网易可视化新闻的应用与发展探究——以“网易数读”栏目为例

随着大数据时代的到来，信息爆炸式出现，现如今人们生活在一个充满各种声音的社会。新闻工作者从大量丰富的信息中挖掘出有效信息并进行处理与分析，显得尤为重要，而可视化新闻恰可以帮助新闻工作者更好地为公众呈现出所需内容，以视觉语言这种更为直观的报道方式，将数据和信息结合起来转化成图形或图像，使得大量数据信息清晰且生动形象地呈现出来，从而有效帮助公众快速获取新闻信息，甚至还可以与用户进行互动，进行选择点击才继续展现有关内容，从而有效提升用户的参与度，并激发其关注度。可视化新闻的发展程度不断加深，产量越来越多，随之而来的必将是受众的需求越来越大并且要求越来越高，而受众的挑剔也在倒逼可视化新闻的内容、形式、载体不断提高，使未来的可视化新闻会不断带给人们惊喜。

而网易新闻在可视化新闻这方面做得可算是可圈可点。网易凭借“数读”栏目异军突起，在可视化新闻应用实践方面与新华网、新浪等主流媒体和商业平台平分秋色，它的实践经验和未来的发展出路是值得去发掘和探究的，在新媒体时代也是具有代表性意义的。

网易可视化新闻的优势

网易可视化新闻的视觉效应。可视化最引人瞩目的就是它特别的表现形式，而网易在这一点上就表现得尤为突出。网易有一个专门的可视化分析平台：网易有数。网易有数团队由网易的各领域技术产品专家组成，具有卓越的技术和宝贵的经验，以打造国内最优秀的数据可视化分析平台为宗旨。“网易有数”标榜“立即发现数据价值”，借助网易的技术，用户只要通过简单的拖拽就可以进行数据分析，这足以证明网易在可视化方面的强势。且其一直致力于创新和开拓更适合移动端阅读的新闻策划，网易制作的可视化形式的新闻策划在社交平台受到了广泛认可，生动的视觉效果吸引了大量用户。“网易数读”栏目中的作品就比较典型，比如利用信息图，在视觉上色彩鲜明、排列清晰、逻辑明了，包含了各种有用信息，做到了信息繁多而不冗杂。

可视化新闻的叙事性。近年来，低头族是当下社会的常见画面，人们低头阅读手机里的App、电子刊物，小巧的电子工具方便携带，其中智能手机最为突出，在中国平均每人一台智能手机随时能够获得最新的网络资讯。受众获取信息的渠道慢慢从平面转向网络，导致纸媒低迷。

现今社会人们生活节奏快，渴望接触到的世界是有温度的，而不是通过大量平铺直叙的文字去了解外界。目前人们很少愿意花很长时间通过阅读新闻来获取信息，大多数人会利用碎片化的时间。由于人们花费时间的变化，使得人们所能接收的信息也精炼许多，长篇大论的文章已经不受人所喜爱，人们越发喜爱简洁明了的呈现方式。人们喜欢故事，渴望去了解充满故事的世界。进入新媒体时代的各大媒体也发现了这一点，纷纷对自己的新闻策划风格加以改进。

呆板的新闻文字不足以满足新时代的情感需求，网易数读的文章在这方面是有着可取之处的，新闻也可以是故事。比如采取简笔画报的形式，以故事的方式描绘新闻。相比于没有生气的、密密麻麻的文字，用户对于漫画式的叙述显然更加青睐。寥寥几张图就表达出作者的千言万语，生动的人物、充满生活气息的对话，都给人一种浓厚的亲切感。事实上，这种制作形式在某种程度上就抓住了受众的心理诉求，也是网易的成功之处。

网易可视化新闻的内容分析。无论时代如何变迁，内容才是王道。表现形式的炫酷和令人眼花缭乱的技术并不能抵消内容的低质量，可视化新闻作品最根本的生命力还是在于它的内容。形式和技术只是用来突出内容和展示信息内核的工具和外在手段，或者说是“精美包装”。可视化新闻，中心词是新闻，切忌偏离根本。因此，要做新闻类作品，选题和主体内容的质量至关重要。网易新闻在议题选择方面，紧跟社会热点，关注社会民生的主题居多，以数据为基底对社会现象进行纵深剖析。“网易数读”上有许多作品都是围绕我国社会民生来展开的，其中的内容剖析较为深刻，直击社会痛点、热点。然而，除了选题，内容的趣味性也是很重要的一点。越来越少的人会耐下心来慢慢品读一本书或一个故事，面对稍微严肃的内容，总是会觉得有一些抵触甚至烦腻，人们倾向于接受新鲜有趣的事物，生动活泼的笔触更符合现在大众口味。

