媒介融合背景下我国娱乐广播转型实践分析

□陈冰欣 张敏

广播娱乐节目的形式丰富多彩，观众参与度普遍较高，收听率高，在广播媒体中占据着相对重要的位置。

娱乐广播的发展特点及发展趋势

节目形式多样化、节目内容本土化。我国传统的娱乐广播节目，常常综合音乐、相声、诗歌、戏曲、游戏等艺术形式，有脱口秀、综艺秀、竞技节目、真人秀等节目形式，这些都是利用单一广播的方式来实现传播的。

目前，我国广播节目内容更加注重本土化。就娱乐广播的情况而言，以地区性方言为特点，以区域性文化特色为代表的，具有亲切、熟悉的听觉观感的广播节目，容易吸引更多的受众。以唐山文化娱乐广播开办的《翼东三枝花》栏目为例。“冀东三枝花”是中国的非物质文化遗产，指河北唐山地区三种主要的文艺形式，即评剧、皮影、乐亭大鼓。唐山文化娱乐广播开办围绕该非物质文化遗产为主的广播栏目，在吸引本土听众收听节目的同时，以弘扬和发展冀东优秀戏曲艺术为己任，承担起培育中华民族精神、弘扬中华文明的任务，具有非常重要的意义。

节目模式的共通化、节目品质的品牌化。在我国广播与电视等其他媒介不断融合的过程中，多个媒体类型相互联动，形成了多元跨界联动的广播新格局。

传统广播在新媒体时代推出各种类型的品牌节目，与融媒体平台相对接，构建一个围绕品牌节目的融媒体信息传递系统，逐渐建成品牌化产业链。这无疑为其在媒介融合的发展打下重要基础，也是实现跨界联动的重要条件。

收听工具多样化、收听平台多元化。随着科学技术的不断发展，大喇叭广播、传统台式收音机、便携式收音机等不再是收听广播的唯一途径。车载收音系统、智能手机中的广播APP成了当前更受人们欢迎的收听工具。除此之外，还有可以在电脑PC、PAD等设备上使用的大量网络在线收听平台，供听众根据个人喜好选择收听广播节目。

广东羊城交通广播的《大卫小夫DoDoDo》是娱乐广播多平台互动模式的典范。该节目灵活运用微信公众平台、视频直播，将文字、语音、视频三者合一，在节目时段与听众进行实时互动。听众不仅可以拉近与主持人的现实空间，还能享受来自节目之外的，如音频资源库、奖品福利库等社区粉丝专属音频内容和福利。如此不再仅限于文字、单一的互动模式，使得我国娱乐广播的受众参与度越来越高，主持人和听众的互动性越来越强。随着收听和收看人数的不断增加，节目的影响力与传播力也不断增强。

受众群体的年轻化和特定化。当前媒介融合背景下，广播媒介的受众相对于传统广播媒介的受众而言，年龄有向下发展的趋势，有相当一部分的年轻人开始收听广播，并逐渐爱好起来。

iiMedia Research(艾媒咨询)2021年发布的数据显示，中国在线音频年轻用户占比较多，30岁以下用户占比66.7%。相比40岁以上人群，年轻用户占比几乎是其5倍。可以说，广播媒介的融合吸引了更多的年轻人借助网络平台收听、收看广播节目。而关于受众群体的特定化，从受众吸引力上来看，现阶段的广播新媒体已经获得了较高的收听量，但在广播节目具有稳定人群的方向上还存在着很大不足。在未来的发展中，为了提高受众对广播媒体的依赖程度，如何既发展品牌广播节目，又吸引受众迎合受众需求，是值得思考的方向。

娱乐广播转型存在的困难及发展建议

优化管理体制，搭建专业化平台。随着社会和经济的不断发展，科学技术水平不断提高，越来越多的更有技术含量的科技设备出现，从MP3、MP4到智能手机的逐步换代，收音机已经逐渐成为历史的淘汰品。因此，我国的广播媒体日益走向了下坡路，急切需要与其他的传统媒介相结合，然而，目前我国广播媒体与其他媒体的结合方式相当不科学、不合理。在很多城市中的广播电台，在名义上已经与地方电视台结合成了广播电视台，但在这些广播电视台中，广播电台并没有真正发挥作用，这导致广播电台仍然跟不上时代的步伐。如今新媒体借助科学技术的大力发展，在新的信息技术时代得到了充足的发展，而被时代所弃的广播媒体的力量相当微弱。

