媒介记忆建构研究——以人民网庆祝新中国成立70周年报道为例

□ 陈秋宇

“媒介记忆是指媒介通过对日常信息的采集、理解、编辑、存储、提取和传播，形成一种以媒介为主导的人类一切记忆的平台和核心，并以此影响人类的个体记忆、集体记忆和社会记忆。”本文基于媒介记忆理论，探讨人民网对于新中国成立70周年的媒介记忆建构，并对这类新媒体平台提出相关建议。

人民网新中国成立70周年报道记忆建构的方式

人民网作为官方主流媒体的典型代表，其关于新中国成立70周年的媒介记忆建构必然是在官方的意识形态影响下进行的，并且选择性凸显某些内容。人民网通过图片的再现与重塑、故事类报道等方式来进行选择性凸显。

图片的再现与重塑。新闻聚像是指某些被引入到后续新闻报道中的新闻画面，在新的新闻报道中焕发出新的生命力。也就是说，新闻聚像并没有因为某一新闻事件的结束而结束，它可以成为历史事件重新进入大众视线的特殊形式，从而使某种特殊的符号得以延续。在庆祝新中国成立70周年的报道中，图片是建构人们记忆的重要方式，有图片的报道比例达到将近一半，主要是通过新旧照片的对比、日常生活照等形式来呈现。

访谈类、故事类报道突出。在人民网“壮丽70年·奋斗新时代”大型专题的网站首页，人民访谈占据了首页的一大板块。人民访谈板块包括“奋斗中国人”“新中国成立70周年·大史说”“国史讲堂”三大块，这三大块皆为访谈类报道。访谈对象皆为对中国的各项事业发展做出杰出贡献的人。除了访谈类报道，故事类的报道也占据了很大一部分。在专题“跨越70年·中国的故事”中，一共报道了34个省份和一个新区的地区发展故事。在这些报道中，地区的发展故事展现了过去的中国面貌，也唤起和建构起受众关于新中国成立的记忆。

互动性极强的新媒体产品。新媒体的记忆建构形式相比于以往的报道要更为生动多样。制作可以进行互动的新媒体产品是现在新媒体平台进行记忆建构的重要形式。在“壮丽70年·奋斗新时代——庆祝新中国成立70周年”大型全媒体报道中，人民网制作了10个全媒体交互产品，例如“梦想电台·讲述追梦故事”系列、“寻找建国”等。此外，人民网联合腾讯制作出互动H5《我的年代照》，带人们回到曾经的时代，感受时代的变化和国家的发展变化。

新中国成立的媒介记忆建构内容

个人层面：奋斗与奉献是主旋律。笔者通过对专题内容进行整理发现，人民网对个人的经历报道尤为突出。其中有五个专题的报道核心都是在个人的经历上，分别是“爱国情·奋斗者”“奋斗中国人”“时代新人说·我和祖国共成长”“70年共同走过·对话两代体育人”“新中国成立70周年·大史说”。在这五个专题中，报道的对象有医生、老师等各行各业的普通人，讲述的故事有救死扶伤、教书育人等发生在你我身边的故事，而这些人的共同点在于他们在各自的岗位上兢兢业业、无私奉献。人民网通过对先进个人的奋斗经历进行报道宣传，弘扬奋斗精神与奉献精神，目的在于形成努力奋斗、甘于奉献的社会氛围，进而激励人们用实际行动来爱国。

民族层面：民族自豪感增强。民族自豪感是指对本民族的历史文化、传统精神、价值取向、现实状况、未来发展等表示高度认同、充满信心和乐观主义精神的情感。也就是说，当一个人越认同本民族的精神文化、现实状况并对本民族的发展越来越有信心的时候，他的民族自豪感是越来越强的。人民网在人民访谈板块“国史讲堂”里，分别对中国社会科学院的副院长、主任等就经济、政治、社会、文化、生态五个方面进行访谈。这些报道都展现了中国发展的成就和未来发展的巨大潜力。此外，人民网此次的大型全媒体报道以“壮丽70年·奋斗新时代”为主题，其最核心的报道思想就是展现新中国的发展成就。这些持久的大规模报道，潜移默化地对受众产生影响，并不断增强中国人民的民族自信心和自豪感。

