互联网视域下短视频剧本开发的创新路径探究

2021-11-14龙佳赵欣玥

声屏世界 2021年11期

□龙佳赵欣玥

随着移动互联网的高速发展，人们的生活方式和阅读习惯正在发生翻天覆地的变化，移动化、碎片化和娱乐化的特点不断显现。人们越来越喜欢利用短视频去认识和了解世界，形成了“短”和“快”的阅读和观看习惯。因此，以“抖音”“快手”为代表的短视频平台得以蓬勃发展，短视频用户规模不断增加，成为人们休闲娱乐、获取信息的主要方式之一。短视频行业的喷涌发展，使得短视频市场产生了对优质短视频剧本资源和高能力创作人才的巨大需求。本文围绕短视频剧本创作中所面临的问题和困境，通过综合分析探索短视频剧本开发新路径。

短视频行业发展现状

移动互联网环境下，传播特点和传播形势都在发生着巨大的变化。自2016年，短视频行业快速崛起，其现已逐渐步入发展成熟期。资料显示，截至2019年6月，我国短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%，同比增长9%。短视频成为了网民的“新宠”，成为仅次于即时通信、网络视频后的第三大应用。短视频行业已经跨过了萌芽期和发展期，逐渐步入成熟期。短视频的快速发展创造了巨大流量和市场利润，市场规模迅速扩容。但在创造巨大流量和用户规模的繁荣景象下，其内在的发展现状却不容乐观，尤其体现在短视频剧本开发上。郑雅宁提出，现在的剧本创作中存在着剧本场景分配不当、人物刻画流于表面、细节不足与题目质量一般等问题。这在短视频平台剧本中体现得尤为突出。

内容的同质化现象严重。内容同质化主要包括两个方面：一是相同短视频平台内部，视频与视频之间的内容趋于同质化；二是不同短视频平台的某些热门短视频内容上大致相同。

以短视频平台“抖音”为例，其主要视频内容为明星类、生活类、搞笑类等娱乐内容为主，内容生产者用相似的风格和“雷同”的模板来吸引用户，短时间内获取用户的点赞量和转发量。然而，这种泛娱乐化的视频虽能短期内聚集用户，但是缺乏实质性的内容与精神内核，难以使用户成为其忠实粉丝，用户黏性低。

在抖音平台上，“跟风”现象尤为严重。同一段BGM（背景音乐）音效或者近期爆火的网红流行歌曲，如白月光与朱砂痣、星辰大海等，配上类似的特效或者滤镜，只需要换几张图片，就可以制作出拥有几十万点赞量的“热门视频”。同样，平台之间的视频往往也可以看到同样的“流行趋势”，上一秒在抖音上爆火的视频，下一秒就会在抖音内大规模扩散，翻拍视频层出不穷，甚至其他短视频平台，例如“快手”“火山短视频”等平台上也能看到类似的短视频。平台内部的用户之间，甚至不同的平台之间，短视频内容往往大同小异，相似程度和同质化程度极高。在大数据功能的加持下，大量无病呻吟、内容雷同、缺乏原创的视频充斥着各种短视频平台。

视频内容低俗，质量堪忧。在流量红利逐渐消失的互联网下半场，短视频带来的全新流量却引发各方追逐。大多数的短视频平台的账号都需要进行精准的前期引流，通俗化、常态化的内容很难吸引并留住用户。剧本内容低俗质量堪忧主要是由两方面原因引起：一是视频博主数量激增，缺乏资格审查，资质良莠不齐；二是视频把关和审核缺位，导致低俗视频进入大众视野。

如今，短视频用户规模不断扩大，各大视频博主的素质良莠不齐。一些视频博主为了快速吸引用户，满足某些用户低俗的需求，发表了一些血腥暴力的内容或者裸露、低俗表演等色情内容。短视频平台缺乏对视频内容的把关和审核，海量的短视频涌入大众视野，为了寻求感官上的刺激，不乏某些短视频博主铤而走险，持续不断产出低俗视频进入市场。

例如抖音上的旗袍、军装、京剧戏服等服饰，原本是用以展现中华优秀传统美德和审美水平的，却被一些别有用心之人利用，成为他们博眼球、获流量、上热门的手段，这无疑是低俗且恶劣的。除此之外，抖音上还流行一段“有何不敢看观音”的模仿视频，这句话原本是黄梅戏《梁山伯与祝英台》的情节，原意是表达梁山伯得知祝英台是女子还扮了观音后，用这句话隐晦的表达对祝英台的爱意。而各种网红毫无底线不仅曲解原意，还衣着暴露模仿观音，让人十分不适。