因此，为了使广播媒体重新焕发生机，借助广播电视台的力量是最重要的。首先的一点就是改变现存的广播电视台的管理体制，改变一套领导班子两套管理体制的现象，做到广播媒体与电视媒体的真正融合，而不是名义上的融合。这样才可以充分发挥广播媒体的力量，创造新的产业链，为广播媒体的发展带来新的动力。广播电视台的发展可以带动广播媒体跟上新媒体时代的步伐。

提升媒体视觉技术，推进节目内涵创新。新媒体是借助智能手机4G技术的蓬勃发展而产生的，新的科学技术带来了如今的新媒体时代。传统的广播媒体借助收音机来进行信息的传播，如今的新媒体则更多的是文字加图片的形式。近几年流行起来的抖音、快手等短视频模式，短视频和图文可以在极短的时间内传递出大量的信息，而传统的广播媒体则需要更多的时间。因此，听觉的刺激已经逐渐跟不上如今越来越快节奏的生活，如今人们更需要的是越来越完善的视觉体验。

视觉占据人们每天获取信息的83%，听觉则只有11%。由此看来，视觉上的新媒体发展才是如今信息时代的主流，传统广播媒体的从业人员要转变传统的理念，结合新时代的技术创建新的广播节目，将原本以听觉刺激为主的广播媒体逐渐转变为以视觉刺激为主的新广播媒体模式，这样做的目的是为了让传统广播媒体更快更好的转型升级。从业人员要不断学习新媒体技术，不断向其他媒体学习先进经验，才能让广播媒体在新的时代下保持内容的持续创新。

培养主持人团队，打造广播品牌。在如今的快餐时代，品牌效应已经成为时代的主流，人们往往喜欢推崇那些热门的品牌或明星等，虽然有些明显的弊端但在广播行业当中却是可以转型升级从而焕发生机的新方式。

在传统媒体时代，广播的主持人是节目的主要缔造者，其声音是广播的重要标志，在如今这个新媒体时代，广播媒体可以借助网络对主持人的声音进行包装，形成一定的粉丝基础，从而借助粉丝的力量推动行业的发展。当然空虚的包装是没有意义的，广播媒体在新时代更需要不断打磨节目的内容，使内容更加有深度，只有内容的不断更新才能留住更多的粉丝，才能在新媒体时代稳住阵脚，从而焕发新的生机。

发展节目制作的服务思维。无论在什么时代，每一个行业的服务原则都应该是以用户为中心。新媒体时代下各大媒体更是不例外，人民群众喜闻乐见的就是各大媒体需要发展的。如今各大媒体的制作也越来越响应人民群众的诉求，各种新综艺新影视剧层出不穷，借助这些创作带动新媒体的快速发展。

在这样的大环境下，广播媒体更需要认真考虑如何做到以用户为中心，广播媒体在如今已经成为比较小众的媒体之一，其更需要加强用户黏性，更需要打造新的节目创作，来吸引新用户的加入。例如，广播媒体可以与喜马拉雅FM、企鹅FM等爆款APP合作，借助这些网络APP的粉丝群体来壮大自身的粉丝基数。在节目制作上，因为年轻人在网络上是主要的生力军，所以广播媒体更需要把握住年轻人的需求，才能更好地在如今的新媒体网络时代发展。

结语

我国广播行业就其自身发展而言具有着一定程度的创新性，而广播行业在发展过程中所拥有的娱乐节目在构建过程中已经逐步对自身所有的特点进行综合性优化，在构建过程当中拥有较为独特性的生存空间，并且在媒体融合的过程当中能够充分地进行综合性的融合及学习，并且积极地融入融媒体的建设过程当中，使之能够充分对新媒体的冲击进行有效地面对。相应地，娱乐广播节目在构建过程当中需要对人力资源进行综合应用，需要对自身的节目制作资源进行有效优化，同时对相应的平台进行综合打造，应用创新型的思维对当前所拥有的媒体竞争模式进行积极应对，由此使行业在发展过程中具有的创新性得到不断优化。