国家层面：五大领域齐开花。2017年10月，党在十九大报告中从经济、政治、文化、社会、生态文明五个方面，制定了新时代统筹推进“五位一体”总体布局的战略目标。在这重要的时间节点上，人民网也对这五大领域的报道着重突出。

在新中国成立70周年这一时间节点上，人民网重磅推出“70年70问”大型专题报道，向世界回答中国共产党为什么能，中国为什么行，中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信来自哪里。人民网从经济、政治等五个方面向网友讲述了新中国70年发展的内在逻辑。

新中国成立的媒介记忆建构的价值

70年来，中国发展迅速，但目前仍处在攻坚克难的阶段，需要全体中国人民继续奋发图强。人民网在这一纪念节点构建了大型全媒体报道，将新中国70年来的发展成绩向观众传递，这体现出了党和国家的观点立场，主要目的在于向大众传递伟大的奋斗精神，营造努力向上的社会氛围。

有利于强化民族凝聚力。民族凝聚力是指一个民族内部间的相互吸引力，是推动各民族向前发展的一种内部力量。民族凝聚力是以爱国主义为中心的，它在各民族悠久历史文化的基础上产生和发展，反过来又给予各民族的历史和发展以巨大的影响。由此可见，强大的民族凝聚力是一个国家发展的巨大动力。人民网对新中国成立70周年的大型全媒体报道，反复、持久地向全体人民建构新中国成立70周年的记忆，对受众形成潜移默化的影响，从而强化大众的民族凝聚力。

促进世界对中国的了解。自1978年改革开放以来，我国经济不断发展，进入21世纪以后，我国经济更是以惊人的增长速度在飞速成长。在我国综合国力大幅提升的同时，由于中西方存在制度、文化等差异，西方国家唱衰中国的声音一直不绝于耳。新中国成立的纪念日是一个很好的宣传契机，新中国成立以来所取得的成就正在证明中国的社会制度是充满生命力的。人民网作为国际互联网上最大的综合性网络媒体之一，对于新中国成立70周年的报道，它采用了14种语言对外进行宣传，向世界展现新中国的发展成就，促进世界对中国的了解，消除他国对中国固有的偏见。

新媒体平台重大历史事件媒介记忆建构的发展策略

在庆祝新中国成立70周年的报道中，人民网精心策划一系列全媒体报道，推出了丰富多彩而充满活力的报道，充分发挥了旗帜和引领作用。人民网此次的大型全媒体报道为今后其他新媒体平台关于重大历史事件的记忆建构提供了有益启示。笔者结合本文关于人民网这一新媒体平台对新中国成立70周年媒介记忆建构的研究，来对此类的新媒体平台关于重大历史事件的媒介记忆建构提出建议。

官方与民间共同建构记忆。纵观人民网关于新中国成立70周年的记忆建构，其报道都是官方意识形态影响下的产物，而大众充当的更多是接收者的角色。在新媒体时代，大众也可以通过互联网发声。在庆祝新中国成立70周年的报道中，人民网在强国论坛板块发布了问题，大众可以在上面书写记忆，但这对于整个新中国成立的媒介记忆建构来说，并没有产生实际作用。因此，新媒体平台在对重大的历史事件媒介记忆进行建构时，要给予大众进行记忆建构的空间，并进一步形成民间的记忆建构场。当官方同民间共同进行记忆建构时，记忆建构场会迸发出更多的活力，而官方媒体也会得到更好的宣传效果。

国际传播从宣传走向交流。在新中国成立纪念日这一重要节点，各大媒体不仅铆足劲儿向国内重点报道这一重大主题，而且在对外传播中着重展现了新中国成立70年来的成就，这在一定程度上可以让外国人更加了解中国并看到中国的强大。然而，此次庆祝新中国成立70周年的报道显示出我国媒体报道长期以来存在的宣传思维浓厚的弊端。很多媒体在对外传播中没有遵循国际传播的规律，用国内报道的话语体系和思维习惯来进行对外传播，特别是我国的党媒一直以来的报道喊口号多，吸引人的内容少，这会导致传播效果不理想。在新媒体时代，我国的主流媒体应转换思维模式，更加注重受众的需求，与受众进行平等的交流，国外受众才能更好地接受我国的新闻宣传。