快时代下慢综艺的传播分析——以国内慢综艺为例

慢综艺的传播内容分析

节目的文化表达与传播。纵观国内爆火慢综艺，节目中除了展现慢节奏的生活特色之外，其中所蕴含的文化内涵也是传播成功原因之一，各种慢综艺对中华民族精神特质与价值观的体现方式不一而足，比如《中餐厅》和《向往的生活》中对饮食文化的表达。饮食是人之根本，不仅和人们生活密切相关，它蕴含的文化也伴随着人类文明不断发展，中国人对饮食的精致追求更是中华民族的智慧和文化的体现，节目通过饮食文化的传播得到了受众的认可。再如《爸爸去哪儿》对亲子之间相处模式和亲情的表达，以及节目中明星家庭相处中体现的真善美，在打动观众的同时进行文化的传播与普及。慢综艺和传统文化的相结合，提升了慢综艺节目内涵和文化传播价值。

节目的“真实”特色。慢综艺的节目用半纪录片的拍摄方式来拍摄明星在慢综艺主题下的生活状态。慢综艺以悠闲速度过有味生活，其精髓在于“有味”，节目主打用最真实的姿态展现最日常的生活状态，没有用花哨的情节冲突引起观众注意，用最平淡真实的情节还原生活原始状态，接地气让人心安、温馨的情节打动人心。《爸爸去哪儿》里陈小春为一家做饭之后围坐一起吃饭的温馨交流，里面的幸福感不仅是在屏幕里，还透过了屏幕传递给观众，映射了“家是最温暖的港湾”这一深植在中国人内心的潜意识，同时减淡了观众与慢综艺中情节的距离感。这种真实温馨的综艺方式打破了传统的快综艺模式，用最真实的内容和温馨特质吸引受众，勾起了大众对生活本质的热爱。

明星人设的“星素结合”。国内的慢综艺现在存在普遍的一个现象就是“无素人不综艺”，节目安排一些有必要性或者有特色的素人加入节目录制之中，比如说《中餐厅》中以明星作为开店者的身份，而素人作为客人这样的设计，来形成节目中素人和明星的结合。这种形式让节目更加丰富真实，而《向往的生活》中素人选择了当地人的参与，当地农户带着明星嘉宾干农活，去别家买需要的东西情节，接地气又有趣味。这样的星素结合模式不仅丰富了节目内容和看点，更让节目融入当地特色或者人文风情，不仅仅是明星的节目，而是真真实实生活中的节目。这样的情节为慢综艺的真实卖点奠定了“真实”的基础，也让节目更加有人情味和烟火气，与慢综艺的卖点相辅相成。

节目的传播手段

多级传播，全方位推广。慢综艺每每上新总离不开媒体的信息宣传，从传播学角度讲，慢综艺通过微博豆瓣等媒介来宣传的方式属于“多级传播”。慢综艺的节目信息通过媒介上社交群体对节目的评论和转发来进一步将节目传播给其他人，而其他人接收到信息再次通过转发分享来形成传播，通过这样的方式形成一个层层递进的传播网，形成了多级传播效应，通过多级传播达到了节目推广目的。同时，慢综艺用节目中的各种特色来进行传播，一同达到推广目的。

利用明星的号召影响力。当代中国正处在一个娱乐时代，网民对于明星的关注度居高不下，慢综艺的热度除了本身的吸引力外，参与明星的影响力也是不可忽视的因素。调查显示出明星嘉宾的影响力与节目热议度呈现显著性正相关，更有讨论度和流量的明星将为节目带来更高的热度，拥有影响力的明星参加节目会带来一批固定粉丝的关注。这些人自然而然将带来热议度，产生热议度表示受众已经受到了传播的影响，驱使再传播行为的发生。同时这样影响力的明星，由于明星效应这一批固定粉丝会因为明星的参加而增加对节目的关注度和喜悦度。这样的影响力之下也会提高节目的满意度和关注度，对传播产生影响，比如湖南卫视的慢综艺《亲爱的客栈》走的路线就是“大咖+高流量+高话题”的形式，节目就是较好利用了明星号召力来提升知名度和卖点这种传播手段。