网易可视化新闻的不足及相关应对策略

网易可视化新闻应用实践中存在的问题。网易数读新闻的优势很明显，但是也存在一些问题。一是数据的真实性，其新闻真实性一直为人诟病，在数据来源方面，网易往往侧重采用其他通讯社及媒体的报道，信源权威性较差，缺少自主抓取的网络数据，可信性不强；二是在表现形式方面，报道缺乏动态新闻，越来越多的人吐槽“网易数读”中图表向蒙太奇的方向发展，越来越复杂，越来越难懂，看数据新闻反而比以前的文字新闻更费事。

创新一定程度上是为了适应现在的社会发展速度和用户阅读习惯，可是新闻信息的可接收性还是重中之重。在发展过程中，本来图表是为了更好地表达信息、降低用户的阅读成本，可慢慢却演变成图表至上，背离了可视化的初衷。也许，有时候新闻制作者误把新闻可视化当成数据化，这样只会让信息接收者产生更严重的阅读疲劳。

针对相关问题的应对策略。针对网易新闻信源真实性的相关问题，网易作为门户网站并没有采访权，不能自主抓取数据，减少对于其他通讯社和同类媒体的依赖恐怕很难，所以只能在搜集信息的过程中加强对新闻信源真实性的甄别，着力打造有保障的安全信息通道，在信息传输过程中把好关口，提高自身信息的权威性，新闻的真实性是新闻的根本所在。

针对网易在表现形式方面稍显欠缺的问题，网易可通过加强技术研发，增加动态新闻的比重，增强新闻的交互性。比如，可以尝试H5视频制作，加强与用户的交流与沟通。或者逐步增加动态新闻占比，随着步入5G时代，移动端的技术支撑越发有力，网速问题会进一步改善，流量更不是问题，生动有趣的动画新闻会更加引人瞩目。而在制作精良图表的时候，也要考虑到大众的普遍接受度，要时刻清楚可视化的目的实质上是优化信息传递，而不是图表形式或数据。图表等外在形式只是辅助，重点必须是表达出清晰的新闻信息，弱化可视化新闻的图表复杂度必须引起重视。

网易可视化新闻的发展趋势

现今，我国可视化新闻正在蓬勃发展，虽然目前仍存在众多问题，但这些并不会阻碍可视化新闻这一领域长远的发展。由于其自身具有的难以比拟的优势特点，且目前计算机技术不断提升为其提供助力，以及上述其在未来可实现的转变，它一定是未来发展的趋势所在。

可视化新闻作为一个较新颖的产物，内在潜力是很可观的。可以想见，在社会信息爆炸和受众众口难调的矛盾的催化下，新闻的专业化和个性化发展的趋势会愈加凸显。一方面，随着社会发展，人们生活水平和认知水平的不断提高，人们对于新闻的需求标准也会越来越高，在了解新闻信息的同时，对于新闻信息的纵向切入和深度解析更符合他们的需求。而另一方面，新闻受众众口难调，进行新闻信息的精准化推送和个性化服务势在必行。网易可利用技术手段，在合理合法的前提下，研究用户的阅读习惯，以数据为支撑，对用户实行内容的专业化和个性化推送。

大数据时代，新闻受众有着双重身份的定义——既是信息的接受者，也是生产者。伴随着自媒体等多种媒体平台的大势出现，传播渠道会日趋多元，最终形成一个数字化的新闻传播体系，这无疑会为可视化新闻的传播过程保驾护航。在网易的立场上来说，网易本身自己想要单打独斗，想到面面俱到且专业，似乎太难了。可以换一个角度想，网易可以向外寻求合作，高校提供人才，企业提供资金技术，而网易则负责应用思路和推广，形成良性的循环。

无论如何，技术才是“美好设想”的强有力的支撑，技术发展是最基础的因素。要想实现精准的信息个性化和专业化推送，需继续深化大数据技术的研发，进一步分析数据，加强信息推送的服务意识。尤其对于网易可视化新闻来说，除了上述技术，网易还要加强信息表现形式的丰富化，向外界优秀同业人交流学习，使数据更加活跃有生气。

结语

总体而言，网易可视化新闻应用和发展是处在前列的，有很多优势，问题也在所难免，重要的是要去解决问题、谋求发展，每一个新生事物的成长都要经历迷惘与挫折，但这些都不足以阻挡可视化新闻的继续发展。面对困难重重，国内的新闻工作者需要抓住机遇迎接挑战，为受众创造出目前难以想象的可视化新闻之惊奇。