同的信息被吸引在一起，以相似的意见作为纽带。随着互联网的不断发展，群体传播也展现出多元化和散射性等特征。互联网使得公众的情感与表达得到汇合，有着同样饱满的情感、相似表达的人们相互吸引，从而形成群体关系。

年轻大众喜欢娱乐化的东西，因为这可以消磨时间，但年轻大众也会喜欢沉淀下来的东西，他们很渴望并且需要获得更多知识、更有意义的内容。《如果国宝会说话》正是击中了年轻大众对中国传统文化的需求，贴合了新时代受众对纪录片的情感诉求，所以才会在年轻大众中传播并流行开来。当节目上线哔哩哔哩网站时，首先是获得一部分网民的一致好评，随着节目不断宣传以及网民自发宣传就会出现网络围观，这与节目符合群体传播的受众心理需求是分不开的。满足受众的心理需求以及审美习惯会成就受众对节目良好的反馈与支持。

总之，历史文化纪录片《如果国宝会说话》在市场行情并没有真人秀、综艺节目那么火爆时，能够突出重围，实现收视与口碑的双丰收，既离不开创作团队的优质内容和创意叙事手段，也得益于数字技术和新媒体平台为优质内容的传播提供的技术和宣传渠道支持。因此，作为纪录片创作团队，既要沉下心深入挖掘中华优秀传统文化的精髓，又要与时俱进，积极利用新技术和新媒体平台助力作品展示和宣传，创作出更多符合文化强国战略的文化产品和精品。