紧抓宣传热点。慢综艺的形式决定了它不像快综艺有许多刺激的吸人眼球的噱头，所以对于节目的宣传需要紧抓特色和明星的表现。比如慢综艺《亲爱的客栈》在播出前利用微博等媒介对参与嘉宾刘涛夫妇的趣味表现，以及流量明星易烊千玺在节目中的片段进行宣传，一瞬间嘉宾以及节目达到了微博热搜前十的位置，节目的传播目的得到了较好地呈现。《向往的生活》走的则是另一条路线，节目第四季在播出之前在公众平台播出了先导片，先导片的内容围绕着四位常驻嘉宾在熟悉的蘑菇屋的趣味片段人字拖鞋大战椰子来宣传。一样的远离喧嚣、一样的“日出而作日落而息”、一样的趣味，唤醒了观众对于自然宁静生活的向往，同时节目也在同一时间上了热搜，正式播出时收视率也直冲综艺前端。这样通过热点来宣传的传播手段是众多节目大火的原因之一。

受众对于慢综艺的需求

受众对慢节奏生活的渴望。当下社会快节奏的生活和工作模式下，人们都处在一个高压环境下，过快的生活节奏让这些人群都渴望放松自我，期待慢下来的生活节奏，规避当下快节奏的模式去享受真正的生活。而慢综艺正好满足了人们的这一心理，慢节奏且简单淳朴的情节缓解了当代人的心灵压力，从心理上满足了人们对于慢生活的渴望，而同时慢综艺带来的生活中的趣味性也是现代人由于快节奏生活所缺失的。比如《向往的生活》中回归淳朴的烧火，复杂而有趣的做饭过程，《妻子的浪漫旅行》中没有快节奏的工作的悠闲旅游生活。这些慢综艺的受欢迎都映射着现下都市人对慢节奏的生活和趣味生活的渴望。从传播学角度看，慢综艺的爆火不是毫无理由，而是大势所趋。如今时代的传播是一个以受众为中心的时代，传播学的“使用与满足理论”说过受众与媒体接触的过程是利用媒介满足自身需求的过程，慢综艺的出现正好满足了人们心底对慢节奏生活的渴望，在心理上缓解了快节奏人群的焦虑压力，慢综艺的大火离不开受众的这种心理需求。

受众好奇心的满足。好奇心和窥私欲是每个人都有的心理，弗洛伊德说过“人的好奇心是社会上普遍存在的心理状态”，人们总是对未知神秘的事物和人充满着好奇心，充满着好奇探索欲和窥私欲。慢综艺的拍摄手法是以半纪录片的形式拍摄，这也就决定了节目展示的很多都是明星私下的生活模式和个性。不同于以往舞台上有距离的明星节目，慢综艺满足了受众对于明星私下生活的了解欲望，明星嘉宾做着最普通的事，节目表现着最真实的生活场景，大大满足了观众对于明星的好奇心，以及观看别人生活的满足感。同时慢综艺所展现出来的某些元素也满足了观众的了解欲，比如《爸爸去哪儿》中家庭的教育方式和孩子的表现让观众看到了明星家庭的教育生活方式，《向往的生活》中烧火做饭以及下地干农活的过程的展现也让都市人了解农村的生活趣味。这些都在满足观众的好奇心，观看起来欲罢不能。

受众趣味性的满足。慢综艺在追求贴近生活、悠闲轻松的过程中，力求让受众从中得到趣味，得到满足和享受，平民化的节目内容成就了观众观看的趣味感和心理认同，看慢综艺《小镇故事》中节目，明星嘉宾逛小镇同时寻找可以表现小镇魅力的宝物。这个过程不仅可以享受小镇的人文趣味，它本身的寻找小镇魅力事物的性质就充满了趣味性和新鲜感，之后寻找到的宝物被带到特定的场地，参与人用生动有趣的对话对各自探寻到的宝物进行阐述，充满趣味性的同时还带着知识性的沉淀。湖南卫视《向往的生活》也是趣味性十分强的节目，嘉宾来到蘑菇屋的点菜环节和接下来嘉宾来到对做饭和干农活的过程记录，过程充满了努力和欢声笑语，充满了趣味性，而蘑菇屋中的小宠物小动物小H、小O、母鸡小黄和嘉宾们的互动增添了乐趣，无形之中增加了萌点。慢综艺中对于趣味性的应用为平淡的节目增加了乐趣和看点，增加了观众的享受感和满足感。

结语

慢综艺的出现打破了国内以往惯有的综艺模式，在综艺市场竞争激烈，同质化严重泛滥的当下快综艺时代，慢综艺的出现深刻体现出了生逢其时，同时慢综艺也达成纪录形式与生活故事的和谐相融的创新，开启了综艺大门的新篇章。形式创新容易然而内容创新却需要细致的探索和尝试，在爆火的同时未来慢综艺的道路还很长，如何避免慢综艺的同质化，不刻意追求“慢”和对内容的创新，也是慢综艺未来的问题。当然，慢综艺的出现已然是综艺创新的一大步，为未来综艺市场开辟了更广阔的前景。