缺乏优秀剧本创作人才，新生代力量不足。优秀的人才创作出优秀的剧本。优秀剧本创作人才的缺乏直接导致了优秀剧本的缺失，没有优秀的剧本创作人才使得剧本创作缺乏发展动力。缺乏优秀的剧本创作人才主要体现在两方面：其一，剧本创作领域人才匮乏，编剧数量有限；二是高校大学生对相关剧本创作专业素质不足，导致新生力量较弱。

如今，众多的高校都开设了广播电视编导、戏剧影视文学等与剧本创作有直接或间接联系的专业，但是受制于各种因素，这部分专业人才并未得到充分的发掘与培养。首先，在校大学生没有太多的时间和精力去体验生活、感受生活。艺术源于生活，却又高于生活。剧本创作是艺术和生活的结合，缺一不可，即便是创作超现实的玄幻题材，想象的世界也仍然来自于对现实世界的加工。其次，有关专业开设的课程缺乏理论与实际的结合，学生实际创作经历较少。对于一些与剧本创作相关的课程，绝大多数学生完成课程作业和考核后再也没有进行过剧本创作与实践。剧本创作留在了课堂，使得学生未真正感受到剧本创作的重要性。最后，相关专业学生毕业后，从事与剧本创作行业相关的人才较少，人才后备力量不足。大量的专业人才更加倾向于选择后期、宣传等工作，继续进行剧本创作并以此为职业的学生较少。

短视频剧本开发的创新策略

互联网下的短视频剧本开发具有其无法规避的困境。短视频剧本开发如何从创作内容、人才队伍、开发机制三个角度激发自身的活力，化不足为动力，成为首要之义。

秉持“内容为王”，产出艺术性和生活性兼具的剧本。随着移动互联网的普及，短视频行业的蓬勃发展。当用户对短视频的需求量得到满足后，激发了用户对高质量、高品质短视频内容的需求，用户也更乐意为优质的短视频内容“买单”。

剧本开发始终是“内容为王”的产业，剧本内容是开发取胜的关键。所谓“内容为王”，是指用更加优质的产品和服务来获取收益、赢得用户。人民群众需要优质的短视频内容来满足信息和娱乐需求，而视频生产博主也需要通过生产优质内容来吸引用户，以增强用户黏度。

如今的剧本内容遇到了两大“瓶颈”：一是剧本内容生活气息过浓，缺乏艺术性，难登艺术殿堂；二是剧本内容纯属杜撰臆想，缺乏生活基础，难以引起受众共鸣。缺乏艺术性和生活性的剧本难以在市场上生存，更难以将其转化为短视频。因此，剧本创作应秉持“内容为王”，产出艺术性和生活性兼具的剧本。

加强人才队伍建设，提高创作素养。我国短视频剧本开发应实施卓有成效的人才策略，加强编剧人才队伍建设，提高创作素养。卓有成效的人才策略主要体现在两个方面：

一是提升编剧行业从业人员的专业能力。目前，互联网的快速发展，短视频更新迅速，社会热点和市场需求变化快。然而，编剧行业从业人员对于短视频剧本创作的不熟悉和接受慢，将直接导致短视频行业剧本短缺。因此，相关政府部门、组织和协会应该提高编剧行业从业人员的专业能力，将专业素养与与时俱进的短视频行业发展相结合，实现“1+1＞2”的效果。

二是与高等院校建立产学研合作机制，加强创作交流、人才交流。短视频作为一个新兴领域，需要大量的新鲜血液和优秀人才的加入。短视频剧本开发可以联合高等院校合作培养高素质人才。行业协会、企业依托各种模式培养稀缺的剧本创作人才，进行定向复合培养；高校在协会、企业建立实践中心和实习基地，从协会、企业聘请一批专家作为兼职教授。

形成剧本筛选与改编机制，形成剧本开发闭环。政府、行业协会、平台等加强对短视频剧本的筛选，严格把控短视频剧本开发的第一关，形成完备的筛选与改编机制。取其精华，去其糟粕，将合适的剧本内容投入下一步的开发过程中，避免短视频剧本的优秀资源浪费。

由于短视频具有时效性强、内容精炼等特点，需要打通剧本创作、剧本拍摄、后期制作等短视频剧本开发的各个环节，形成短视频开发闭环，而非单一的剧本内容创作环。这样才可以高效率、高质量地第一时间将短视频精准推送给客户群体。